Phân biệt Content Pillar và Content Angle? Tạo chiến lược nội dung hiệu quả với Content Pillar và Content Angle

Content Pillar là một chủ đề lớn đóng vai trò nền tảng trong chiến lược nội dung. Content Angle là cách tiếp cận nội dung theo nhiều hướng, nhiều góc độ. Đây là yếu tố then chốt và được ứng dụng rộng rãi để xây dựng content marketing. Để hiểu rõ hơn về Content Pillar và Content Angle cũng như cách áp dụng chúng khi xây dựng chiến lược nội dung, hãy cùng SEONGON tìm hiểu chi tiết ngay sau đây.

1. Content Pillar là gì? 

Content Pillar hay “trụ cột nội dung”, là thuật ngữ chỉ những chủ đề lớn mang tính cốt lõi trong chiến lược nội dung. Thông qua chủ đề lớn này, bạn có thể phát triển thành nhiều nội dung nhỏ có liên kết chặt chẽ với nhau dưới nhiều hình thức như bài viết, videos, infographics,…

Việc ứng dụng Content Pillar trong xây dựng Plan Content Marketing nhằm mục đích:

• Tạo nền tảng cho chiến lược nội dung: Content Pillar giúp định hướng và liên kết toàn bộ bài viết và nội dung trong chiến lược content, đảm bảo sự liên kết chặt chẽ, nhất quán. Điều này giúp tạo ra một chiến dịch nội dung hiệu quả.
• Tính liên kết và chuyên nghiệp: Content Pillars giúp đảm bảo chiến lược nội dung có sự liên kết chặt chẽ và chuyên nghiệp. Qua đó giúp bạn định hướng xây dựng hình ảnh thương hiệu rõ ràng và thống nhất trên mọi nền tảng như website, mạng xã hội và blog.

Ví dụ sau sẽ giúp bạn hiểu hơn về Content Pillar:

Giả sử bạn đang xây dựng một chiến lược nội dung với chủ đề “Xu hướng AI trong Marketing năm 2025” thì đây chính là Content Pillar. Từ chủ đề này, bạn có thể xây dựng nhiều content nhỏ như:

• AI trong chiến lược marketing: Các công cụ AI sẽ thay đổi cách tiếp cận khách hàng trong các chiến lược marketing, giúp tự động hóa các quy trình và tối ưu hóa hiệu quả.

• Chatbots và AI trong chăm sóc khách hàng: Cải tiến mới năm 2025 mang đến những giải pháp hiệu quả cho việc nâng cao chất lượng dịch vụ chăm sóc khách hàng thông qua các công cụ AI như chatbot.

• Cách AI tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo và phân tích dữ liệu khách hàng: AI giúp phân tích dữ liệu khách hàng sâu hơn, từ đó tối ưu chiến dịch quảng cáo nhằm tiếp cận đúng đối tượng, nâng cao hiệu quả quảng cáo.

2. Content Angle là gì? 

Content Angle hay “góc tiếp cận nội dung”, là cách bạn triển khai một chủ đề lớn thông qua nhiều góc nhìn và tình huống khác nhau. Mỗi góc tiếp cận sẽ mang lại một cách nhìn mới mẻ, giúp làm nổi bật thông điệp, tạo sự độc đáo cho bài viết, từ đó thu hút sự chú ý của độc giả.

Ứng dụng Content Angle trong xây dựng nội dung nhằm mục đích: 

• Định hướng nội dung: Content Angle giúp định hướng triển khai nội dung đúng trọng tâm, tránh lan man. Khi có góc tiếp cận rõ ràng, bạn có thể đảm bảo thông điệp chính được triển khai xuyên suốt chiến dịch, tạo sự đồng nhất trong toàn bộ nội dung. 
• Tạo sự hấp dẫn và nổi bật: Thay vì cung cấp thông tin chung chung, Content Angle giúp bạn thu hút độc giả bằng cách khai thác các góc tiếp cận mới và độc đáo hơn. Điều này giúp nội dung trở nên đặc biệt, dễ gây ấn tượng và tạo sự khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh.

Ví dụ sau sẽ giúp bạn hiểu hơn về Content Angle:

Giả sử, bạn có một chủ đề lớn là “Marketing Automation”, thay vì viết một bài chung chung, bạn có thể triển khai theo nhiều content angle để làm phong phú nội dung:

• Góc trải nghiệm: “Hành trình triển khai Marketing Automation của một startup và những bài học rút ra.” Góc độ này chia sẻ những trải nghiệm thực tế, khó khăn và bài học từ việc áp dụng Marketing Automation trong doanh nghiệp nhỏ.

• Góc hướng dẫn: “5 bước thiết lập Marketing Automation giúp tăng 30% chuyển đổi.” Đây là một cách tiếp cận cung cấp hướng dẫn chi tiết các bước, giúp độc giả có thể áp dụng thực tế.

• Góc so sánh: “Marketing Automation vs Email Marketing: Doanh nghiệp nên chọn chiến lược nào?” Góc tiếp cận này sẽ so sánh hai chiến lược marketing phổ biến, giúp độc giả hiểu rõ ưu và nhược điểm của từng phương pháp.

• Góc chuyên gia: “Xu hướng Marketing Automation năm 2025: Các chuyên gia dự đoán điều gì?” Đưa ra những dự báo và phân tích từ các chuyên gia trong ngành, từ đó tạo sự uy tín và chiều sâu cho nội dung. 

Một ví dụ nổi bật về việc ứng dụng Content Angle trong quảng cáo của Điện Máy Xanh với sự xuất hiện của “Binh đoàn áo xanh”. Thay vì chỉ quảng cáo sản phẩm đơn thuần thì hình ảnh của binh đoàn áo xanh mang lại sự ấn tượng mạnh mẽ và tạo ra ấn tượng khó quên đối với người tiêu dùng. Cách tiếp cận này rất mới mẻ và độc đáo trong việc truyền tải thông điệp của nhãn hàng.

3. So sánh Content Pillar và Content Angle 

Content Pillar và Content Angle là 2 phương pháp triển khai nội dung được áp dụng phổ biến hiện nay với những điểm giống và khác nhau như sau:

3.1. Điểm giống nhau

Content Pillar và Content Angle đều có sự tương đồng về vai trò trong chiến lược nội dung. Cụ thể:

• Tầm nhìn chiến lược: Cả hai đều giúp xác định hướng triển khai và mục tiêu chiến lược cho nội dung. Content Pillar xác định chủ đề lớn, Content Angle định hình cách tiếp cận, từ đó tạo chiến lược nội dung rõ ràng và nhất quán.
• Tập trung vào chủ đề: Cả Content Pillar và Content Angle đều hướng đến việc xác định chủ đề hoặc góc nhìn cho nội dung. Content Pillar tập trung vào xây dựng nền tảng cho nội dung, còn Content Angle xác định các cách thức tiếp cận nội dung.
• Xác định sự nhất quán: Cả hai đều giúp đảm bảo tính liên kết và thống nhất trong xây dựng chiến lược nội dung. Qua đó đảm bảo tính nhất quán và tạo trải nghiệm đồng nhất cho độc giả.

3.2. Điểm khác nhau 

Tuy có điểm tương đồng, nhưng Content Pillar và Content Angle cũng có sự khác biệt. Để hiểu rõ hơn, bạn có thể tham khảo bảng so sánh 2 phương pháp content này dưới đây:

Có thể thấy, Content Pillar và Content Angle đều là những yếu tố không thể thiếu trong quá trình xây dựng chiến lược nội dung. Nếu Content Pillar giúp xác định các chủ đề lớn và tạo nền tảng cho toàn bộ nội dung, thì Content Angle giúp làm mới cách tiếp cận và trình bày thông điệp một cách sáng tạo. Cả hai đều đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng sự nhất quán và truyền tải nội dung, giúp thương hiệu nổi bật và thu hút được sự chú ý từ đối tượng mục tiêu.

4. Cách xây dựng chiến lược nội dung với Content Pillar và Content Angle

Để xây dựng được chiến lược nội dung hoàn hảo và phù hợp nhất với doanh nghiệp/thương hiệu, bạn có thể áp dụng cả 2 phương pháp Content Pillar và Content Angle. Về cơ bản sẽ gồm 4 bước sau:

Bước 1: Xác định Content Pillar

Đầu tiên, bạn cần chọn chủ đề lớn, cốt lõi có liên quan mật thiết đến sản phẩm, dịch vụ hoặc lĩnh vực kinh doanh. Những chủ đề này sẽ làm nền tảng cho chiến lược nội dung, giúp bạn định hướng đúng và tạo sự nhất quán cho toàn bộ chiến dịch. 

Ví dụ: Nếu công ty bạn cung cấp dịch vụ quảng cáo trên mạng xã hội, các Content Pillar có thể chọn là:

• Quảng cáo trên mạng xã hội cơ bản: Giới thiệu về nền tảng mạng xã hội có thể quảng cáo như Facebook, Instagram, LinkedIn,… và vai trò của mạng xã hội trong chiến lược marketing.

• Chiến lược tối ưu hóa quảng cáo trên mạng xã hội: Cung cấp các chiến lược và công cụ giúp tối ưu hóa hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo trên mạng xã hội.

• Các lỗi phổ biến trong quảng cáo mạng xã hội và cách khắc phục: Đưa ra các lỗi thường gặp trong quảng cáo và hướng dẫn cách giải quyết để chiến dịch thành công.

Bước 2: Tạo Content Angle

Sau khi đã xác định được các chủ đề lớn (Content Pillar), tiếp theo bạn cần tạo các Content Angle, tức là các cách tiếp cận khác nhau đối với từng chủ đề. Những góc nhìn này sẽ giúp bạn tạo ra nội dung độc đáo, thu hút sự chú ý và làm nổi bật thông điệp mà bạn muốn truyền tải.

Ví dụ: Từ những Content Pillar trên bạn có thể triển khai thành các Content Angle sau:

• Góc độ trải nghiệm (Quảng cáo trên mạng xã hội cơ bản): “Quá trình triển khai chiến dịch quảng cáo đầu tiên trên Facebook từ con số 0.”

• Góc độ hướng dẫn (Chiến lược tối ưu hóa quảng cáo trên mạng xã hội): “6 cách đơn giản giúp giảm chi phí quảng cáo và tăng hiệu quả trên Instagram.”

• Góc độ so sánh (Facebook Ads vs Google Ads): “Facebook Ads vs Google Ads: Nên chọn nền tảng nào cho chiến dịch quảng cáo của bạn?”

Bước 3: Tạo nội dung 

Khi đã xác định được Content Pillar và Content Angle, bước tiếp theo là sản xuất nội dung sao cho phù hợp với nhu cầu và sự quan tâm của khách hàng mục tiêu. Nội dung cung cấp phải là thông tin có giá trị, có sáng tạo và thu hút người đọc.

Bước 4: Sắp xếp và quản lý nội dung 

Sau khi tạo nội dung, tiếp theo bạn cần lập kế hoạch phát hành và quản lý chúng. Hãy sắp xếp và lên lịch phát hành cụ thể cho các nội dung đã được tạo. Đồng thời, bạn cần thường xuyên theo dõi, cập nhật và sửa đổi những nội dung này để làm tăng tính mới mẻ, phù hợp với xu hướng và nhu cầu khách hàng. Điều này sẽ giúp nội dung luôn mới mẻ, hấp dẫn và có chất lượng tốt nhất.

5. Câu hỏi thường gặp về Content Pillar và Content Angle

Sự khác biệt giữa Content Pillar và Content Angle là gì?

Content Pillar và Content Angle có sự khác biệt về mục tiêu, vai trò và cách triển khai:

• Content Pillar sẽ bao gồm các chủ đề lớn, có tính bao quát, hướng tới việc xác định phạm vi nội dung thể.
• Content Angle là những nội dung nhỏ được triển khai từ chủ đề lớn (Content Pillar) dưới nhiều cách tiếp cận và cách thể hiện khác nhau. Mục tiêu của content Angle là hướng tới sự độc đáo, mới lạ, từ đó thu hút người đọc.

Làm thế nào để xác định Content Pillar?

Bạn có thể xác định Content Pillar dựa trên các chủ đề cốt lõi có liên quan trực tiếp đến sản phẩm, dịch vụ hoặc những vấn đề mà khách hàng mục tiêu quan tâm. Các chủ đề này cần có tính bao quát và lâu dài, có thể triển khai thành nhiều content nhỏ hơn. Qua đó tạo nên một hệ thống nội dung đồng nhất về chủ đề đã chọn.

Làm thế nào để xác định Content Angle?

Để xác định Content Angle, bạn cần tiếp cận vấn đề dưới nhiều góc nhìn độc đáo, mới lạ mà chưa ai từng triển khai trước đó. Ví dụ bạn có thể khai thác các xu hướng, khía cạnh mới hoặc quan điểm của chuyên gia trong ngành để tăng tính chuyên sâu cho nội dung. Điều này sẽ đảm bảo nội dung đa dạng, không trùng lặp và luôn thu hút người đọc.

Content Pillar có thay đổi theo thời gian không?

Dù Content Pillar có thể điều chỉnh để phù hợp với xu hướng và nhu cầu thị trường, nhưng các chủ đề cốt lõi thường không đổi theo thời gian. Content Pillar giữ vai trò nền tảng chiến lược lâu dài nên sự thay đổi của chúng sẽ không quá nhanh. Tuy nhiên, việc điều chỉnh theo xu hướng vẫn cần thiết nhằm đảm bảo nội dung luôn mới và hấp dẫn, đáp ứng nhu cầu của người đọc.

Content Angle có cần thay đổi thường xuyên không?

Khác với Content Pillar, Content Angle có thể thay đổi và điều chỉnh thường xuyên. Điều này rất quan trọng vì cần đảm bảo nội dung phù hợp với xu hướng và nhu cầu của khách hàng. Mỗi chiến dịch quảng bá đều cần những Content Angle riêng biệt để đảm bảo sự phù hợp với mục tiêu hướng đến và hiệu quả tối ưu.

Làm thế nào để kết hợp Content Pillar và Content Angle trong chiến lược nội dung?

Kết hợp Content Pillar và Content Angle sẽ giúp tạo ra chuỗi nội dung đồng nhất và hấp dẫn. Sau khi xác định các chủ đề lớn, tổng thể (Content Pillar) cho chiến lược nội dung, bạn có thể triển khai các chủ đề nhỏ hơn (Content Angle) dựa trên chủ đề lớn. Những chủ đề nhỏ cần được thể hiện một cách độc đáo, mới lạ và phù hợp nhu cầu tìm kiếm từ người dùng để gây ấn tượng và khác biệt.

Như vậy, cả Content Pillar và Content Angle đều rất quan trọng trong chiến lược nội dung. Việc hiểu và phân biệt rõ 2 phương thức content này sẽ giúp bạn xây dựng được nội dung chất lượng và hiệu quả. Mong rằng những chia sẻ phía trên của SEONGON giúp bạn hiểu hơn về 2 loại hình content này và biết cách ứng dụng chúng trong quá trình làm việc.