Nghiên cứu từ khóa SEO – Hướng dẫn chi tiết từ A đến Z

Trong hoạt động của Google, điểm mấu chốt là khi người dùng phát sinh một nhu cầu gì đó họ sẽ tìm kiếm thông tin qua từ khóa mà họ nghĩ ra. 

Vậy để tránh việc SEO những từ khóa quá khó hoặc những từ khóa mà người dùng “không nghĩ đến” hoặc nhẹ nhàng hơn là họ tìm thấy bạn qua từ khóa nhưng họ sẽ không mua hàng hoặc dịch vụ của bạn thì chúng ta cần nghiên cứu từ khóa SEO – Một công việc rất quan trọng trước khi triển khai dự án SEO của bạn. 

1. Nghiên cứu từ khóa SEO là gì?

Nghiên cứu từ khóa SEO là một quá trình tìm kiếm và xác định từ khóa, xác định ý định sau mỗi truy vấn (search intent) mà khách hàng tiềm năng đang sử dụng để tìm kiếm các thông tin liên quan đến sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp.

Ví dụ, để lên Top với các chủ đề về SEO, SEONGON sẽ nghiên cứu một số từ khóa như bảng dưới đây, bao gồm từ khóa, chủ đề từ khóa, và số lượng tìm kiếm trung bình trong 1 tháng: 

Nếu không hiểu được bản chất từ khóa, ý định tìm kiếm của người dùng khi sử dụng từ khóa và chọn lựa keyword triển khai không hiệu quả sẽ dẫn đến việc không đạt được mục tiêu của dự án SEO là đem lại traffic cho website hoặc traffic vẫn tăng trưởng nhưng không mang lại chuyển đổi cho doanh nghiệp.

Vì vậy, nghiên cứu từ khóa SEO là một trong những bước đầu tiên khi triển khai dự án SEO, nó sẽ ảnh hưởng trực tiếp sự thành bại của dự án. 

2. Mục tiêu của nghiên cứu từ khóa SEO

Quá trình nghiên cứu từ khóa SEO đem lại rất nhiều lợi ích cho một dự án SEO, nhưng trong đó lợi ích và mục tiêu chính của quá trình này là: 

• Tìm ra toàn bộ từ khóa mà khách hàng tìm kiếm về ngành nghề, sản phẩm, dịch vụ của bạn
• Xác định lượng tìm kiếm tiềm năng của các từ khóa
• Phân loại từ khóa thành các loại từ khóa khác nhau (từ khóa thông tin, định hướng hay chuyển đổi)
• Đánh giá độ khó của từ khóa
• Xác định được ý định tìm kiếm đằng sau mỗi truy vấn.
• Xác định rõ số lượng từ khóa sẽ triển khai cho dự án SEO
• Định hướng được lộ trình triển khai SEO theo bộ từ khóa đã nghiên cứu

3. Phân loại từ khóa SEO

Để nghiên cứu từ khóa SEO một cách chính xác nhất bạn phải nắm rõ được các loại từ khóa SEO mà mình cần có. SEONGON thường sử dụng mô hình AIDA – Các giai đoạn nhận thức của khách hàng để phân loại từ khóa SEO. Trong đó sẽ có 4 loại từ khóa SEO: 

• Need Key (Giai đoạn Attention hay Awareness – Nhận biết)
• Hot Key (Giai đoạn Interest – Quan tâm)
• Information key (Giai đoạn Desire – Tìm hiểu)
• Action key (giai đoạn Action – Mua hàng)

Ví dụ: Từ khóa theo AIDA “Laptop Insprion”

• Need Key:

• • máy tính cho sinh viên

• • máy tính cho dân văn phòng

• • laptop làm việc

• • laptop giá rẻ

• Hot key

• • laptop dell nào tốt nhất

• • laptop dell pin trâu

• • laptop dell mới nhất

• • laptop dell cho sinh viên

• Information key

• • đánh giá laptop dell

• • review laptop dell ABC

• • có nên mua laptop dell Inspiron

• Action key

• • mua laptop dell Inspiron

• • laptop dell Inspiron giá tốt nhất

• • khuyến mãi laptop dell Inspiron

• • nơi bán laptop dell Inspiron

Theo hành vi người dùng trong thời gian gần đây chúng ta còn có dạng “từ khóa Micro – Moment” – Là dạng từ khóa theo khoảnh khắc tìm kiếm của người dùng. Mỗi người dùng sẽ tìm kiếm từ khóa ở một khoảnh khắc bất chợt, những khoảnh khắc đó sẽ phân chia theo AIDA cụ thể sau: 

3. Quy trình nghiên cứu từ khóa SEO

Quy trình nghiên cứu từ khóa mà SEONGON đang sử dụng sẽ bao gồm các bước tổng thể như sau: 

• Lập danh sách từ khóa
• Phân tích và phân loại từ khóa
• Sàng lọc từ khóa phù hợp
• Phân bổ từ khóa vào trang đích SEO phù hợp

Với 4 bước tổng thể trên SEONGON đã đưa ra một quy trình chi tiết theo sơ đồ

Cụ thể quy trình này sẽ áp dụng theo các bước như sau: 

Bước 1: Nghiên cứu từ khóa chủ đề

Từ khóa chủ đề bao gồm các từ khóa chính khi người dùng tìm kiếm ngành hàng, sản phẩm, dịch vụ của bạn.

VD: Doanh nghiệp của bạn buôn bán máy tính laptop thì từ khóa chủ đề của bạn sẽ là “laptop”,  “máy tính xách tay”…

Bước 2: Nghiên cứu từ khóa SEO bằng Keyword Planner

Đưa từ khóa chủ đề đã có ở bước 1 vào công cụ Keyword Planner để lấy tất cả các từ khóa gợi ý liên quan.

Bước 3: Nghiên cứu từ khóa bằng công cụ Keywordtool.io

Sử dụng từ khóa chủ đề đã có ở bước 1 cho vào công cụ keywordtool.io để lấy tất cả các từ khóa gợi ý liên quan. 

Bước 4: Tổng hợp danh sách từ khóa

Các từ khóa đã nghiên cứu ở bước 2 và bước 3, bạn sẽ có một danh sách từ khóa tổng khóa tổng. 

Ở bước 4, chúng ta sẽ tiến hành phân tích, phân loại từ khóa, sau đó tiến hành sàng lọc từ khóa phù hợp với dự án SEO

Khi thực hiện phân loại từ khóa bạn nên tập trung vào các yếu tố sau: 

• Từ khóa
• số lượng search hàng tháng
• độ cạnh tranh của từ khóa

Sau khi đã có danh sách từ khóa với các tiêu chí cụ thể, việc tiếp theo là lọc. Những từ khóa như sau thì tốt nhất nên bỏ qua:

• Lượng search thấp
• Tỉ lệ chuyển đổi thấp.
• Mức độ cạnh tranh của từ khóa quá cao ( với cao thủ thì họ không bỏ qua loại từ khóa này )
• Từ khóa vô nghĩa
• Từ khóa không liên quan
• Từ khóa sai chính tả
• ….

Bước 5: Chia nhóm từ khóa

Sau bước 4 sẽ có danh sách từ khóa sơ bộ được lọc bỏ bớt các từ khóa không phù hợp, chúng ta sẽ tiến hành chia nhóm từ khóa.

Hãy chia danh sách từ khóa theo các nhóm chủ đề lớn, từ đó ta xác định được các nhóm chủ đề lớn, từ khóa chủ đề lớn và các từ khóa nhỏ trong chủ đề. 

Kết quả yêu cầu đạt được sau khi thực hiện 5 bước nghiên cứu từ khóa SEO lần thứ nhất sẽ bao gồm

• Nhóm chủ đề lớn
• Từ khóa chủ đề lớn
• Từ khóa thuộc chủ đề

Tiếp tục thực hiện quy trình nghiên cứu từ khóa bằng cách sử dụng các từ khóa chủ đề lớn ở bước 5 để thực hiện các bước như trên.

Quy trình nghiên cứu từ khóa của SEONGON sẽ thực hiện 5 bước trên lặp lại 3 lần để đảm bảo có thể lấy được toàn bộ từ khóa của chủ đề hoặc ngành đó. Quy trình này được SEONGON là “Quy trình nghiên cứu từ khóa SEO 5*3”

Kết quả sau khi thực hiện sẽ là một file từ khóa như hiện tại SEONGON đang áp dụng. Bạn có thể tham khảo file này Tại đây

4. Cách lựa chọn từ khóa SEO phù hợp

Với bộ từ khóa đầy đủ sau khi hoàn thành quy trình nghiên cứu từ khóa SEO bạn cần lựa chọn các từ khóa SEO thích hợp với website cũng như nguồn lực triển khai của mình. Vậy cách chọn từ khóa SEO thích hợp là từ khóa như thế nào? 

Dưới đây là những tiêu chí để bạn lựa chọn từ khóa thích hợp: 

4.1. Không bỏ sót các từ khóa chuyển đổi:

Mục tiêu SEO là tiếp cận được khách hàng tiềm năng trên môi trường mạng tìm kiếm, từ đó thuyết phục họ tạo ra chuyển đổi trên website.

Vậy để đạt được hiệu quả tốt nhất thì bạn nên ưu tiên các từ khóa mang lại chuyển đổi hoặc gần sát với giai đoạn chuyển đổi nhất của khách hàng.Ví dụ: Nếu bạn là một website bán máy tính, laptop thì hãy chú ý lựa chọn các từ khóa như: Khuyến mãi laptop, mua laptop, laptop giá tốt nhất, khuyến mãi laptop dell Inspiron, nơi bán laptop dell Inspiron,... 

Tuy nhiên không vì thế mà các từ khóa thông tin, truy vấn hỏi đáp còn lại không cần làm SEO. Cung cấp các thông tin cần thiết, giá trị với người dùng là cách tốt nhất để giúp thương hiệu của doanh nghiệp tạo ấn tượng trên trong suốt quá trình tìm kiếm của khách hàng. Để từ đó khi đến bước ra quyết định, thương hiệu của bạn sẽ nằm trong sự cân nhắc của khách hàng. 

Bạn có thể xem chi tiết hơn tại bài viết sau: Tại sao cần SEO nhiều từ khóa – 3 lý do không thể bỏ qua 

4.2. Chi phí, công sức SEO từ khóa phải thấp hơn lợi ích mà nó mang lại:

Lượng từ khóa để SEO trong một ngành có rất rất nhiều, bạn sẽ không thể đủ chi phí và nguồn lực để SEO toàn bộ từ khóa của ngành vì vậy hãy lựa chọn miếng bánh vừa phải và đem lại hiệu quả nhất cho website và doanh nghiệp của mình. Còn nếu bạn muốn làm toàn bộ – Hãy chia nhỏ miếng bánh và ăn nó từng phần. (chia nhỏ dự án SEO và làm theo  từng giai đoạn) 

4.3. Xác định khả năng của mình và đừng cố đâm đầu vào từ khó quá:

Những từ khóa có độ cạnh tranh cao sẽ mất nhiều thời gian và công sức để SEO, vậy nên hãy lựa chọn cho mình những từ khóa có độ cạnh tranh thấp để làm trước. Cái gì dễ ta làm trước – Đơn giản là vậy. 

Ví dụ: để SEO cho từ “điện thoại Iphone” nhưng “ông lớn” trong ngành như fptshop, thegioididong, v.v sẽ phải mất rất nhiều thời gian (trong nhiều năm!) cùng vô số nguồn lực về tiền bạc và nhân lực để có thể đứng Top. chưa kể còn các hoạt động tọa dựng thương hiệu vô cùng lớn khác. 

Vậy nên, nếu bạn muốn làm SEO để bán Iphone, bạn phải tìm cách SEO những từ khóa dài, từ khóa ngách khác như: “so sánh Iphone 12 và samsung”, “nới bán Iphone 15 rẻ nhất tại X” ,v.v

4.4. Hãy ưu tiên lựa chọn từ khóa dài

Nhiều người sẽ xác định rằng tôi sẽ làm từ khóa ngắn vì lượt tìm kiếm nhiều hơn từ khóa dài. Nhưng hãy nhìn vào bức tranh tổng thể, tổng lượt tìm kiếm của các từ khóa dài sẽ thường lớn hơn từ khóa ngắn. Ngoài ra, về độ cạnh tranh từ khóa dài sẽ có độ cạnh tranh thấp hơn so với từ khóa ngắn. 

Cạnh tranh thấp hơn có nghĩa là dễ lên Top hơn, mất ít thời gian để lên Top hơn. Những từ như vậy sẽ mang lại hiệu quả về traffic và chuyển đổi sớm cho doanh nghiệp.

4.5. Mức độ hấp dẫn của từ khóa

Như đã hứa trong bài Xác định mức độ cạnh tranh của từ khóa, SEONGON sẽ tạm đưa ra một vài thông số để biết từ khóa nào mạnh, từ khóa nào yếu.

A=(Đối thủ cạnh tranh trực tiếp)/(Số lượng tìm kiếm cục bộ hàng tháng)

• Số lượng tìm kiếm cục bộ: nhỏ hơn 1000 thì bạn nên bỏ qua, ít khách quá!
• Nếu A <0.5 thì mức hấp dẫn tương đối ( tìm kiếm nhiều mà đối thủ ít ).
• Nếu A > 2 thì cũng nên xem xét bỏ qua ( mật ít ruồi nhiều ).

4.6. Độ dài từ khóa hợp lý

• Những từ khóa ngắn như “seo”, “xe máy”, “máy tính” có độ khó rất cao, tuy nhiên lại không mang lại hiệu quả về mặt doanh thu nhiều vì những từ khóa ngắn thông thường khi khách hàng có nhu cầu về mặt thông tin hơn là nhu cầu mua sản phẩm. 
• Theo SEONGON thì cụm từ khóa hợp lý dài từ 4-6 ký tự. Khách hàng ít khi search dài hơn, search dài kết quả khó chính xác.
• Chọn những cụm từ khóa súc tích và loại bớt yếu tố tiếng Việt.  Cụ thể, Tiếng Anh rất súc tích và khách hàng tìm kiếm cũng … súc tích. Nhưng tiếng Việt ta hơi rườm ra. Với cụm từ khóa mục tiêu “lựa chọn từ khóa seo thích hợp” thì khách hàng có thể tìm thấy SEONGON thông qua nhiều cụm từ dài dằng dặc “lựa chọn từ khóa cho seo thích hợp” hay “lựa chọn từ khóa để seo”… Không thể chiều lòng hết thảy mỏi người, nên SEONGON bỏ những từ đệm trong tiếng Việt như “cho”, “để”. Cụm từ súc tích sẽ mang lại nhiều khách hàng hơn sự rườm rà.
• Điều cuối cùng: ngoài các từ khóa chủ đạo, bạn nên chọn thêm hướng SEO các cụm từ khóa dài thông qua việc tạo ra các bài viết để có lượng view đa dạng. Bạn có giỏi cỡ nào cũng không thể xác định được từ khóa muốn SEO theo kiểu “làm thế nào để SEO lên top nhanh nhất có thể ấy nhỉ”. Khách hàng đôi khi search kỳ cục như vậy đấy

5. Các công cụ nghiên cứu từ khóa SEO

Để triển khai quy trình nghiên cứu từ khóa chúng ta cần sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa SEO. SEONGON thường sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí và trả phí sau: 

5.1. Top 3 công cụ nghiên cứu từ khóa free

• Google Trend
• Google Keyword Planner
• Google Search Box

Một số đặc điểm của các công cụ này mà bạn cần chú ý khi sử dụng: 

• Không mất phí sử dụng
• Số lượng từ khóa gợi ý ít
• Không có lượng tìm kiếm của từ khóa

5.2. Top 3 công cụ nghiên cứu từ khóa trả phí

• KeywordTool.io
• Ahrefs.com
• LSIGraph

Một số đặc điểm của các công cụ này mà bạn cần chú ý khi lựa chọn sử dụng:

• Mất phí theo tháng (năm) để sử dụng
• Lượng từ khóa gợi ý nhiều
• Có lượng tìm kiếm từ khóa
• Có độ cạnh tranh của từng từ khóa (tham khảo)

Để tìm hiểu chi tiết các công cụ nghiên cứu từ khóa này bạn có thể xem ngay bài viết “TOP 10 công cụ nghiên cứu từ khóa hiệu quả nhất”

Qua bài viết này hy vọng các bạn hiểu được tầm quan trọng của nghiên cứu từ khóa SEO, và nắm được cách nghiên cứu từ khóa cơ bản để xác định được cho mình các từ khóa phù hợp để tránh lãng phí thời gian và chi phí quá trình triển khai SEO. 

Tham khảo thêm: Cách nhận diện và nghiên cứu đối tượng SEO từ A-Z

Ngoài ra, nếu bạn đang gặp khó khăn trong việc triển khai các dự án SEO, hãy liên hệ với SEONGON để tư vấn giải pháp từ dịch vụ SEO tổng thể website nhé.  Hoặc đăng ký khóa đào tạo SEO để tiếp cận kiến thức hệ thống hóa và thực hành SEO từ A đến Z.

Đăng ký ngay để cập nhật tin tức và kiến thức về SEO mới nhất năm 2023