Một cấu trúc website chuẩn SEO đóng vai trò quan trọng trong việc giúp nâng cao trải nghiệm người dùng, cải thiện khả năng xếp hạng trên Google và nâng tối ưu hiệu quả của hoạt động SEO. Vậy bạn đã biết thế nào là một cấu trúc website chuẩn SEO chưa? Trong bài viết dưới đây, SEONGON sẽ giúp bạn giải đáp chi tiết thắc mắc này đồng thời hướng dẫn bạn cách tạo cấu trúc web chuẩn SEO từ SEONGON.
1. Cấu trúc website là gì?
Cấu trúc website là cách bạn tổ chức và sắp xếp các trang trên website của mình giúp website giống như một bản đồ chỉ dẫn, giúp cả người dùng và các công cụ tìm kiếm như Google dễ dàng tìm thấy những thông tin họ cần.
Như vậy, nếu bạn có một cấu trúc trang web tốt, bạn có thể đáp ứng được sự thỏa mãn trong việc tìm kiếm thông tin của người dùng. Cùng làm rõ hơn về cấu trúc của website trong ví dụ sau:
Hãy tưởng tượng bạn bước vào hai nhà hàng:
- Nhà hàng thứ 1: Menu không có bất kỳ sự phân loại nào, tất cả các món ăn đều được liệt kê một cách ngẫu nhiên, khiến bạn cảm thấy bối rối và mất thời gian để tìm món ăn yêu thích.
- Nhà hàng thứ 2: Menu được sắp xếp rõ ràng với các mục như món khai vị, món chính, đồ uống và món tráng miệng, giúp bạn dễ dàng chọn lựa theo nhu cầu.
Tương tự, một website với cấu trúc tốt cũng như nhà hàng thứ 2 – nội dung được phân loại hợp lý, giúp người dùng nhanh chóng tìm thấy điều họ cần mà không cảm thấy bị “lạc lối”.
Để tạo nên cấu trúc website liền mạch, logic, các trang trên web được liên kết với nhau thông qua hệ thống liên kết nội bộ (internal links). Điều này có ý nghĩa cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm:
- Đối với người dùng: Cấu trúc website giúp họ dễ dàng hình dung tổng quan về nội dung mà website của bạn cung cấp. Người dùng có thể nhanh chóng thao tác, click vào các liên kết và tìm kiếm thông tin hữu ích với họ, từ đó giúp họ hài lòng hơn khi trải nghiệm trên website.
- Đối với công cụ tìm kiếm: Cấu trúc website chuẩn giúp bot thu thập dữ liệu (crawl) hiệu quả hơn, nhận biết được sự liên quan giữa các trang và nội dung. Đồng thời bot sẽ phân mức theo cấp độ quan trọng cho từng phần nội dung trên website, góp phần nâng cao thứ hạng SEO.
2. Thế nào là cấu trúc website chuẩn SEO
Cấu trúc 1 trang web khi được tối ưu chuẩn SEO sẽ giúp tăng trải nghiệm của người dùng và được các công cụ tìm kiếm đánh giá cao. Dưới đây là 2 tiêu chí để quyết định một cấu trúc website tốt và chuẩn SEO:
2.1. Cấu trúc của một trang web tốt cho người dùng
Một cấu trúc website chuẩn SEO trước tiên phải đáp ứng nhu cầu của người dùng. Điều này được thể hiện ở:
- Đầy đủ thông tin khách hàng cần tìm: Website cần tích hợp tối đa bộ từ khóa liên quan đến sản phẩm, dịch vụ trên các trang, giúp người dùng dễ dàng tiếp cận thông tin mà họ quan tâm.
- Sắp xếp hợp lý và dễ hiểu: Các trang phải được tổ chức khoa học, giúp người dùng hiểu được cách bố trí website và nhanh chóng tìm kiếm được thông tin.
Ví dụ: Cấu trúc website của Vua Nệm gồm:
- Trang chủ.
- Trang danh mục sản phẩm gồm: Nệm, Chăn ga, Phụ kiện, Nội thất, Gối, Khuyến mãi.
- Trang danh mục con.
- Trang chi tiết sản phẩm.
- Trang Blog.
- Trang Điều khoản và Chính sách.
- Trang Giới thiệu.
Nhờ có sơ đồ cấu trúc trang web chuẩn, người dùng có thể dễ dàng truy cập và tìm kiếm sản phẩm đúng nhu cầu. Giả sử bạn muốn mua nệm bông ép của thương hiệu Amando và truy cập vào website của Vua Nệm. Tại đây, ngay từ trang chủ, bạn có thể dễ dàng lọc sản phẩm theo kích thước, giá tiền, loại sản phẩm, hoặc thương hiệu. Nhờ sự sắp xếp rõ ràng, bạn nhanh chóng tìm thấy trang bán nệm bông ép Amando mà không mất thời gian.
Ngược lại, nếu các sản phẩm bị sắp xếp một cách lộn xộn – ví dụ, sản phẩm “nệm bông ép” lại được đặt trong danh mục “Phụ kiện” – bạn sẽ cảm thấy khó chịu và mất nhiều thời gian để tìm kiếm, thậm chí rời khỏi website.
2.2. Cấu trúc website tốt cho SEO
Một cấu trúc website chuẩn SEO không chỉ được tối ưu để tốt với người dùng mà còn phải được tốt cho công cụ tìm kiếm. Cụ thể:
- Tích hợp bộ từ khóa đã được tối ưu: Website cần chứa đầy đủ bộ từ khóa đã nghiên cứu và phân bổ chúng hợp lý trên các trang. Đồng thời từ khóa phải phù hợp với URL và đáp ứng đúng ý định tìm kiếm (search intent) của người dùng. Điều này giúp công cụ tìm kiếm dễ dàng thu thập thông tin, hiểu rõ nội dung trên website, và đề xuất website của bạn ở vị trí cao khi có người dùng tìm kiếm từ khóa tương ứng.
- Cấu trúc URL dễ đọc, hiểu và thân thiện với SEO: URL phải dễ đọc, dễ hiểu và có chứa từ khóa chính. URL ngắn gọn không chỉ giúp công cụ tìm kiếm hiểu nội dung nhanh hơn mà còn làm tăng tỷ lệ nhấp (CTR) từ người dùng.
Ví dụ:
- URL không thân thiện: https://example.com/?p=12345 URL này không cho thấy nội dung của trang và không được tối ưu SEO.
- URL thân thiện:
https://example.com/dien-thoai/smartphone-samsung-galaxy-s23 URL này ngắn gọn, chứa từ khóa chính và giúp cả người dùng lẫn công cụ tìm kiếm hiểu được nội dung của trang là gì.
3. Cách tạo cấu trúc website chuẩn SEO
Để giúp xây dựng một website chuẩn SEO, nội dung dưới đây sẽ chia sẻ đến bạn một công thức độc quyền của SEONGON. Công thức này đã giúp SEONGON thành công với hàng ngàn dự án.
Bước 1: Nghiên cứu từ khoá
Bước đầu tiên và quan trọng nhất là nghiên cứu từ khóa. Đây là nền tảng để xác định các chủ đề chính và nội dung sẽ xuất hiện trên website. Tiêu chí cốt lõi của bước này là bạn phải thu thập được tối đa bộ từ khóa cho ngành hàng, lĩnh vực kinh doanh của bạn. Với nghiên cứu từ khóa, SEONGON chia sẻ đến bạn công thức 5×3 như sau:
Lần 1: (5×1)
- Bạn cần xác định chủ đề hay còn gọi là từ khoá hạt nhân, ví dụ bạn kinh doanh biển quảng cáo, từ khoá hạt nhân có thể là “bảng hiệu”.
- Sử dụng Keyword Planner tìm ra các từ khóa liên quan với từ khóa chủ đề.
- Sau đó, bạn sử dụng thêm Keywordtool.io để tìm ra được danh sách từ khóa chi tiết hơn.
- Tạo thành 1 danh sách từ khóa trong file Google Sheet.
- Lúc này bạn sẽ có được danh sách từ khóa, việc của bạn là nhóm những từ khóa cùng insight để tạo thành từ khóa danh mục lớn.
Lần 2: (5×2)
- Với mỗi từ khóa danh mục lớn ví dụ “bảng hiệu shop”, tiếp tục được đưa vào các công cụ trên để tìm ra các danh sách từ khóa. Từ đó tiếp tục xác định từ khóa danh mục nhỏ.
Lần 3: (5×3)
- Với mỗi từ khóa danh mục nhỏ ví dụ “bảng hiệu shop quần áo”, bạn tiếp tục lặp lại theo các bước trên để tìm được từ khoá về sản phẩm/dịch vụ.
Xem chi tiết: Các bước nghiên cứu từ khóa chuẩn SEONGON
Bước 2: Phân nhóm từ khoá
Sau khi đã “cào” được tối đa bộ từ khoá cần triển khai trên website, bạn tiếp tục nhóm các từ khoá có cùng ý định tìm kiếm (Search intent) vào một nhóm với nhau để triển khai nội dung trên cùng một URL.
Ví dụ cách nhóm từ khóa như sau:
| Từ khoá chính | Từ khoá phụ | Volume search | Lý giải cách nhóm từ khoá |
| bảng hiệu shop quần áo | làm bảng hiệu shop quần áo | 20 | Người dùng khi tìm kiếm các từ khóa này đều có chung mục đích là tìm các mẫu bảng hiệu shop quần áo để tham khảo |
| bảng hiệu shop quần áo | 320 | ||
| mẫu bảng hiệu shop quần áo | 50 | ||
| bảng hiệu shop quần áo đẹp | 170 | ||
| báo giá biển quảng cáo alu chữ nổi | báo giá biển quảng cáo alu chữ nổi | 320 | Người dùng khi tìm kiếm từ khóa này đều mong muốn biết giá của biển quảng cáo chữ nổi alu |
| giá biển alu chữ nổi | 140 | ||
| báo giá biển alu chữ nổi | 110 | ||
| biển alu chữ nổi giá bao nhiêu | 30 |
Bước 3: Phân nhóm từ khoá vào các trang đích phù hợp
Việc phân nhóm từ khoá vào các trang đích phù hợp giúp bạn đạt được các mục tiêu:
- Khi người dùng tìm kiếm một từ khóa cụ thể và truy cập vào trang đích phù hợp, đúng với ý định tìm kiếm, họ sẽ có được thông tin chính xác và hữu ích, tăng khả năng ở lại trên website lâu hơn.
- Giúp công cụ tìm kiếm xác định chính xác chủ đề của từng trang. Khi mỗi trang đích tập trung vào một nhóm từ khóa cụ thể, nội dung sẽ trở nên súc tích, dễ hiểu và chuyên sâu. Điều này tăng khả năng xếp hạng cao cho từ khóa và website.
- Mỗi trang đích sẽ có một mục tiêu chuyển đổi rõ ràng, giúp bạn dễ dàng theo dõi và đo lường hiệu quả của chiến dịch Marketing.
Ở bước này, nhiệm vụ của bạn là phải phân nhóm từ khoá vào các trang đích phù hợp. Một website có 6 loại trang đích gồm:
- Trang chủ.
- Trang danh mục sản phẩm.
- Trang bài viết sản phẩm.
- Trang danh mục tin tức.
- Trang bài viết tin tức.
- Trang tĩnh.
Giả sử bạn đang xây dựng website bán thiết bị Apple, bạn có thể phân nhóm từ khoá vào các trang đích như sau:
- Từ khóa “iPhone”: Phân vào trang danh mục sản phẩm.
- Từ khóa “iPhone 16 Promax”: Phân vào trang bài viết sản phẩm.
- Từ khóa “iPad”: Phân vào trang danh mục sản phẩm.
- Từ khóa “iPad Air 5”: Phân vào trang bài viết sản phẩm.
- Từ khóa “So sánh iPhone 15 với iPhone 16”: Phân vào trang bài viết tin tức.
Bước 4: Mô hình hoá cấu trúc website
Mô hình hoá cấu trúc website bằng cách điền đầy đủ thông tin cho các mục:
- Trang chủ của website.
- Danh mục lớn: Các nhóm sản phẩm hoặc chủ đề chính (ví dụ: Rượu Vang Pháp, Rượu Vang Mỹ).
- Danh mục nhỏ: Các phân nhóm nhỏ hơn trong danh mục lớn (ví dụ: Rượu Vang Bordeaux).
- Trang bài viết: Trang chứa thông tin chi tiết về một sản phẩm hoặc chủ đề cụ thể.
- Tag: Các từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc bài viết, giúp người dùng tìm kiếm dễ dàng hơn.
- URL dự kiến: Địa chỉ của trang trên website.
- Từ khóa chính: Từ khóa quan trọng nhất mà bạn muốn xếp hạng cao trên công cụ tìm kiếm.
- Từ khóa phụ: Các từ khóa liên quan, hỗ trợ cho từ khóa chính.
- Volume search: Khối lượng tìm kiếm của từ khóa trên công cụ tìm kiếm.
Theo cách trên, ta thấy website đang sử dụng cấu trúc phân cấp theo danh mục, đây là loại hình rất phổ biến cho các website bán hàng hoặc cung cấp thông tin. Cấu trúc này giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm sản phẩm và công cụ tìm kiếm dễ dàng hiểu về nội dung của website. Để làm tốt ở bước này, việc của bạn là dựa vào 3 bước trên để phân chia bước này cho hợp lý.
Bước 5: Thể hiện cấu trúc website trực quan trên bản vẽ
Giải thích:
- Trang chủ là trang đầu tiên người dùng truy cập vào website từ domain của bạn.
- Các trang tĩnh gồm: Giới thiệu, Về chúng tôi, Chính sách, Hướng dẫn mua hàng, Câu hỏi thường gặp. Những trang này tuy không phục vụ cho mục đích SEO nhưng có tác dụng giúp khách hàng khi truy cập có thể nắm được các thông tin về doanh nghiệp, làm tăng uy tín của thương hiệu.
- Sản phẩm bao gồm các trang danh mục lớn: Rượu Vang Pháp, Rượu Vang Ý, Rượu Vang Mỹ; Rượu vang Chile
- Trong từng danh mục lớn, có các trang chi tiết về sản phẩm, ví dụ trong danh mục rượu vang Pháp có sản phẩm chi tiết là Rượu Vang Bordeaux và bài viết chi tiết.
Tham khảo file mẫu của SEONGON tại đây.
4. Các tiêu chí đánh giá cấu trúc website chuẩn SEO
Dưới đây là 4 tiêu chí cụ thể giúp bạn đánh giá một cấu trúc website chuẩn SEO.
4.1. Thoả mãn tối đa cụm từ tìm kiếm
Nội dung trên website của bạn cần bao quát toàn bộ từ khóa mà người dùng tìm kiếm, liên quan đến sản phẩm, dịch vụ kinh doanh. Tức là người dùng tìm kiếm bất cứ nội dung gì liên quan đến lĩnh vực kinh doanh của bạn thì website của bạn đều phải cung cấp được. TUy nhiên, yêu cầu cốt lõi là bạn phải đảm bảo cung cấp thông tin đúng với ý định tìm kiếm, mang lại giá trị cho người dùng, giúp họ nhanh chóng tìm thấy nội dung mong muốn.
4.2. Dễ dàng điều hướng người dùng
Các danh mục và trang con cần được tổ chức một cách logic, dễ hiểu, giúp người dùng tìm thấy nội dung một cách nhanh chóng mà không gặp khó khăn, thông qua:
- Breadcrumbs: Hỗ trợ người dùng điều hướng trở lại các trang cha hoặc danh mục cao hơn một cách dễ dàng.
- Menu và điều hướng: Menu cần đơn giản, dễ sử dụng, cung cấp lối tắt tới các phần quan trọng của website.
- Liên kết nội bộ (Internal linking): Là các liên kết giữa các trang trong website nhằm giúp người dùng dễ dàng khám phá thêm các nội dung liên quan và ở lại lâu hơn trên trang.
4.3. Thân thiện với người dùng và thiết bị di động
Website của bạn cần hiển thị tốt trên mọi loại thiết bị, đặc biệt là điện thoại di động – yếu tố ảnh hưởng trực tiếp đến trải nghiệm người dùng và xếp hạng trên Google. Đồng thời, trang web cần được tối ưu tốc độ tải trang nhanh, giảm tỷ lệ thoát trang và giữ chân người dùng ở lại trên trang càng lâu càng tốt.
4.4. Tăng cường trải nghiệm người dùng (UX)
Việc tăng cường trải nghiệm người dùng (UX) trên trang có ý nghĩa quan trọng trong việc giữ chân người dùng, nâng cao giá trị thương hiệu và uy tín trong mắt công cụ tìm kiếm. Để tăng cường trải nghiệm của người dùng, nhà quản trị website cần:
- Tạo nội dung dễ đọc: Chia nội dung thành các đoạn ngắn, dễ đọc và dễ hiểu, kết hợp với hình ảnh hoặc video minh họa để tăng sự thu hút.
- Giao diện web thân thiện: Website cần được thiết kế trực quan, dễ hiểu, dễ sử dụng và giúp người dùng tìm kiếm thông tin nhanh, thuận tiện.
5. Kết hợp giao diện/tính năng để tối ưu cấu trúc website
Giả sử, một khách hàng đang tìm kiếm sản phẩm “Núm ti Combi” và họ thực hiện truy vấn trên Google Search và đến trang web của bạn bằng trang danh mục “Núm ti Combi”. Tuy nhiên, trong nhiều trường hợp, khách hàng lại đang quan tâm đến sản phẩm núm ti của các thương hiệu khác nữa.
Vậy, website của bạn nên được tối ưu như thế nào để thỏa mãn được nhu cầu tìm kiếm này của người dùng? Dưới đây là cách SEONGON đã thực hiện thành công và bạn có thể tham khảo.
5.1. Menu điều hướng đa cấp, rõ ràng
Việc sử dụng menu điều hướng đa cấp giúp khách hàng dễ dàng truy cập, di chuyển giữa các trang trên web và đi đến nội dung mong muốn. Đồng thời, tính năng này còn giúp công cụ tìm kiếm dễ dàng thu thập dữ liệu trên trang và tiến hành lập chỉ mục trên trang.
Từ ví dụ trên, ta thấy, bên cạnh danh mục “Núm ti Combi” sẽ hiển thị các danh mục cùng cấp như “Núm ti Chuchu”, “Núm ti Pigeon”, “Núm ti Richell”,… và cao hơn một cấp là các danh mục như “Núm ti”, “Bình sữa”.
5.2. Điều hướng bằng đường dẫn ngược (Breadcrumbs)
Thêm điều hướng (breadcrumbs) là phương pháp hiệu quả để tối ưu cấu trúc website. Việc này sẽ giúp người dùng định vị chính xác vị trí của mình trên website đồng thời giúp công cụ tìm kiếm hiểu được cấu trúc website chính xác hơn.
Phân tích theo ví dụ trên, có thể thấy khách hàng đang ở “Núm ti Chuchu” có thể dễ dàng đến các núm ti khác bằng đường dẫn ngược hoặc đến các danh mục to hơn là “Núm ti”.
5.3. Tính năng ô tìm kiếm
Ô tìm kiếm là một tính năng cần có trên website đặc biệt đối với các trang web thương mại điện tử. Tính năng này giúp cho khách hàng tìm thấy sản phẩm một cách nhanh chóng và chính xác, giảm thiểu thời gian tìm kiếm.
Đối với tính năng ô tìm kiếm, SEONGON đề xuất bạn cần:
- Sắp xếp kết quả tìm kiếm theo mức độ liên quan: Hiển thị các sản phẩm có từ khóa trùng khớp cao nhất lên đầu, giúp người dùng nhanh chóng tìm thấy sản phẩm họ cần ngay khi nhìn vào.
- Hiển thị đầy đủ thông tin sản phẩm: Không chỉ tên sản phẩm mà cả mã sản phẩm cũng nên được hiển thị khi người dùng tìm kiếm.
Ô tìm kiếm luôn dễ sử dụng:
- Trên thiết bị di động: Gắn ô tìm kiếm vào menu để người dùng dễ dàng truy cập.
- Trên máy tính để bàn: Đặt ô tìm kiếm cố định ở menu để luôn hiển thị.
Kết quả hiển thị ngay lập tức: Khi người dùng nhập từ khóa, kết quả tìm kiếm nên hiện lên ngay, bao gồm ảnh, tên sản phẩm, và giá để mang lại trải nghiệm nhanh chóng và tiện lợi.
5.4. Chú ý sản phẩm liên quan, bài viết liên quan
Để tối ưu cấu trúc website, việc liên kết giữa các sản phẩm và bài viết liên quan là rất quan trọng. Cụ thể:
- Kết nối các sản phẩm với nhau: Khi khách hàng xem một sản phẩm, hãy hiển thị các sản phẩm tương tự hoặc sản phẩm bổ trợ, ví dụ: “Khách hàng cũng mua”, “Sản phẩm thường mua cùng”. Điều này giúp người dùng dễ dàng tìm thấy các lựa chọn khác mà họ quan tâm, từ đó tăng cơ hội bán hàng.
- Kết nối chiều ngược lại – từ bài viết đến sản phẩm: Trong các bài viết hướng dẫn, so sánh hoặc tin tức, hãy gắn link dẫn đến các sản phẩm phù hợp. Ví dụ: một bài viết về “Top 5 mẫu nệm 1m2 x 1m8” có thể dẫn link đến trang danh mục hoặc sản phẩm cụ thể.
- Liên kết các bài viết với bài viết: Liên kết giữa các bài viết liên quan giúp người dùng khám phá thêm thông tin chi tiết, giữ họ ở lại website lâu hơn, đồng thời hỗ trợ SEO hiệu quả.
6. Câu hỏi thường gặp về cấu trúc website chuẩn SEO
Cấu trúc website có phải là menu không?
Không, cấu trúc website là cách toàn bộ website được tổ chức, bao gồm việc sắp xếp các trang, danh mục và nội dung để tạo sự logic và dễ hiểu cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm. Menu chỉ là một phần của cấu trúc website. Nó thể hiện các danh mục và trang chính, giúp người dùng điều hướng nhanh chóng tới các nội dung quan trọng.
Các yếu tố ảnh hưởng đến cấu trúc website là gì?
- Bộ từ khóa
- Sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp
- Các kênh bán hàng: Ví dụ, với mô hình B2B, website là kênh hỗ trợ, cần kết hợp với các kênh truyền thông khác, không chỉ tập trung vào SEO.
Cấu trúc website chuẩn SEO là nền tảng giúp cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm đồng thời, mang lại trải nghiệm tốt nhất cho người dùng. Một website được tổ chức logic, thân thiện và tối ưu sẽ giúp bạn thu hút khách hàng tiềm năng và giữ chân họ lâu hơn, tạo cơ hội chuyển đổi doanh thu trong tương lai.
Nếu bạn đang tìm kiếm giải pháp SEO toàn diện, từ tối ưu cấu trúc website đến xây dựng chiến lược nội dung và quảng bá hiệu quả, SEONGON chính là đối tác đáng tin cậy. Liên hệ ngay với SEONGON để nhận tư vấn chiến lược SEO chuyên nghiệp thúc đẩy tăng trưởng vượt bậc cho doanh nghiệp của bạn!
