Chiến lược & Giải pháp

SEONGON không tách SEO khỏi hành trình tuyển sinh. Bộ từ khóa được phân tầng theo mô hình 5×3, cấu trúc website được thiết kế lại quanh nhu cầu của phụ huynh, còn nội dung và điểm chạm chuyển đổi được tối ưu đồng thời để traffic mới tạo ra giá trị kinh doanh.

1. Phân tầng từ khóa theo quy trình 5×3

Sau khi tiếp nhận dự án, đội ngũ SEONGON đã nhận định đây là một dự án khó với nhiều đối thủ cạnh tranh lớn trong ngành. Việc làm thế nào để cạnh tranh được với những đối thủ lớn đã có thương hiệu và độ uy tín cao là một bài toán cần được xem xét kỹ. Đặc biệt khi mà các từ khóa cần đẩy TOP lại có lượng tìm kiếm rất lớn. Ví dụ như các từ khóa hotkey đều có lượng search volume rất cao, từ 20.000 trở lên. Bên cạnh đó, các từ khóa liên quan khác trong bộ từ khóa tổng và bộ từ khóa ưu tiên cũng đều có lượng search volume từ 1.000 đến hơn 10.000.

Do vậy, việc đánh thẳng vào những từ khóa hotkey có lượng tìm kiếm cực lớn này trong giai đoạn đầu là hoàn toàn không khả thi. Tuy nhiên, với phương pháp SEO tổng thể PPP, SEONGON đã có thể giải quyết được gần 80% yêu cầu của khách hàng. Cụ thể SEONGON đã thực hiện bao quanh 4 công việc chính, chủ chốt như sau: Nghiên cứu và chia bộ từ khoá cho phù hợp với mục tiêu khách hàng hướng tới. Đồng thời, cấu trúc lại website theo chuẩn 3 Win: Tốt cho người dùng – Tốt cho doanh nghiệp – Tốt cho Google.

Triển khai tối ưu toàn bộ content trên website đảm bảo dễ hiểu, đáp ứng search intent của người dùng.

Từ khóa được xem là nền tảng quan trọng nhất cho mọi chiến dịch SEO. Nghiên cứu đúng và đủ bộ từ khóa sẽ giúp bạn tăng tỷ lệ lên TOP, tăng traffic site và tối ưu hiệu quả cho từng nhóm quảng cáo.

2. Xác thực Entity cho thương hiệu giáo dục

Mục đích của việc áp dụng phương pháp từ khóa 5×3 là nhằm xác định được các từ khóa cụ thể, số lượng từ khóa phù hợp với dự án và cho ra được danh sách từ khóa tối ưu đã được phân chia theo các nhóm danh mục cụ thể.

Bước 3: Tiếp tục tìm bộ từ khóa chi tiết bằng Keywordtool.io Bước 4: Tổng hợp và tạo danh sách từ khóa chính thức Bước 5: Nhóm các từ khóa có cùng insight để tạo ra từ khóa danh mục lớn.

Nghiên cứu từ khóa 5×3 lần 2: Dựa theo danh mục từ khóa lớn, tiếp tục tìm ra danh sách từ khóa và xác định danh mục từ khóa nhỏ.

Cấu trúc website chuẩn SEO là một trong những yếu tố góp phần nâng cao độ uy tín của thương hiệu, hỗ trợ các công cụ tìm kiếm và lập chỉ mục trên trang, đồng thời mang đến trải nghiệm tốt nhất cho người dùng. Tuy đây không phải yếu tố quyết định hoàn toàn sự thành công của dự án, nhưng việc website của Edupia chưa được tối ưu chuẩn SEO cũng sẽ ảnh hưởng đến hiệu quả trong quá trình thực hiện.

Vì thế, đội ngũ SEONGON đã thực hiện tối ưu lại toàn bộ website theo chuẩn PPP với các đầu việc như sau: Thiết kế mới giao diện cho trang chủ và mục Cẩm nang Phân chia lại các danh mục phù hợp với sự phát triển của doanh nghiệp

3. Đưa Search Intent vào từng nội dung

Giáo dục là một ngành đặc thù, có liên quan đến YMYL (tiêu chuẩn được Google dùng để đánh giá website). Vì thế, để có thể thực hiện SEO hiệu quả thì website của Edupia bắt buộc phải đáp ứng được các tiêu chí E-A-T. Đây là bộ đánh giá chất lượng nội dung website dựa trên 3 tiêu chí gồm: Tính chuyên gia (Expertise) – Tính thẩm quyền (Authoritativeness) và Độ uy tín (Trustworthiness).

Dựa trên việc tối ưu website theo chuẩn của SEONGON thì còn kết hợp tối ưu nội dung theo chuẩn EAT cho trang. Điều này nhằm mục đích tăng độ tin cậy, uy tín cho thương hiệu, từ đó khiến khách hàng có niềm tin cao hơn với thương hiệu.

Điều hướng và tối ưu traffic từ các kênh Social nhằm tăng độ phủ thương hiệu, từ đó giúp cải thiện thứ hạng và thu hút người dùng hiệu quả.

Thông tin của chuyên gia nổi bật kèm video giảng dạy thực tế được thể hiện rõ ràng trên trang chủ

4. Thiết kế điểm chạm hướng đến chuyển đổi

Nội dung đóng vai trò then chốt và có ảnh hưởng rất lớn đến hiệu quả SEO. Tuy nhiên, nội dung trên website của Edupia lại gặp khá nhiều vấn đề về cả chất lượng lẫn hiển thị. Đầu tiên, các trang khóa học không có đủ không gian để chèn nội dung chi tiết cho SEO, dẫn tới việc nội dung được triển khai không chi tiết, không đáp ứng được search intent của người dùng.

Với phần hiển thị, Team SEO của SEONGON đã đề xuất khách hàng bổ sung nút “Xem thêm” có chức năng khi click vào sẽ hiển thị thêm nội dung cho các trang khóa học. Nội dung được bổ sung sẽ là nội dung SEO nhằm cung cấp các thông tin hữu ích, rõ ràng nhất về khóa học cho người dùng.

Phát triển nội dung video đa dạng: Về cơ bản, các sản phẩm của Edupia sẽ được người dùng và Google đặc biệt ưu tiên khi cho các kết quả là video . Tuy khách hàng đã có kho video nhưng chủ yếu chỉ tập trung vào khóa học và không phát triển các nội dung hữu ích/bổ trợ liên quan. Điều này dẫn tới việc chưa đáp ứng đủ và đa dạng các chủ đề SEO cần triển khai. Vì thế, team content của SEONGON đã thực các công việc như sau: Phối hợp với team sản xuất của Edupia tạo các file âm thanh (phát âm từ vựng) và các file video (teaser cho các lesson của mỗi khóa học)

Nội dung thực hiện với gần 30 tiêu chí khác nhau phù hợp với từng loại nội dung, đảm bảo ngắn gọn, dễ hiểu, đáp ứng search intent của người dùng.

Tối ưu chuyển đổi là hướng đến việc tăng lượng người biết đến và sử dụng khóa học của Edupia. Chính vì thế, để thực hiện điều này, SEONGON đã tối ưu CTA (Call to action) trong mỗi bài viết tư vấn và các bài viết SEO khóa học.