Content Pillar, hay còn gọi là trụ cột nội dung, là nền tảng cốt lõi của chiến lược Content Marketing, giúp xác định các chủ đề chính, từ đó tạo nên một hệ thống nội dung mạch lạc, nhất quán và có giá trị cao cho người đọc.
Bài viết dưới đây sẽ tiếp tục giải đáp chi tiết về Content Pillar là gì, đồng thời hướng dẫn bạn 6 bước để tạo Content Pillar hiệu quả, giúp tối ưu hóa chiến lược nội dung và đạt được mục tiêu Marketing.
1. Content Pillar là gì?
Dưới đây là những thông tin quan trọng giúp bạn nắm bắt rõ hơn về khái niệm Content Pillar:
1.1. Content Pillar là gì? Ví dụ về Content Pillar
Content Pillar, hay còn được biết đến trong tiếng Việt là “trụ cột nội dung,” là yếu tố nền tảng đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng một chiến lược nội dung mang lại hiệu quả cao và duy trì sự bền vững lâu dài. Content Pillar tương tự những trụ cột chính của một tòa nhà, chịu trách nhiệm “nâng đỡ” toàn bộ cấu trúc nội dung, bao gồm các chủ đề cốt lõi mà doanh nghiệp sẽ tập trung phát triển. Content Pillar không chỉ giúp xác định rõ ràng những nội dung cần được chia sẻ mà còn tạo ra sự gắn kết mạch lạc, tránh tình trạng nội dung rời rạc, thiếu nhất quán.
Việc sử dụng Content Pillar giúp bạn hoạch định chiến lược hiệu quả, phân bổ nguồn lực hợp lý và hướng đến các mục tiêu Marketing rõ ràng, từ việc nâng cao nhận diện thương hiệu đến việc thu hút khách hàng tiềm năng và tối ưu chuyển đổi.
Chẳng hạn, nếu bạn đang kinh doanh một cửa hàng thời trang online chuyên về quần áo thể thao, các Content Pillar của bạn có thể bao gồm:
- Hướng dẫn tập luyện: Cung cấp các bài tập hiệu quả và chế độ luyện tập phù hợp cho từng nhóm đối tượng.
- Review sản phẩm: Phân tích, so sánh và đánh giá chi tiết các sản phẩm của cửa hàng với các sản phẩm tương tự trên thị trường.
- Phong cách thời trang: Gợi ý những cách phối đồ thể thao sành điệu cùng việc cập nhật các xu hướng thời trang “hot” nhất.
- Dinh dưỡng: Cung cấp kiến thức dinh dưỡng chuyên sâu, được thiết kế đặc biệt dành cho người tập luyện thể thao, giúp tối ưu hóa hiệu suất và sức khỏe của họ.
1.2. Sự khác nhau giữa Content Pillar và Content Angle
Trước khi phân biệt Content Pillar và Content Angle, chúng ta hãy cùng khám phá khái niệm Content Angle để hiểu rõ hơn về thuật ngữ này. Content Angle là cách tiếp cận một chủ đề lớn thông qua nhiều góc nhìn, tình huống hoặc nhân vật khác nhau, nhằm giúp xác định hướng đi cụ thể cho nội dung trước khi phát triển chi tiết.
Bảng dưới đây thể hiện rõ sự khác biệt giữa Content Pillar và Content Angle, giúp bạn dễ dàng phân biệt hai khái niệm này:
| Tính năng | Content Pillar (Cột trụ nội dung) | Content Angle (Góc nhìn nội dung) | Giải thích |
| Định nghĩa | Content Pillar, hay còn gọi là trụ cột nội dung, là tập hợp từ ba đến năm chủ đề cốt lõi mà thương hiệu sẽ duy trì và phát triển nội dung nhất quán trên các nền tảng mạng xã hội. | Content Angle là phương pháp khai thác một chủ đề chính từ nhiều góc độ khác nhau, bao gồm các quan điểm, tình huống hoặc nhân vật để làm nổi bật nội dung. | Content Pillar được ví như thân cây chính, đại diện cho những chủ đề cốt lõi của nội dung. Trong khi đó, Content Angle giống như các cành cây, tượng trưng cho những góc nhìn hoặc cách triển khai cụ thể từ những chủ đề lớn này. |
| Mục đích | Content Pillar đóng vai trò định hướng nội dung cốt lõi cho toàn bộ website, tập trung vào các chủ đề chính làm nền tảng để phát triển các bài viết và nội dung liên quan. | Mục đích của Content Angle là định hướng cách triển khai chi tiết nội dung cho một Pillar, đảm bảo mỗi góc độ khai thác đều phù hợp và bổ trợ cho chủ đề cốt lõi. | Content Pillar cung cấp khung sườn vững chắc cho nội dung, trong khi Content Angle mang đến sự phong phú bằng cách triển khai các góc nhìn và cách tiếp cận đa dạng xoay quanh chủ đề chính. |
| Ví dụ | Tối ưu hóa website | – Hướng dẫn chi tiết từng bước để tối ưu hóa website hiệu quả
– 10 công cụ hàng đầu giúp tối ưu hóa website hiệu quả nhất – Tối ưu hóa website là gì và tại sao nó quan trọng? – Lỗi thường gặp khi tối ưu hóa website và cách xử lý – Các xu hướng tối ưu hóa website nổi bật năm 2024 |
Trong trường hợp này, Content Pillar đóng vai trò là chủ đề chính (Tối ưu hóa website), trong khi các Content Angle khai thác chủ đề đó theo những cách cụ thể và đa dạng hơn. |
| Thời gian | Content Pillar là chiến lược nội dung lâu dài, tạo nền tảng vững chắc cho các chủ đề cốt lõi mà thương hiệu muốn duy trì và phát triển trong suốt quá trình xây dựng thương hiệu. | Ngắn hạn, Content Angle có thể điều chỉnh linh hoạt dựa trên xu hướng và nhu cầu thay đổi của thị trường. | Content Pillar mang tính ổn định, là những chủ đề cốt lõi lâu dài của thương hiệu, trong khi Content Angle linh hoạt, có thể thay đổi theo thời gian để phản ánh xu hướng, nhu cầu và sự thay đổi của thị trường. |
| Mức độ chi tiết | Khái quát, tổng quan, cung cấp cái nhìn rộng lớn và ổn định về các chủ đề chính của chiến lược nội dung. | Chi tiết, cụ thể, khai thác các khía cạnh hoặc góc nhìn nhỏ hơn của Content Pillar. | Content Pillar cung cấp cái nhìn tổng quan về các chủ đề chính, tạo nền tảng cho chiến lược nội dung, trong khi Content Angle đi sâu vào từng vấn đề cụ thể, khai thác chi tiết các khía cạnh nhỏ hơn để làm phong phú thêm nội dung. |
| Liên kết | Mỗi Content Angle đều liên kết về một Content Pillar chính. | Các Content Angle có thể liên kết với nhau để tạo thành một hệ thống nội dung thống nhất, giúp khai thác sâu sắc chủ đề chính và cung cấp trải nghiệm liền mạch cho người đọc. | Xây dựng một hệ thống mạng lưới nội dung mạch lạc và được tổ chức chặt chẽ. |
Để dễ hiểu hơn về sự khác biệt giữa Content Pillar và Content Angle, hãy lấy ví dụ về một website chuyên về du lịch.
Giả sử, chủ đề Content Pillar của website là “Du lịch Đà Lạt”. Đây là một chủ đề lớn và lâu dài, có thể phát triển thành một nền tảng nội dung phong phú, bao gồm nhiều khía cạnh khác nhau của việc khám phá Đà Lạt từ việc di chuyển, nơi lưu trú, ăn uống, địa điểm du lịch nổi tiếng,…tại Đà Lạt.
Để khai thác các góc độ nhỏ hơn trong chủ đề này, Content Angle sẽ giúp tạo ra những bài viết cụ thể liên quan đến chủ đề du lịch Đà Lạt, chẳng hạn như “Những quán cà phê có view sống ảo cực chất tại Đà Lạt”. Đây là một nội dung ngắn hạn hoặc trung hạn, phục vụ sở thích cụ thể của người đọc, đặc biệt là những ai muốn tìm kiếm địa điểm check-in đẹp khi đến Đà Lạt.
Sự liên hệ mật thiết giữa Content Pillar với Content Angle
Content Pillar và Content Angle có mối quan hệ chặt chẽ và bổ trợ lẫn nhau trong chiến lược Content. Content Angle được xây dựng trên nền tảng Content Pillar, mỗi Content Pillar có thể mở rộng thành nhiều Content Angle khác nhau. Việc kết hợp cả hai sẽ giúp bạn biến một chủ đề cốt lõi thành nhiều góc tiếp cận mới mẻ, hấp dẫn và đáp ứng đa dạng nhu cầu của khách hàng.
Chẳng hạn, nếu Content Pillar của bạn là “Làm đẹp da” bạn có thể phát triển nhiều Content Angle khác nhau như:
- Mặt nạ tự nhiên cho da dầu: Giới thiệu các loại mặt nạ từ nguyên liệu tự nhiên
- Cách trị mụn hiệu quả tại nhà: Cung cấp các giải pháp trị mụn dễ thực hiện
- Review các sản phẩm dưỡng da mới: Đánh giá sản phẩm và gợi ý lựa chọn
- Các thói quen giúp da khỏe mạnh: Chia sẻ các thói quen hỗ trợ làn da
Tóm lại, Content Pillar có vai trò là nền móng vững chắc, định hướng chung cho chiến lược nội dung. Trong khi đó, Content Angle sẽ giúp bạn tạo ra những nội dung đa dạng và hấp dẫn hơn, phù hợp với các đối tượng khách hàng cụ thể.
1.3. Content pillar template
Content pillar template dưới đây giúp bạn hình dung cấu trúc nội dung và mối quan hệ giữa Pillar Page và các Cluster Content (Subtopic).
Pillar Content (Chủ đề chính): “Hồ bơi” là chủ đề trung tâm, bao quát chung về hồ bơi. Pillar Page sẽ cung cấp thông tin tổng quan về các loại hồ bơi, ưu nhược điểm, chi phí, bảo trì,…
Cluster Content (Chủ đề phụ – Subtopic): Các nhánh nhỏ tỏa ra từ chủ đề chính là các Cluster Content, tập trung vào các khía cạnh cụ thể của hồ bơi. Ví dụ:
- Loại hồ bơi: “hồ bơi ngầm dưới mặt đất”, “bể bơi trên mặt đất”, “bể bơi sợi thủy tinh”
- Chi phí: “tính chi phí xây dựng hồ bơi”, “bể bơi ngầm dưới mặt đất rẻ nhất”, “chi phí xây dựng hồ bơi ngầm”
- Độ bền: “bể bơi trên mặt đất có thể sử dụng được bao lâu?”, “tuổi thọ của hồ bơi sợi thủy tinh là bao lâu?”
- Kích thước/Model: “hồ bơi dưới mặt đất Oasis deluxe 17x30l”, “hồ bơi nhỏ dưới lòng đất”
- Vị trí địa lý: “nơi thi công hồ bơi sợi thủy tinh rẻ nhất”, “địa chỉ xây dựng hồ bơi gần tôi”
Từ khóa câu hỏi: Template cho thấy việc sử dụng các từ khóa dạng câu hỏi (ví dụ: “Loại hồ bơi ngầm nào rẻ nhất?”) để làm chủ đề cho các Cluster Content. Đây là một cách hiệu quả để nhắm mục tiêu vào nhu cầu tìm kiếm cụ thể của người dùng.
Mẫu template này sử dụng mô hình Hub and Spoke (trung tâm và các nhánh), cho phép tổ chức nội dung một cách linh hoạt và dễ dàng mở rộng. Các chủ đề phụ được phân loại rõ ràng, giúp người đọc dễ dàng tìm kiếm thông tin mình cần.
2. Tại sao Content Pillar quan trọng trong chiến lược nội dung?
Content Pillar đóng vai trò thiết yếu trong chiến lược nội dung, góp phần quan trọng trong việc định hướng, tối ưu hóa và nâng cao hiệu quả của các hoạt động Marketing, cụ thể như sau:
2.1. Tăng chất lượng nội dung
Content Pillar giúp nâng cao chất lượng nội dung cho chiến lược. Bằng cách duy trì sự tập trung vào các chủ đề cốt lõi, Content Pillar cung cấp giá trị nhất quán cho người đọc, tránh việc nội dung trở nên rời rạc và không có sự liên kết với nhau. Điều này tạo ra một trải nghiệm người dùng tốt hơn, đồng thời giúp nội dung mang lại nhiều giá trị hữu ích hơn.
2.2. Bám sát đúng mục tiêu cốt lõi của chiến lược
Mỗi phần nội dung được định hướng theo Content Pillar sẽ nhằm mục tiêu cung cấp giá trị cho người đọc, từ đó tăng lượng truy cập, mức độ tương tác và tỷ lệ chuyển đổi. Content Pillar cũng đóng vai trò là nền tảng vững chắc, hỗ trợ cho việc tối ưu hóa Marketing, giúp thương hiệu xây dựng sự uy tín trên các công cụ tìm kiếm.
2.3. Xây dựng thương hiệu
Content Pillar hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng thương hiệu mạnh mẽ. Nhờ có định hướng nội dung rõ ràng, thương hiệu dễ dàng truyền tải thông điệp một cách nổi bật và nhất quán, tạo ấn tượng sâu sắc và lâu dài với khách hàng, từ đó góp phần xây dựng hình ảnh thương hiệu.
2.4. Cải thiện thứ hạng SEO
Content Pillar giúp cải thiện thứ hạng SEO. Khi xây dựng các cụm chủ đề rõ ràng và có liên kết logic, Content Pillar giúp Google dễ dàng nhận diện và đánh giá thương hiệu như một chuyên gia trong lĩnh vực. Điều này không chỉ nâng cao uy tín của thương hiệu trên công cụ tìm kiếm mà còn giúp người đọc nhìn nhận thương hiệu với giá trị cao hơn.
3. Các loại Content Pillar phổ biến
Có nhiều loại Content Pillar phổ biến trong chiến lược nội dung, mỗi loại có vai trò và cách triển khai riêng, giúp đa dạng hóa và tối ưu hóa trải nghiệm người đọc, cụ thể như sau:
3.1. Content Pillar với nội dung X10
Content Pillar với nội dung X10 bao gồm loại nội dung dài và chi tiết, đào sâu vào một chủ đề để cung cấp thông tin toàn diện. Để đạt hiệu quả cao, nội dung này cần đáp ứng một số tiêu chí:
- Trải nghiệm người dùng tốt trên cả nền tảng website trên máy tính và các thiết bị di động.
- Nội dung hấp dẫn, độc đáo, chất lượng và đặc biệt cần mang lại giá trị cho người đọc.
- Đảm bảo tính chính xác và đáp ứng đúng ý định tìm kiếm của người dùng trên công cụ tìm kiếm.
- Kích thích cảm xúc và phân tích sâu rộng các từ khóa liên quan đến chủ đề.
Ví dụ: Một bài viết về “Cách làm SEO” có thể bao quát toàn bộ khía cạnh của SEO, từ quá trình nghiên cứu từ khóa đến xây dựng backlink, nhằm cung cấp kiến thức sâu rộng về SEO cho người đọc.
3.2. Subtopic Pillar Page
Loại Content Pillar phổ biến thứ hai là Subtopic Pillar Page. Đây là trang trụ cột cho các chủ đề phụ, được xây dựng nhằm hỗ trợ người đọc hiểu rõ hơn về những khía cạnh cụ thể của chủ đề chính. Nội dung trên Subtopic Pillar Page cần toàn diện, giải quyết đúng vấn đề mà khách hàng đang quan tâm.
Ví dụ: Nếu chủ đề chính là “Digital Marketing” thì một Subtopic Pillar Page có thể là “Quảng cáo Facebook,” cung cấp đầy đủ thông tin giúp người đọc nắm bắt kỹ thuật quảng cáo trên nền tảng này.
3.3. Resource Pillar Page
Resource Pillar Page là trang tài nguyên chủ chốt, được tổ chức với cấu trúc thông tin hợp lý và mạch lạc, giúp kết nối chặt chẽ các nội dung liên quan với nhau. Loại trang này hỗ trợ người đọc dễ dàng tiếp cận thông tin, tìm kiếm câu trả lời nhanh chóng và tăng khả năng tương tác cũng như lượng truy cập.
Ví dụ: Một Resource Pillar Page có thể là bài viết tổng hợp các công cụ SEO miễn phí, cung cấp cho người đọc danh sách tài nguyên hữu ích để sử dụng trong công việc SEO.
4. Các tiêu chí cốt lõi để tạo Content Pillar chất lượng
Để xây dựng Content Pillar chất lượng, có một số tiêu chí cốt lõi mà bạn cần đảm bảo nhằm tối ưu hóa hiệu quả và tăng sự thu hút cho người đọc.
4.1. Phù hợp với mục tiêu nội dung
Nội dung mà bạn tạo ra cần phải phù hợp với các mục tiêu đã đề ra. Content Pillar phải liên kết chặt chẽ với các mục tiêu kinh doanh dài hạn, giúp tối ưu hóa chiến lược và đạt được những mục tiêu đã đề ra.
Chẳng hạn, nếu mục tiêu của doanh nghiệp là tăng doanh số, Content Pillar nên tập trung vào việc cung cấp giá trị thực tiễn, tạo dựng lòng tin, từ đó kích thích khách hàng đưa ra quyết định mua sắm.
4.2. Chủ đề đủ lớn để đa dạng hoá nội dung
Một Content Pillar có phạm vi rộng sẽ cho phép phát triển nhiều loại nội dung khác nhau, tạo ra sự mới mẻ, hấp dẫn và thu hút được đa dạng đối tượng khách hàng.
Ví dụ, chủ đề “SEO off-page” có thể được khai thác dưới nhiều hình thức, từ bài viết blog, video hướng dẫn, đến infographic phân tích các yếu tố như tốc độ trang web hay phân tích backlink,…
4.3. Đủ cụ thể để cung cấp nội dung chi tiết và cốt lõi
Một Content Pillar cần đủ cụ thể để đưa ra những hướng dẫn rõ ràng, dễ hiểu, giúp người đọc áp dụng vào thực tế và tăng cường khả năng chuyển đổi. Một bài hướng dẫn chi tiết sẽ giúp người đọc hiểu cách thực hiện từng bước và dễ dàng áp dụng vào công việc của họ, qua đó giữ chân người dùng lâu hơn.
4.4. Đủ linh hoạt để thích ứng với thay đổi
Cuối cùng, Content Pillar cần có sự linh hoạt để có thể thích ứng với những thay đổi và xu hướng mới. Thị trường và nhu cầu khách hàng luôn thay đổi, do đó Content Pillar cần linh hoạt để cập nhật kịp thời và bắt kịp các xu hướng mới. Điều này không chỉ giúp duy trì tính cạnh tranh mà còn mở rộng phạm vi nội dung cũng như đáp ứng được nhu cầu người đọc trong tương lai.
5. Các thuật ngữ liên quan đến Content Pillar
Trong chiến lược Content Pillar, có một số thuật ngữ quan trọng thường xuyên được sử dụng để cấu trúc và tổ chức nội dung:
- Topic Cluster: Topic Cluster là một tập hợp các chủ đề có mối liên kết chặt chẽ, xoay quanh một chủ đề chính (còn được gọi là Pillar Page). Mỗi Topic Cluster bao gồm một trang chủ đề chính liên kết đến nhiều bài viết con (Subtopics) chuyên sâu, giúp người đọc dễ dàng tiếp cận và nắm bắt thông tin một cách hệ thống.
- Pillar Page: Pillar Page là trang tổng quan, cung cấp cái nhìn bao quát về chủ đề chính mà bạn muốn phát triển. Trang này thường đóng vai trò làm nền tảng, giới thiệu các khía cạnh cốt lõi của chủ đề và giúp người đọc hiểu các vấn đề chung, cũng như mối quan hệ giữa các subtopic (nội dung con).
- Subtopic/Content Cluster: Subtopic/Content Cluster là những chủ đề con được xây dựng từ Pillar Page, cung cấp cái nhìn sâu rộng và chi tiết về các khía cạnh cụ thể liên quan đến chủ đề chính. Những bài viết này giúp người đọc có hiểu biết sâu sắc hơn về từng phần của chủ đề.
6. Các bước tạo Content Pillar chuẩn, hiệu quả
Để tạo một Content Pillar chuẩn và hiệu quả, bạn có thể tham khảo và thực hiện theo những bước dưới đây:
6.1. Bước 1: Tìm chủ đề chính
Việc lựa chọn chủ đề cốt lõi cho nội dung là bước then chốt, đòi hỏi sự cân nhắc để đảm bảo tính bao quát, giá trị bền vững và phù hợp với lĩnh vực kinh doanh. Chủ đề này cần đủ rộng để có thể phát triển thành nhiều nội dung con, đồng thời nhắm trúng đối tượng khách hàng mục tiêu.
Khi lựa chọn chủ đề chính, hãy bắt đầu bằng việc xác định các từ khóa chính phổ biến và liên quan trực tiếp đến sản phẩm/dịch vụ của bạn. Bạn cần tránh sử dụng từ khóa dài làm chủ đề chính vì phạm vi quá hẹp, khó triển khai thành các chủ đề phụ. Một chủ đề chính lý tưởng thường bao gồm 2 – 3 từ, đủ sức khái quát nội dung chính và cho phép phân nhánh thành nhiều bài viết chi tiết.
Để chắc chắn rằng chủ đề đã chọn phù hợp cho một Pillar Page, hãy tự hỏi:
- Liệu chủ đề này đã giải đáp toàn diện các câu hỏi của người đọc xoay quanh một từ khóa cụ thể chưa?
- Chủ đề này có đủ tiềm năng để khai thác từ nhiều góc độ khác nhau, tạo ra khoảng 20 – 30 bài viết không?
6.2. Bước 2: Tạo các Topic Cluster và Subtopic
Xây dựng Topic Cluster và Subtopic là yếu tố then chốt để tối ưu hóa cấu trúc website và cải thiện hiệu suất SEO. Topic Cluster gồm một chủ đề chính (Pillar Page) cùng với các bài viết phụ (Subtopic), tất cả đều được liên kết chặt chẽ để hỗ trợ nhau trong việc cung cấp thông tin toàn diện.
Để tạo Topic Cluster hiệu quả, bạn cần thực hiện nghiên cứu từ khóa kỹ lưỡng bằng các công cụ như Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, hay Keywordtool.io. Việc chọn lựa từ khóa phù hợp sẽ quyết định cách tổ chức và xây dựng cấu trúc nội dung một cách chiến lược.
Ngoài việc sử dụng các công cụ, việc nghiên cứu cách các đối thủ cạnh tranh triển khai nội dung và phân tích kết quả tìm kiếm liên quan đến chủ đề chính cũng mang lại nhiều giá trị hữu ích.
Dưới đây là một quy trình gợi ý để tìm Subtopic cho Pillar Page:
- Sử dụng từ khóa chính đã nghiên cứu, thực hiện tìm kiếm trên Google ở chế độ ẩn danh (Ctrl + Shift + N) và tập trung phân tích các website đứng đầu trong kết quả xếp hạng.
- Sử dụng cú pháp tìm kiếm nâng cao “site:[tên miền đối thủ].com + [từ khóa chính]” để lọc ra các bài viết liên quan trên website đối thủ.
- Phân tích và chọn lọc các bài viết phù hợp từ kết quả tìm kiếm để xây dựng một Topic Cluster đầy đủ và chặt chẽ.
6.3. Bước 3: Xây dựng Pillar Page
Bước tiếp theo là tạo ra và thiết kế Pillar Page, đây là trang trụ cột giúp cấu trúc và tối ưu hóa nội dung trên website. Một Pillar Page hiệu quả cần có cấu trúc rõ ràng, mạch lạc và tạo điều kiện thuận lợi cho người dùng dễ dàng di chuyển giữa các nội dung.
Khi thiết kế Pillar Page, bạn hãy lưu ý các yếu tố sau để tối ưu trải nghiệm người dùng:
- Mục lục và Anchor Text Link: Đặt mục lục và các liên kết văn bản ở đầu trang giúp người đọc dễ dàng di chuyển đến phần nội dung cần thiết mà không mất thời gian tìm kiếm.
- Tối ưu thẻ H1, H2, H3, H4: Sử dụng các thẻ tiêu đề theo thứ tự hợp lý để phân chia nội dung logic, giúp công cụ tìm kiếm dễ dàng hiểu rõ hơn về cấu trúc trang.
- Liên kết nội bộ (Internal Link): Liên kết đến các trang có nội dung liên quan để cung cấp thông tin chi tiết và tăng giá trị cho nội dung, đồng thời cải thiện trải nghiệm người dùng.
- Liên kết ngoài (Outbound Link): Đưa vào các liên kết đến các nguồn uy tín để củng cố tính chính xác của thông tin và nâng cao độ tin cậy cho trang web.
- Hình ảnh: Chọn hình ảnh chất lượng cao và độc đáo, ưu tiên ảnh tự thiết kế để minh họa cho nội dung, giúp người đọc dễ dàng tiếp thu thông tin.
- Nút “Quay lại đầu trang”: Đặt nút quay lại đầu trang ở cuối các phần hoặc cuối trang để người dùng dễ dàng quay lại mà không cần cuộn lên.
- Biểu mẫu liên hệ: Thêm biểu mẫu liên hệ ở vị trí dễ tìm để người dùng có thể liên lạc khi có nhu cầu.
- Nút kêu gọi hành động (CTA): Sử dụng các nút CTA để khuyến khích người đọc thực hiện hành động, tuy nhiên cần bố trí các nút này hợp lý để không làm gián đoạn quá trình đọc của người dùng.
- Nhấn mạnh chủ đề ở các vị trí chính: Làm nổi bật chủ đề bằng cách lặp lại ở các tiêu đề, URL, thẻ H1 và trong nội dung chính để người đọc dễ dàng nắm bắt thông tin trọng tâm.
6.4. Bước 4: Viết Content Pillar
Việc xây dựng Content Pillar yêu cầu đầu tư cao vào chất lượng nội dung và hình ảnh, với sự chuyên sâu và chi tiết hơn. Mục tiêu của Content Pillar là mang đến cái nhìn tổng quan và sâu sắc về một chủ đề cụ thể, giúp người đọc hiểu rõ mọi khía cạnh liên quan. Vì thế, nội dung Content Pillar cần tổng quan, bao quát chủ đề, mạch lạc, logic và dễ theo dõi, giúp người đọc nhanh chóng tìm thấy thông tin cần thiết, không quá chi tiết như các bài viết cluster.
Một Content Pillar hiệu quả nên bắt đầu bằng phần giới thiệu chủ đề và tóm tắt tổng quan, giúp người đọc nắm bắt được nội dung chính. Tiếp theo, bài viết sẽ khai phá chi tiết từng khía cạnh của chủ đề, tập trung vào việc giải đáp các câu hỏi và vấn đề mà người đọc đang quan tâm.
Khi viết Content Pillar, hãy chú ý đến các yếu tố sau để đảm bảo chất lượng Content:
- Nội dung đáp ứng nhu cầu tìm kiếm: Đảm bảo nội dung trả lời đầy đủ các câu hỏi và bao quát tất cả các khía cạnh liên quan đến chủ đề.
- Tổng quan, không đi sâu vào chi tiết: Khác với bài viết cluster, Content Pillar chỉ tập trung vào việc giới thiệu và cung cấp thông tin cơ bản, không cần phân tích quá chi tiết ở từng vấn đề.
- Độ dài bài viết phù hợp: Độ dài bài viết nên tương ứng với yêu cầu của từ khóa, tránh viết quá dài khi không cần thiết. Bạn nên tập trung vào chất lượng và giá trị thông tin thay vì số lượng từ.
6.5. Bước 5: Quảng bá Content Pillar
Sau khi hoàn thành Pillar Page, việc quảng bá nội dung đến đúng đối tượng là bước quan trọng để tối đa hóa hiệu quả. Bạn có thể sử dụng nhiều phương pháp quảng bá khác nhau, bao gồm:
- Chia sẻ trên mạng xã hội: Lan tỏa nội dung trên các nền tảng mạng xã hội phù hợp với đối tượng mục tiêu.
- Chạy chiến dịch quảng cáo: Sử dụng quảng cáo trả phí để tiếp cận lượng lớn khách hàng tiềm năng.
- Email Marketing: Gửi email thông báo về Pillar Page mới đến danh sách email đăng ký.
- Liên kết với các bài viết liên quan: Phối hợp liên kết đến Pillar Page trong các bài viết liên quan trên website để tạo sự kết nối và dẫn dắt người đọc.
- Seeding trên diễn đàn và nhóm: Chia sẻ và tham gia thảo luận về Pillar Page trong các diễn đàn và nhóm trực tuyến có liên quan đến chủ đề để tăng cường sự tương tác và mở rộng phạm vi tiếp cận.
Mỗi Pillar Page thành công sẽ mang lại giá trị thiết thực cho người đọc, giúp họ giải quyết các vấn đề hoặc đáp ứng nhu cầu thông tin. Việc quảng bá rộng rãi giúp tiếp cận nhiều người dùng hơn, tăng lưu lượng truy cập website và cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm Google.
6.6. Bước 6: Cập nhật thông tin và audit thường xuyên
Việc liên tục cập nhật nội dung không chỉ duy trì sự mới mẻ và hấp dẫn cho bài viết mà còn đảm bảo giá trị thông tin luôn được cập nhật cho người đọc. Việc kiểm tra và cập nhật thông tin định kỳ giúp bạn phát hiện và giải quyết các vấn đề tiềm ẩn, đồng thời nâng cao trải nghiệm người dùng trên website.
Bên cạnh đó, những bài viết được cập nhật thường xuyên sẽ được ưu tiên hơn trong kết quả tìm kiếm, giúp tăng khả năng hiển thị và tiếp cận người dùng. Điều này cũng khuyến khích người đọc ở lại trang lâu hơn và chia sẻ nội dung lên các nền tảng mạng xã hội, từ đó giúp duy trì thứ hạng SEO cao.
7. Câu hỏi thường gặp về Content Pillar
Dưới đây là một số câu hỏi thường gặp và giải đáp chi tiết về Content Pillar, giúp bạn hiểu rõ hơn về cách xây dựng và tối ưu hóa chiến lược nội dung này:
7.1. Cần bao nhiêu Subtopics cho một Content Pillar?
Một Content Pillar thường có khoảng 20 – 30 bài viết phụ (Subtopics) để làm rõ từng khía cạnh của chủ đề chính. Số lượng bài viết phụ có thể thay đổi tùy vào phạm vi và độ phức tạp của chủ đề.
7.2. Có cần nội dung chi tiết cho từng Subtopic không?
Mỗi Subtopic nên có thông tin chi tiết, đủ để đáp ứng nhu cầu tìm kiếm của người dùng nhưng không cần quá chuyên sâu như các bài viết nghiên cứu hoặc chuyên đề riêng lẻ. Nội dung của Subtopic cần đáp ứng nhu cầu tìm kiếm của người dùng và liên kết chặt chẽ với Pillar Page để giữ sự liên mạch trong trải nghiệm người đọc.
7.3. Content Pillar có phải là chiến lược dài hạn không?
Đúng vậy, Content Pillar là chiến lược dài hạn vì nó không chỉ giúp tạo dựng nội dung bền vững mà còn tăng cường thứ hạng SEO qua thời gian. Chiến lược này giúp duy trì sự hiện diện trực tuyến và hỗ trợ phát triển thương hiệu lâu dài.
7.4. Content Pillar có phù hợp với tất cả các loại website không?
Có, Content Pillar có thể áp dụng hiệu quả cho hầu hết các loại website, từ blog cá nhân đến trang thương mại điện tử. Tuy nhiên, hiệu quả của Content Pillar phụ thuộc vào cách triển khai và mục tiêu cụ thể của mỗi website. Khi được xây dựng phù hợp, Content Pillar có thể tạo ra giá trị lớn cho cả người dùng và doanh nghiệp.
Bài viết đã giải đáp chi tiết cho thắc mắc Content Pillar là gì cùng 6 bước xây dựng Content Pillar và những thông tin hữu ích xoay quanh. Hy vọng bạn có thể áp dụng những kiến thức này để xây dựng Content Pillar cho riêng mình.
Xây dựng và triển khai Content Pillar hiệu quả yêu cầu sự đầu tư đáng kể về thời gian, công sức và kiến thức chuyên môn. Nếu bạn đang tìm kiếm giải pháp tối ưu hóa chiến lược Content Marketing, đồng thời cải thiện thứ hạng SEO, hãy khám phá dịch vụ SEO chuyên nghiệp của SEONGON tại Dịch vụ SEO TỔNG THỂ. Đội ngũ SEONGON sẽ đồng hành cùng bạn xây dựng hệ thống Content Pillar vững chắc, thu hút khách hàng tiềm năng và thúc đẩy tăng trưởng kinh doanh bền vững.
