I. Bài toán tăng trưởng doanh thu qua kênh SEO
Vơi hơn 10 năm thành lập và phát triển, Kiến trúc An Hưng định hướng trở thành một thương hiệu lớn mạnh, được nhiều người biết tới trong lĩnh vực thiết kế và thi công các hạng mục nhà ở cao cấp, khách sạn, nhà hàng, ….
Mong muốn cuối cùng của doanh nghiệp, giống như với nhiều hoạt động online marketing khác, là sự tăng trưởng về doanh thu, khách hàng tiềm năng.
Tuy nhiên, để làm được này trong một dự án SEO dài hơi, bước đầu doanh nghiệp cần tăng được nhận diện thương hiệu trên môi trường online với hoạt động SEO, song song với đó là tối ưu được trải nghiệm trên trang.
Với dịch vụ SEO Tổng Thể của mình, SEONGON hoàn toàn tự tin có thể đáp ứng được nhu cầu của Kiến trúc An Hưng trong các giai đoạn khác nhau của 1 dự án. 1 mũi tên trúng 3 đích.
Các mong muốn này được thể hiện cụ thể như sau:
- 70% bộ từ khóa vào TOP 10 (cho hơn 970 từ)
- 50% bộ từ khóa ưu tiên vào TOP 10
- 400 – 500 bài viết chuyên môn
- Ngoài ra, doanh nghiệp muốn SEONGON đẩy được các hình ảnh về dự án mẫu, kiến trúc mẫu lên TOP hình ảnh với các từ khóa tương ứng.
II. Phân tích vấn đề và giải pháp của SEONGON
1. Các khó khăn khi thực hiện dự án
Kiến trúc An Hưng là một dự án rất thách thức không chỉ bởi cam kết hợp đồng KPI cao mà còn bắt nguồn từ thực trạng ban đầu của dự án tồn đọng rất nhiều vấn đề cần giải quyết:
1.1 Website có trải nghiệm trên trang kém
Website thiếu rất nhiều tính năng hữu ích mà hầu hết các website đối thủ cùng ngành đề có như bô bô lọc sản phẩm, thước lỗ ban, tra cứu phong thủy.
Chưa kể website có cấu trúc khá đơn giản, sản phẩm phân bố lộn xộn. Phần quản trị website khá lỗi thời, không có các tính năng đảm bảo checklist SEO. Ngoài website chính, doanh nghiệp cũng có thêm 2 website với nội dung trùng nhau, v.v
Những điều này gây đặc biệt nhiều khó khăn trong việc tối ưu Onpage.
1.2. Ngành kiến trúc là một ngành siêu cạnh tranh, thuộc nhóm ngành khó SEO theo Google
Trong lĩnh vực thiết kế kiến trúc nhà ở cao cấp, rất nhiều đối thủ cạnh tranh của doanh nghiệp đã làm SEO khá bài bản (Như: shac.vn, katahome.com, achi.vn,…), chưa kể kiến trúc cũng là một ngành khó để làm SEO vì phải tuần theo quy chuẩn nghiêm ngặt của Google (thuộc nhóm ngành cần áp dụng tiêu chuẩn E-A-T)
1.3. Bộ chủ đề rộng cùng content khó
Với hơn 970 từ khóa trải dài hơn 13 chủ đề lớn và vô số chủ đề nhỏ, cộng với ưu cầu rất cao về chất lượng nội dung từ phía khách hàng (do đây là một sản phẩm cao cấp, hướng tới đối tượng khách hàng giàu có), việc triển khai 400 – 500 content theo như cam kết không hề đơn giản.
Áp lực từ phía khách hàng: một số hotkey sản phẩm thế mạnh của khách hàng phải vào TOP 10, đặc biệt hình ảnh phải nằm trong 10 hình ảnh đầu tiên của kết quả tìm kiếm
2. Giải pháp của SEONGON
2.1. Thực hiện tối ưu Onpage, trải nghiệm trên website
SEONGON đã thực hiện nhiều giải pháp để tối ưu hóa Onpage và cải thiện trải nghiệm người dùng trên website gồm:
- Loại bỏ các backlink chất lượng thấp bằng cách thực hiện disavow, giúp hồ sơ liên kết của website trở nên sạch và mạnh mẽ hơn.
- Tái cấu trúc lại các URL và danh mục hình ảnh, sử dụng công cụ GeoSetter để gắn profile cho từng hình ảnh, cải thiện thứ hạng tìm kiếm hình ảnh trên Google.
- So khớp và thực hiện chuyển hướng 301 từng link tương ứng từ các website phụ về website chính, nhằm duy trì và nâng cao thứ hạng.
- Ngoài ra, SEONGON phối hợp chặt chẽ với đội ngũ lập trình và tự mình xử lý gần 50 checklist Onpage để đảm bảo dự án triển khai đúng tiến độ.
Sau khi hoàn thành những hạng mục về technical, SEONGON tiếp tục tối ưu trong từng bài viết. Các hạng mục hoàn thành gồm:
- Thêm các bảng thông tin vào đầu mỗi bài viết để tóm tắt dự án, sản phẩm, dịch vụ.
- Đội ngũ SEONGON cũng đã tăng cường trải nghiệm nội dung bằng cách thêm hình ảnh chính chủ và video vào trong bài viết.
- Cuối cùng, đội ngũ SEONGON áp dụng cấu trúc SILO và liên kết chéo giữa các danh mục, sản phẩm và bài viết, tạo nên một cấu trúc liên kết mạnh mẽ, hỗ trợ tốt nhất cho SEO.
2.2 Tối ưu chuẩn từ khóakhoá trong từng bài viết
Với dự án Kiến trúc An Hưng, đội ngũ SEONGON đã tối ưu vô cùng chi tiết vị trí từ khoá ở trong từng bài viết.
Trong tất cả các bài giới thiệu sản phẩm, SEONGON đều tạo bảng thông tin và tạo liên kết tự nhiên về các danh mục sản phẩm. Việc này giúp tối ưu hóa từ khóa một cách hiệu quả và tạo ra một mạng lưới liên kết nội bộ mạnh mẽ, hỗ trợ tốt nhất cho SEO.
Sau đó, team tập trung tối ưu từ khóa vào phần mô tả dưới của danh mục sản phẩm. Bằng cách viết nội dung chi tiết và đầy đủ thông tin, SEONGON đảm bảo rằng các từ khóa được sử dụng một cách hiệu quả, giúp nâng cao thứ hạng của website trên công cụ tìm kiếm.
Cuối cùng, SEONGON tiến hành tối ưu từ khóa và tên sản phẩm trong từng danh mục bằng cách tăng dần số lượng sản phẩm hiển thị trên trang. Quá trình này được thực hiện từng bước, từ 12 trang lên 15, 18, 21, 24, 27, và cuối cùng là 30 trang sản phẩm. Bằng cách này, chúng ta không chỉ tăng cường sự hiện diện của từ khóa mà còn cải thiện trải nghiệm người dùng.
Khi gặp vấn đề đã tối ưu trang danh mục và xây dựng nội dung chi tiết nhưng từ khóa hotkey vẫn dẫn đến trang sản phẩm, SEONGON thực hiện xóa index và redirect 301 hoặc 302 để đảm bảo từ khóa được dẫn đến trang đích đúng mục tiêu.
2.3. Tối ưu content cho danh mục và từng sản phẩm.
Với các dự án SEO Tổng Thể của SEONGON, nội dung chất lượng chiếm hơn 50% thành công của cả dự án. Chính vì thể vừa có thể xử lý được khối lượng content đồ sộ, vừa giải đáp ứng được tiêu chuẩn cao của bài viết ngành kiến trúc, team content của SEONGON đã phải cập nhật kiến thức liên tục từ việc đọc thêm tư liệu chuyên ngành từ kiến thức online, video, từ sách vở chuyên ngành và chính những feedback từ khách hàng.
Ngoài 400 – 500 bài viết như cam kết, team content của SEONGON cũng đã giúp doanh nghiệp hoàn thành hơn 120 nội dung mô tả sản phẩm, danh mục, cùng mở rộng content sang nhiều chủ đề liên quan như: phỏng thủy nhằm gia tăng traffic và nhận diện thương hiệu. Cụ thể như sau:
- Đối với content danh mục, SEONGON đảm bảo cung cấp đầy đủ thông tin về phong cách, loại hình kiến trúc, các mẫu thiết kế phổ biến, những lưu ý khi thiết kế, và gắn thêm video từ YouTube của khách hàng theo phương pháp 5W1H (What, Why, When, Where, Who, How). Việc này giúp Google hiểu rõ nội dung của danh mục, từ đó nâng cao thứ hạng tìm kiếm.
- Về mô tả sản phẩm, team cập nhật chi tiết mô tả cho toàn bộ sản phẩm. Việc này không chỉ giúp phong phú nội dung cho website mà còn tăng thời gian người dùng ở lại trang (time-on-page) và trên website (time-on-site), đồng thời tạo điều kiện chèn các liên kết nội bộ về danh mục một cách hiệu quả.
- SEONGON cũng mở rộng nội dung về các chủ đề như phong thuỷ, kiến thức xây dựng, nhằm gia tăng lượng truy cập (traffic) và tăng cường nhận diện thương hiệu. Bằng cách cung cấp thêm các thông tin hữu ích, SEONGON giúp người dùng có thêm lý do để quay lại website, từ đó nâng cao uy tín và độ tin cậy của trang web.
2.4. Tối ưu SEO chuẩn chỉnh cho hàng nghìn hình ảnh của doanh nghiệp vì mục tiêu lên TOP hình ảnh
SEONGON thực hiện nhiều biện pháp để tối ưu hóa hàng nghìn hình ảnh trên website gồm: đảm bảo các thẻ Alt và caption được tối ưu hóa với từ khóa phù hợp, văn bản xung quanh hình ảnh hợp ngữ cảnh, và gắn profile cho từng hình ảnh.
Ngoài ra, SEONGON còn gắn schema cho từng sản phẩm trong phân trang thứ nhất của mỗi danh mục thông qua GTM (Google Tag Manager). Việc này không chỉ giúp Google hiểu rõ nội dung của hình ảnh mà còn cải thiện khả năng hiển thị của hình ảnh trong kết quả tìm kiếm, từ đó tăng cơ hội thu hút người dùng đến với website của doanh nghiệp.
3. Thực hiện tối ưu Offpage – các công việc tối ưu bên ngoài website
Đội ngũ SEONGON đã phối hợp cùng Kiến trúc An Hưng thực hiện nhiều hạng mục để tối ưu hóa SEO bên ngoài website, đảm bảo nâng cao thứ hạng và tăng cường nhận diện thương hiệu.
- Booking, đi bài hơn 15 đầu báo, bài PR doanh nghiệp
- Tạo hơn 25 tài khoản forum trong và ngoài nước để chia sẻ các bài viết của doanh nghiệp. Điển hình là tối ưu trên:
- PINTEREST: Tạo tất cả danh mục và danh mục con liên quan, sau đó duy trì đăng tải bài đều đặn
- YOUTUBE: Gợi ý Kiến trúc An Hưng tạo thêm video cho chuyên mục, bài viết, tối ưu tiêu đề, mô tả và gắn liên kết 2 chiều với website
- Đăng hơn 200 bài lên Google My Business
- Trong quá trình thực hiện dự án, doanh nghiệp Kiến trúc An Hưng có triển khai song song các chiến dịch Google Ads, SEONGON cũng đề xuất doanh nghiệp chạy các từ khóa đúng trang đích, phù hợp ý định tìm kiếm của người dùng. Qua đó, cách làm này vừa giúp tăng traffic đầu vào cho bài viết, vừa tăng hiệu quả SEO và quảng cáo.
III. Kinh nghiệm triển khai dự án ngành kiến trúc
Với Kiến trúc An Hưng, SEONGON đã đúc kết được 9 kinh nghiệm xương máu khi triển khai dự án gồm
- Để lên được TOP nhanh, các doanh nghiệp cần có tên miền và website đủ lâu (>3 năm) và Volume thương hiệu > 200 lượt tìm kiếm/tháng
- Website cũng cần có sản phẩm phong phú, số lượng lớn, đảm bảo mỗi danh mục có tối thiểu 50 sản phẩm
- Áp dụng đúng phương pháp SEO 3P, đặc biệt phần là P2 – cấu trúc website cần thực hiện chỉn chu và nghiêm ngặt
- Nên có các backlink đa dạng từ nhiều báo chí, forum
- Content danh mục cần viết chi tiết và và đầy đủ các thông tin liên quan. Ngoài ra, chúng ta cũng cần triển khai đa dạng content: triển khai song song các bài viết về kiến trúc – sản phẩm và bổ sung thêm bài viết về phong thuỷ + kiến thức xây dựng
- Từng bước tối ưu từ khóa linh hoạt ở mọi nội dung, mọi danh mục (chi tiết đã nói ở phần giải pháp phía trên)
- Triển khai đa dạng kênh mạng xã hội để tận dụng traffic và entity
- Nên làm mạnh E.A.T với các kiến trúc sư có tên tuổi
IV. Kết quả
Nhờ nỗ lực triển khai trong hơn 12 tháng, SEONGON đã giúp doanh nghiệp đạt được nhiều kết quả tích cực:
- 70,9% bộ từ khóa đạt TOP 10 (so với KPI 70%) – tương đương 688 từ khóa
- 44,2% từ khóa đạt TOP 3
- 53% từ khóa đạt TOP 5
- 73,5% bộ từ khóa ưu tiên đạt TOP 10 (so với KPI 70%) – tương đương 223 từ khóa
- 53% bộ từ khóa ưu tiên đạt TOP 3
- 61,7% bộ từ khóa ưu tiên đạt TOP 10
- Lên TOP cao 1, 2 với rất nhiều hotkey trong ngành
- Organic traffic tăng hơn 1500%, khi chỉ từ lưa thưa khoảng 20 traffic/ ngày lên đến hơn 3000 traffic/ ngày.
- Ngoài ra việc SEO hình ảnh cho doanh nghiệp cũng có kết quả rất khả quan khi traffic từ việc người dùng tìm kiếm hình ảnh cũng tăng lên hơn 1000 traffic/ tháng.
- Quan trọng nhất, số lượng chuyển đổi (chat) tăng hơn 1545% trong và sau khi triển khai thành công dự án
Case Study Kiến trúc An Hưng là một trong những case đầu tiên của SEONGON trong lĩnh vực kiến trúc. Từ thời điểm đó tới nay, SEONGON đã liên tục rút ra những bài học và cải tiến quy trình làm SEO cho đặc thù ngành kiến trúc để mang lại thành công cho nhiều dự án tương tự khác.
Nếu bạn đang cần SEO cho ngành kiến trúc, hay bất cứ ngành nghề nào khác, chúng tôi đều có kinh nghiệm triển khai
Có thể bạn quan tâm: Báo giá dịch vụ SEO
