Chiến lược & Giải pháp

Sau giai đoạn đầu tăng trưởng chưa đạt kỳ vọng, SEONGON tái thiết kế kế hoạch SEO theo hướng ưu tiên những cơ hội có khả năng tạo traffic thật: củng cố nền tảng kỹ thuật, làm mới nội dung đang ở sát nhóm đầu và tập trung nguồn lực vào các vị trí có tỷ lệ nhấp cao.

1. Tái lập đường cơ sở cho tăng trưởng

Với đề bài của Hnam, đội ngũ SEONGON đã nhanh chóng lên phương án thực hiện và chia dự án thành 2 giai đoạn triển khai với những mục tiêu cụ thể.

Giai đoạn 1 kéo dài trong 7 tháng, mục tiêu hàng đầu là kéo traffic cho website. Các phương án đã được triển khai: Chia lại bộ từ khóa top nhằm tập trung tối ưu hóa website cho những từ khóa có tiềm năng mang lại nhiều traffic nhất, tránh phân tán nguồn lực kém hiệu quả.

Tiến hành xử lý tỷ lệ unique bài viết, đảm bảo tỷ lệ trùng lặp tối thiểu, nâng cao chất lượng nội dung cho website.

Phân bổ KPI traffic rõ ràng cho từng loại content: Content top và content traffic.

2. Đưa nội dung tiềm năng tiến vào nhóm tạo click

Sau khi kết thúc giai đoạn 1 với những giải pháp rõ ràng, khả thi và hiệu quả. Dự án chuyển sang giai đoạn 2 – thúc đẩy tăng trưởng đột phá. Giai đoạn này đòi hỏi phải có chiến lược chuyên sâu và nguồn lực mạnh.

Bước vào giai đoạn 2 cũng là lúc nhiều vấn đề về thị trường xuất hiện và áp lực cạnh tranh ngày một lớn hơn.

Giai đoạn Tết, nhu cầu của thị trường giảm mạnh, theo đó traffic website cũng trên đà sụt giảm.

Traffic đến từ từ khoá thương hiệu giảm “không phanh” 45%, đồng thời traffic từ nội dung trên trang cũng giảm.

Bên cạnh đó, Hnam luôn phải đối mặt với các đối thủ cạnh tranh trực tiếp dẫn đầu về ngành như: Thế giới di động, Viettel store, Cellphone S, Shopdunk.

3. Mở rộng độ phủ mà vẫn kiểm soát chất lượng

Đối mặt với những thách thức đó là những giải pháp tối ưu, mang lại hiệu quả vượt trội: Chiến lược từ khóa phù hợp: Khi nhận thấy hot key không còn mang đến hiệu quả traffic như mong muốn. Thực tế hotkey và sản phẩm lên top cao nhưng CTR cũng không cao. Tránh phân bổ nguồn lực không hiệu quả, phương án tối ưu lúc này là dừng đẩy hotkey và lên chiến lược từ khóa mới.

Dựa vào Google Trend để bắt trend chủ đề ăn Traffic kết hợp việc cập nhật liên tục thông tin về ngành và dự báo các sự kiện diễn ra trong năm để lên kế hoạch từ khoá. Bên cạnh đó, team sẽ cào trước từ khoá của 2 – 3 chủ đề để dự phòng.

Đẩy nhanh sản xuất nội dung trên website: Toàn team content đẩy nhanh tiến độ, tập trung lên nhanh các bài viết để nhận top sớm, từ đó kéo traffic về website. Đảm bảo tất cả nội dung được sản xuất đều đáp ứng chuẩn

công thức viết content của SEONGON. Tập trung để tối ưu: Để kéo được traffic tối đa, bắt buộc từ khoá phải giành được thứ hạng, mục tiêu cụ thể team đặt ra là dành toàn bộ nguồn lực để lấy top 1-3 và top 3-5. Cách thức: Tối ưu toàn bộ các bài viết cũ của doanh nghiệp đang ở top 5 – 10 theo đúng bộ checklist của SEONGON.

Lọc tất cả các link trên website để tối ưu technical; tối ưu một phần hoặc viết mới.