6 hình thức quảng cáo trên Youtube – cập nhật 2022

Youtube Ads là một trong những hình thức quảng cáo nổi bật hiện nay với khả năng đáp ứng nhiều mục tiêu marketing của doanh nghiệp từ xây dựng nhận biết thương hiệu tới tăng trưởng doanh thu.Để làm được điều này, bản thân nền tảng quảng cáo Youtube cũng phải có đầy đủ công cụ, hình thức và các tính năng cần thiết.

Trong bài sau đây, chúng ta sẽ tìm hiểu kỹ hơn về các hình thức quảng cáo trên Youtube và giúp doanh nghiệp lựa chọn được hình thức phù hợp nhất cho mục tiêu marketing của mình.

1. Chi tiết về tất cả các loại quảng cáo Youtube Ads

Hiện tại có tổng cộng 6 hình thức quảng cáo trên Youtube là:

  1. Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua – Skippable In-stream
  2. Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua – Non-skippable In-stream
  3. Quảng cáo đệm – Bumper
  4. Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu – In-feed Video
  5. Quảng cáo trên đầu trang chủ Youtube – Masthead
  6. Quảng cáo ngoài luồng phát – Outstream
6 loại hình quảng cáo YouTube

6 loại hình quảng cáo YouTube

1.1 Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua – Skippable In-stream Ads

Thông tin cơ bản

Hình thức quảng cáo trên Youtube này còn có tên gọi nguyên bản thân thuộc hơn hơn là TrueView in-stream – lượt xem thật vì người dùng thường phải thật sự xem quảng cáo thì doanh nghiệp mới bị tính tiền trong hình thức này.

  • Hình thức: video quảng cáo có thể bỏ qua sau 5s
  • Độ dài video: không giới hạn độ dài video, tuy nhiên video phù hợp là từ 12 – 60s.
  • Hình thức đặt thầu: CPV, tCPM, tCPA và tối đa hóa lượt chuyển đổi.
  • Mục tiêu marketing phù hợp:
    • Tăng nhận diện thương hiệu,
    • Tiếp cận khách hàng trong giai đoạn cân nhắc giải pháp
    • Gia tăng chuyển đổi
    • Tăng lượt xem video của thương hiệu
    • Xây dựng kênh Youtube của cá nhân, doanh nghiệp
  • Cách tính tiền:
    • Với chiến lược đặt giá thầu CPV, bạn trả tiền khi người xem xem 30 giây video của bạn (hoặc toàn bộ thời lượng của video nếu video đó ngắn hơn 30 giây) hoặc tương tác với video của bạn, tùy theo điều kiện nào đến trước.
    • Với các chiến lược đặt giá thầu CPM mục tiêu, CPA mục tiêu và Tối đa hoá lượt chuyển đổi, bạn sẽ trả tiền dựa trên số lượt hiển thị.

Cách hiển thị

Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua của Lazada

Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua của Lazada

Định dạng quảng cáo này sẽ xuất hiện dưới dạng 1 video phát trước, trong hoặc sau 1 video. Sau 5 giây, người xem có thể chọn bỏ qua quảng cáo.

Các quảng cáo này xuất hiện trên Youtube cũng như trên các trang web và ứng dụng chạy trên các đối tác của video của Google.

Với chiến lược giá thầu tập trung vào lượt xem thì bạn sẽ chỉ bị tính phí nếu người xem xem hết 30s hoặc hết độ dài video (tùy theo điều kiện nào đến trước), nếu người dùng chọn bỏ qua sau 5s, thì bạn hoàn toàn không bị tính phí.

Cách đấu thầu

Đối với quảng cáo Trueview, doanh nghiệp có thể lựa chọn các cách đấu thầu chuyên biệt hơn dựa theo mục tiêu marketing của doanh nghiệp hoặc hành vi khách hàng:

  1. Nếu doanh nghiệp muốn tăng nhận diện thương hiệu, quảng cáo sẽ tự động đặt hình thức đấu thầu CPM – Cost per 1000 impression – chi phí trên mỗi 1000 lần hiển thị. (Đây còn được gọi là định dạng Trueview for Reach)

Chỉ số quan trọng cần đo: Lượt tiếp cận (Reach), Lượt hiển thị (Impression), Lượt xem video (5s, >30s hoặc toàn bộ video)

Ngoài ra doanh nghiệp có thể xem lượt direct traffic có tăng hay không sau một thời gian chạy quảng cáo với Google Analytic

  1. Nếu khách hàng đang ở trong giai đoạn cân nhắc hoặc muốn tăng lượt xem cho kênh Youtube, doanh nghiệp sẽ cần lựa chọn CPV – Cost per View – Tính tiền theo mỗi lượt view, làm hình thức đấu thầu. (Đây là hình thức TrueView thông thường)

Chỉ số quan trọng cần đo: Lượt tiếp cận (Reach), Lượt hiển thị (Impression), Lượt xem video (>30s hoặc toàn bộ video)

  1. Cuối cùng, với mục tiêu tăng doanh thu chuyển đổi, Trueview for action với hình thức đấu thầu CPA – Cost per Action – Chi phí cho mỗi lượt hành động, sẽ là hình thức phù hợp nhất dành cho doanh nghiệp.

Chỉ số quan trọng cần đo: Lượt chuyển đổi, chi phí trên mỗi chuyển đổi

1.2. Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua – Non-skippable In-stream

Thông tin cơ bản

Đây là hình thức quảng cáo trên Youtube có cách hoạt động tương tự quảng cáo Skippable In-stream với điểm khác biệt quan trọng nhất là tính năng “Không thể bỏ qua quảng cáo”

Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua của Comfort

Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua của Comfort

  • Hình thức: video quảng cáo không thể skíp
  • Độ dài video: 15s
  • Hình thức đặt thầu: CPM
  • Mục tiêu marketing phù hợp: Tăng nhận diện thương hiệu.
  • Chỉ số đánh giá hiệu quả: Lượt tiếp cận (Reach), Lượt hiển thị (Impression), Lượt xem video, CPM

Cách hiển thị của các hình thức quảng cáo trên Youtube

Cách hiển thị của quảng cáo trên nền tảng máy tính

Cách hiển thị của quảng cáo trên nền tảng máy tính

Cách hiển thị của quảng cáo trên nền tảng di động

Cách hiển thị của quảng cáo trên nền tảng di động

Cách hiển thị của quảng cáo trên các nền tảng tivi

Cách hiển thị của quảng cáo trên các nền tảng tivi

Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua sẽ hiển thị trước, trong hoặc sau 1 video trên Youtube. Hình thức quảng cáo này có thời lượng tối đa là 15s, và người xem không có tùy chọn bỏ qua quảng cáo.

Bạn sẽ bị tính phí dựa trên số lượt hiển thị, cứ hiện thị là bạn mất tiền dù cho người xem có xem hết quảng cáo hay không. Hình thức này sử dụng chiến lược đặt giá thầu CPM làm mục tiêu.

Các chỉ số gắn liền với mục tiêu nhận diện thương hiệu sẽ là các chỉ số quan trong doanh nghiệp cần đánh gái

Với một nghiên cứu chỉ ra rằng hơn 76% người xem video sẽ tự động bỏ qua quảng cáo thì hình thức này sẽ giúp doanh nghiệp “bắt” người xem tiếp nhận thông điệp của doanh nghiệp, từ đó có thể đảm bảo đối tượng khách hàng tiềm năng biết đến thương hiệu của bạn.

Lưu ý: 15s cho 1 video quảng cáo cũng là một thời gian tương đối dài trên nền tảng Youtube, vậy nên hãy đảm bảo video của bạn đủ sự sáng tạo để không khiến người xem khó chịu hay nhàm chán (trong 1 vài lần đầu)

1.3. Quảng cáo đệm – Bumper Ads.

Thông tin cơ bản

Đây là hình thức quảng cáo trên Youtube phù hợp với các chiến dịch nhận diện thương hiệu lớn với nội dung gói gọn trong 6s quảng cáo.

  • Hình thức: video quảng cáo không thể skíp
  • Độ dài video: 6s
  • Hình thức đặt thầu: CPM
  • Mục tiêu marketing phù hợp: Tăng nhận diện thương hiệu.
  • Chỉ số đánh giá hiệu quả: Lượt tiếp cận (Reach), Lượt hiển thị (Impression), Lượt xem video, CPM

Cách hiển thị

Ví dụ quảng cáo đệm của Sprite và Pepsi:

Quảng cáo đệm của Sprite

Quảng cáo đệm của Sprite

Quảng cáo đệm của Pepsi

Quảng cáo đệm của Pepsi

Quảng cáo Bumper Ads có thời lượng là 6 giây (hoặc ngắn hơn) và phát trước, trong hoặc sau một video Youtube. Đây cũng là một dạng quảng cáo Non-skippable in stream, nên người xem không có lựa chọn bỏ qua quảng cáo.

Về hình thức trả phí, do cách tính giá thầu dựa trên CPM, nên doanh nghiệp sẽ cần trả phí trên mỗi 1000 lượt hiển thị.

Bumper Ads đặc biệt hiệu quả với mục tiêu tăng nhận diện thương hiệu. Một nghiên cứu cho 122 chiến dịch Bumper Ads vào năm 2017 của Google cho thấy, hình thức quảng cáo này giúp hơn 70% doanh nghiệp sử dụng tăng nhận biết thương hiệu 1 cách đáng kể với tỷ lệ tăng trung bình là 9%.

Chính vì vậy đây là loại quảng cáo được nhiều doanh nghiệp sử dụng trong các chiến dịch thương hiệu lớn của mình. Ví dụ quảng cáo đệm của Pepsi với chiến dịch Pepsi Ngõ:

Quảng cáo đệm của Pepsi Ngõ

Một số lưu ý khi thực hiện các chiến dịch Bumper Ads

  • Với đặc điểm thời lượng video ngắn, thế nên để hiệu quả, video quảng cáo được qua cần làm theo phong cách đơn giản, tập trung đặc biệt vào nội dung thông điệp hoặc các tính năng, ưu thế cần truyền tải
  • Thay vì edit lại các video 15, 30s thành video 6s, bạn nên đầu tư sản xuất 1 hoặc nhiều các video với nội dung 6s để tối ưu nhất.
  • Bạn có thể kết hợp với các hình thức quảng cáo Trueview để tăng hiệu quả cũng như giảm chi phí. Cụ thể, tiếp cận các khách hàng mới, người xem mới bằng các quảng cáo Trueview (15s không thể bỏ qua) để họ nhận thức rõ ràng về thương hiệu, sau đó liên tục tiếp cận lại bằng Bumper Ads để củng cố nhận thức đó. Với cách này, đối tượng tiếp cận sẽ bớt khó chịu khi phải nhìn thấy 1 quảng cáo quá nhiều lần.

1.4. Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu – In-feed Video

Thông tin cơ bản

Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu có tên gọi cũ là Video khám phá hay Video Discovery Ads.

  • Hình thức: Hình ảnh thumbnail + text văn bản.
  • Hình thức đặt thầu: CPV
  • Mục tiêu marketing phù hợp: Tăng nhận diện thương hiệu, tăng cân nhắc thương hiệu và tăng lượt xem video
  • Chỉ số đánh giá hiệu quả: Lượt xem video

Cách thức hiển thị

Quảng cáo in-feed của Ecwid by Lightspeed

Quảng cáo in-feed của Ecwid by Lightspeed khi người dùng tìm kiếm từ khóa “Google Ads”

Với hình thức quảng cáo trên Youtube trong nguồn cấp bao gồm hình thu nhỏ từ video của bạn cùng với một số văn bản. Mặc dù kích thước và hình thức chính xác của quảng cáo có thể khác nhau, tùy thuộc vào vị trí quảng cáo xuất hiện, quảng cáo khám phá video luôn mời mọi người nhấp vào để xem video. Sau đó, video sẽ phát trên trang xem hoặc trang kênh trên YouTube.

Định dạng này sẽ xuất hiện trên:

  • Trên kết quả tìm kiếm của YouTube
  • Bên cạnh video có liên quan trên YouTube
  • Trên trang chủ dành cho thiết bị di động của YouTube

Bạn sẽ bị tính phí mỗi khi có người click vào quảng cáo video của bạn.

Hình thức quảng cáo này giúp doanh nghiệp tăng nhận diện thương hiệu dựa trên video quảng cáo mục tiêu. Với việc tạo ra những video hữu ích với chủ đề liên quan, lồng ghép khéo léo sản phẩm, dịch vụ vào trong nội dung, ngoài việc tăng nhận biết, doanh nghiệp còn tích cực đẩy mạnh sự cân nhắc lựa chọn sản phẩm trong tâm trí người tiêu dùng.

Ví dụ: khi người dùng tìm kiếm các nội dung liên quan đến học tiếng anh online, doanh nghiệp có thể quảng cáo những nội dung về chia sẻ kiến thức, các cách học tiếng anh online hiệu quả,… với logo thương hiệu, tên thương hiệu được lồng ghép trong video, từ đó tăng nhận biết thương hiệu đến đúng khách hàng đang tìm kiếm thông tin.

1.5. Quảng cáo trên trang đầu – Masthead

Thông tin cơ bản

Đây là định dạng có mức độ hiển thị của của Youtube, cho phép bạn tăng phạm vi tiếp cận và mức độ nhận biết thông qua vị trí đặc biệt trên đầu trang chủ Youtube.

  • Hình thức: video quảng cáo xuất hiện ở trang chủ Youtube
  • Hình thức đặt thầu: CPM – CPD
  • Mục tiêu marketing phù hợp: Tăng nhận diện thương hiệu
  • Chỉ số đánh giá hiệu quả: Lượt hiển thị, Lượt view video (25%, 50%, 75%, 100%), lượt click sang website, lượt click vào video, lượt click sang kênh Youtube.

Lưu ý: Hình thức quảng cáo trên Youtube Masthead không thể lên trong tài khoản quảng cáo, chỉ có thể đặt mua bằng cách liên hệ đại diện Google.

Cách thức hiển thị

Quảng cáo Masthead của Xiaomi

Quảng cáo Masthead của Xiaomi

Định dạng quảng cáo này thể hiện bằng một video nổi bật trên trang chủ của Youtube. Khác biệt dựa trên thiết bị hiển thị, cụ thể như sau:

Hạng mục Mô tả Máy tính Di Động TV
URL video trên YouTube Đường liên kết đến video của bạn. URL này có thể là bất kỳ video chuẩn nào được tải lên YouTube.
Dòng tiêu đề Văn bản xuất hiện bên cạnh, trên hoặc dưới Quảng cáo trên trang đầu.
Văn bản nút gọi hành động Văn bản trong nút gọi hành động.
URL nhấp qua gọi hành động URL đích cho nút gọi hành động. URL đích có thể chuyển đến các trang khác trên YouTube hoặc đến thẳng một trang web khác.
Hỗ trợ nội dung mô tả Nội dung mô tả tùy chọn đi kèm với Quảng cáo trên trang đầu.
Bố cục video chính Cách Quảng cáo trên trang đầu xuất hiện trên thiết bị tương thích. Bạn có thể chọn “Màn hình rộng” hoặc “Kích thước video chuẩn”.
Thời gian tự động phát Thời gian bắt đầu và thời lượng của video. Đối với máy tính, video Quảng cáo trên đầu trang chủ sẽ tự động phát trong tối đa 30 giây. Bạn có thể chỉ định thời điểm chính xác trong video khi tính năng tự động phát sẽ bắt đầu và thời lượng mà video sẽ chạy, tối đa là 30 giây.
Video đi kèm Video (tối đa 2) xuất hiện bên cạnh Quảng cáo trên trang đầu trên máy tính.
Hình ảnh kênh Hình nền hoặc biểu ngữ xuất hiện ở đầu trang YouTube. Hình ảnh kênh được tự động lấy từ Kênh YouTube và đi kèm với Quảng cáo đầu trang chủ.
Biểu tượng kênh Một biểu tượng đại diện cho kênh YouTube. Biểu tượng kênh được tự động lấy từ kênh YouTube và đi kèm với Quảng cáo trên trang đầu.

Lợi ích khi sử dụng quảng cáo Masthead

  • Vị trí đặt biệt: Quảng cáo được phân phát ở vị trí trên cùng của trang chủ/ nguồn cấp dữ liệu Youtube trên các màn hình máy tính, di động và TV
  • Đảm bảo đặt trước: Quảng cáo Masthead được bán theo phương thức đặt trước, cho phép bạn lập kế hoạch trước ngân sách truyền thông của mình và đảm bảo phân phối theo các mục tiêu về phạm vi tiếp cận thay vì dựa vào phiên đấu giá.
  • Phạm vi tiếp cận rộng lớn: Quảng cáo nằm ở cổng vào Youtube và có thể tiếp cận lượng lớn đối tượng đa dạng trong một khoảng thời gian ngắn.

1.6. Quảng cáo ngoài luồng phát – Outstream

Thông tin cơ bản

Video ngoài luồng phát là một trong những định dạng quảng cáo giúp bạn mở rộng quảng cáo video của mình ra bên ngoài kênh Youtube trên thiết bị di động.

  • Thời lượng video: Không giới hạn
  • Vị trí hiển thị: Chỉ dành cho thiết bị di động và chỉ xuất hiện trên những trang web và ứng dụng chạy trên các đối tác video của Google
  • Cách hoạt động: Quảng cáo ngoài luồng phát bắt đầu phát không có âm thanh. Người xem có thể nhấn vào quảng cáo để bật tiếng cho video
  • Trả tiền cho: vCPM – theo 1000 lượt hiển thị có thể xem

Cách thức hiển thị

Loại hình thức quảng cáo trên Youtube này, khi bắt đầu phát sẽ không có âm thanh. Người xem có thể nhấn vào quảng cáo để bật tiếng cho video.

Với loại quảng cáo này, bạn sẽ cần trả tiền theo 1000 lượt hiển thị có thể xem, vì vậy bạn sẽ chỉ bị tính phí khi có ai đó xem video của bạn phát trong 2 giây trở lên

1.7. Tóm tắt

Vậy là chúng ta đã đi qua 6 hình thức quảng cáo trên Youtube hiện nay. SEONGON đã tổng hợp những điều cần lưu ý về 6 loại hình quảng cáo này trong bảng sau:

So sánh 6 loại hình quảng cáo YouTube

So sánh 6 loại hình quảng cáo YouTube

1.7. Quảng cáo banner hiển thị

Thông tin cơ bản

*Định dạng quảng cáo này không nằm trong các loại hình quảng cáo Youtube Ads, mà thuộc quảng cáo GDN tuy nhiên vì vẫn xuất hiện trên Youtube nên doanh nghiệp cũng cần hiểu để phân biệt và biết cách kết hợp, lựa chọn các hình thức quảng cáo phù hợp.

  • Hình thức: banner hoặc khung quảng cáo trên Youtube.
  • Hình thức đặt thầu: CPM, CPC, CPA, ROAS
  • Mục tiêu marketing phù hợp: Tăng nhận diện thương hiệu, gia tăng chuyển đổi
  • Chỉ số đánh giá hiệu quả: Lượt hiển thị, lượt click vào quảng cáo, lượt truy cập website, lượt chuyển đổi.

Cách thức hiển thị

Với hình thức quảng cáo trên Youtube bằng GDN khi hiển thị trên Youtube thì sẽ hiển thị banner ngay trên Video hoặc trên trang chủ Youtube.

Doanh nghiệp có thể cài đặt hình thức hiển thị này thông qua quảng cáo GDN của Google. Các hình thức đặt giá thầu thường thấy của hình thức này sẽ là CPM, CPC, CPA hoặc ROAS nếu doanh nghiệp hướng tới mục tiêu chuyển đổi.

Quảng cáo GDN khi hiển thị trên Youtube

Quảng cáo GDN khi hiển thị trên Youtube

2. Case Study thành công với Youtube Ads

2.1 Case Study tại SEONGON

Trong nhiều chiến dịch quảng cáo Google, SEONGON luôn đề xuất với khách hàng sử dụng kết hợp quảng cáo Youtube cùng với các hình thức khác để tạo ra hiệu quả tổng thể.

Vận dụng linh hoạt YouTube Ads vào chiến dịch

Vận dụng linh hoạt YouTube Ads vào chiến dịch

Cụ thể, với một chiến dịch tăng nhận diện thương hiệu cho một tổ chức trong ngành du lịch, bằng việc sử dụng định dạng TrueView In-stream + Bumper Ads, doanh nghiệp đã tạo ra hơn 600.000 lượt hiển thị, trong đó hơn 50% (316.000) người xem đã xem video quảng cáo hơn 30s.

Bạn có thể xem chi tiết hơn tại đây: Case Study Digital Marketing – Ngành Du Lịch

2.2 Case Study thành công trên thế giới

2.2.1. Pringles

  • Mục tiêu: tăng nhận biết thương hiệu
  • Thách thức: mong muốn tận dụng sự kiện thể thao lớn nhất nước Mỹ – Super Bowl – để tăng nhận biết thương hiệu đến với khách hàng mục tiêu.
  • Cách tiếp cận: nhận thấy khách hàng đang có xu hướng muốn “kết hợp hương vị” giữa các sản phẩm của mình. Vậy nên, trước thời điểm sự kiện diễn ra, Pringles đã thực hiện chiến dịch Bumper Ads về xu hướng này trên Youtube để tạo sự quan tâm và thích thú cho khách hàng mục tiêu. Tiếp đó, trong ngày diễn ra sự kiện, nhãn hàng này tiếp tục sử dụng nhiều video quảng cáo khác nhau với định dạng Trueview for reach để tiếp cận càng nhiều khách hàng càng tốt.

 Video chiến dịch quảng cáo của Pringles

  • Định dạng Youtube Ads sử dụng:
    • Bumper Ads
    • Trueview for reach
    • Trueview
  • Kết quả:
    • 120 triệu lượt hiển thị
    • Tỷ lệ ROAS = 2
    • Tăng 3% doanh thu

Bạn có thể xem chi tiết hơn tại đây.

2.2.2. Adidas

  • Mục tiêu: tăng cường cân nhắc thương hiệu trong giai đoạn khách hàng đang tìm kiếm sản phẩm.
  • Thách thức: để chiến dịch tung ra một mẫu giày đá bóng mới thành công, Adidas muốn đối tượng khách hàng mục tiêu của họ quan tâm nhiều hơn tới sản phẩm này.
  • Cách tiếp cận: Adidas đã tạo một chuỗi các video quảng cáo (quảng cáo theo trình tự) cho đối tượng mục tiêu đã xem hoặc skip quảng cáo sản phẩm đầu tiên của họ. Cụ thể, với những người đã xem quảng cáo Bumper Ads và 1 quảng cáo dài, họ sẽ tiếp tục được xem những đoạn quảng cáo nói kỹ hơn về sản phẩm mới.

Video chiến dịch quảng cáo của Adidas

  • Định dạng Youtube Ads sử dụng:
    • Bumper Ads
    • Trueview
    • Hình thức “Quảng cáo theo trình tự”
  • Kết quả:
    • Tăng 33% nhận biết thương hiệu
    • Tăng 317% sự yêu thích cho dòng sản phẩm mới

Bạn có thể xem chi tiết hơn tại đây.

2.2.3. United Airlines

  • Mục tiêu: muốn tăng số lượng đặt vé máy bay
  • Thách thức: muốn marketing lại những người đang tìm kiếm chuyến bay và thuyết phục họ đặt vé của mình.
  • Cách tiếp cận: United Airlines đã tạo ra 1 đoạn quảng cáo 15s với chủ đề về những điểm điểm du lịch đang đến với hình thức video được edit chau chuốt và cuốn hút. Sau đó sử dụng hình thức Trueview for Action, lồng ghép CTA hợp lý để dẫn người xem về website của họ.
  • Định dạng Youtube Ads sử dụng:
    • Trueview for Action
    • Sử dụng mục tiêu: “Đối tượng có tùy chỉnh”
  • Kết quả:
    • Tăng 17.000 lượng đặt vé máy bay
    • 52% lượng chuyển đổi được đóng góp từ quảng cáo Youtube.

Bạn có thể xem chi tiết hơn tại đây.

3. Một số lưu ý hữu ích khi thực hiện các chiến dịch quảng cáo Youtube Ads

Dựa theo các kiến thức trực tiếp từ bộ hướng dẫn quảng cáo Youtube Ads của Google, SEONGON xin tổng hợp lại các lưu ý, kinh nghiệm giúp doanh nghiệp triển khai quảng cáo trên Youtube một các hiệu quả nhất.

3.1 Với mục tiêu tăng nhận diện thương hiệu

  • Sử dụng hình thức đặt giá thầu “tCPM” – Mục tiêu chi phí trên mỗi 1000 lần hiển thị để giúp chiến dịch tiếp cận càng nhiều khách hàng càng tốt. Đây là cài đặt mặc định khi lựa chọn chiến lược “Tăng nhận diện thương hiệu”
  • Ngoài ra nếu bạn đã sử dụng hình thức đấu thầu CPM trước, hãy nhập CPM trung bình từ chiến dịch trước của bạn.
  • Đảm bảo quảng cáo của bạn được hiển thị trên khắp các thiết bị (máy tính, thiết bị di động, TV, .v.v)
  • Một nhóm quảng cáo chỉ nên target tới một tập đối tượng khách hàng cụ thể.
  • Tăng lượt tiếp cận độc nhất (unique reach) bằng cách loại trừ các đối tượng đã quảng cáo tới.

3.2 Với mục tiêu tăng cường cân nhắc thương hiệu trong tâm trí khách hàng

  • Nếu doanh nghiệp chỉ sử dụng 1 video để quảng cáo, hãy cân nhắc sử dụng các video dài hơn 20s kết hợp với định dạng quảng cáo trong luồng (skippable in stream ads). Google cho biết, các video dài hơn 20s có hiệu quả hơn với mục tiêu tăng cường cân nhắc so với các video có độ dài ngắn hơn.
  • Nếu doanh nghiệp có nhiều video cho mục đích quảng cáo, hãy kết hợp nhiều định dạng quảng cáo với hình thức “Quảng cáo theo trình tự” để không gây nhàm chán cho người dùng, cũng như tăng cường hiệu quả, giới thiệu được nhiều tính năng và ưu điểm của sản phẩm dịch vụ hơn.

Một thống kê cho thấy, “Quảng cáo video theo trình tự” sẽ giúp doanh nghiệp tăng cường ghi nhớ quảng cáo tới hơn 74% và purchase intent hơn 150% .

  • Sử dụng hình thức đấu thầu CPV cho mục tiêu “Cân nhắc thương hiệu”
Sử dụng loại chiến dịch phụ “Video theo trình tự” để tăng mức độ ghi nhớ

Sử dụng loại chiến dịch phụ “Video theo trình tự” để tăng mức độ ghi nhớ và cân nhắc về thương hiệu

3.3 Với mục tiêu gia tăng chuyển đổi

  • Tạo các chiến dịch video trong cùng một tài khoản với các chiến dịch Search hay GDN để ngăn Google Ads ghi nhận một chuyển đổi nhiều lần.
  • Sử dụng định dạng TrueView for Action cho các chiến dịch chuyển đổi.
  • Nên thử ít nhất 5 CTA, tiêu đề khác nhau để tìm ra quảng cáo hiệu quả nhất.
  • Tận dụng “Đối tượng có mục tiêu tùy chỉnh” (custom intent audience). Theo như Google, các đối tượng này đều đang trong giai đoạn cân nhắc, và có khả năng chuyển đổi lớn. Việc xác định và tận dụng đối tượng tùy chỉnh sẽ làm tăng khả năng chuyển đổi của cả chiến dịch. Sử dụng từ 10 -15 từ khóa được search nhiều nhất trong ngành của bạn và upload trong cài đặt “Đối tượng mục tiêu tùy chỉnh”
  • Thử nghiệm các chiến dịch chuyển đổi với đối tượng Remarketing. Theo một thử nghiệm của Google, với tập khách hàng Remarketing có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn tới 270% so với các chiến dịch chỉ ngắm chọn mục tiêu thông thường.

 

Một số gợi ý về mục tiêu và cách lựa chọn định dạng quảng cáo phù hợp

Một số gợi ý về mục tiêu và cách lựa chọn định dạng quảng cáo phù hợp trên YouTube.

Một số gợi ý về mục tiêu và cách lựa chọn định dạng quảng cáo phù hợp trên YouTube.

Lời kết

Trên đây SEONGON đã gửi tới bạn tổng hợp 6 định dạng quảng cáo Youtube Ads phổ biến nhất hiện nay. Hy vọng với những phân tích cùng giải thích chi tiết, doanh nghiệp đã có những lựa chọn cho riêng mình.

Nếu bạn vẫn cảm thấy còn nhiều khó khăn và trở ngại trong quá trình tạo một chiến dịch quảng cáo YouTube thì hãy đơn giản liên hệ ngay với SEONGON để được sử dụng các tiện ích dịch vụ chạy quảng cáo YouTube.

Hoặc để tiến xa hơn và muốn trau dồi thêm lấy kinh nghiệm cho việc kinh doanh sau này, bạn có thể tìm hiểu về các khoá học chất lượng ngay tại SEONGON Academy với vô vàn những ưu đãi nổi bật.

*Doanh nghiệp có thể xem chi tiết về giới thiệu quảng cáo Youtube và cách lên quảng cáo tại bài viết sau: Hướng dẫn cách chạy quảng cáo YouTube (Youtube Ads) từ A đến Z cho người mới

Tags:
Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *

Website này sử dụng Akismet để hạn chế spam. Tìm hiểu bình luận của bạn được duyệt như thế nào.

Xem thêm