Công cụ phân tích traffic website từ tệp ZIP Search Console

Cách phân tích traffic website từ Search Console và tìm đúng nguyên nhân tăng giảm

Biểu đồ traffic chỉ cho biết lượt truy cập tăng hay giảm, còn nguyên nhân phải tìm trong từng trang và từng từ khóa. Traffic là lượt người vào website, và traffic từ kết quả tìm kiếm tự nhiên của Google được ghi lại trong Google Search Console. Phần dưới tóm tắt cách đọc số liệu và cách lần ra nguyên nhân, dựa trên các bài hướng dẫn trên blog SEONGON. Cuối mỗi mục có liên kết tới bài gốc để bạn đọc đầy đủ.

Báo cáo Hiệu suất có bốn chỉ số và lưu dữ liệu tối đa 16 tháng

Tệp ZIP bạn tải lên công cụ chính là dữ liệu của báo cáo Hiệu suất trong Search Console. Theo bài hướng dẫn sử dụng Google Search Console của SEONGON, báo cáo này có bốn chỉ số chính và cho xem lại dữ liệu tới 16 tháng. Vì vậy, nếu muốn so sánh cùng kỳ năm trước, bạn nên xuất tệp với khoảng thời gian dài.

• Lượt nhấp là số lần người tìm kiếm bấm vào trang của bạn trên Google.
• Lượt hiển thị là số lần trang của bạn xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm.
• CTR là tỷ lệ nhấp, bằng lượt nhấp chia cho lượt hiển thị.
• Vị trí trung bình cho biết trang thường đứng thứ mấy trên kết quả tìm kiếm.

Nguồn: Google Search Console là gì? Hướng dẫn sử dụng GSC [2026], blog SEONGON.

Traffic tự nhiên phụ thuộc lượt hiển thị và tỷ lệ nhấp, nên cần tách hai con số

Khi một trang mất lượt nhấp, bạn cần biết nó mất vì ít xuất hiện hơn hay vì ít người bấm hơn. Bài organic traffic là gì của SEONGON chỉ ra hai yếu tố quyết định trực tiếp lượng truy cập tự nhiên là lượt hiển thị và CTR. Hai yếu tố này cần hai cách sửa khác nhau.

• Muốn tăng lượt hiển thị, bài viết khuyên mở rộng bộ từ khóa phủ cả chủ đề và tăng lượt tìm kiếm tên thương hiệu bằng các hoạt động marketing.
• Muốn tăng CTR, bài viết khuyên đưa đúng trang trả lời ý định tìm kiếm lên TOP và viết tiêu đề, đoạn mô tả hấp dẫn, vì đó là thứ người tìm kiếm đọc trước khi bấm.

Nguồn: Organic traffic là gì & Tầm quan trọng của nó trong SEO và Marketing, blog SEONGON.

So sánh hai kỳ giúp tìm đúng thời điểm và đúng trang bị tụt

Muốn biết vì sao traffic giảm, trước hết bạn phải biết nó bắt đầu giảm từ ngày nào và ở những trang nào. Bài nguyên nhân và cách khôi phục thứ hạng bị tụt của SEONGON khuyên dùng chế độ so sánh trong báo cáo Hiệu suất, rồi lọc thêm theo quốc gia và thiết bị. Đây cũng là loại tệp mà công cụ cần để tách trang tăng và trang giảm.

• Bạn đối chiếu ngày bắt đầu giảm với nhật ký thay đổi của website, như đổi giao diện, đổi đường dẫn hay chuyển hosting.
• Bạn kiểm tra trang quan trọng còn được Google lập chỉ mục không, vì thẻ noindex gắn nhầm hay robots.txt chặn sai đều làm trang biến mất.
• Bạn mở mục Thao tác thủ công trong Search Console để chắc chắn website không bị Google phạt.
• Bạn so ngày giảm với lịch cập nhật thuật toán, vì riêng năm 2024 Google đã tung bốn lần cập nhật lõi và ba lần cập nhật chống spam.

Nguồn: Nguyên nhân và cách khôi phục thứ hạng bị tụt trên Google - SEOer cần biết, blog SEONGON.

Công cụ đo thứ hạng báo tụt chưa chắc là tụt thật, nên đối chiếu Search Console

Số liệu Search Console được Google tính từ lượt tìm kiếm thật, nên đây là nơi đáng tin nhất để kiểm chứng một cú tụt hạng. Bài Poisoned Google SERPs của SEONGON mô tả hiện tượng Google cố tình trả kết quả sai cho các công cụ đo thứ hạng tự động. Theo nghiên cứu được dẫn trong bài, 67,9% trường hợp này tự hồi lại trong 3 ngày.

Vì vậy, khi báo cáo thứ hạng báo một từ khóa rơi mạnh, bạn hãy chờ một đến ba ngày và xem lượt hiển thị theo ngày của từ khóa đó. Nếu lượt hiển thị không giảm, website chưa hề biến mất khỏi kết quả tìm kiếm.

Nguồn: Poisoned Google SERPs là gì? Cách nhận biết tụt TOP giả, blog SEONGON.