Bạn đang muốn đưa website lên top Google nhưng băn khoăn giữa hai chiến lược SEO tổng thể và SEO từ khóa? SEO tổng thể giúp bạn tối ưu toàn diện, phủ sóng hàng trăm từ khóa liên quan, trong khi SEO từ khoá tập trung đẩy mạnh một số từ khóa trọng điểm. Vậy đâu là lựa chọn tốt nhất cho doanh nghiệp của bạn? Hãy cùng SEONGON phân tích ưu, nhược điểm của từng phương pháp để tìm ra đáp án chính xác!
| Tại SEONGON, chúng tôi cung cấp dịch vụ SEO và tư vấn chuyên sâu, giúp doanh nghiệp lựa chọn chiến lược phù hợp để đạt hiệu quả tối đa. |
1. Phân tích những lợi ích và thách thức của SEO tổng thể
Trước khi quyết định có nên triển khai phương pháp SEO nào, doanh nghiệp cần hiểu rõ cả hai chiến lược này. Cùng theo dõi những phân tích dưới đây của SEONGON nhé!
1.1. SEO tổng thể là gì?
SEO tổng thể là chiến lược tối ưu toàn bộ bộ từ khóa mà khách hàng có thể sử dụng ở bất kỳ giai đoạn nào trong hành trình tìm kiếm – từ những từ khóa họ đã tìm, đang tìm, cho đến những từ khóa họ có thể tìm trong tương lai để tiếp cận nội dung liên quan đến sản phẩm/dịch vụ của bạn.
Ví dụ: Nếu bạn muốn SEO cho chủ đề “máy lọc nước”, bạn không chỉ tập trung vào từ khóa chính mà còn mở rộng đến các từ khóa liên quan như “máy lọc nước gia đình”, “máy lọc nước để bàn”, “máy lọc nước âm tủ”, v.v. Ngoài ra, người dùng cũng quan tâm đến các câu hỏi như “máy lọc nước giá bao nhiêu?”, “máy lọc nước nào tốt?”, “hướng dẫn lắp đặt máy lọc nước”,…
Thực hiện SEO tổng thể có nghĩa là tối ưu toàn bộ hệ sinh thái từ khóa xoay quanh chủ đề, thay vì chỉ tập trung vào một số từ khóa trọng điểm. Điều này giúp website của bạn có độ phủ rộng hơn trên công cụ tìm kiếm, tiếp cận đa dạng nhóm khách hàng và tăng cơ hội chuyển đổi.
1.2. Phân tích lợi ích của SEO tổng thể
SEO tổng thể không chỉ giúp website đạt thứ hạng cao mà còn tạo ra nền tảng vững chắc để doanh nghiệp phát triển bền vững trong môi trường trực tuyến. Dưới đây là phân tích chi tiết về các lợi ích của SEO tổng thể:
TOP bền vững, không bị ảnh hưởng bởi thuật toán Google
Thuật toán Google liên tục thay đổi để cải thiện chất lượng kết quả tìm kiếm. Nếu doanh nghiệp chỉ tập trung vào SEO từ khóa ngắn, tối ưu kém hoặc spam liên kết, thì khi Google cập nhật thuật toán, website có thể bị tụt hạng nhanh chóng.
SEO tổng thể tập trung vào tối ưu hóa toàn bộ website (Onpage, Offpage, Technical, Content), giúp trang web phát triển theo hướng tự nhiên, bền vững, tránh bị ảnh hưởng bởi những thay đổi thuật toán.
Ví dụ: Một website có hệ thống nội dung chất lượng, UX/UI tốt, tốc độ tải trang nhanh và backlink tự nhiên sẽ không bị Google phạt khi có những đợt cập nhật lớn như Helpful Content Update hay Core Update.
Lượng truy cập vào website lớn hơn
SEO tổng thể không chỉ tập trung vào một vài từ khóa chính mà còn mở rộng chiến lược tối ưu hàng trăm, thậm chí hàng nghìn từ khóa liên quan. Điều này giúp website tiếp cận nhiều nhóm đối tượng hơn, tăng lưu lượng truy cập đáng kể.
Tối ưu toàn diện giúp website có nhiều cơ hội xuất hiện trên Google, từ các truy vấn tìm kiếm thương hiệu, sản phẩm đến các nội dung thông tin hữu ích.
Ví dụ: Một doanh nghiệp thương mại điện tử không chỉ SEO từ khóa “mua giày thể thao” mà còn tối ưu các truy vấn như “nên mua giày chạy bộ nào”, “so sánh giày Nike và Adidas”, “cách bảo quản giày thể thao”.
Mang lại lượng khách hàng tiềm năng từ từ khóa dài và từ khóa thông tin
SEO tổng thể khai thác cả từ khóa dài (long-tail keywords) và từ khóa thông tin (informational keywords), thu hút người dùng ở nhiều giai đoạn khác nhau của hành trình mua hàng.
Từ khóa dài có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn vì người dùng đã có nhu cầu cụ thể. Ví dụ: “mua laptop cho dân văn phòng dưới 20 triệu” có khả năng chuyển đổi cao hơn “mua laptop”.
Từ khóa thông tin giúp xây dựng lòng tin với khách hàng. Khi doanh nghiệp cung cấp nội dung chất lượng về cách chọn sản phẩm, hướng dẫn sử dụng, so sánh, đánh giá… người dùng sẽ tin tưởng và dễ dàng đưa ra quyết định mua hàng hơn.
Ví dụ: Một website về thiết bị gia dụng không chỉ tập trung SEO “máy lọc nước” mà còn tối ưu nội dung như “cách chọn máy lọc nước phù hợp”, “máy lọc nước RO vs Nano”, “máy lọc nước có tốn điện không?”.
Đảm bảo sự phát triển tổng thể của website
SEO tổng thể giúp website phát triển đồng đều và bền vững, không chỉ dựa vào một số trang hoặc bài viết.
- Cải thiện trải nghiệm người dùng (UX/UI): Website dễ sử dụng, điều hướng tốt, tăng tỷ lệ giữ chân khách hàng.
- Cấu trúc website rõ ràng: Dễ dàng mở rộng nội dung, tăng cường internal link, giúp Google dễ hiểu và index nhanh hơn.
- Tăng độ trust và authority: Khi có hệ thống nội dung tốt, traffic tự nhiên tăng lên, giúp website trở thành nguồn thông tin đáng tin cậy trong ngành.
Ví dụ: Một trang thương mại điện tử ngoài việc tối ưu trang sản phẩm còn có blog hướng dẫn, trang hỏi đáp, trang đánh giá sản phẩm giúp giữ chân người dùng lâu hơn và tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Tạo nền tảng uy tín và trải nghiệm tốt cho người dùng
SEO không chỉ giúp website lên TOP mà còn xây dựng uy tín thương hiệu.
- Content chất lượng giúp website trở thành nguồn tài nguyên đáng tin cậy.
- Website nhanh, mượt, tối ưu trên mobile giúp giữ chân khách hàng lâu hơn.
- Trải nghiệm tốt giúp người dùng quay lại, tạo ra khách hàng trung thành.
Ví dụ: Một website về sức khỏe nếu cung cấp nội dung chất lượng, có bác sĩ hoặc chuyên gia xác thực bài viết, tốc độ tải trang nhanh và giao diện thân thiện sẽ giữ chân người dùng lâu hơn, tăng tỷ lệ chuyển đổi.
1.3. Những thách thức của SEO tổng thể
Làm SEO tổng thể mang lại nhiều lợi ích, nhưng cũng đi kèm với những thách thức mà doanh nghiệp cần cân nhắc. Dưới đây là phân tích chi tiết:
Chi phí cao
- Đầu tư ban đầu lớn: SEO tổng thể không chỉ tập trung vào tối ưu từ khóa mà còn bao gồm nghiên cứu thị trường, tối ưu UX/UI, xây dựng nội dung, tối ưu kỹ thuật website và triển khai backlink chất lượng. Tất cả những yếu tố này đòi hỏi chi phí cao ngay từ giai đoạn đầu.
- Duy trì lâu dài: Không giống như quảng cáo PPC có thể tắt/mở linh hoạt, SEO đòi hỏi duy trì liên tục. Ngân sách cho nội dung, backlink, tối ưu kỹ thuật, và đội ngũ SEO phải được phân bổ đều đặn.
- Khó đo lường ROI trong ngắn hạn: So với quảng cáo Google Ads hay Facebook Ads, SEO tổng thể không mang lại doanh thu ngay lập tức, khiến doanh nghiệp khó đánh giá hiệu quả trong giai đoạn đầu.
Tốn nhiều thời gian, công sức để nghiên cứu thị trường
- Cần hiểu rõ hành vi người dùng: SEO tổng thể không chỉ đơn thuần là tối ưu từ khóa mà còn phải nghiên cứu sâu về tâm lý khách hàng, nhu cầu tìm kiếm, hành vi trên website, và cách họ đưa ra quyết định mua hàng.
- Yêu cầu phân tích đối thủ liên tục: Môi trường SEO cạnh tranh cao, doanh nghiệp phải liên tục theo dõi và phân tích đối thủ để điều chỉnh chiến lược.
- Cập nhật xu hướng liên tục: Google liên tục thay đổi thuật toán, các xu hướng tìm kiếm cũng biến động theo thời gian. Việc không cập nhật kịp thời có thể khiến doanh nghiệp tụt lại phía sau.
Đòi hỏi nhân sự SEO có chuyên môn cao, nhiều kinh nghiệm
- SEO không chỉ là kỹ thuật mà còn là chiến lược: Một team SEO giỏi không chỉ biết tối ưu Onpage, Offpage mà còn phải hiểu về Content Marketing, Digital PR, Technical SEO, và Business Intelligence để đưa ra chiến lược dài hạn.
- Hiểu biết sâu sắc về khách hàng và sản phẩm: Để tạo ra nội dung hấp dẫn, đội ngũ SEO cần phải hiểu rõ pain points của khách hàng, lý do họ tìm kiếm, và cách thuyết phục họ hành động.
- Khó tuyển dụng và đào tạo nhân sự: Nhân sự SEO có chuyên môn cao khá hiếm. Nếu doanh nghiệp xây dựng đội in-house, chi phí đào tạo và giữ chân nhân sự là một bài toán lớn. Nếu thuê agency, doanh nghiệp cần lựa chọn đơn vị có đủ kinh nghiệm và năng lực để đảm bảo hiệu quả.
2. Phân tích ưu – nhược điểm SEO từ khoá
2.1. SEO từ khoá là gì?
SEO từ khoá là phương pháp SEO tập trung vào một số từ khóa nhất định mà doanh nghiệp nghĩ rằng có thể mang lại hiệu quả tốt nhất. Đây là phương pháp SEO đã cũ và hiện rất ít các đơn vị làm SEO áp dụng khi triển khai dự án.
Ví dụ: Khi SEO cho chủ đề “máy lọc nước”, người làm SEO từ khoá sẽ chỉ tập trung vào các từ khoá có volume search lớn như máy lọc nước, máy lọc nước tốt nhất.
2.2. Phân tích ưu điểm của SEO từ khoá
Làm SEO từ khóa (SEO theo nhóm từ khóa cụ thể thay vì SEO tổng thể) có những ưu điểm đáng kể, đặc biệt với doanh nghiệp có ngân sách hạn chế hoặc muốn tập trung vào một nhóm sản phẩm/dịch vụ nhất định. Dưới đây là phân tích chi tiết về các ưu điểm này:
Chi phí thấp hơn (Chỉ bằng 20% – 30% so với SEO tổng thể)
- Tối ưu ngân sách: Vì SEO từ khóa chỉ tập trung vào một số từ khóa nhất định, doanh nghiệp không phải đầu tư vào một chiến lược SEO toàn diện, bao gồm tối ưu website tổng thể, xây dựng backlink diện rộng hay tạo nội dung chuyên sâu trên nhiều chủ đề.
- Hiệu quả nhanh hơn: Chi phí thấp hơn không đồng nghĩa với việc hiệu quả giảm đi đáng kể. Nếu chọn đúng từ khóa có độ cạnh tranh thấp hoặc trung bình, doanh nghiệp có thể đạt thứ hạng tốt với ít ngân sách hơn.
- ROI cao hơn: Khi tập trung vào một nhóm từ khóa cụ thể, doanh nghiệp có thể đạt được chuyển đổi tốt hơn mà không cần đầu tư dài hạn như SEO tổng thể.
Phù hợp với Website bán hàng trong thị trường ngách
- Tập trung vào sản phẩm/dịch vụ cốt lõi: SEO từ khóa đặc biệt phù hợp với doanh nghiệp bán hàng trong một thị trường hẹp (niche market). Ví dụ, một cửa hàng chuyên bán giày chạy bộ có thể tập trung vào các từ khóa như “giày chạy bộ nam,” “giày chạy bộ nữ,” thay vì phải tối ưu toàn bộ website cho nhiều loại giày khác nhau.
- Dễ triển khai chiến lược SEO theo tầng: Website thương mại điện tử hoặc website bán hàng trong lĩnh vực đơn lẻ có thể triển khai SEO theo từng cụm sản phẩm, giúp tối ưu hiệu suất từng phần của website trước khi mở rộng thêm danh mục khác.
Không cần đội ngũ nội dung lớn, ít yêu cầu nghiên cứu sâu
- Tạo nội dung nhanh hơn: Khi chỉ tập trung vào SEO từ khóa, doanh nghiệp không cần tạo nhiều nội dung chuyên sâu hay xây dựng hệ thống bài viết đa dạng như SEO tổng thể. Chỉ cần tạo các bài viết tập trung vào từ khóa mục tiêu, tối ưu Onpage tốt là đã có thể đạt được kết quả.
- Giảm tải công việc cho đội ngũ SEO: Nếu doanh nghiệp có ít nhân lực hoặc không có phòng marketing lớn, SEO từ khóa là giải pháp phù hợp để triển khai nhanh mà vẫn hiệu quả.
- Dễ dàng thuê ngoài: Vì không cần nghiên cứu sâu hay tạo nội dung dài hạn, doanh nghiệp có thể dễ dàng thuê ngoài các bài viết SEO từ các agency hoặc freelancer với chi phí hợp lý.
2.3. Phân tích nhược điểm của SEO từ khoá
SEO từ khóa (Keyword SEO) là chiến lược phổ biến nhưng cũng đầy rủi ro nếu doanh nghiệp chỉ tập trung vào nó mà bỏ qua các yếu tố quan trọng khác trong SEO tổng thể. Dưới đây là phân tích chi tiết về các nhược điểm khi doanh nghiệp áp dụng cách làm này:
Gây khó khăn và tốn kém trong việc duy trì thứ hạng SEO cho Website
- SEO từ khóa chủ yếu tập trung vào một số từ khóa nhất định, điều này khiến thứ hạng website dễ bị ảnh hưởng nếu đối thủ đầu tư mạnh hơn hoặc Google cập nhật thuật toán.
- Việc duy trì thứ hạng đòi hỏi tối ưu liên tục (Onpage, Offpage, Technical) và đầu tư dài hạn, khiến doanh nghiệp tiêu tốn nhiều tài nguyên hơn so với chiến lược SEO bền vững.
Tốn nhiều chi phí cho các từ khóa có độ cạnh tranh cao
- Những từ khóa ngắn, có lượng tìm kiếm cao thường bị cạnh tranh gay gắt, doanh nghiệp phải chi nhiều tiền hơn để giữ vững thứ hạng.
- Đối thủ có thể dùng chiến lược tương tự hoặc kết hợp SEO bền vững, khiến cuộc đua trở nên tốn kém nhưng không đem lại lợi nhuận tối ưu.
Lượng dữ liệu và khách hàng tiềm năng thấp do chỉ tập trung SEO vào trang chủ hoặc một số từ khóa nhất định
- Nếu chỉ tối ưu một số từ khóa, doanh nghiệp bỏ lỡ cơ hội tiếp cận nhiều nhóm khách hàng khác nhau trong hành trình tìm kiếm.
- Không tận dụng các từ khóa dài (long-tail keywords) hoặc nội dung chuyên sâu khiến lượng traffic và tệp khách hàng bị hạn chế.
- SEO từ khóa thường tập trung vào trang chủ hoặc một số trang chính, dẫn đến trải nghiệm người dùng kém do nội dung không đủ đa dạng để giải quyết vấn đề của khách hàng.
Tính bền vững thấp do hệ thống Backlink không tự nhiên
- Việc sử dụng backlink nhân tạo, không liên quan đến ngành hoặc spam link dễ bị Google phát hiện và hạ bậc xếp hạng.
- Thuật toán của Google ngày càng thông minh hơn trong việc nhận diện các hệ thống backlink không tự nhiên, khiến các website phụ thuộc vào backlink dễ bị ảnh hưởng nghiêm trọng khi có cập nhật thuật toán.
- Chi phí xây dựng hệ thống backlink không tự nhiên có thể cao nhưng không đảm bảo hiệu quả lâu dài, thậm chí còn gây hại cho website.
Có thể bị Google phạt nếu dùng Backlink xấu hoặc spam link
- Khi doanh nghiệp sử dụng backlink từ các nguồn kém chất lượng, vi phạm nguyên tắc của Google, website có thể bị tụt hạng mạnh hoặc bị loại khỏi kết quả tìm kiếm (de-index).
- Các hình phạt từ Google có thể ảnh hưởng đến toàn bộ website, không chỉ một vài trang đơn lẻ, gây tổn thất lớn cho doanh nghiệp.
- Nếu bị Google phạt, việc khôi phục thứ hạng tốn nhiều thời gian và công sức, đôi khi không thể lấy lại được như ban đầu.
Nếu không đảm bảo chi phí duy trì thì từ khóa dễ bị tụt hạng và khó có thể lên lại
- SEO từ khóa yêu cầu đầu tư liên tục để duy trì thứ hạng, nếu ngừng đầu tư, doanh nghiệp có nguy cơ mất vị trí vào tay đối thủ.
- Một khi từ khóa bị tụt hạng, việc đưa nó quay trở lại trang nhất trở nên khó khăn hơn do thuật toán Google ưu tiên các nội dung chất lượng, được cập nhật thường xuyên.
- Các chiến lược SEO bền vững như SEO nội dung (Content SEO) hoặc SEO theo cụm chủ đề (Topic Cluster) có thể giúp doanh nghiệp duy trì thứ hạng ổn định mà không phụ thuộc quá nhiều vào ngân sách liên tục.
3. Nên chọn SEO tổng thể hay SEO từ khoá?
3.1. So sánh SEO tổng thể và SEO từ khoá
Dưới đây là bảng so sánh chi tiết giữa SEO tổng thể và SEO từ khóa dựa trên các tiêu chí quan trọng:
| Tiêu chí | SEO tổng thể | SEO từ khóa |
| Số lượng từ khóa | Bao phủ toàn bộ từ khóa liên quan đến ngành, gồm từ khóa chính, từ khóa dài, từ khóa thông tin. | Tập trung vào một số từ khóa chính, chủ yếu là từ khóa HOT, có lượng tìm kiếm cao. |
| Lượt truy cập vào Website (Traffic) | Traffic tăng trưởng ổn định, do nhiều từ khóa lên top, mang lại dòng truy cập bền vững. | Traffic dễ bị ảnh hưởng, đặc biệt nếu từ khóa bị mất top hoặc website bị Google phạt. |
| Tỷ lệ chuyển đổi | Cao, vì tối ưu toàn bộ website, giúp nội dung trang đích phù hợp với nhu cầu tìm kiếm của người dùng. | Thấp, vì chủ yếu tập trung vào backlink và kỹ thuật SEO, ít tối ưu nội dung cho người dùng. |
| Tính bền vững | Cao, vì tập trung vào chất lượng nội dung, trải nghiệm người dùng, tuân thủ thuật toán Google. | Thấp, vì phụ thuộc nhiều vào backlink và có thể bị ảnh hưởng lớn khi thuật toán Google thay đổi. |
| Chi phí | Cao hơn, nhưng mang lại hiệu quả dài hạn và bền vững. | Ban đầu có thể thấp hơn, nhưng không mang lại hiệu quả dài hạn, dễ mất thứ hạng. |
3.2. Doanh nghiệp nên chọn SEO tổng thể hay SEO từ khoá
Việc lựa chọn giữa SEO tổng thể và SEO từ khóa phụ thuộc vào quy mô doanh nghiệp và mục tiêu kinh doanh. Nếu:
Bạn là doanh nghiệp nhỏ
Doanh nghiệp nhỏ thường có ngân sách hạn chế và cần thấy kết quả nhanh để tạo ra doanh thu. Vì vậy, có thể bắt đầu với SEO từ khóa để tập trung vào những nhóm từ khóa có khả năng mang lại khách hàng tiềm năng ngay lập tức. Tuy nhiên, để duy trì sự phát triển lâu dài, cần từng bước mở rộng sang SEO tổng thể nhằm xây dựng thương hiệu, tăng độ tin cậy và đảm bảo website có thể phát triển bền vững. Chiến lược phù hợp dành cho bạn:
- Nghiên cứu và chọn một nhóm từ khóa mang lại khách hàng tiềm năng nhanh nhất.
- Tối ưu onpage để cải thiện trải nghiệm người dùng và tỷ lệ chuyển đổi.
- Xây dựng nội dung giá trị để tăng cơ hội xếp hạng tự nhiên.
- Khi có nguồn lực, mở rộng sang SEO tổng thể để website phát triển bền vững hơn.
Bạn là doanh nghiệp vừa và lớn
Các doanh nghiệp quy mô lớn hơn cần một chiến lược SEO bền vững để duy trì lợi thế cạnh tranh. SEO từ khóa có thể mang lại kết quả nhanh, nhưng không đủ để xây dựng thương hiệu mạnh trên Google. Vì vậy, SEO tổng thể là phương án tối ưu nhất để đảm bảo sự tăng trưởng lâu dài và duy trì vị thế dẫn đầu trong ngành. Chiến lược phù hợp dành cho bạn:
- Tối ưu toàn bộ website từ cấu trúc, tốc độ, trải nghiệm người dùng đến nội dung.
- Xây dựng chiến lược nội dung theo cụm chủ đề để bao phủ toàn bộ nhu cầu tìm kiếm.
- Kết hợp SEO tổng thể với các chiến dịch SEO từ khóa để tối ưu cả ngắn hạn và dài hạn.
- Đầu tư vào entity building để tăng cường độ tin cậy và khả năng xuất hiện trên Google.
Tóm lại, việc lựa chọn giữa SEO tổng thể và SEO từ khóa phụ thuộc vào mục tiêu, nguồn lực và đặc thù của từng doanh nghiệp. Nếu bạn muốn đạt được kết quả nhanh chóng với ngân sách hạn chế, SEO từ khóa có thể là lựa chọn phù hợp. Tuy nhiên, nếu bạn muốn xây dựng nền tảng vững chắc cho sự phát triển bền vững, SEO tổng thể sẽ mang lại hiệu quả lâu dài hơn.
Với kinh nghiệm và chuyên môn sâu rộng trong lĩnh vực SEO, SEONGON tự hào là đối tác tin cậy, đồng hành cùng doanh nghiệp bạn trên con đường chinh phục và chiếm lĩnh vị trí hàng đầu trên công cụ tìm kiếm. Dịch vụ SEO tổng thể của chúng tôi được thiết kế linh hoạt, phù hợp với mọi quy mô và ngành nghề, đảm bảo mang lại hiệu quả tối ưu và bền vững. Hãy liên hệ với SEONGON ngay hôm nay để được tư vấn và xây dựng chiến lược SEO phù hợp nhất cho doanh nghiệp của bạn!
