Tối ưu hóa quảng cáo trên mạng tìm kiếm
Tối ưu giá thầu (CPC):
- CPC tối đa ( Phù hợp với mục tiêu kinh doanh )
- Tập trung cho nhấp chuột: chỉ nên đặt CPC tối đa khiến vị trí quảng cáo ở khoảng từ 2 – 4
- Đối với với các sản phẩm mới: Nên đặt giá thầu CPC cao hơn 1 chút để làm thương hiệu
- Đôi với nhà quảng cáo nhắm đến việc đăng ký và mua hàng: đặt CPC phù hợp với chuyển đổi mà Google Adwords mang lại
- Có thể đặt giá thầu tự động: tối ưu hóa nhấp chuột, tối ưu hóa chuyển đổi dựa trên lịch sử tài khoản
- Cân bằng ngân sách và giá thầu từ khóa: xem xét tỉ lệ hiển thị quảng cáo trong ngày bằng cách vào chi tiết Từ khóa => Phân đoạn => Thêm theo dõi tỉ lệ hiển thị
Điểm chất lượng
Tỷ lệ nhấp
- Hiệu suất địa lý
- Chỉ nên nhắm mục tiêu đến những tỉnh thành mà nhà kinh doanh cung cấp được sản phẩm dịch vụ
- Điều chỉnh giá thầu ưu tiên đến vị trí trọng tâm Hiệu suất thiết bị
- Tạo mẫu quảng cáo riêng cho thiết bị di động nhằm khuyến khích người dung tìm kiếm lien lạc qua điện thoại
- Điều chỉnh giá thầu riêng cho thiết bị di động
Mức độ liên quan quảng cáo
- Lập case study chia chiến dịch quảng cáo theo nhóm sản phẩm : đặt ngân sách riêng, nhắm mục tiêu khác nhau
- Chia nhóm quảng cáo theo từng sản phẩm dịch vụ: sử dụng từ khóa/ quảng cáo lien quan cao
- Mẫu quảng cáo
- Nội dung hấp dẫn
- Sử dụng động từ hành động
- Nội dung chứa từ khóa
- Liên quan với trang đích
- Tạo nhiều mẫu khác nhau để theo dõi so sánh
- Hạn chế đối sánh theo ngân sách ( ngân sách hẹp chỉ nên dùng đối sánh chính xác hoặc cụm từ)
- Tối đa số lượng từ khóa trong nhóm từ 10 – 15
- Loại từ khóa tìm kiếm thấp
- Sử dụng từ khóa phủ định hợp lý
- Báo cáo cụm từ tìm kiếm
- Thêm từ khóa tốt và loại bỏ từ khóa kém (dựa trên CPC, CTR, Thứ hạng, mức độ lien quan)
Trải nghiệm trang đích
- Trải nghiệm chung
- Nội dung trang đích liên quan từ khóa và mẫu quảng cáo
- Tốc độ truy cập nhanh
- Đầy đủ thông tin công ty, dịch vụ, sản phẩm
- Giữ time on site lâu ( dựa trên lịch quảng cáo phù hợp, đúng mục tiêu, landing page ưa nhìn, điều hướng tốt…
- Trải nghiệm di động
- Tối ưu hóa web trên di động ( không cần phòng to, hình ảnh nhỏ)
- Bố trí thông tin gọn gàng dễ hiểu ( nổi bật kêu gọi hành động, có công cụ tìm kiếm)
- Hỗ trợ điền form, mua hang ( mẫu đơn giản, điền thong tin nhanh, hạn chế lỗi…)
Tiện ích mở rộng
- Tăng mức độ hấp dẫn
- Nên sử dụng 4 tiện ích ( liên kết, chú thích, cuộc gọi, vị trí)
Xem thêm: 8+ Tiện ích mở rộng quảng cáo Google Ads tăng tỷ lệ bán hàng
Tối ưu hóa quảng cáo trên mạng hiển thị
Kích cỡ hình ảnh bắt buộc phải có (728 *90, 300 * 250, 160 * 600) ngoài ra nên sử dụng càng nhiều kích cỡ càng tốt
Sử dụng mẫu quảng cáo văn bản (chuyển đổi nhiều hơn 40% hình ảnh)
Tối ưu hóa nhắm mục tiêu
- Đặt nhắm mục tiêu khác nhau cho mỗi nhóm quảng cáo ( không nên nhắm mục tiêu quá nhiều trong 1 nhóm)
- Nhắm mục tiêu theo từ khóa
- Nhắm khoảng 5 – 15 từ khóa chung chung ( Hotkey ) trong nhóm
- Kết hợp loại trừ từ khóa và vị trí đặt không lien quan
- Nhắm mục tiêu theo vị trí đặt
- Loại bỏ web có hiệu suất thấp hoặc không lien quan ( CTR thấp..)
- Tăng CPC web tiềm năng
- Sử dụng trình tối ưu hóa chuyển đổi (điều kiện >15 cđ/ tháng)
- Trong mạng hiển thị => trình tối ưu hóa => chọn nhắm mục tiêu linh hoạt
Tối ưu hóa quảng cáo theo mục tiêu tiếp thị
Mục tiêu [Webshop] tang doanh số (nên sử dụng loại chiến dịch tìm kiếm chọn hiển thị)
| Mục Đích | Thực hiện |
| Tập trung vào sản phẩm chính | Đấu giá thủ công |
| Tự động hóa giá thầu sản phẩm phụ | Tối đa hóa nhấp chuột |
| Đo lường hoạt động KH trên web | Liên kết Google Analytics |
| Đo lường hiệu quả từ khóa | Theo dõi chuyển đổi |
| Tiếp cận lại KH để đảm bảo họ sẽ mua hàng | Tiếp thị lại |
P/s: Nếu tài khoản có dữ liệu chuyển đổi có thể dùng CPC nâng cao hoặc tối ưu hóa chuyển đổi
Tăng doanh số ở cửa hàng ( chọn loại chiến dịch tìm kiếm chọn hiển thị tại nơi bạn bán)
| Mục Đích | Thực hiện |
| Hiển thị vị trí cửa hàng | Tiện ích mở rộng vị trí |
| Tăng giá thầu cho vị trí gần cửa hàng | Điều chỉnh giá thầu theo vị trí |
| Thiết lập mối quan hệ trực tiếp với KH | Tiện ích mở rộng cuộc gọi |
| Kêu gọi hành động | Sử dụng trên quảng cáo |
| Kiểm tra lượng khách vào trang liên hệ | Theo dõi chuyển đổi |
| Tiếp cận lại KH đảm bảo họ mua hàng tại cửa hàng | Tiếp thị lại |
Xây dựng nhận thức ( Mạng hiển thị hoặc tìm kiếm chọn hiển thị)
| Mục Đích | Thực hiện |
| Xuất hiện ở vị trí đầu tiên | Tăng giá thầu /sử dụng giá thầu linh hoạt |
| Sắp xếp nhắm mục tiêu | Sở thích/ chủ đề / nhân khẩu học |
| Xuất hiện hình ảnh của thương hiệu | Quảng cáo hình ảnh |
| Kết nối truyền thông với khách hàng | Chiến dịch video |
| Tiếp tục thu hút những khách hàng đã xem video | Tiếp thị lại |
| Đo lường hành vi người dùng | Liên kết Analytics |
Tăng lượng đăng ký trực tuyến
| Mục Đích | Thực hiện |
| Theo dõi từ khóa dẫn đến đăng ký | Theo dõi chuyển đổi |
| Điều hướng người dùng đến trang liên quan | Tiện ích liên kết web |
| Tập chung vào sản phẩm/ dịch vụ chính | CPC thủ công |
| Đấu thầu tự động cho từ khóa khác | Tối đa hóa nhấp chuột |
| Tập chung vào khách hàng chưa đăng ký | Tiếp thị lại |
P/s : Giảm hotkey và tập chung vào tiếp thị lại
Tăng lượng khách hàng theo vị trí (phù hợp doanh nghiệp nhắm người dùng trong vị trí địa lý nhất định)
| Mục Đích | Thực hiện |
| Đo lường hiệu quả | Theo dõi chuyển đổi |
| Tăng lượng liên hệ qua điện thoại | Tiện ích mở rộng cuộc gọi |
| Quảng cáo vị trí của bạn | Tiện ích mở rộng vị trí |
| Đấu thầu cao hơn cho KH tiềm năng | Điều chỉnh giá thầu theo vị trí |
| Giữ mối lien hệ với KH | Tiếp thị lại |
P/s : Giảm hotkey và tập chung vào tiếp thị lại
Giảm chi phí mỗi nhấp chuột
| Mục Đích | Thực hiện |
| Tận dụng lợi ích giá thầu thấp hơn từ mạng hiển thị | Mạng tìm kiếm chọn hiển thị/ mạng hiển thị |
| Phân biệt từ khóa chính phụ | Nhóm quảng cáo |
| Tập trung tối đa hóa nhấp chuột hơn là vị trí | Đấu thầu tối đa hóa số nhấp chuột |
| Giảm số lượng từ khóa có chi phí cao | Từ khóa |
| Sử dụng tiếp thị lại trên mạng tìm kiếm | Tiếp thị lại |
P/s: Tập trung từ khóa có động cạnh tranh thấp
Tăng lượng hiển thị
| Mục Đích | Thực hiện |
| Đặt ngân sách cao = > hiển thị và click nhiều hơn | Ngân sách |
| Luôn luôn hiển thị quảng cáo | Đấu thầu đầu trang |
| Tăng lượng hiển thị qua mạng hiển thị | Nhắm mục tiêu theo chủ đề, sở thích, vị trí |
| Hiển thị các sản phẩm khác nhau | Nhóm quảng cáo |
| Các từ khóa mở rộng hơn | Từ khóa |
| Tập trung hiển thị ở các thời điểm/ vị trí/ thiết bị khác nhau | Điều chỉnh giá thầu |
P/s: Điều chỉnh chiến dịch mạng hiển thị dựa trên số liệu thống kê
Nguồn: https://www.youtube.com/watch?v=DCqDxBlbPII
Tham khảo thêm: 8 bước tối ưu quảng cáo Google Shopping by SEONGON
*** Tìm hiểu thêm về dịch vụ chạy quảng cáo Google chuyên sâu của SEONGON tại đây:
