Chiến lược & Giải pháp

SEONGON biến giới hạn địa lý thành chất liệu sáng tạo: một hoạt động thể thao trực tuyến được tổ chức như hành trình khám phá Jeju, kết nối social, PR, quảng cáo hiển thị và email. Mô hình sau đó đủ sức lan tỏa để được nhân bản tại ba quốc gia Đông Nam Á.

1. Chuyển trải nghiệm điểm đến thành thử thách trực tuyến

Bản thân chính địa danh Jeju cũng là một địa điểm thường xuyên được lựa chọn để tổ chức các giải Marathon lớn nhỏ khác nhau

: Trail Jeju, Jeju MBC international peace marathon, Jeju International Tourism Festival, v.v

Việc tổ chức chạy ảo chứ không phải các giải chạy như bình thường cũng nhằm tuần theo tinh thần giãn cách, không tập trung đông người trong đại dịch Covid.

Jeju thường xuyên được lựa chọn làm địa điểm tổ chức các giải Marathon với các cung đường thiên nhiên hùng vĩ như trên

2. Kích hoạt cộng đồng qua Social và PR

Giai đoạn 1 – Đảm bảo tính khả thi của ý tưởng Với tính chất của một giải chạy ảo (virtual run) , các công nghệ hỗ trợ đo lường, thông kê kết quả của các thí sinh là rất quan trọng. Qua 1 thời gian nghiên cứu, 2 ứng dụng, nền tảng đã được lựa chọn để đảm bảo cuộc thi có thể diễn ra là: –

84race : nền tảng hỗ trợ tổ chức cuộc thi bao gồm: hỗ trợ đăng ký, thông kê kết quả giữa các sinh, trao giải thưởng, kỷ niệm chương cũng như làm kênh hỗ trợ truyền thông

Cũng chính bởi việc cần phải kết nối đến nhiều ứng dụng khác nhau đã tạo ra một thách thức không nhỏ ngay từ đầu dành cho chiến dịch này: – Khâu đăng ký phức tạp hơn nhiều so với các event game trên mạng xã hội thông thường

Chính vì vậy, tập đối tượng mục tiêu cho chiến dịch truyền thông này khá hẹp và ngách. Công với việc đây là một chiến dịch truyền thông có

ngân sách khá giới hạn khi so với quy mô tổ chức các sự kiện tương tự , nên mọi tính toán về kênh, chiến lược, nội dung đều cần phải cẩn thận nếu không muốn lãng phí.

3. Mở rộng độ phủ bằng AdX và Email Marketing

Ý tưởng triển khai: – Tên và cung đường của các đội được đặt theo điểm đến nổi tiếng của Jeju, và các loại hoa nổi bật ở đây. – Các ấn phẩm truyền thông đúng với hình ảnh trong sáng, tinh thần khỏe mạnh, tích cực của cuộc thi và thể hiện được những đặc trưng của Jeju

Nội dung: – Key visual: – Cơ cấu thể lệ cuộc thi : Cuộc thi sẽ bao gồm 4 đường chạy (10KM, 21KM, 55KM, 70KM) tùy theo khả năng của người tham dự. Mỗi người đăng ký trong một lộ trình cụ thể sẽ được phân bổ vào một đội tương ứng.

Đưa sự kiện RUN to Jeju tiếp cận tới đối tượng mục tiêu nhiều nhất có thể và

Nội dung Một số nội dung truyền thông trong suốt sự kiện – RUN TO JEJU – ARE YOU READY? – Giới thiệu cuộc thi, thể lệ, giải thưởng – Giải thích ý nghĩa mỗi cung đường – Video các cùng đường chạy tại Jeju – Minigame bên lề – Banner quảng cáo sự kiện

4. Thiết kế mô hình có khả năng nhân bản

Các kênh truyền thông: Fanpage của KTO, 84race Quảng cáo: click to web, post engagement, video view Với Facebook được sử dụng là kênh truyền thông chính, SEONGON kết hợp triển khai quảng cáo và phụ trách lên nội dung trong suốt thời gian truyền thông. Nội dung quảng cáo và truyền thông sẽ xoay quanh việc phát động chiến dịch, truyền tải hình ảnh tuyệt đẹp của Jeju thông qua nhiều nội dung khác nhau như: giải thích tên từng cùng đường. Xen kẽ với những nội dung trên là những bài giới thiệu các danh lam thắng cảnh nổi tiếng tại Jeju. Không chỉ dừng lại ở việc chọn các kênh truyền thông, để quảng cáo đạt hiệu quả cuối cùng là “Số lượng người chơi”, team nghiên cứu, lựa chọn các hình thức quảng cáo phù hợp và hiệu quả nhất trên Facebook và Instagram. (như trên) Đồng thời có chiến lược retargeting lại tập khách hàng đã biết đến thông tin cuộc thi nhưng chưa thực hiện chạy, nhằm tăng chuyển đổi từ nhận biết đến tham gia thành công.

Booking bài PR trên kênh14.vn Booking KOL Quang Việt Với một tập đối tượng mục tiêu tương đối hẹp, việc sử dụng quảng cáo AdX – hình thức quảng cáo banner trên Adnetwork của Admicro như: kenh14.vn, dantri.com.vn. v.v – là cần thiết thay cho hình thức GDN Của Google vì khả năng nhắm mục tiêu hiển thị ở những vị trí tốt nhất trên hệ thống các báo lớn là phương án tối ưu để thông tin đến gần hơn với đối tượng mục tiêu của cuộc thi. SEONGON đã triển khai hình thức quảng cáo này với mục tiêu hiển thị trên 30 website khác nhau và target sát nhất với đối tượng yêu thích môn thể thao chạy bộ tại Việt Nam.

Để đảm bảo những người đã đăng ký tham gia chương trình hoàn thành thử thách của mình trong khoảng thời gian cho phép, cũng như thông báo giải thưởng ở cuối chương trình, SEONGON đã lập kế hoạch cụ thể, lên nội dung và thiết lập các hoạt động email marketing để nhắc nhở người tham dự tiếp tục tham gia nâng cao thành tích và lan tỏa thông điệp ý nghĩa của cuộc thi tới bạn bè và người thân.

Đảm bảo thống kê kết quả đầy đủ chính xác cho hơn 5000 người chơi tham gia với hơn 7 hạng mục giải thưởng khác nhau.

Ví dụ mẫu email trúng giải: