Quảng cáo Facebook là một trong những công cụ marketing hàng đầu, giúp doanh nghiệp chạm đúng khách hàng tiềm năng. Tuy nhiên, thành công của một chiến dịch phụ thuộc phần nhiều vào việc lựa chọn định dạng quảng cáo phù hợp. Bài viết sau đây SEONGON sẽ chia sẻ chi tiết đến bạn 8 định dạng quảng cáo Facebook phổ biến nhất hiện nay.
1. Quảng cáo Facebook dạng hình ảnh (Image)
Quảng cáo hình ảnh (Image Ads) là định dạng cơ bản và phổ biến nhất trên Facebook, sử dụng hình ảnh tĩnh kết hợp với nội dung văn bản ngắn gọn để truyền tải thông điệp. Định dạng này giúp truyền tải thông điệp, thu hút sự chú ý nhanh chóng, đặc biệt khi hình ảnh được thiết kế ấn tượng, đồng bộ với thương hiệu.
Quảng cáo hình ảnh phù hợp trong các trường hợp sau:
- Ra mắt sản phẩm mới: Cung cấp thông tin sản phẩm/dịch vụ mới một cách trực quan và sinh động.
- Khuyến mãi và giảm giá: Thông báo về các chương trình ưu đãi đặc biệt, thu hút sự chú ý của người dùng.
- Tăng nhận diện thương hiệu: Xây dựng và tạo độ nhận biết về thương hiệu, khiến khách hàng có ấn tượng và ghi nhớ.
- Chia sẻ câu chuyện thương hiệu: Kể về hành trình, giá trị cốt lõi hoặc sứ mệnh của doanh nghiệp.
Cách tối ưu Images Ads hiệu quả:
- Dùng hình ảnh chất lượng: Nên dùng hình rõ nét, sắc màu, phù hợp với thông điệp muốn truyền tải và liên quan trực tiếp đến sản phẩm/dịch vụ. Độ phân giải tối thiểu 1080×1080 pixel (tỷ lệ 1:1 cho Feed) hoặc 1200×628 pixel (cho Stories và Placements khác).
- Giới hạn văn bản trên hình: Lượng text trên hình ảnh chạy quảng cáo cần dưới 20% text để đảm bảo hiệu quả tiếp cận.
- Tiêu đề hấp dẫn: Tiêu đề nên ngắn gọn (dưới 40 ký tự), rõ ràng và có yếu tố gây tò mò để thu hút người xem. Không viết tiêu đề quá dài hoặc nội dung khó hiểu.
- Hình ảnh phù hợp với kích thước đề xuất: Sử dụng tỷ lệ khung hình và kích thước hình ảnh theo hướng dẫn của Facebook để đảm bảo hiển thị đẹp trên mọi thiết bị.
- Thử nghiệm A/B: Tạo và thử các phiên bản Images Ads khác nhau để chọn phiên bản tốt và phù hợp nhất với đối tượng mục tiêu.
- Kêu gọi hành động (CTA): Thêm nút hoặc nội dung CTA như “Mua ngay”, “Tìm hiểu thêm” để kêu gọi người dùng hành động.
- Tuân thủ chính sách quảng cáo của Facebook: Tránh sử dụng hình ảnh hoặc nội dung vi phạm chính sách của Facebook như hình ảnh nhạy cảm, bạo lực hoặc thông tin sai lệch.
2. Quảng cáo Facebook dạng video
Quảng cáo video (Video Ads) là định dạng quảng cáo động, sử dụng video ngắn (từ 5 giây – 15 phút) để truyền tải thông điệp, kể chuyện thương hiệu hoặc giới thiệu sản phẩm. Video Ads có thường thu hút sự chú ý và tương tác cao nhờ nội dung sinh động và trực quan. Theo Facebook Business, có 74% lượt xem hết quảng cáo video.
Nên dùng Video Ads khi:
- Giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ mới: Video giúp trình bày chi tiết và sinh động về sản phẩm/dịch vụ, tạo sự quan tâm từ khách hàng.
- Kể câu chuyện thương hiệu: Video giúp xây dựng hình ảnh thương hiệu qua cốt truyện, nhân vật hoặc hành trình sản phẩm. Từ đó chia sẻ giá trị cốt lõi và tạo kết nối tốt hơn với người xem.
- Quảng bá sự kiện hoặc chương trình khuyến mãi: Video giúp truyền tải thông tin về sự kiện/khuyến mãi một cách nổi bật và dễ nhớ.
- Tăng tương tác và chia sẻ: Video có khả năng thu hút sự chú ý của người dùng cao hơn, từ đó tăng khả năng kết nối với người dùng.
Cách tối ưu Video Ads hiệu quả:
- Tạo video chất lượng: Đảm bảo video sắc nét, âm thanh rõ ràng và nội dung hấp dẫn. Độ phân giải tối thiểu là 720p và không quá dài, lý tưởng từ 15 – 30 giây.
- Nội dung thu hút ngay từ đầu: Những giây đầu tiên của video rất quan trọng để giữ chân người xem. Hãy bắt đầu bằng một câu hỏi thú vị, số liệu ấn tượng hoặc hình ảnh bắt mắt.
- Tối ưu hóa cho thiết bị di động: Hãy đảm bảo video hiển thị tốt trên màn hình nhỏ của điện thoại với tỷ lệ khung hình phù hợp 4:5.
- Thêm phụ đề: Nhiều người xem video mà không bật âm thanh, cần thêm phụ đề để giúp truyền tải thông điệp tốt nhất kể cả khi âm thanh tắt.
- Sử dụng lời kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng: Cuối video, hãy hướng dẫn người xem thực hiện hành động bạn mong muốn bằng cách thêm các lời kêu gọi như “Mua ngay”, “Đăng ký” hoặc “Tìm hiểu thêm”.
- Chạy thử nghiệm A/B: Tạo nhiều phiên bản video với các yếu tố khác nhau (như tiêu đề, hình ảnh, CTA) để xem phiên bản nào hiệu quả nhất.
- Phân tích và điều chỉnh: Phân tích các chỉ số quan trọng như lượt xem, tương tác,… để đánh giá hiệu quả. Dựa trên dữ liệu, hãy tối ưu nội dung và kế hoạch quảng cáo cho phù hợp.
3. Quảng cáo Reels
Quảng cáo Reels là định dạng quảng cáo video dạng ngắn (tối đa 90 giây), xuất hiện giữa các nội dung reels trên Facebook và Instagram. Định dạng này giúp truyền tải thông điệp mạnh mẽ và sáng tạo, mang lại trải nghiệm hấp dẫn cho người xem. Có 2 kiểu quảng cáo Reels phổ biến là: Quảng cáo biểu ngữ lớp phủ và quảng cáo cuối vòng lặp.
Quảng cáo Reels sẽ phù hợp trong các trường hợp sau:
- Giới thiệu sản phẩm nhanh: Với khả năng gây ấn tượng nhanh, Reels lý tưởng để giới thiệu sản phẩm mới hoặc các tính năng đặc biệt.
- Quảng cáo sản phẩm trực quan: Giới thiệu về sản phẩm/dịch vụ cần minh họa sinh động.
- Chạy chiến dịch khuyến mãi ngắn hạn: Khi bạn có chương trình ưu đãi hấp dẫn, Reels sẽ giúp quảng bá thông tin khuyến mãi một cách hiệu quả.
- Tăng nhận diện thương hiệu: Dễ dàng tạo dựng hình ảnh thương hiệu với nội dung sáng tạo và thu hút.
- Thu hút tương tác: Reels giúp thu hút và khuyến khích người dùng tương tác tốt hơn.
Cách tối ưu quảng cáo Reels:
- Tạo nội dung thú vị từ đầu: Xây dựng content hấp dẫn để thu hút người xem từ những giây đầu tiên (trong 3 giây đầu, khiến người dùng tò mò và muốn xem hết nội dung.
- Tối ưu thiết bị di động: Video phải hiển thị tốt trên màn hình điện thoại, nên sử dụng tỷ lệ khung hình chuẩn (9:16).
- Sử dụng âm thanh bắt tai: Chọn nhạc nền hoặc hiệu ứng âm thanh phù hợp để tăng tính hấp dẫn của video.
- Thêm phụ đề: Tích hợp phụ đề cho video để giúp người dùng vẫn hiểu nội dung ngay cả khi không bật tiếng.
- Kêu gọi hành động (CTA): Lồng ghép CTA vào nội dung video để thúc đẩy người xem hành động ngay lập tức.
- Chọn vị trí ưu tiên: Tích hợp cho cả Facebook và Instagram Reels để mở rộng phạm vi tiếp cận.
- Tạo video ngắn và dễ hiểu: Đảm bảo thông điệp của bạn được truyền tải rõ ràng, đầy đủ trong thời lượng phù hợp, tránh để video quá dài vì có thể gây nhàm chán cho người xem.
- Đo lường hiệu quả: Thường xuyên đo lường hiệu quả quảng cáo để kịp thời tối ưu, điều chỉnh chiến lược phù hợp và hiệu quả.
4. Quảng cáo Facebook dạng Tin (Stories)
Quảng cáo Facebook dạng Tin (Stories) là quảng cáo xuất hiện giữa các tin của người dùng trên Facebook, Instagram và Messenger. Theo Meta Business, có 90% thời gian người dùng sử dụng điện thoại theo chiều dọc. Do đó, quảng cáo dạng tin sẽ mang lại trải nghiệm trực quan và sinh động, giúp thương hiệu tiếp cận người dùng tự nhiên và hiệu quả.
Sử dụng Stories Ads sẽ phù hợp nhất khi:
- Truyền tải thông điệp đơn giản, nhanh chóng: Khi bạn muốn giới thiệu sản phẩm, mã giảm giá hoặc sự kiện mà không cần video phức tạp.
- Yêu cầu thiết kế trực quan: Khi muốn tạo hình ảnh sản phẩm hoặc thương hiệu bắt mắt, dễ gây ấn tượng ngay từ giây đầu tiên.
- Người dùng xem tin nhiều: Đối tượng mục tiêu của bạn có thói quen/xu hướng xem story thường xuyên thì định dạng này sẽ giúp bạn dễ tiếp cận hơn.
Cách tối ưu Stories Ads hiệu quả:
- Sử dụng hình ảnh/video chất lượng: Sử dụng hình ảnh/video rõ nét, hấp dẫn và phù hợp với thông điệp bạn đang hướng tới.
- Tỷ lệ khung hình chuẩn: Đảm bảo khung hình quảng cáo chuẩn theo tỷ lệ 9:16 hoặc 16: 9 nhằm mang đến trải nghiệm xem tốt nhất cho người dùng.
- Tuân thủ nguyên tắc ngắn gọn: Viết nội dung ngắn gọn, súc tích và dễ hiểu, độ dài tối đa 1-3 dòng.
- Có phụ đề: Với quảng cáo tin bằng video cần thêm phụ đề để người xem có thể hiểu nội dung ngay cả khi không bật tiếng.
- Thời lượng video ngắn: Thời lượng tối ưu cho tin video/hình ảnh là 15 giây, cần đảm bảo nội dung truyền tải trong thời gian này để khiến người xem không bị chán.
- Ngôn từ đơn giản, gần gũi, dễ hiểu: Viết nội dung đi thẳng vào vấn đề, dễ hiểu, tránh sử dụng ngôn từ hoa mỹ gây rối loạn thông điệp quảng cáo.
- Đặt tiêu đề hấp dẫn: Tiêu đề cần ngắn gọn, sáng tạo, có yếu tố gây tò mò để người xem chú ý và muốn tìm hiểu.
- Sử dụng lời kêu gọi hành động (CTA): Nên thêm CTA trong nội dung để thúc đẩy người xem thực hiện hành động cụ thể.
5. Quảng cáo Facebook dạng Bộ sưu tập (Collection)
Quảng cáo bộ sưu tập (Collection Ads) là định dạng quảng cáo cho phép trưng bày nhiều sản phẩm/dịch vụ trong một giao diện duy nhất. Collection Ads thường dẫn người dùng đến Trang đích Instant Experience (trải nghiệm tức thì), giúp người dùng xem chi tiết sản phẩm hoặc mua hàng ngay mà không cần rời khỏi ứng dụng.
Bạn nên áp dụng Collection Ads trong các trường hợp sau:
- Giới thiệu bộ sưu tập mới: Doanh nghiệp ra mắt một dòng sản phẩm theo chủ đề, giúp bạn quảng cáo nhiều sản phẩm cùng lúc.
- Tăng tỷ lệ chuyển đổi: Doanh nghiệp muốn thúc đẩy chuyển đổi ngay trên trang đích di động mà không cần chuyển qua ứng dụng khác.
- Thúc đẩy hành động: Cần thúc đẩy người dùng thực hiện các hành động trực tiếp, cụ thể theo ý muốn.
- Kể câu chuyện thương hiệu: Kết hợp hình ảnh/video để lan tỏa thông điệp, kể câu chuyện thương hiệu, từ đó gây ấn tượng với người xem và thúc đẩy doanh số.
Cách tối ưu quảng cáo Facebook dạng Bộ sưu tập (Collection) hiệu quả:
- Tối ưu hình ảnh/video chính: Sử dụng video ngắn (15–30 giây) hoặc hình ảnh chất lượng cao, có tỷ lệ 1:1 hoặc 4:5 để tối đa diện tích hiển thị.
- Nội dung ấn tượng ngay từ đầu: Đảm bảo nội dung thu hút ngay từ 3 giây đầu để hấp dẫn người xem và khiến họ tò mò.
- Lựa chọn sản phẩm phù hợp: Chọn 4 -8 sản phẩm trong bộ sưu tập đang bán chạy hoặc đang giảm giá để gây sự chú ý cho đối tượng mục tiêu.
- Viết tiêu đề thu hút: Tiêu đề ngắn gọn, sáng tạo và gây tò mò sẽ kích thích người dùng tìm hiểu thêm.
- Tối ưu Trang đích Instant Experience: Thiết kế trang đích đơn giản, tốc độ tải nhanh và có thêm nút CTA (Call-to-Action) rõ ràng như “Mua ngay”, “Xem chi tiết”.
- Thử nghiệm A/B: Thử các phiên bản quảng cáo với nội dung hoặc sản phẩm khác nhau để xác định hiệu quả tối ưu.
6. Quảng cáo quay vòng (Carousel)
Quảng cáo quay vòng (Carousel Ads) là định dạng quảng cáo cho phép hiển thị tối đa 10 thẻ (hình ảnh/video) trong cùng một quảng cáo Facebook. Mỗi thẻ có thể chứa tiêu đề, mô tả và liên kết riêng, giúp doanh nghiệp truyền tải nhiều thông điệp hoặc giới thiệu nhiều sản phẩm/dịch vụ trong một không gian quảng cáo duy nhất.
Doanh nghiệp nên sử dụng quảng cáo quay vòng khi:
- Giới thiệu nhiều sản phẩm/ dịch vụ: Hỗ trợ trưng bày nhiều sản phẩm hoặc dịch vụ trong cùng một quảng cáo, cho phép hiển thị từng mục chi tiết và hấp dẫn.
- Kể câu chuyện thương hiệu: Giúp kể câu chuyện liền mạch qua mỗi thể, tạo sự thu hút và kết nối cảm xúc với khách hàng.
- Hướng dẫn sử dụng sản phẩm: Các thẻ cho phép minh họa các bước sử dụng sản phẩm/dịch vụ, giúp khách hàng hiểu rõ hơn về cách thức hoạt động và lợi ích mà sản phẩm mang lại.
- Nêu bật tính năng sản phẩm/dịch vụ: Dùng để hiển thị các chi tiết, khía cạnh của sản phẩm/dịch, giúp khách hàng hiểu rõ hơn về thông điệp.
- Tối ưu tương tác: Nội dung hấp dẫn qua từng thẻ sẽ khuyến khích người dùng vuốt qua để xem tiếp. Điều này giúp kích thích người dùng tương tác và hành động, làm tăng khả năng tiếp cận tối ưu.
Cách tối ưu Carousel Ads hiệu quả:
- Hình ảnh đầu tiên bắt mắt: Hình ảnh hoặc video đầu tiên trong quảng cáo nên được thiết kế nổi bật để thu hút sự chú ý của người xem và khuyến khích họ tiếp tục xem các thẻ tiếp theo.
- Hình ảnh/video chất lượng cao: Đảm bảo tất cả hình ảnh/video trong quảng cáo chất lượng, rõ nét và phù hợp với thông điệp bạn muốn truyền tải.
- Đảm bảo tính nhất quán: Các thẻ trong quảng cáo nên có một chủ đề hoặc phong cách thiết kế nhất quán để tạo ra trải nghiệm liền mạch cho người xem.
- Sử dụng lời kêu gọi hành động (CTA): Mỗi thẻ nên có một CTA rõ ràng, hướng dẫn người xem thực hiện hành động như “Tìm hiểu thêm”, “Mua ngay” hoặc “Đăng ký”.
- Kiểm tra và tối ưu hóa: Thường xuyên theo dõi hiệu suất của quảng cáo và thực hiện các thử nghiệm A/B để xác định yếu tố nào hoạt động hiệu quả nhất, từ đó điều chỉnh chiến lược phù hợp.
- Tối ưu cho thiết bị di động: Quảng cáo cần thiết kế tối ưu cho cả người dùng di động để đảm bảo trải nghiệm tốt nhất.
7. Trải nghiệm tức thì (Instant Experience)
Trải nghiệm tức thì (Instant Experience) là định dạng quảng cáo toàn màn hình trên Facebook, mở ra ngay lập tức khi người dùng nhấn vào quảng cáo. Định dạng này cho phép kết hợp hình ảnh, video, văn bản và carousel trong một quảng cáo duy nhất để tạo ra trải nghiệm tương tác, hấp dẫn và liền mạch cho người xem.
Bạn nên ứng dụng Instant Experience khi:
- Kể câu chuyện thương hiệu: Bạn muốn truyền tải câu chuyện thương hiệu một cách sinh động và chi tiết, có thể kết hợp nhiều loại nội dung để tạo ra một câu chuyện hấp dẫn.
- Giới thiệu sản phẩm/dịch vụ mới: Bạn cần ra mắt sản phẩm hoặc dịch vụ mới, Instant Experience cung cấp thông tin chi tiết, hình ảnh và video minh họa.
- Tăng tỷ lệ chuyển đổi: Instant Experience dẫn người dùng đến trang đích tối ưu hóa ngay trên nền tảng Meta mà không cần chuyển hướng ra bên ngoài.
- Tăng tương tác: Giúp thu hút sự chú ý và khuyến khích người xem tương tác với nội dung của bạn.
- Triển lãm sản phẩm: Hỗ trợ hiển thị nhiều sản phẩm trong một không gian tương tác, cho phép người dùng xem chi tiết, phóng to hình ảnh hoặc xem video demo.
Cách tối ưu quảng cáo Trải nghiệm tức thì:
- Mở đầu ấn tượng: Sử dụng hình ảnh/video thu hút để gây ấn tượng mạnh mẽ với người xem ngay từ đầu.
- Hiển thị thương hiệu ngay từ đầu: Đảm bảo logo/tên thương hiệu của bạn xuất hiện sớm trong Trải nghiệm tức thì để tăng khả năng nhận diện thương hiệu.
- Sử dụng mẫu có sẵn: Facebook cung cấp các mẫu Trải nghiệm tức thì giúp bạn dễ dàng tạo nội dung hấp dẫn và nhất quán. Điều này có thể giúp tiết kiệm thời gian, công sức mà vẫn ảnh hưởng đến chất lượng.
- Kết hợp đa nội dung: Sử dụng kết hợp hình ảnh, video và văn bản để tạo ra trải nghiệm phong phú và đa dạng nhằm giữ chân người xem lâu hơn.
- Thường xuyên nêu bật điểm chính: Nêu các điểm nổi bật xuyên suốt nội dung quảng cáo để duy trì sự tò mò và khiến người dùng kiên nhẫn xem hết quảng cáo của bạn.
- Tương tác theo nhịp độ người dùng: Cho phép người dùng tiếp nhận nội dung theo nhịp độ riêng, giúp tạo trải nghiệm cá nhân hóa. Điều này sẽ giúp họ dễ khám phá trải nghiệm tức thì và tương tác theo cách họ mong muốn.
- Thêm nút kêu gọi hành động (CTA): Tích hợp nút CTA như “Mua ngay”, “Tìm hiểu thêm” để hướng dẫn người xem thực hiện hành động mong muốn.
8. Quảng cáo trong Messenger
Quảng cáo trong Messenger là định dạng quảng cáo tương tác trực tiếp trên nền tảng Messenger của Meta. Định dạng này cho phép doanh nghiệp tiếp cận người dùng ngay trong hộp thư cá nhân một cách tự nhiên và liền mạch. Khi ấn vào quảng cáo, người dùng có thể xem chi tiết nội dung trong Messenger.
Bạn nên sử dụng quảng cáo trong Messenger khi:
- Tiếp cận người dùng: Tiếp cận khách hàng tiềm năng, giúp khách hàng dễ dàng bắt đầu cuộc trò chuyện với doanh nghiệp chỉ qua một click.
- Thu hút sự chú ý: Tính năng quảng cáo Messenger story giúp thu hút và hấp dẫn người dùng nhanh chóng và hiệu quả.
- Remarketing: Hỗ trợ gửi tin nhắn trực tiếp để quảng bá dịch vụ/sản phẩm đến những khách hàng đã từng liên hệ qua messenger.
- Tăng chuyển đổi: Giúp thúc đẩy khách hàng thực hiện hành động thông qua tin nhắn tương tác, từ đó tăng tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.
Cách tối ưu quảng cáo Messenger hiệu quả:
- Nội dung hấp dẫn và rõ ràng: Thông điệp quảng cáo cần thu hút sự chú ý và rõ ràng giúp khuyến khích người dùng nhấp vào để bắt đầu cuộc trò chuyện.
- Đặt lời kêu gọi hành động (CTA): Sử dụng các CTA như “Nhắn tin ngay” hoặc “Tư vấn miễn phí” để thúc đẩy người dùng tương tác.
- Phản hồi nhanh và chuyên nghiệp: Khi khách hàng bắt đầu cuộc trò chuyện, cần phản hồi kịp thời và cung cấp thông tin hữu ích để giải quyết vấn đề của khách hàng.
- Sử dụng chatbot: Triển khai chatbot để tự động hóa các câu hỏi thường gặp và cung cấp thông tin ngay lập tức, cải thiện trải nghiệm người dùng.
- Hình ảnh chất lượng: Sử dụng hình ảnh sắc nét, màu sắc phù hợp với thương hiệu, tránh chữ chồng lên chi tiết quan trọng.
- Nhắm mục tiêu chính xác: Ưu tiên hướng quảng cáo đến nhóm đối tượng đã tương tác với trang hoặc sản phẩm trước đó để tăng tỷ lệ chuyển đổi.
- Theo dõi và tối ưu hóa: Dùng các công cụ phân tích để theo dõi hiệu suất quảng cáo và tối ưu kế hoạch dựa trên dữ liệu thu thập được.
Như vậy, hiện có 8 định dạng quảng cáo Facebook được ứng dụng rộng rãi với những đặc điểm riêng, phù hợp với từng nhu cầu sử dụng. Vì thế, bạn cần tìm hiểu kỹ để đảm bảo chọn được định dạng quảng cáo phù hợp nhất giúp mang đến hiệu quả tối ưu.
Nếu bạn cần một giải pháp marketing hoàn hảo và chuyên nghiệp hơn thì hãy tham khảo ngay dịch vụ quảng cáo Facebook của SEONGON. Với đội ngũ chuyên gia trình độ cao cùng kinh nghiệm dày dạn trong nhiều lĩnh vực, chúng tôi tự tin có thể hỗ trợ doanh nghiệp thực hiện tối ưu quảng cáo với chi phí tiết kiệm và hiệu quả cao. Để được tư vấn và hỗ trợ chi tiết, hãy liên hệ ngay với SEONGON!
