Nhãn AI Google Ads bắt buộc tại Việt Nam: cách gắn và lưu ý

Hình ảnh và video quảng cáo làm bằng AI ngày càng phổ biến vì nhanh và tiết kiệm chi phí. Từ đầu tháng 11/2026, quảng cáo nhắm Việt Nam có thành phần do AI tạo sẽ phải hiển thị nhãn AI Google Ads ngay trên mẫu quảng cáo. Bài viết này giúp bạn hiểu thay đổi này ảnh hưởng tới quảng cáo nào và cách kiểm tra, gắn nhãn đúng trong tài khoản.

Nếu bạn mới bắt đầu dùng AI để làm quảng cáo, bạn có thể đọc thêm bài ứng dụng AI trong Google Ads để nắm tổng quan.

1. Nhãn AI Google Ads là gì?

Nhãn AI Google Ads là thông tin cho người xem biết quảng cáo có thành phần được tạo hoặc chỉnh sửa bằng trí tuệ nhân tạo. Thành phần ở đây có thể là hình ảnh, video hoặc âm thanh mà bạn đưa vào quảng cáo.

Google bắt đầu áp dụng nhãn này từ tháng 7/2026 cho quảng cáo trên Google Tìm kiếm, YouTube và Discover, sau đó mở rộng cho cả quảng cáo AdSense. Theo SE Roundtable, nhãn chủ yếu nằm trong mục “How this ad was made” (cách quảng cáo này được tạo). Mục này thuộc Trung tâm quảng cáo của tôi (My Ad Center). Người xem mở mục này bằng dấu ba chấm hoặc biểu tượng thông tin cạnh quảng cáo.

Ở một số khu vực, pháp luật yêu cầu người xem phải nhìn thấy nhãn ngay lập tức. Với các khu vực đó, Google hiển thị thêm một lớp phủ nhỏ trên chính mẫu quảng cáo:

Ngoài nhãn hiển thị, Google còn nhúng thủy vân ẩn SynthID và dữ liệu C2PA vào hình ảnh, video được tạo bằng công cụ AI trong Google Ads. Hai lớp dữ liệu này giúp máy móc nhận ra nội dung do AI tạo, kể cả khi bạn tải ảnh về dùng ở nơi khác.

2. Việt Nam vào danh sách bắt buộc hiện nhãn AI: thay đổi gì?

Thay đổi lớn nhất là quảng cáo nhắm tới người dùng Việt Nam sẽ hiện nhãn AI ngay trên mẫu quảng cáo. Trước đây, người xem chỉ thấy thông tin này khi chủ động mở phần thông tin quảng cáo.

Ngày 05/11/2026, SE Roundtable phát hiện Google đã cập nhật trang trợ giúp về nhãn AI. Danh sách khu vực có lớp phủ nhãn trên quảng cáo được bổ sung thêm 3 nơi, nâng tổng số lên 6 khu vực:

• Liên minh châu Âu (EU)
• Ấn Độ
• Bang New York (Mỹ)
• Bang California (Mỹ), mới thêm
• Hàn Quốc, mới thêm
• Việt Nam, mới thêm

Trang quy cách dữ liệu sản phẩm của Google Merchant Center cũng được cập nhật cùng danh sách này. Vì vậy, hình ảnh sản phẩm trong quảng cáo Mua sắm (Shopping) cũng chịu ảnh hưởng, bên cạnh quảng cáo hình ảnh và video.

Bảng dưới đây tóm tắt khác biệt giữa hai cách hiển thị nhãn:

Google chưa công bố ngày cụ thể lớp phủ bắt đầu hiện trên quảng cáo nhắm Việt Nam. Hộp thoại gắn nhãn trong tài khoản Google Ads hiện cũng chỉ ghi ba khu vực cũ.

Thay đổi này đi cùng hướng với Luật Trí tuệ nhân tạo số 134/2025/QH15 có hiệu lực từ 01/03/2026. Điều 11 của luật yêu cầu tổ chức, cá nhân dùng AI cho mục đích thương mại phải gắn nhãn nội dung AI hoặc thông báo rõ. Quy định này áp dụng với nội dung do AI tạo, chỉnh sửa có thể gây nhầm lẫn về tính xác thực.

3. Quảng cáo nào phải gắn nhãn AI?

Quảng cáo cần gắn nhãn khi có thành phần được tạo hoặc chỉnh sửa bằng AI. Google lấy ví dụ trường hợp dùng AI để biến một bộ ảnh sản phẩm tĩnh thành ảnh chuyển động. Cách gắn nhãn phụ thuộc vào việc bạn dùng công cụ AI của Google hay công cụ bên ngoài.

Trường hợp bạn tạo thành phần bằng các tính năng AI hoàn toàn tự động của Google Ads, Google sẽ tự gắn nhãn thay bạn. Nhãn được gắn theo cách này không thể ghi đè. Google cũng có thể tự gắn nhãn khi luật yêu cầu hoặc khi nhận được tín hiệu từ nền tảng khác. Ví dụ, tệp ảnh có sẵn dữ liệu C2PA do công cụ tạo ảnh ghi vào.

Nếu bạn làm quảng cáo tạo bằng AI từ công cụ bên ngoài như Midjourney, Canva hay CapCut, bạn phải tự đánh dấu thành phần khi tải lên. Khi tải video lên YouTube ngay trong Google Ads, hệ thống cũng sẽ hỏi bạn video có dùng AI để tạo hoặc chỉnh sửa hay không.

SEONGON tổng hợp một số tình huống người chạy quảng cáo tại Việt Nam hay gặp như bảng dưới đây:

Google cũng nhắc rằng việc dùng cài đặt nhãn trong Google Ads không đảm bảo bạn đã tuân thủ mọi quy định pháp luật. Với chiến dịch lớn hoặc ngành nhạy cảm như y tế, tài chính, doanh nghiệp nên hỏi thêm ý kiến tư vấn pháp lý.

4. Cách gắn nhãn AI trong tài khoản Google Ads

Google Ads cho phép bạn kiểm tra và gắn nhãn AI ở nhiều thời điểm. Đó là khi xem lại thư viện, khi tạo chiến dịch mới, với thành phần của chiến dịch đang chạy và khi tạo thành phần mới bằng AI.

4.1. Kiểm tra trạng thái nhãn của thành phần

Trước khi chỉnh sửa, bạn nên kiểm tra xem những thành phần nào đã được gắn nhãn. Để xem cột Nhãn AI trong Thư viện thành phần, bạn hãy thực hiện theo các bước sau:

Bước 1: Bạn hãy đăng nhập Google Ads, bấm vào mục Công cụ ở thanh bên trái. Sau đó chọn Trung tâm thành phần (Asset studio), rồi chuyển sang thẻ Thư viện thành phần (Asset library).

Bước 2: Ở góc phải, bạn bấm chế độ xem Bảng để hiện danh sách thành phần dạng bảng. Lúc này bạn sẽ thấy cột Nhãn AI (AI label) cho biết từng thành phần đã được đánh dấu hay chưa.

Khi đưa chuột vào biểu tượng dấu hỏi cạnh tên cột, Google Ads hiện phần giải thích bằng tiếng Việt. Thành phần có nhãn AI ở trạng thái “bật” sẽ khiến quảng cáo hiện một biểu tượng ở mặt trước tại một số khu vực. Ở mọi nơi quảng cáo chạy, người xem vẫn thấy thông tin công bố trong phần chi tiết:

4.2. Gắn nhãn khi tạo chiến dịch mới

Khi bạn tạo chiến dịch có thành phần cần gắn nhãn, Google Ads sẽ chủ động nhắc bạn xem lại các thành phần đó. Theo hướng dẫn của Google, bạn chọn thành phần cần quản lý rồi mở phần quản lý nhãn AI. Hộp thoại hiện ra giống với hộp thoại Nhãn AI trong Thư viện thành phần ở mục 4.3, gồm hai lựa chọn gắn nhãn hoặc không gắn nhãn.

Vì tài khoản thử của SEONGON đã huỷ nên không tạo được chiến dịch mới để chụp lại bước này. Nếu chưa thấy lời nhắc khi tạo chiến dịch, bạn có thể gắn nhãn trước trong Thư viện thành phần rồi mới đưa thành phần vào chiến dịch.

4.3. Gắn nhãn cho chiến dịch đang chạy

Với những thành phần đã có trong tài khoản, bạn gắn nhãn trực tiếp từ Thư viện thành phần. SEONGON đã tải thử một ảnh lên tài khoản và thấy có hai cách gắn nhãn như sau.

Cách nhanh nhất là chọn ngay trong bảng. Bạn mở Thư viện thành phần ở chế độ xem Bảng như mục 4.1, tìm tới cột Nhãn AI của thành phần cần gắn. Ảnh mới tải lên có trạng thái mặc định là Không đặt, bạn bấm vào đó rồi chọn Đang bật hoặc Tắt. Lựa chọn được lưu ngay mà không hiện thêm hộp thoại xác nhận:

Cách thứ hai phù hợp khi bạn cần gắn nhãn cho nhiều thành phần cùng lúc. Để gắn nhãn hàng loạt, bạn hãy thực hiện theo các bước sau:

Bước 1: Bạn tích vào ô vuông cạnh những thành phần cần gắn nhãn. Lúc này thanh công cụ màu xanh hiện ra phía trên bảng, bạn bấm Quản lý nhãn AI.

Bước 2: Trong hộp thoại Nhãn AI, bạn chọn “Gắn nhãn cho thành phần này là được tạo hoặc chỉnh sửa bằng AI” nếu thành phần có dùng AI. Nếu không dùng AI, bạn chọn “Không gắn nhãn cho thành phần này”. Cuối cùng bạn bấm Lưu để áp dụng.

Khi SEONGON thử, khung thông tin trong hộp thoại chỉ liệt kê ba khu vực là EU, Ấn Độ và bang New York. Việt Nam, Hàn Quốc và California chưa xuất hiện trong giao diện tài khoản, dù trang trợ giúp đã cập nhật. Vì vậy, bạn nên gắn nhãn ngay từ bây giờ thay vì chờ giao diện cập nhật.

4.4. Khi tạo thành phần mới bằng AI trong Google Ads

Theo Google, khi bạn tạo hình ảnh, video bằng AI ngay trong Google Ads, hệ thống sẽ hiện bảng xem lại thành phần kèm cột Nhãn AI. Bạn chỉ cần tích vào ô cạnh từng thành phần, rồi chọn gắn nhãn hoặc không gắn nhãn trong cửa sổ hiện ra. Với thành phần do công cụ AI hoàn toàn tự động của Google tạo, nhãn được gắn sẵn và không thể ghi đè.

Nếu thành phần đã có nhãn AI được tạo ở nơi khác ngoài Google Ads, bạn cần quay lại nơi đã tạo nhãn đó để quản lý. Với tài khoản có nhiều thành phần, việc rà soát định kỳ cột Nhãn AI giúp bạn tránh sót những ảnh được thiết kế bên ngoài.

5. Lưu ý khi tự chèn nhãn AI lên ảnh, video

Ngoài cài đặt trong Google Ads, bạn có thể tự thiết kế nhãn AI và chèn trực tiếp lên ảnh, video quảng cáo. Google cho biết nhãn tự thiết kế không vi phạm chính sách về chữ đè và hình mờ, nhưng bạn cần chú ý vài điểm sau:

• Không đặt nhãn sát góc hoặc mép ảnh, vì Google không đảm bảo phần này sẽ không bị cắt khi hiển thị ở các kích thước khác nhau.
• Tắt các tính năng tự cải thiện ảnh có thể cắt mất nhãn, gồm Asset Enhancements trong chiến dịch Hiển thị, Performance Max và Adaptive Layouts trong chiến dịch Demand Gen.
• Giữ thông điệp quảng cáo trung thực. Google vẫn cấm quảng cáo gây hiểu nhầm, dù quảng cáo có dùng AI hay không.

Nhãn AI chỉ là một phần trong bộ chính sách Google Ads tại Việt Nam. Tài khoản có nhiều chiến dịch dùng hình ảnh, video AI có thể nhờ đội ngũ dịch vụ quảng cáo Google Ads của SEONGON rà soát. SEONGON cùng bạn kiểm tra thành phần và thiết lập nhãn phù hợp với từng thị trường.

Câu hỏi thường gặp

Dưới đây là một số câu hỏi người chạy quảng cáo hay đặt ra khi Google Ads áp dụng nhãn AI tại Việt Nam.

Gắn nhãn AI có làm giảm hiệu quả quảng cáo không?

Chưa có dữ liệu. Google chưa công bố số liệu về việc nhãn AI ảnh hưởng tới tỷ lệ nhấp hay chuyển đổi. Bạn nên theo dõi hiệu suất của nhóm thành phần có nhãn và không có nhãn trong vài tuần đầu để tự so sánh.

Không gắn nhãn AI thì quảng cáo có bị từ chối không?

Chưa rõ. Trang trợ giúp hiện chỉ hướng dẫn cách gắn nhãn, chưa nêu mức xử lý khi nhà quảng cáo không khai báo. Tuy nhiên, Google có thể tự gắn nhãn khi nhận được tín hiệu từ dữ liệu của tệp. Luật Việt Nam cũng đã có quy định riêng về nội dung do AI tạo.

Quảng cáo nhắm cả Việt Nam và nước khác có hiện nhãn trên quảng cáo không?

Có, với người xem ở Việt Nam và các khu vực bắt buộc khác. Ở các khu vực khác, thông tin nhãn vẫn có trong mục cách quảng cáo được tạo.

Nhãn AI có áp dụng cho Performance Max và Demand Gen không?

Có. Nhãn được gắn theo từng thành phần trong Thư viện thành phần, nên mọi loại chiến dịch dùng thành phần đó đều chịu ảnh hưởng. Với hai loại chiến dịch này, bạn cần lưu ý thêm các tính năng tự cải thiện ảnh nếu tự chèn nhãn lên ảnh.

Nhãn AI Google Ads đã trở thành bắt buộc với quảng cáo nhắm tới người dùng Việt Nam có hình ảnh, video do AI tạo hoặc chỉnh sửa. Bạn hãy mở Thư viện thành phần, kiểm tra cột Nhãn AI và đánh dấu những thành phần được làm bằng công cụ bên ngoài. Việc này chỉ mất vài phút nhưng giúp quảng cáo minh bạch hơn với người xem và đúng với quy định mới.