Hướng dẫn cách chạy quảng cáo YouTube (YouTube Ads) từ A đến Z cho người mới

Bạn là chủ doanh nghiệp? Bạn phụ trách Marketing trên các phương tiện truyền thông? Bạn tự PR thương hiệu cá nhân? Dù bạn là ai thì mục đích cuối cùng khiến bạn tìm hiểu về dịch vụ quảng cáo YouTube hay YouTube Ads chắc chắn là vì bạn đang có sản phẩm hoặc dịch vụ cần tiếp thị. Vậy Youtube Ads có thực sự phù hợp với bạn không? Chạy quảng cáo YouTube cần bao nhiêu tiền?  SEONGON sẽ đi từ những khái niệm cơ bản nhất đến cách thiết lập một chiến dịch YouTube Ads, để người mới cũng có thể hình dung được toàn bộ quy trình.

1. Chạy quảng cáo YouTube tốn bao nhiêu tiền?

Đây thường là câu hỏi đầu tiên khi cá nhân hay doanh nghiệp nào bắt đầu tìm hiểu YouTube Ads.

Nhưng có một điều cần nói rõ ngay: không có một mức giá cố định cho mỗi lượt xem hoặc mỗi 1.000 lượt hiển thị trên YouTube.

Chi phí thực tế phụ thuộc vào mục tiêu chiến dịch, định dạng quảng cáo, đối tượng nhắm mục tiêu, thị trường, mức độ cạnh tranh trong phiên đấu giá và chiến lược giá thầu. Với một số chiến dịch, bạn có thể tối ưu theo CPV (chi phí mỗi lượt xem); với những chiến dịch khác, hệ thống có thể tối ưu theo CPM hoặc Maximize conversions tùy mục tiêu và loại campaign.

Ví dụ, với Skippable in-stream Ads sử dụng CPV, bạn trả tiền khi người xem xem 30 giây video, xem toàn bộ video nếu video ngắn hơn 30 giây hoặc tương tác với video, tùy điều kiện nào đến trước.

Điều này có một ý nghĩa khá thú vị: Người dùng bấm Skip sau 5 giây không đồng nghĩa với việc bạn luôn phải trả tiền cho một lượt xem. Và cũng ngược lại, không nên hiểu rằng “5 giây đầu luôn miễn phí”. Cách tính phí phụ thuộc vào chiến lược giá thầu và loại quảng cáo mà bạn đang sử dụng.

Vì vậy, khi hỏi “Quảng cáo YouTube bao nhiêu tiền?”, câu hỏi đúng hơn nên là: “Với mục tiêu của tôi, tôi nên mua lượt xem, lượt hiển thị hay lượt chuyển đổi theo cách nào?”

2. 3 lợi ích khi triển khai YouTube Ads

YouTube không còn đơn thuần là nơi để người dùng xem video giải trí. Đây đã trở thành một điểm chạm quan trọng trong hành trình tìm hiểu, so sánh và ra quyết định của người dùng. Đặc biệt, video có lợi thế mà Search Ads hay Display Ads khó thay thế: khả năng truyền tải câu chuyện và hình ảnh thương hiệu trong thời gian rất ngắn.

Hãy cùng SEONGON điểm qua 3 lợi ích chính khi sử dụng quảng cáo YouTube sau:

2.1. Khả năng tiếp cận và hỗ trợ bán hàng

Theo báo cáo Vietnam Search for Tomorrow 2021, Google đã chỉ ra sức hút đặc biệt của YouTube với lượng người dùng trải dài từ thành thị đến nông thôn của Việt Nam. YouTube có độ phủ sóng rộng khắp từ thành thị đến nông thôn Người xem ở mọi độ tuổi và địa lý đang dần phân bổ lại thời gian dành cho truyền hình truyền thông cho YouTube.

Chính sức hút này cùng với sự phát triển của các sản phẩm TV thông minh đã giúp cho YouTube trở thành một “màn hình TV mới” (New TV Screen) với khả năng tiếp cận rộng rãi. Không chỉ là khả năng tiếp cận, YouTube còn mang đến khả năng gia tăng đơn hàng tuyệt vời.

Theo báo cáo, có đến 63% mức tăng tìm kiếm liên quan đến “mua sắm” trên YouTube trong 2 năm qua và con số được dự báo sẽ tiếp tục tăng trong các năm sau.

Đây cũng là lý do YouTube Ads có thể được sử dụng cho cả mục tiêu nhận diện lẫn mục tiêu chuyển đổi. Google hiện hỗ trợ các Video campaign hướng tới Sales, Leads và Website traffic bên cạnh các mục tiêu về reach, views và engagement.

2.2. Chi phí có thể kiểm soát và đo lường

YouTube Ads nằm trong hệ sinh thái Google Ads nên nhà quảng cáo có thể chủ động thiết lập ngân sách, chiến lược giá thầu và mục tiêu chiến dịch.

Tùy loại campaign, bạn có thể tối ưu ngân sách chi tiêu theo ngày và chi phí cho 1 lượt xem (CPV) hay cho 1000 lượt tiếp cận (CPM) mà bạn mong muốn.

Và cũng như mọi loại hình quảng cáo Google khác, YouTube Ads không có giới hạn về ngân sách ngày nên bạn có thể thoải mái chi tiêu và thử nghiệm với các mức ngân sách khác nhau.

2.3. Nhắm mục tiêu chi tiết

Một trong những điểm mạnh của YouTube Ads là khả năng kết hợp nhiều tín hiệu để tiếp cận nhóm người dùng phù hợp. Tùy campaign và format, bạn có thể sử dụng các nhóm targeting như:

• Nhân khẩu học.
• Phân khúc đối tượng.
• Chủ đề.
• Từ khóa.
• Vị trí đặt.

Các audience signal và dữ liệu người dùng phù hợp với mục tiêu campaign. Bạn cũng có thể sử dụng các thiết lập loại trừ để kiểm soát nơi quảng cáo xuất hiện.

Tuy nhiên, cần lưu ý một điều: không phải format nào cũng hỗ trợ toàn bộ loại targeting như nhau. Ví dụ, một số campaign/format có giới hạn đối với contextual targeting bằng keyword, topic hoặc placement. Đây là lý do không nên bê nguyên một checklist targeting từ campaign này sang campaign khác.

3. 6 định dạng quảng cáo YouTube phổ biến

Google hiện cung cấp nhiều format video khác nhau trên YouTube và các inventory liên quan. Những format chính gồm Skippable in-stream, Non-skippable in-stream, In-feed, Bumper, Shorts và Masthead. Mỗi format có cách phân phối và mục tiêu khác nhau.

6 định dạng quảng cáo trên YouTube phổ biến

3.1. Skippable in-stream ads – Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua

Đây là một trong những format YouTube Ads phổ biến nhất. Quảng cáo có thể xuất hiện trước, trong hoặc sau video. Sau 5 giây, người xem có thể chọn bỏ qua quảng cáo.

Nếu sử dụng CPV, bạn trả tiền khi người xem:

• Xem 30 giây video; hoặc
• Xem toàn bộ video nếu video ngắn hơn 30 giây; hoặc
• Tương tác với video, tùy điều kiện nào xảy ra trước. Với Target CPM, Target CPA hoặc Maximize conversions, cách tính phí dựa trên lượt hiển thị.

Đây là format phù hợp khi bạn muốn kể một câu chuyện dài hơn, giới thiệu sản phẩm hoặc đưa người xem đi tiếp đến một hành động cụ thể. Nhưng đừng quên: Bạn chỉ có khoảng 5 giây để thuyết phục người xem không bấm Skip. Vì vậy, thông điệp quan trọng không nên được giấu ở cuối video.

Thông số cơ bản:

• Thời lượng: Không có giới hạn cứng với Skippable in-stream; Google khuyến nghị video ngắn hơn 3 phút cho nhiều trường hợp sử dụng.
• Vị trí: Trước, trong hoặc sau video trên YouTube và một số Google video partners.
• Có thể bỏ qua sau 5 giây.
• Cách tính phí phụ thuộc chiến lược giá thầu.

3.2. Unskippable In-stream Ads – Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua

Đây là định dạng phù hợp khi bạn muốn người xem tiếp nhận trọn vẹn thông điệp. Người xem không có nút Skip và quảng cáo có thể xuất hiện trước, trong hoặc sau nội dung video. Hiện Google hỗ trợ nhiều thời lượng tùy format và thiết bị, bao gồm:

• Bumper: tối đa 6 giây.
• Non-skippable thông thường: khoảng 7 – 15 giây.
• Một số quảng cáo 30 giây trên Connected TV.

Non-skippable in-stream sử dụng Target CPM, tức bạn trả tiền dựa trên số lượt hiển thị.

Thông số cơ bản cần quan tâm:

• Vị trí: Trước, trong hoặc sau video.
• Không thể bỏ qua.
• Tính phí theo CPM.

3.3. Bumper ads – Quảng cáo đệm

Bumper Ads là video ngắn tối đa 6 giây và không thể bỏ qua. Nếu Skippable in-stream phù hợp với việc kể một câu chuyện, Bumper lại phù hợp với việc đóng một thông điệp vào đầu người xem thật nhanh.

Đây là lý do Bumper thường được sử dụng để:

• Tăng nhận diện.
• Nhắc nhớ thương hiệu.
• Bổ trợ cho một chiến dịch video dài hơn.
• Tạo nhiều điểm chạm với người dùng.

Thông số cơ bản:

• Thời lượng: Tối đa 6 giây.
• Không thể bỏ qua.
• Tính phí theo CPM.

3.4. In-feed Video Ads – Video trong nguồn cấp dữ liệu

In-feed Ads xuất hiện ở những vị trí người dùng đang khám phá nội dung, chẳng hạn:

• Kết quả tìm kiếm trên YouTube.
• Cạnh hoặc trong khu vực video liên quan.
• Trang chủ YouTube.
• Một số feed trên ứng dụng YouTube.

Quảng cáo thường sử dụng thumbnail cùng text. Người dùng chủ động nhấp vào quảng cáo để tiếp tục xem nội dung.

Đây là format đặc biệt phù hợp với những nội dung mà thumbnail + tiêu đề có khả năng tạo tò mò.

Thông số cơ bản:

• Thời lượng video: Không giới hạn
• Vị trí hiển thị: Kết quả tìm kiếm, cạnh video có liên quan, trang chủ cho thiết bị di động
• Cách hoạt động: Quảng cáo bao gồm hình thu nhỏ từ video cùng với một số văn bản. Người dùng nhấp vào quảng cáo sẽ được xem video.
• Trả tiền cho: Lượt xem video (CPV)

3.5. YouTube Shorts Ads

Shorts là một inventory ngày càng quan trọng trên YouTube, đặc biệt với hành vi xem video dọc trên thiết bị di động. Quảng cáo Shorts được thiết kế cho trải nghiệm video ngắn, toàn màn hình và có thể được sử dụng trong các campaign phù hợp.

Lưu ý, Google hiện đưa Shorts vào các chiến dịch Video Reach và một số Video campaign khác, thay vì xem Shorts như một kênh hoàn toàn tách biệt.

Thông số cơ bản:

• Định dạng ưu tiên video dọc.
• Hiển thị trong YouTube Shorts.
• Phù hợp với nội dung ngắn, bắt mắt và truyền tải thông điệp nhanh.

3.6. YouTube Masthead

Masthead là vị trí quảng cáo nổi bật trên YouTube Home feed và được thiết kế cho những chiến dịch cần độ phủ rất lớn.

Masthead thường phù hợp với:

• Ra mắt sản phẩm.
• Chiến dịch thương hiệu lớn.
• Sự kiện lớn.
• Mục tiêu tạo độ phủ nhanh trên quy mô lớn.

Hiện Google cung cấp Masthead theo các mô hình reservation như CPM Masthead hoặc CPH Masthead, tùy hình thức mua và thị trường. Doanh nghiệp có thể mua thông qua Google Representative hoặc các phương thức reservation được Google hỗ trợ.

Thông số cơ bản:

• Thời lượng video: Không giới hạn
• Vị trí hiển thị: Vị trí đầu tiên trên trang chủ của YouTube.
• Trả tiền cho: lượt hiển thị quảng cáo CPM

4. 5 chiến lược chạy quảng cáo YouTube (YouTube Ads)

Trước khi tạo campaign, hãy trả lời một câu hỏi: Bạn muốn người dùng làm gì sau khi xem video?

Nếu mục tiêu là tăng view, cách triển khai sẽ khác với mục tiêu lấy lead. Nếu muốn tăng nhận diện, lại càng không nên lấy CPA làm thước đo duy nhất.

4.1. Thu hút người xem mới

Nếu mục tiêu là mở rộng lượng người tiếp cận, bạn có thể sử dụng Video campaign được tối ưu cho views hoặc reach. Google hiện có các campaign hướng tới YouTube reach, views và engagements, trong đó Video views có thể sử dụng tCPV để tối ưu lượt xem.

Hãy thử nghiệm theo chủ đề và đối tượng chung sở thích để nhanh chóng tiếp cận đến người quan tâm tiềm năng, sau đó chuyển hướng sang các tùy chọn nhắm mục tiêu mang đến cho bạn kết quả mong muốn.

4.2. Tăng lượng người đăng ký

Nếu mục tiêu là xây dựng kênh YouTube, đừng chỉ nhìn vào số view, bạn có thể sử dụng tùy chọn tiếp thị lại thông qua Google Ads. Tùy chọn này cho phép bạn nhắm mục tiêu quảng cáo video google đến những người xem chưa đăng ký nhưng đã thể hiện sự quan tâm đến kênh của bạn bằng cách xem, thích hoặc nhận xét về video của bạn.

4.3. Tiếp cận khách hàng tiềm năng và gia tăng chuyển đổi

Theo báo cáo Vietnam Year in Search 2022 của Google, có đến 87% người dùng sử dụng Google tìm kiếm và YouTube để dạo xem và mua sắm trong tuần qua. 87% người Việt sử dụng Google tìm kiếm và Youtube.

Chính vì vậy, hiện nay, quảng cáo YouTube đã trở thành một kênh quảng cáo không thể thiếu với những khách hàng mong muốn gia tăng chuyển đổi hoặc mở rộng phễu đầu vào.

4.4. Mở rộng phạm vi tiếp cận toàn cầu

YouTube cho phép bạn triển khai campaign theo vị trí và ngôn ngữ phù hợp với thị trường mục tiêu. Nếu doanh nghiệp đang muốn mở rộng ra quốc tế, có thể bắt đầu bằng việc xem dữ liệu Nhân khẩu học trong YouTube Analytics:

• Người xem hiện tại đến từ đâu?
• Nội dung nào đang được xem nhiều nhất?
• Thị trường nào có tín hiệu nhu cầu?
• Chi phí tiếp cận ở từng thị trường ra sao?

Bạn có thể kết hợp tính năng tiếp thị lại (Remarketing) với tùy chọn nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý và ngôn ngữ để tiếp cận những đối tượng khán giả tương tự ở các quốc gia khác có thể cũng thích kênh của bạn.

4.5. Quảng bá nội dung hoặc thương hiệu mới

YouTube đặc biệt phù hợp với những chiến dịch cần tạo độ chú ý trong thời gian ngắn.

Bạn có thể kết hợp nhiều format: Bumper → In-stream → Shorts → In-feed tùy mục tiêu và hành trình người dùng.

Ví dụ, Bumper có thể dùng để tạo điểm chạm nhanh, trong khi video dài hơn dùng để truyền tải thông điệp chi tiết.

Với các chiến dịch reach hiện tại, Google cũng cho phép kết hợp nhiều format như in-stream, bumper, in-feed và Shorts trong cùng campaign để mở rộng độ phủ.

5. Hướng dẫn 5 bước chi tiết tạo chiến dịch quảng cáo video YouTube

Sau khi hiểu format và mục tiêu, chúng ta mới bắt đầu đến phần thiết lập campaign.

Lưu ý: giao diện Google Ads có thể thay đổi theo loại campaign, tài khoản và thời điểm. Vì vậy, phần dưới đây tập trung vào logic triển khai thay vì cố định tên từng nút trong giao diện.

Bạn cũng có thể tham khảovideo hướng dẫn chi tiết từ SEONGON

5.1. Bước 1: Kết nối tài khoản quảng cáo với kênh YouTube

Việc liên kết Google Ads với YouTube không phải lúc nào cũng bắt buộc để chạy quảng cáo. Nếu doanh nghiệp muốn khai thác sâu dữ liệu kênh, audience hoặc một số tính năng liên quan đến YouTube, việc liên kết tài khoản có thể cần thiết tùy trường hợp.

Bước 1.1: Liên kết với Google Ads

Bạn có thể thực hiện việc liên kết từ YouTube Studio hoặc Google Ads theo hướng dẫn hiện tại của Google.

Thông thường, bạn cần thao tác những bước sau:

• Đăng nhập vào tài khoản YouTube/YouTube Studio.
• Chọn phần cài đặt liên quan đến kết nối tài khoản.
• Chọn Google Ads.
• Nhập Customer ID của tài khoản Google Ads.
• Xác nhận quyền liên kết.

Sau khi chủ sở hữu tài khoản Google Ads chấp thuận, hai tài khoản sẽ được liên kết.

Lưu ý: vị trí menu có thể thay đổi theo giao diện YouTube Studio hiện tại.

Bước 1.2: Tải video Ads lên YouTube

Video quảng cáo cần được lưu trữ trên YouTube để sử dụng trong campaign.

Khi tải video, hãy hoàn thiện:

• Tiêu đề.
• Mô tả.
• Thumbnail.
• Nội dung video.
• Các thông tin cần thiết khác.

Hãy chắc chắn điền vào tất cả các thông tin cần thiết như tiêu đề, mô tả và thẻ cho video trước khi công khai video.

5.2. Bước 2: Tạo chiến dịch quảng cáo mới

Trong Google Ads, chọn tạo Campaign mới.

Sau đó xác định mục tiêu kinh doanh trước, chẳng hạn:

• Sales.
• Leads.
• Website traffic.
• YouTube reach, views and engagements.
• Các mục tiêu phù hợp khác tùy loại campaign.

Bước 2.1: Lựa chọn mục tiêu chiến dịch

Lựa chọn mục tiêu chiến dịch của bạn Tại đây tài khoản cung cấp cho bạn các mục tiêu sau:

• Doanh số: Thúc đẩy bán hàng trực tuyến, trong ứng dụng, qua điện thoại hoặc tại cửa hàng
• Khách hàng tiềm năng: Nhận được khách hàng tiềm năng và các chuyển đổi khác bằng cách khuyến khích khách hàng thực hiện hành động
• Lưu lượng truy cập trang web: Có được người phù hợp truy cập vào trang web của bạn
• Sự cân nhắc về thương hiệu và sản phẩm: Khuyến khích mọi người khám phá các sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn
• Mức độ nhận biết thương hiệu và phạm vi tiếp cận: Tiếp cận nhiều đối tượng và xây dựng nhận thức
• Quảng bá ứng dụng: Tăng số lượt cài đặt, tương tác và đăng ký trước cho ứng dụng của bạn
• Chương trình khuyến mãi và lượt ghé qua cửa hàng thực tế tại địa phương: Thúc đẩy lượt ghé qua cửa hàng địa phương, bao gồm cả nhà hàng và đại lý.

Với quảng cáo hiển thị, bạn có thể lựa chọn toàn bộ các mục tiêu mà Google đưa ra ngoại trừ Quảng bá ứng dụng và Chương trình khuyến mãi & lượt ghé qua cửa hàng thực tế tại địa phương. Hãy thử bắt đầu bằng việc “Tạo chiến dịch không gồm mục tiêu”.

Bước 2.3: Lựa chọn loại chiến dịch phụ

Lựa chọn loại chiến dịch phụ Tại bước này, Google sẽ yêu cầu chúng ta lựa chọn ngay loại chiến dịch mà chúng ta muốn hướng đến để có những gợi ý cài đặt chính xác nhất.

Việc lựa chọn loại chiến dịch phụ sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến các tùy chọn cài đặt và cách tối ưu quảng cáo ở những bước tiếp theo. Vì vậy, bạn nên xác định đúng mục tiêu trước khi triển khai.

Hiện YouTube Ads cung cấp 4 loại chiến dịch phụ phổ biến:

• Lượt xem video: Phù hợp khi mục tiêu chính là tăng lượt xem và tiếp cận người dùng thông qua quảng cáo video. Với loại chiến dịch này, quảng cáo có thể xuất hiện dưới dạng quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua, quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua hoặc quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu.
• Phạm vi tiếp cận: Tập trung tối đa hóa khả năng tiếp cận bằng cách hiển thị quảng cáo đến nhiều người dùng hơn. Loại chiến dịch này phù hợp với doanh nghiệp muốn tăng độ nhận diện thương hiệu hoặc quảng bá sản phẩm, dịch vụ đến nhóm khách hàng rộng hơn.
• Thúc đẩy chuyển đổi: Được thiết kế để khuyến khích người xem thực hiện các hành động có giá trị như truy cập website, đăng ký, mua hàng hoặc để lại thông tin liên hệ. Đây là lựa chọn phù hợp khi doanh nghiệp ưu tiên mục tiêu tạo khách hàng tiềm năng hoặc tăng doanh số.
• Quảng cáo theo trình tự: Cho phép xây dựng hành trình nội dung bằng cách hiển thị nhiều video quảng cáo theo một trình tự cụ thể. Người xem có thể tiếp nhận thông điệp thương hiệu theo từng giai đoạn thay vì chỉ nhìn thấy một mẫu quảng cáo duy nhất.

Với người mới bắt đầu chạy quảng cáo YouTube, “Lượt xem video” thường là lựa chọn phù hợp để làm quen với nền tảng và cách thiết lập chiến dịch. Bạn vẫn có thể điều chỉnh mục tiêu, ngân sách và các tùy chọn tối ưu trong quá trình triển khai.

5.3. Bước 3: Định cấu hình Chiến dịch  

Bước 3.1: Chọn tên

Chọn Tên chỉ sử dụng cho mục đích nội bộ, vì vậy hãy chọn một tên mô tả rõ ràng chiến dịch của bạn.

SEONGON thường khuyến nghị đặt tên có cấu trúc rõ ràng, chẳng hạn:

Brand – Objective – Audience – Format – Date

Điều này sẽ giúp bạn dễ dàng xác định chiến dịch khi bạn bắt đầu chạy nhiều chiến dịch trong Quảng cáo Google. Để dễ dàng cho việc quản lý chiến dịch nhất, SEONGON thường đặt tên chiến dịch kèm ngày lên chiến dịch.

Bước 3.2: Chọn chiến lược giá thầu

Bây giờ bạn cần chọn cách bạn muốn trả cho chiến dịch của mình. Với lựa chọn chiến dịch phụ là “Chiến dịch video tùy chỉnh” thì bạn được lựa chọn 2 loại chiến lược giá thầu là.

• CPV (Chi phí tối đa mỗi lượt xem): bạn đặt số tiền cao nhất mà bạn muốn trả cho mỗi lượt xem quảng cáo của mình.
• tCPM (CPM mục tiêu): bạn đặt số tiền trung bình mà bạn sẵn sàng trả cho mỗi nghìn lượt quảng cáo hiển thị.

Bước 3.3: Đặt ngân sách và thời gian triển khai

Bạn có thể thiết lập:

• Ngân sách ngày.
• Ngân sách toàn campaign tùy loại campaign.
• Ngày bắt đầu.
• Ngày kết thúc.

Nếu chưa có dữ liệu, hãy bắt đầu với ngân sách phù hợp khả năng thử nghiệm của doanh nghiệp.

Bước 3.4: Chọn inventory và format

Tùy campaign, bạn có thể lựa chọn hoặc cho phép hệ thống sử dụng các format phù hợp như:

• Skippable in-stream.
• Bumper.
• In-feed.
• Shorts.
• Non-skippable.

Đặc biệt với Video Reach, Google hiện hỗ trợ multi-format để kết hợp nhiều inventory trong một campaign.

Bước 3.5: Chọn vị trí và ngôn ngữ

Chọn vị trí và ngôn ngữ đảm bảo rằng bạn chọn đúng quốc gia và ngôn ngữ mà bạn muốn quảng cáo của mình xuất hiện.

Bước 3.6: Kiểm soát nội dung

Phần này cho phép bạn chỉ hiển thị quảng cáo của mình trên những nội dung phù hợp và hạn chế xuất hiện những nội dung không phù hợp với thương hiệu của bạn.

Đây cũng chính là một trong những bước “nhỏ nhưng có võ” trong checklist tạo và tối ưu quảng cáo YouTube của SEONGON. Bạn nên đọc qua từng tùy chọn để đảm bảo rằng quảng cáo của bạn sẽ không bị hiển thị ở những nội dung không phù hợp.

Bước 3.7: Loại trừ nội dung

Phần này đi sâu hơn một chút bằng cách cho phép bạn chọn từ chối các danh mục nội dung nhạy cảm, chẳng hạn như các nhóm video bi kịch và xung đột, các vấn đề xã hội cực đoan. Một lần nữa, đừng bỏ qua bước này – nó có thể dẫn bạn đến những thảm họa thương hiệu!

5.4. Bước 4: Tạo nhóm quảng cáo và lựa chọn nhắm mục tiêu

Trước khi bạn bắt đầu chọn đối tượng của mình, hãy đảm bảo đặt cho nhóm quảng cáo của bạn một tên mô tả. Bằng cách đó, bạn sẽ có thể sử dụng cùng lựa chọn đối tượng cho các chiến dịch quảng cáo trong tương lai.

Bước 4.1: Nhân khẩu học

Đây là loại nhắm mục tiêu không thể thiếu trong toàn bộ quá trình lên quảng cáo của bạn. Quảng cáo cho phép bạn xác định người bạn muốn tiếp cận bằng các tùy chọn như giới tính, tuổi tác và tình trạng của phụ huynh, v.v. Hãy lựa chọn thật chính xác đối tượng mục tiêu phù hợp với sản phẩm hoặc chiến dịch.

Bước 4.2: Chọn phân khúc đối tượng

Trong phần này, Quảng cáo Google cung cấp cho bạn nhiều tùy chọn để tìm thị trường mục tiêu hoàn hảo của bạn. Thật đáng để khám phá chúng và liệt kê ra các nhắm mục tiêu càng cụ thể càng tốt.

Chọn phân khúc đối tượng Google sẽ cho bạn 5 lựa chọn mục tiêu ở phần này:

Nhân khẩu học chi tiết: Ở đây, bạn được lựa chọn rõ ràng đối tượng của bạn là những người như thế nào qua tình trạng cha mẹ, hôn nhân, giáo dục, tình trạng sở hữu nhà ở, việc làm

• Đối tượng chung sở thích: nhắm mục tiêu theo đối tượng của bạn đang có những sở thích gì.
• Phân khúc cân nhắc mua hàng & sự kiện trong đời: với lựa chọn này, bạn có thể nhắm mục tiêu theo những người đang có ý định mua hàng.
• Phân khúc đối tượng kết hợp: nếu đối tượng bạn đang nhắm đến là sợ kết hợp của các loại nhắm mục tiêu khác nhau, hãy cài đặt nó ở phần này.
• Phân khúc đối tượng tùy chỉnh: những người có cụm từ tìm kiếm trên Google, ý định mua, mối quan tâm cụ thể và các tiêu chí khác

Bước 4.3: Chọn nội dung hiển thị theo từ khóa  

Ở những campaign/format hỗ trợ contextual targeting, bạn có thể sử dụng keyword để giúp Google hiểu chủ đề nội dung mà bạn muốn tiếp cận.

Chọn nội dung hiển thị theo từ khóa Bạn cũng có thể sử dụng Công cụ ý tưởng từ khóa (Get keyword ideas) giúp tìm các từ khóa liên quan để nhắm mục tiêu.

Bước 4.4: Chọn nội dung hiển thị theo chủ đề

Đơn giản chỉ cần chọn bất kỳ chủ đề nào liên quan để hiển thị quảng cáo của bạn với những nội dung cụ thể.

Ví dụ, với sản phẩm mỹ phẩm, bạn có thể thử những chủ đề liên quan đến:

• Làm đẹp.
• Chăm sóc da.
• Trang điểm.

Sau đó theo dõi dữ liệu để xem chủ đề nào thực sự tạo ra traffic hoặc chuyển đổi tốt.

Bước 4.5: Chọn nội dung hiển thị theo vị trí đặt

Giờ chúng ta sẽ chọn các địa điểm cụ thể mà bạn muốn quảng cáo của mình hiển thị.

Ví dụ, nếu bạn đang có sản phẩm mỹ phẩm, bạn có thể liệt kê những kênh YouTube lớn liên quan đến thẩm mỹ, làm đẹp để cho lên phần này. Nếu bạn để trống phần này, quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện ở bất kỳ vị trí nào trên YouTube hoặc Mạng hiển thị nào phù hợp với các lựa chọn nhắm mục tiêu khác của bạn.

Lưu ý: Khi lựa chọn nhắm mục tiêu, bạn không nên để tệp đối tượng quá rộng (như không nhắm gì hoặc nhắm mỗi nhân khẩu học) hoặc quá hẹp (nhắm vị trí đặt kèm từ khóa) khi bắt đầu. Cả 2 điều này đều khiến quảng cáo của bạn hoặc là CPV quá đặt, hoặc là không tiếp cận được đến tệp đối tượng tiềm năng.

Bước 4.6: Chọn giá thầu  

Sau khi xác định target, bạn thiết lập mức giá thầu hoặc chiến lược bidding phù hợp với campaign.

Đây là lúc cần quay lại mục tiêu ban đầu: Bạn đang mua view, reach hay conversion?

Bước 5: Chọn video tiếp thị của bạn

Tiếp theo, chọn video đã tải lên YouTube.

Tùy campaign và format, Google sẽ cung cấp những lựa chọn quảng cáo phù hợp.

Bạn có thể cần thiết lập:

• Video.
• Final URL.
• CTA.
• Headline.
• Description.
• Companion banner hoặc các asset khác tùy campaign.

Với những campaign sử dụng multi-format, đặc biệt là In-feed hoặc Shorts, việc chuẩn bị thêm headline và description ngày càng quan trọng. Google hiện yêu cầu thêm các asset này trong một số Video Reach multi-format campaign.

Để hoàn tất, nhấp vào tạo chiến dịch. Và xin chúc mừng, bạn vừa thiết lập thành công chiến dịch quảng cáo YouTube đầu tiên của mình!

6. Các chỉ số cần quan tâm sau khi chạy YouTube Ads

Sau khi quảng cáo video của bạn ra mắt, bạn nên theo dõi hiệu quả hoạt động của quảng cáo đó. Dưới đây là một số chỉ số có trên nền tảng Google Ads:

• Lần hiển thị: Mỗi lần phân phát quảng cáo được tính là một lần hiển thị.
• Lượt xem: Google đã đổi tên chỉ số Views thành TrueView views từ tháng 10/2025 trong Google Ads. Với các format/campaign có tính lượt xem, đây là chỉ số giúp đánh giá số lượt xem được tính theo cơ chế của Google.
• Tỷ lệ xem: Chỉ số này cho bạn biết tỷ lệ % người xem đã quyết định xem hoặc tương tác với quảng cáo video của bạn.
• Giá mỗi lượt xem (CPV) trung bình: Số tiền trung bình mà bạn phải trả mỗi khi ai đó xem quảng cáo của bạn.
• Số lượt chuyển đổi: Số lượt chuyển đổi trên website sau khi xem video.

Những chỉ số cần quan tâm sau khi chạy Youtube Ads.

Chạy quảng cáo YouTube không khó nếu mục tiêu chỉ là đưa một video lên và cho nó xuất hiện trước người dùng.

Cái khó là làm sao để số tiền bạn bỏ ra thực sự phục vụ mục tiêu kinh doanh. Bạn cần trả lời được:

Quảng cáo cho ai → xuất hiện ở đâu → bằng format nào → nói điều gì → tối ưu theo chỉ số nào?

Một chiến dịch quảng cáo YouTube được coi là thành công khi đạt được các mục tiêu của bạn theo cách hiệu quả nhất có thể và phù hợp với ngân sách mà bạn có. Hãy nhớ rằng trong quá trình thực hiện mục tiêu, bạn có thể cần phải điều chỉnh lại chiến dịch của mình. Đừng ngần ngại xem xét sự tiến triển của chiến dịch đó và thực hiện các thay đổi để cải thiện hiệu suất.

Nếu bạn vẫn cảm thấy còn nhiều khó khăn và trở ngại trong quá trình tạo một chiến dịch quảng cáo YouTube thì hãy đơn giản liên hệ ngay với SEONGON để được sử dụng các tiện ích dịch vụ chạy quảng cáo YouTube độc quyền nhằm tăng organic traffic đến website của mình. Hoặc để tiến xa hơn và muốn trau dồi thêm lấy kinh nghiệm cho việc kinh doanh sau này, bạn có thể tìm hiểu về các khoá học chất lượng ngay tại SEONGON Academy với vô vàn những ưu đãi nổi bật.