9 bước tối ưu content cho SEO [Kinh nghiệm thực tế từ SEONGON]

Content SEO không chỉ là viết bài chuẩn SEO mà còn là nghệ thuật thuyết phục Google và người đọc. Là chuyên gia hàng đầu về SEO, SEONGON đã giúp hàng trăm doanh nghiệp xây dựng chiến lược nội dung, tăng trưởng traffic và chinh phục top tìm kiếm. Trong bài viết này, SEONGON sẽ chia sẻ kinh nghiệm tối ưu content SEO từ A-Z giúp bạn xác định chính xác Search Intent, đánh giá nội dung và xây dựng lộ trình phát triển phù hợp cho content website của mình.

1. Tối ưu content SEO là gì?

Tối ưu content SEO là quá trình tinh chỉnh nội dung trên website để vừa thu hút người đọc, vừa đáp ứng các tiêu chí của công cụ tìm kiếm, đồng thời phục vụ mục tiêu kinh doanh của doanh nghiệp.

Quá trình này không chỉ giúp website cải thiện thứ hạng trên SERP mà còn mang lại những lợi ích quan trọng: tăng tốc độ tải trang, nâng cao trải nghiệm người dùng và hỗ trợ SEO Onpage hiệu quả hơn.

2. 9 bước tối ưu hóa Content SEO hiệu quả nhất

Dưới đây là quy trình 9 bước chi tiết giúp người viết nội dung tối ưu hóa bài viết của mình cho SEO một cách hiệu quả nhất:

Bước 1: Nghiên cứu lại Search Intent

Để tối ưu hóa nội dung website hiệu quả, bước đầu tiên quan trọng nhất là “giải mã” chính xác ý định tìm kiếm của người dùng (Search Intent). Việc này giúp nội dung vừa thân thiện với các công cụ tìm kiếm, vừa đáp ứng sát sao mối quan tâm của người đọc.

Kiểm tra và tinh chỉnh Search Intent:

• Đánh giá xem ý định tìm kiếm hiện tại đã phản ánh đúng mục tiêu của người dùng hay chưa.
• Tiến hành xem xét chi tiết để xác định các yếu tố cần được chỉnh sửa hoặc bổ sung, từ đó nâng cao chất lượng nội dung.
• Đảm bảo nội dung được cá nhân hóa và phù hợp với truy vấn tìm kiếm hiện hành của người dùng.

Phân tích và nghiên cứu đối thủ để hiểu rõ hơn:

• Nghiên cứu từ khóa (chính, phụ) mà đối thủ đang sử dụng để nắm bắt ý định tìm kiếm mà họ hướng tới.
• Phân tích tiêu đề và mô tả hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm (SERP) để hiểu cách họ tiếp cận người dùng.

Xác định loại ý định tìm kiếm:

Phân nhóm nội dung tương ứng với bốn loại ý định tìm kiếm chủ yếu:

• Thông tin (Informational): Tìm kiếm kiến thức, giải đáp thắc mắc.
• Điều hướng (Navigational): Tìm kiếm một trang web cụ thể.
• Giao dịch (Transactional): Tìm kiếm để mua hàng hoặc thực hiện giao dịch.
• Thương mại (Commercial): Tìm kiếm để so sánh, đánh giá sản phẩm/dịch vụ.

Xác định lại định dạng nội dung:

Nội dung của bạn có sử dụng định dạng tương tự với các kết quả hàng đầu trên SERP hay không?

Xem xét và đánh giá những kiểu định dạng thường gặp như:

• Danh sách (Listicles)
• Hướng dẫn (How-to guides)
• Bài viết “Tốt nhất” (Best of…)
• So sánh X vs Y (X vs Y comparisons)

Kiểm tra và bổ sung nội dung:

• Kiểm tra kỹ lưỡng để đảm bảo nội dung của bạn không bỏ sót bất kỳ thông tin quan trọng nào mà các kết quả hàng đầu đã đề cập.
• Hãy đưa ra nội dung chi tiết và đầy đủ hơn đối thủ.

Đánh giá mức độ cạnh tranh:

Đánh giá mức độ cạnh tranh hiện tại, đặc biệt là với các trang web có thẩm quyền cao như:

• Tạp chí y tế
• Trang xuất bản tin tức
• Các trang xuất bản lớn.

Hãy phân tích 3 – 5 kết quả đứng đầu trong SERPs để phân tích cũng như giải quyết các vấn đề trên.

Bước 2: Đánh giá lại tổng quan bài viết

Để đánh giá chính xác hiệu quả của bài viết và đưa ra các điều chỉnh tối ưu, việc phân tích dữ liệu là bước không thể thiếu. Chúng ta sẽ tập trung vào các chỉ số quan trọng để hiểu rõ hơn về hiệu suất nội dung:

Xác định chu kỳ phân tích phù hợp:

Thiết lập khoảng thời gian đo lường hiệu suất nội dung, thường từ 3 đến 6 tháng, để đảm bảo dữ liệu phản ánh chính xác xu hướng và tương quan với ý định tìm kiếm của người dùng trong giai đoạn đó.

Phân tích các số liệu đo lường hiệu quả quan trọng:

• Lượt nhấp (Clicks):

• Đo lường số lần người dùng nhấp vào liên kết đến bài viết từ trang kết quả tìm kiếm.
• Phân tích để hiểu rõ mức độ hấp dẫn cũng như hiệu quả của tiêu đề và mô tả meta hiện tại.

• Lượt hiển thị (Impressions):

• Theo dõi số lần bài viết xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm.
• Đo lường mức độ xuất hiện của nội dung đối với người dùng.

• Tỷ lệ nhấp chuột (CTR):

• Tính toán tỷ lệ giữa lượt nhấp và lượt hiển thị để đánh giá hiệu quả của tiêu đề và mô tả meta.
• Tỷ lệ nhấp chuột cao phản ánh nội dung thu hút và đáp ứng tốt nhu cầu tìm kiếm của người dùng.

• Danh sách từ khóa Google ghi nhận:

• Phân tích danh sách từ khóa mà Google đang ghi nhận cho bài viết.
• Xác định các từ khóa mang lại lưu lượng truy cập và đánh giá mức độ phù hợp với ý định tìm kiếm.

• Vị trí trung bình:

• Theo dõi vị trí trung bình của toàn bài viết trên trang kết quả tìm kiếm.
• Kiểm tra vị trí xếp hạng từng từ khóa, từ đó phát hiện các cơ hội để tối ưu tiềm năng.

Bước 3: Kiểm tra – Tổng hợp list từ khóa

Mục tiêu: Việc mở rộng bộ từ khóa một cách chiến lược giúp gia tăng đáng kể phạm vi tiếp cận của nội dung đến đối tượng mục tiêu. Khi phạm vi từ khóa được mở rộng, khả năng xuất hiện trên các trang kết quả tìm kiếm (SERPs) cũng tăng lên do Search Volume tăng, dẫn đến việc thu hút được lượng truy cập lớn hơn.

Phân tích từ khóa ban đầu:

• Tiến hành phân tích chi tiết các từ khóa chính và phụ đã được sử dụng trước đó.
• Xác định hiệu suất của từng từ khóa và đánh giá mức độ phù hợp với ý định tìm kiếm của người dùng.

Đánh giá từ khóa từ dữ liệu của Google Search Console: Tiến hành kiểm tra các từ khóa mà Google đã ghi nhận và hiển thị, sau đó lọc ra những từ khóa phù hợp với ý định tìm kiếm của người dùng, trong đó:

• Trường hợp 1: Giữ lại và tối ưu hóa các từ khóa phản ánh đúng ý định tìm kiếm và các biến thể mở rộng.
• Trường hợp 2: Đối với từ khóa không đúng với search intent hay liên quan đến nội dung bài viết, hãy đánh giá khả năng tạo bài viết mới cho các từ khóa này.

Lưu ý: Hãy sử dụng dữ liệu từ Google Search Console để khám phá thêm các ý định tìm kiếm liên quan và mở rộng danh sách từ khóa. Tổng hợp một danh sách từ khóa toàn diện hơn, bao gồm cả từ khóa dài đuôi và các biến thể ngữ nghĩa.

Bước 4: Tối ưu bài viết

Mục tiêu: Mục tiêu của bước này là đảm bảo nội dung không chỉ hấp dẫn người đọc mà còn được tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm, từ đó cải thiện thứ hạng và thu hút lưu lượng truy cập chất lượng.

Để tối ưu bài viết, hãy xem xét và đánh giá qua các câu hỏi sau:

Kiểm tra xem từ khóa mục tiêu (chính) có xuất hiện tại các vị trí này không?

• Tiêu đề
• URL
• Meta description
• H1
• Ít nhất 1 thẻ H2
• Ít nhất 1 thẻ H3 (hoặc một biến thể từ khóa gần)
• Đoạn giới thiệu (ít nhất 50 – 75 từ đầu)
• Xuất hiện tự nhiên vài lần trong suốt nội dung (không nhồi nhét từ khóa)
• Đoạn kết luận
• Số từ của bài viết nằm trong khoảng 150 – 250 từ so với số từ trung bình?

Liên kết hiện tại như nào?

• Đây có phải là một trang mồ côi/khó tìm không?
• Hãy kiểm tra xem trang này có nhận được liên kết nội bộ nào không, và nếu có thì đó là bao nhiêu liên kết?
• Có cơ hội liên kết nội bộ nào bị bỏ lỡ không?
• Có bất kỳ backlink nào trỏ đến nó không?
• Đã xây dựng liên kết nội bộ nào từ nó đến các money page chưa?

Bài viết có hình ảnh mô tả cho nội dung không?

• Nếu có, hình ảnh có làm tăng giá trị nội dung không?
• Chúng có gây xao nhãng không?
• Có văn bản ALT tối ưu không?
• Nếu không có hình ảnh nào thì tại sao không?

Bài viết có video nào không?

• Video được nhúng qua YouTube, Tiktok hay Vimeo? Hay được tải lên CMS?
• Nếu không có video, có thể tạo một video không?

Có Schema markup không?

• Author (tác giả viết tin cậy)
• Article (cho tất cả bài viết)
• NewsArticle (cho bài đăng kiểu tin tức)
• HowTo (cho bài viết “Cách làm”)
• FAQPage (nếu có phần Câu hỏi thường gặp)

Đoạn giới thiệu thế nào?

• Có từ khóa mục tiêu ở đó không?
• Có giải quyết các điểm đau của đối tượng mục tiêu không?
• Có giới thiệu các chủ đề/điểm chính mà bạn sẽ đề cập không?
• Có CTA rõ ràng để tiếp tục đọc không?

Đoạn kết luận thế nào?

• Có tóm tắt lại các điểm chính (mỗi H2) không?
• Có cung cấp các bước tiếp theo hợp lý hoặc CTA không?

Bằng cách trả lời đầy đủ các câu hỏi trên và thực hiện các tối ưu hóa cần thiết, bạn sẽ tạo ra một bài viết không chỉ thân thiện với SEO mà còn mang lại giá trị cao cho người đọc.

Bước 5: Internal link

Mục tiêu: Mục tiêu chính của bước này là tạo ra một mạng lưới liên kết nội bộ mạnh mẽ, góp phần tối ưu hóa cấu trúc website và cải thiện trải nghiệm điều hướng cho người dùng, từ đó tăng cường hiệu quả SEO.

Chi tiết cách triển khai:

• Tạo liên kết nội bộ đến các bài viết có liên quan, bao gồm cả những bài viết cùng chủ đề hoặc các chủ đề khác.
• Tập trung liên kết nội bộ vào những bài viết có lượng truy cập lớn và thứ hạng tìm kiếm cao.
• Sử dụng các công cụ như Screaming Frog để kiểm tra và tinh chỉnh cấu trúc liên kết nội bộ.
• Tận dụng Google Search Console để khám phá các trang nội dung tiềm năng cho việc xây dựng liên kết nội bộ.

Bước 6: Kiểm tra và Submit lại bài viết

Submit lại bài viết tối ưu: Sau khi hoàn tất việc tối ưu hóa nội dung, hãy sử dụng chức năng “Kiểm tra URL” trong Google Search Console (GSC) để yêu cầu Googlebot thu thập lại dữ liệu bài viết. Việc này giúp Google nhanh chóng nhận diện và cập nhật những thay đổi, từ đó cải thiện thứ hạng tìm kiếm. Cụ thể với các bước như sau:

Bước 6.1: Nhập URL cần khai báo vào thanh tìm kiếm của GSC.

Bước 6.2: Nhấp vào “Yêu cầu lập chỉ mục” như hình bên dưới.

Sau khi yêu cầu, màn hình sẽ chuyển về trạng thái “Đã yêu cầu lập chỉ mục”. Lúc này, bạn đã khai báo thành công nội dung mới với Google.

Submit lại bài viết đặt Internal: Tương tự, sau khi thêm các liên kết nội bộ (internal link), hãy sử dụng Google Search Console để yêu cầu Googlebot thu thập lại dữ liệu. Điều này giúp Google nhanh chóng nhận diện cấu trúc liên kết mới, đặc biệt là các anchor text, từ đó tối ưu hóa cấu trúc liên kết nội bộ của trang web.

Bước 7: Share social (Nếu cần)

Mục tiêu:

• Tận dụng mạng xã hội như một công cụ để mở rộng khả năng tiếp cận đến khách hàng mục tiêu.
• Gia tăng lưu lượng người dùng truy cập web thông qua mạng xã hội (social traffic).

Lời khuyên là nên chia sẻ bài viết ở các mạng xã hội tập trung người dùng mục tiêu của doanh nghiệp. Ưu tiên chia sẻ nội dung nhằm thu hút người đọc nhấp vào liên kết, thay vì chỉ tạo tín hiệu xã hội đơn thuần.

Lưu ý: Bước này không bắt buộc và tùy thuộc vào chiến lược.

Bước 8: Offpage (Nếu cần)

Mục tiêu: Tăng tốc độ đạt thứ hạng cao cho các từ khóa mục tiêu.

Gợi ý: Tìm kiếm các diễn đàn và trang web cho phép chia sẻ nội dung dưới dạng blog (ví dụ: LinkedIn, Linkhay, Tinhte.vn, Lamchame.vn). Sau đó, tạo nội dung giá trị và chia sẻ trên các nền tảng này, kèm theo liên kết trỏ về bài viết trên website của bạn (guest posting). Với phương pháp này, bạn có thể tạo dựng hệ thống liên kết chất lượng mà không mất phí.

Lưu ý: Bước này cũng không bắt buộc và cần được thực hiện cẩn thận để tránh các hình phạt từ Google.

Bước 9: Theo dõi và đánh giá kết quả

Mục tiêu: Đo lường hiệu quả của các hoạt động tối ưu hóa và đưa ra các điều chỉnh cần thiết.

Quy trình triển khai chi tiết:

• Tiến hành theo dõi và đánh giá các chỉ số quan trọng, bao gồm lưu lượng truy cập, thứ hạng từ khóa, CTR và thời gian người sử dụng ở lại trang.
• Sử dụng các công cụ như Google Analytics cùng với Google Search Console để thu thập và phân tích dữ liệu chi tiết.
• Kiểm tra và so sánh kết quả thu được trước và sau khi tối ưu hóa để đánh giá tính hiệu quả.
• Căn cứ vào kết quả phân tích thu được, điều chỉnh chiến lược tối ưu, nhằm mục tiêu có kết quả tốt nhất.

3. Lưu ý khi tối ưu Content SEO

Đây là những lưu ý chung chung, cốt lõi nhất khi bạn thực hiện tối ưu hóa content SEO:

• Viết cho người đọc trước, sau đó mới tối ưu cho công cụ tìm kiếm: Ưu tiên việc tạo ra nội dung mang lại giá trị thực sự cho người truy cập, sau đó mới tối ưu hóa cho các công cụ tìm kiếm bởi hiện nay Google ngày càng thông minh và chú trọng đến trải nghiệm người dùng.
• Tập trung vào giá trị: Nội dung cần tập trung vào việc cung cấp thông tin hữu ích, giải đáp thắc mắc hoặc mang lại giá trị thực sự cho người đọc.
• Tính độc đáo là chìa khóa: Tạo ra nội dung gốc, tránh sao chép hoặc đạo văn, bởi Google đánh giá cao sự sáng tạo và những góc nhìn mới.
• Nghiên cứu từ khóa là nền tảng: Hiểu rõ những gì người dùng đang tìm kiếm (Search Intent) để tạo ra nội dung phù hợp và tối ưu hóa khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm.
• Đừng nhồi nhét từ khóa: Đừng gượng ép việc nhồi nhét từ khóa, mà nên sử dụng chúng 1 cách tự nhiên nhất có thể trong ngữ cảnh của toàn bộ bài viết. Việc lạm dụng từ khóa không chỉ gây khó chịu cho người đọc mà còn ảnh hưởng tiêu cực đến xếp hạng trên Google.
• Trải nghiệm người dùng (UX) quan trọng: Chú trọng vào việc cải thiện tốc độ tải trang, đảm bảo tính thân thiện với thiết bị di động và tạo ra cấu trúc trang web rõ ràng, dễ dàng cho người dùng điều hướng.
• Tính nhất quán và kiên nhẫn: SEO là một quá trình đòi hỏi thời gian và sự kiên trì, hãy tạo và tối ưu hóa nội dung một cách đều đặn.
• Theo dõi và phân tích hiệu suất: Hãy tận dụng công cụ Google Analytics cùng với Google Search Console, nhằm đánh giá chất lượng nội dung và điều chỉnh chiến lược nếu cần thiết.
• Cập nhật kiến thức liên tục: Thuật toán của Google thường xuyên thay đổi, vì vậy hãy luôn theo dõi những thay đổi trong thuật toán của Google và cập nhật những xu hướng SEO mới nhất.
• Tránh các kỹ thuật SEO “mũ đen”: Tuân thủ các nguyên tắc của Google và tránh các kỹ thuật SEO “mũ đen” để đảm bảo sự bền vững cho website.

Tối ưu Content SEO đòi hỏi sự bền bỉ và phải được thực hiện một cách thường xuyên. Bằng cách áp dụng 9 bước trên và những lưu ý quan trọng, bạn sẽ tạo ra được nội dung chất lượng, thu hút người đọc và nâng cao thứ hạng website trên các công cụ tìm kiếm. Hãy nhớ rằng, nội dung luôn là vua và việc cung cấp giá trị thực sự cho người dùng là yếu tố then chốt để thành công trong SEO.

Tuy nhiên, nếu bạn vẫn đang gặp khó khăn trong việc tối ưu Content SEO, hãy tham khảo lựa chọn ngay dịch vụ SEO Website tổng thể của SEONGON để cải thiện thứ hạng, tăng traffic và chuyển đổi một cách nhanh chóng và hiệu quả!