Google Possum là một trong những thuật toán của Google tạo ra những ảnh hưởng đáng kể trên bảng xếp hạng tìm kiếm. Đặc biệt, thuật toán này còn có nhiều tác động đến SEO. Vậy những tác động đó là gì? Cách nhận biết và khắc phục ảnh hưởng của Google Possum thế nào? Cùng SEONGON tìm hiểu kỹ hơn về thuật toán này thông qua nội dung được trình bày ở bên dưới.
1. Google Possum là gì?
Google Possum là thuật toán do Google phát triển và đưa vào sử dụng ngày 1/9/2026 với mục đích làm tăng tính chính xác của kết quả tìm kiếm địa phương. Đây là thuật toán nằm trong danh sách những thuật toán cốt cõi và quan trọng của Google. Khi kết hợp Google Possum với thuật toán Google Pigeon được ra mắt trước đó sẽ giúp cung cấp đa dạng các kết quả tìm kiếm phù hợp nhất cho người dùng.
Thuật toán “Possum” khi dịch sang tiếng Việt có nghĩa là “chuột túi”. Sở dĩ có tên gọi này là vì, tương tự như loài chuột túi có khả năng giả chết để tự vệ, thì thuật toán này cũng có cơ chế tạm thời “ẩn” một số kết quả tìm kiếm của các doanh nghiệp trên Google khi bị ảnh hưởng, nhưng thực tế các kết quả này không bị xóa hoàn toàn. Dễ hiểu hơn thì các doanh nghiệp vẫn tồn tại trên hệ thống tìm kiếm, chỉ là thông tin được lọc lại nhằm đảm bảo người dùng nhận được những kết quả phù hợp và hữu ích hơn.
Possum chủ yếu nhằm vào các doanh nghiệp địa phương và những tìm kiếm liên quan đến vị trí địa lý. Google triển khai Possum để cải thiện độ chính xác của kết quả tìm kiếm địa phương, giúp người dùng tìm được những doanh nghiệp hoặc dịch vụ phù hợp nhất, gần nhất với vị trí của họ. Bạn có thể tham khảo ví dụ sau đây để hiểu rõ hơn:
Trước khi có thuật toán Possum:
- Nhiều doanh nghiệp cùng địa chỉ: Ví dụ có 5 cửa hàng bán quần áo cùng nằm trong một tòa nhà ở trung tâm thành phố. Khi người dùng tìm kiếm với từ khóa “cửa hàng quần áo trung tâm thành phố” thì tất cả cửa hàng này sẽ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Vấn đề này sẽ gây khó khăn cho người dùng trong quá trình tìm kiếm cửa hàng/điểm đến cụ thể.
- Doanh nghiệp ở ngoại ô: Một cửa hàng bánh mì nằm ở ngoại ô Hà Nội có thể vẫn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm cho từ khóa “bánh mì Hà Nội”, mặc dù vị trí của nó cách xa trung tâm thành phố.
Sau khi thuật toán Possum được áp dụng:
- Ưu tiên doanh nghiệp gần vị trí tìm kiếm: Trong ví dụ về 5 cửa hàng quần áo, nếu người dùng đang ở gần cửa hàng số 3, cửa hàng này có thể xuất hiện ở vị trí cao hơn trong kết quả tìm kiếm so với những cửa hàng còn lại. Nhờ đó người dùng sẽ nhận được những kết quả tìm kiếm sát với nhu cầu và vị trí của mình khi thực hiện truy vấn thông qua Google.
- Lọc bỏ các kết quả không liên quan: Những doanh nghiệp ở xa khu vực tìm kiếm của người dùng sẽ ít có khả năng xuất hiện trong kết quả hơn. Chẳng hạn, cửa hàng bánh mì ở ngoại ô Hà Nội sẽ chỉ hiện ra nếu người dùng đang ở gần đó hoặc tìm kiếm cụ thể một cửa hàng bánh mì ở ngoại ô.
- Đa dạng hóa kết quả: Google cố gắng đưa ra những kết quả đa dạng hơn, thay vì chỉ hiển thị một số ít các doanh nghiệp lớn. Người dùng sẽ có thêm nhiều sự lựa chọn bao gồm cả các doanh nghiệp nhỏ có chất lượng phục vụ tốt.
2. Những tác động của Google Possum tới SEO
Có thể thấy, thuật toán Possum có ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng các kết quả tìm kiếm. Do đó, nó cũng sẽ có những tác động lớn đến SEO. Sau đây là tổng hợp các tác động nổi bật nhất của Google Possum đến SEO bạn không thể bỏ qua:
2.1. Ưu tiên kết quả tìm kiếm địa lý chính xác
Google Possum sẽ ưu tiên cung cấp các kết quả tìm kiếm địa lý chính xác dựa trên vị trí thực tế của người dùng. Điều này có nghĩa là các tìm kiếm gần nhất với trí địa lý được xác định của người dùng sẽ được ưu tiên hơn, giảm việc cung cấp các thông tin không liên quan.
Ví dụ, bạn đang tìm kiếm “tiệm cà phê” khi ở trung tâm thành phố, thì kết quả sẽ hiện ra những cửa hàng cà phê gần trung tâm thay vì ở ngoại ô.
2.2. Lọc kết quả tìm kiếm trùng lặp
Trước khi có thuật toán Possum, nếu nhiều doanh nghiệp có cùng địa chỉ (ví dụ: trong một tòa nhà, trung tâm thương mại) hoặc cung cấp cùng một loại dịch vụ, thì tất cả các doanh nghiệp này đều có thể hiển thị trong kết quả tìm kiếm địa phương. Điều này gây ra sự lặp lại không cần thiết và có thể làm loãng kết quả tìm kiếm.
Sau khi áp dụng Possum, Google đã cải thiện bằng cách lọc bớt các kết quả trùng lặp, chỉ giữ lại một hoặc một vài doanh nghiệp phù hợp nhất. Điều này giúp người dùng nhận được kết quả chính xác, giảm sự lặp lại và mang đến trải nghiệm tìm kiếm tốt hơn. Các doanh nghiệp bị ảnh hưởng bởi thuật toán này sẽ ít xuất hiện hơn nếu họ có quá nhiều đối thủ cùng vị trí hoặc cung cấp dịch vụ tương tự.
2.3. Mở rộng phạm vi địa lý tìm kiếm
Một trong những thay đổi lớn mà Google Possum mang lại là mở rộng phạm vi địa lý của kết quả tìm kiếm. Điều này có nghĩa là các doanh nghiệp nằm xa hơn so với vị trí của người tìm kiếm vẫn có cơ hội xuất hiện trên trang kết quả, thay vì chỉ những doanh nghiệp rất gần. Nhờ đó, người dùng có thể nhìn thấy nhiều lựa chọn hơn trong bảng kết quả tìm kiếm.
2.4. Đa dạng kết quả tìm kiếm
Google Possum còn giúp cải thiện sự đa dạng trong kết quả tìm kiếm bằng cách ưu tiên những doanh nghiệp nhỏ trong kết quả tìm kiếm địa phương, thay vì chỉ hiển thị các thương hiệu hoặc các doanh nghiệp lớn. Sự ra đời của thuật toán Possum tạo nên cuộc chơi bình đẳng cho mọi doanh nghiệp, tăng khả năng thu hút khách hàng và mở rộng thị trường. Không chỉ vậy người dùng cũng có nhiều lựa chọn hơn với kết quả tìm kiếm trả về.
2.5. Khẳng định vai trò của Google My Business
Google Possum cũng khẳng định tầm quan trọng và vai trò của Google My Business trong việc xếp hạng các doanh nghiệp trong kết quả tìm kiếm địa phương. Nó được xem là yếu tố hàng đầu trong việc quyết định thứ hạng các doanh nghiệp trên kết quả tìm kiếm địa phương.
Việc phản hồi các bình luận và đánh giá của khách hàng trên Google My Business cũng là yếu tố giúp cải thiện hình ảnh của doanh nghiệp và ảnh hưởng trực tiếp đến việc cải thiện thứ hạng. Những thông tin tích cực trong các đánh giá của khách hàng sẽ làm tăng thêm sự uy tín và thứ hạng của doanh nghiệp với các kết quả tìm kiếm địa phương. Bên cạnh đó, việc khuyến khích khách hàng để lại đánh giá và chia sẻ hình ảnh cũng giúp Google My Business trở nên nổi bật hơn.
2.6. Nội dung phải có tính địa phương hóa
Thuật toán Google Possum khuyến khích nội dung phải có tính địa phương hóa, giúp các doanh nghiệp gia tăng khả năng xuất hiện trong các kết quả tìm kiếm liên quan đến khu vực cụ thể. Nội dung địa phương hóa sẽ cung cấp các thông tin trực tiếp liên quan đến vị trí kinh doanh của bạn, tạo ra sự kết nối tốt hơn với khách hàng địa phương. Qua đó giúp người dùng nhận được những kết quả phù hợp nhất nhờ đó vừa tối ưu được thời gian lẫn trải nghiệm.
2.7. Sự biến động trong thứ hạng tìm kiếm
Google Possum tạo ra sự biến động lớn trong thứ hạng tìm kiếm địa phương bằng cách khiến doanh nghiệp “biến mất” hoặc “tái xuất hiện” trong kết quả tìm kiếm tùy theo vị trí của người dùng. Có nghĩa là một doanh nghiệp có thể hiển thị trong kết quả tìm kiếm của người dùng khi họ ở gần khu vực đó, nhưng có thể “biến mất” nếu người dùng ở vị trí xa hơn. Qua đó cho thấy, Google Possum đã tinh chỉnh kết quả tìm kiếm địa phương để cung cấp các kết quả phù hợp nhất, sát với vị trí thực tế của người dùng.
3. Cách nhận biết website bị ảnh hưởng bởi Google Possum
Google Possum có ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả SEO của một website. Do đó, bạn có thể nhận biết website bị ảnh hưởng bởi thuật toán này dựa trên một số dấu hiệu sau:
- Thứ hạng giảm đột ngột: Thứ hạng giảm đột ngột trên SERPs tín hiệu thể hiện rằng website của bạn đang bị ảnh hưởng do thuật toán Google Possum. Sự thay đổi này thường thể hiện rõ hơn khi tìm kiếm thông qua Google Maps hoặc Local Pack.
- Biến động lớn trong thứ hạng theo vị trí tìm kiếm: Thứ hạng website thay đổi nhiều tùy thuộc vào vị trí tìm kiếm của người dùng. Chẳng hạn, doanh nghiệp của bạn có thể xuất hiện ở thứ hạng cao khi tìm kiếm từ xa nhưng lại không thấy khi người dùng tìm kiếm gần vị trí thực tế của doanh nghiệp.
- Cạnh tranh với doanh nghiệp cùng địa chỉ hoặc gần đó: Nếu doanh nghiệp của bạn có cùng địa chỉ với nhiều doanh nghiệp khác, đặc biệt là trong cùng một lĩnh vực, thì Google Possum có thể sẽ lọc bớt một số kết quả để tránh trùng lặp, khiến website của bạn biến mất/bị ẩn trên một số kết quả tìm kiếm.
- Website xuất hiện lại sau khi thay đổi vị trí tìm kiếm: Nếu website của bạn “biến mất” khỏi kết quả tìm kiếm ở một khu vực nhất định nhưng xuất hiện trở lại khi tìm kiếm từ vị trí khác, điều này cũng là dấu hiệu cho thấy Google Possum có thể đang tác động đến website của bạn.
4. Cách khắc phục và tối ưu website phù hợp với thuật toán Possum
Để khắc phục và tối ưu website, đảm bảo phù hợp với thuật toán của Google Possum, bạn cần thực hiện những điều sau:
4.1. Tối ưu Google My Business
Để tận dụng tối đa lợi ích từ thuật toán Possum, doanh nghiệp cần đảm bảo thông tin trên Google My Business (GMB) của mình luôn đầy đủ, mới và tối ưu nhất. Bạn cần cập nhật chính xác và chi tiết nhất các thông tin của doanh nghiệp như thông tin liên lạc (số điện thoại, email) hay thời gian làm việc, loại hình kinh doanh.
Xem thêm: Cách xác minh doanh nghiệp trên Google Maps được duyệt ngay
4.2. Tối ưu từ khoá địa phương
Tối ưu từ khóa địa phương cũng là một phương pháp giúp khắc phục ảnh hưởng từ thuật toán Possum. Để thực hiện, bạn hãy sử dụng các biến thể từ khóa chứa tên khu vực, tên phường, quận, thành phố, tên đường hay cả từ khóa mô tả dịch vụ cụ thể khác nhau để tiếp cận khách hàng tiềm năng. Thông qua các từ khóa này Google sẽ nhận định rằng bạn đang cung cấp dịch vụ tại địa điểm này từ đó cải thiện khả năng hiện diện của bạn trong các kết quả tìm kiếm trả về cho khách hàng đang ở khu vực gần đó.
Ngoài ra, nội dung phục vụ từng khu vực địa lý nhỏ hơn xung quanh doanh nghiệp cũng cần được chú ý. Bạn có thể tạo các trang dịch vụ, bài viết hoặc trang đích có nội dung địa phương để giúp website của bạn xuất hiện trong tìm kiếm khu vực đa dạng hơn.
4.3. Liên kết với các trang thuộc địa phương
Liên kết với các trang địa phương là cách giúp tăng độ uy tín và mở rộng tầm ảnh hưởng của doanh nghiệp đến hiệu quả SEO địa phương. Khi trang web của bạn được các trang web địa phương, báo chí hoặc blog khu vực đề cập và liên kết đến, không chỉ giúp tăng độ tin cậy mà còn tăng khả năng xuất hiện trong tìm kiếm Google ở các khu vực xung quanh.
Một số cách liên kết với các trang thuộc địa phương là:
- Liên hệ trang báo chí địa phương để đăng bài viết giới thiệu về doanh nghiệp, sự kiện hoặc hoạt động cộng đồng.
- Hợp tác với các blog và trang tin tức địa phương để chia sẻ về các dịch vụ, chương trình khuyến mãi hoặc các hoạt động có giá trị với cộng đồng.
4.4. Tương tác với khách hàng trên GMB
Tương tác với khách hàng trên Google My Business (GMB) là cách để tăng độ uy tín và cải thiện SEO địa phương hiệu quả. Đánh giá từ khách hàng trên GMB không chỉ giúp nâng cao hình ảnh doanh nghiệp mà còn là một yếu tố xếp hạng quan trọng của Google trong tìm kiếm địa phương. Các doanh nghiệp cần chú ý đến việc tương tác, khuyến khích và duy trì các đánh giá tích cực trên GMB. Đánh giá cao và số lượng đánh giá càng lớn càng giúp cải thiện độ tin cậy của doanh nghiệp trong danh sách kết quả tìm kiếm địa phương. Bạn nên:
- Thúc đẩy khách hàng đề xuất các đánh giá tích cực khi đã sử dụng sản phẩm, dịch vụ của bạn.
- Phản hồi lại các đánh giá từ khách hàng, đặc biệt là các đánh giá tiêu cực.
- Thường xuyên đăng tải hình ảnh, bài viết lên Google My Business để tăng mức độ tương tác và độ chuyên nghiệp.
4.5. Phân biệt và tạo sự khác biệt với doanh nghiệp cùng địa chỉ
Nếu doanh nghiệp của bạn chia sẻ địa chỉ hoặc tòa nhà với các doanh nghiệp khác, bạn cần tạo sự khác biệt trong thông tin doanh nghiệp để tránh bị Google lọc trùng lặp và tránh cạnh tranh trực tiếp. Bạn có thể:
- Thay đổi một số thông tin độc nhất: Nếu có nhiều doanh nghiệp tại cùng một địa chỉ, hãy tạo sự khác biệt trong tên doanh nghiệp, mô tả dịch vụ và nội dung trang web. Ví dụ: thay vì chỉ ghi “dịch vụ chăm sóc sắc đẹp,” bạn có thể mô tả chi tiết hơn như “chăm sóc sắc đẹp với liệu pháp thiên nhiên tại Hà Nội” để tránh bị trùng lặp và nâng cao mức độ đặc trưng.
- Xây dựng trang web riêng cho từng chi nhánh (nếu có): Nếu doanh nghiệp có nhiều chi nhánh ở các vị trí khác nhau, bạn có thể tạo trang riêng cho từng chi nhánh để tối ưu hóa SEO địa phương hiệu quả hơn. Mỗi trang chi nhánh có thể bao gồm: Mô tả chi tiết về dịch vụ tại chi nhánh đó, địa chỉ cụ thể và các thông tin liên hệ, Cập nhật nội dung địa phương, Đánh giá của khách hàng và hình ảnh thực tế của chi nhánh,….
4.6. Theo dõi và kiểm tra thứ hạng địa phương theo từng vị trí
Để tối ưu SEO địa phương và cải thiện thứ hạng tìm kiếm, việc theo dõi và kiểm tra thứ hạng địa phương theo từng vị trí là vô cùng quan trọng. Sau đây là các phương pháp và công cụ bạn có thể sử dụng để theo dõi hiệu quả:
- Sử dụng công cụ theo dõi từ khóa theo vị trí: Các công cụ như BrightLocal, SEMrush và Moz Local giúp bạn theo dõi thứ hạng từ khóa tại từng vị trí địa phương khác nhau. Dữ liệu từ các công cụ này sẽ cho bạn hiểu cách doanh nghiệp hiển thị trên kết quả tìm kiếm tại các khu vực khác nhau, từ đó điều chỉnh chiến lược SEO sao cho phù hợp với từng địa điểm.
- Kiểm tra thứ hạng thủ công từ các vị trí khác nhau: Cách này giúp bạn nắm rõ các biến động của thuật toán Google, đặc biệt là Google Possum. Từ các kết quả kiểm tra, bạn có thể điều chỉnh nội dung, cập nhật thông tin doanh nghiệp, và tối ưu từ khóa để phù hợp hơn với từng khu vực cụ thể.
4.7. Sử dụng Schema Markup cho địa phương
Schema Markup cũng sẽ góp phần làm tăng khả năng hiển thị của doanh nghiệp trên các trang kết quả tìm kiếm địa phương. Dưới đây là các cách áp dụng Schema hiệu quả cho SEO địa phương:
- Áp dụng Local Business Schema: Local Business Schema giúp cung cấp thông tin rõ ràng và có cấu trúc cho Google về doanh nghiệp của bạn, như tên, địa chỉ, số điện thoại…. Qua đó, Google sẽ dễ nhận diện doanh nghiệp của bạn là một doanh nghiệp địa phương, từ đó nâng cao khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm cho các truy vấn liên quan đến địa phương.
- Schema cho từng chi nhánh: Nếu doanh nghiệp của bạn có nhiều chi nhánh, việc tạo schema riêng cho từng chi nhánh sẽ giúp tăng khả năng xuất hiện cho từng địa điểm. Mỗi chi nhánh nên có thông tin schema riêng biệt, bao gồm địa chỉ cụ thể, giờ hoạt động, số điện thoại và các dịch vụ của chi nhánh đó để giúp Google hiển thị thông tin chính xác và đầy đủ nhất cho người dùng, đồng thời hỗ trợ tối ưu SEO cho từng địa điểm.
5. Câu hỏi thường gặp về Google Possum
Sau đây là giải đáp chi tiết một số câu hỏi thường gặp về Google Possum bạn có thể tham khảo:
5.1. Làm cách nào để khắc phục nếu website của tôi bị ảnh hưởng bởi Google Possum?
Nếu website của bạn đang chịu ảnh hưởng từ bản cập nhật Google Possum, bạn có thể khắc phục bằng các tối ưu hóa Google My Business, đa dạng hóa từ khóa địa phương, xây dựng nội dung cho từng khu vực cụ thể, và quản lý đánh giá khách hàng. Nếu cùng chia sẻ địa chỉ với các doanh nghiệp khác, hãy đảm bảo mô tả của bạn thật khác biệt, tập trung vào các điểm đặc trưng và ưu thế của doanh nghiệp mình. Điều này giúp giảm nguy cơ bị Google lọc, giữ vững tính độc đáo của thương hiệu.
5.2. Google Possum có ảnh hưởng đến các doanh nghiệp có nhiều chi nhánh không?
Có, thuật toán này gây khó khăn cho các doanh nghiệp có nhiều chi nhánh, đặc biệt khi các chi nhánh có địa chỉ trùng hoặc gần nhau sẽ dễ cạnh tranh trong kết quả tìm kiếm địa phương. Để khắc phục, bạn nên tạo trang riêng và xây dựng nội dung độc đáo, chi tiết cho từng chi nhánh, đảm bảo mỗi chi nhánh có thông tin cụ thể về dịch vụ, vị trí và liên hệ để tăng khả năng hiển thị trong tìm kiếm địa phương.
5.3. Google Possum có thay đổi cách Google xếp hạng doanh nghiệp theo vị trí người dùng không?
Có. Google Possum có ảnh hưởng đến xếp hạng doanh nghiệp theo vị trí người dùng. Người dùng ở các khu vực khác nhau có thể thấy thứ hạng và kết quả tìm kiếm địa phương khác nhau, ngay cả khi tìm kiếm cùng một từ khóa. Điều này giúp cải thiện độ chính xác của kết quả theo vị trí, mang đến trải nghiệm tìm kiếm phù hợp hơn cho từng người dùng.
5.4. Có cần điều chỉnh chiến lược SEO địa phương do ảnh hưởng của Google Possum không?
Có, để tối ưu hóa chiến lược SEO địa phương hiệu quả, bạn hãy tập trung vào các yếu tố sau: tối ưu hóa hồ sơ Google My Business với thông tin chi tiết và chính xác, tạo nội dung phong phú hướng đến từng khu vực cụ thể, xây dựng liên kết từ các trang web địa phương uy tín. Những bước này sẽ giúp doanh nghiệp của bạn nổi bật hơn trong kết quả tìm kiếm địa phương và tiếp cận tốt hơn đến khách hàng tiềm năng.
Có thể thấy, Google Possum là một trong những thuật toán có ảnh hưởng trực tiếp đến xếp hạng tìm kiếm địa phương và hiệu quả SEO. Do đó, các doanh nghiệp cần hiểu thuật toán này và biết cách tối ưu hóa SEO địa phương để duy trì và cải thiện vị trí của mình. Việc áp dụng các chiến lược phù hợp sẽ giúp bạn tận dụng những ưu điểm của thuật toán này để nâng cao khả năng hiển thị và tiếp cận khách hàng địa phương hiệu quả hơn.
Còn nếu bạn chưa có kinh nghiệm trong lĩnh vực này thì có thể tìm hiểu ngay dịch vụ SEO của SEONGON. Với nhiều năm kinh nghiệm cùng đội ngũ chuyên gia trình độ cao, SEONGON tự tin có thể mang đến những giải pháp SEO hiệu quả, tối ưu và phù hợp nhất cho doanh nghiệp của bạn. Đến ngay với SEONGON để luôn được giải đáp mọi vấn đề về SEO ngay lập tức.
