I. Bài toán thách thức doanh nghiệp đặt ra cho SEONGON
Là một trong những nhà bán lẻ đồ thể thao lớn nhất thế giới, thương hiệu này được thành lập từ năm 1976 tại Lille (Pháp), với sứ mệnh mang thể thao đến gần hơn với tất cả mọi người. Họ không chỉ nổi bật bởi hệ sinh thái sản phẩm đa dạng và chất lượng, mà còn bởi triết lý kinh doanh đặt con người làm trung tâm. Đó là lý do vì sao doanh nghiệp luôn chú trọng đầu tư vào đội ngũ nội bộ như một chiến lược phát triển dài hạn.
Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt trên thị trường thương mại điện tử, doanh nghiệp đứng trước yêu cầu cần khẳng định vị thế thương hiệu trên nền tảng trực tuyến và tối ưu hóa hiệu quả đầu tư vào digital. Từ đó, dự án SEO đã được triển khai cùng SEONGON với định hướng rõ ràng và mục tiêu cụ thể:
- Về thứ hạng từ khóa:
- 65% từ khóa lọt TOP 10
- 35% từ khóa lọt TOP 5
- Về lưu lượng truy cập:
- Tăng trưởng tối thiểu 63.000 lượt organic traffic đến từ các trang SEO
Dự án không chỉ dừng lại ở câu chuyện thứ hạng hay traffic, mà còn là hành trình cùng thương hiệu tăng tốc chuyển đổi số một cách bài bản, bền vững và lấy hiệu quả kinh doanh làm kim chỉ nam.
II. Những giải pháp SEONGON đã thực thi
Ngành hàng thể thao đòi hỏi khả năng thích ứng nhanh, tốc độ triển khai cao và độ chính xác trong từng chiến dịch, tương tự như cách một vận động viên cần phản xạ và chiến lược trên sân đấu. Hiểu rõ đặc thù đó, SEONGON đã xây dựng một giải pháp SEO theo hướng “thời chiến” với các quyết định kỹ thuật linh hoạt, có chiều sâu để đảm bảo vừa đạt được KPIs trong thời gian rất ngắn, vừa giữ được nền tảng bền vững về sau.
2.1. Lập kế hoạch “thời chiến” – Ưu tiên tốc độ và hiệu suất
Ngay từ những ngày đầu triển khai, khi dự án không có dữ liệu lịch sử SEO để tham khảo, SEONGON đã xây dựng một kế hoạch hành động cấp tốc, được ví như chiến lược “thời chiến”. Trong đó:
- Tập trung tối đa vào các từ khóa mang tính mua hàng (transactional keywords) liên quan đến sản phẩm thể thao, có khả năng chuyển đổi mạnh mẽ.
- Ưu tiên triển khai nội dung theo chiến lược 80/20, tập trung vào nhóm sản phẩm chủ lực có sức cạnh tranh cao, giúp tối ưu nguồn lực và đẩy nhanh hiệu quả.
Kế hoạch “bốc thuốc” – Vừa làm vừa hiệu chỉnh
Với đặc thù là một website lớn, chưa có lịch sử triển khai SEO bài bản trước đó, đội ngũ SEONGON phải xây dựng phương án dựa trên phán đoán chuyên môn, sau đó kiểm chứng bằng dữ liệu thực tế:
- Giai đoạn thử nghiệm đầu tiên (50 bài viết) đóng vai trò như một mô hình thử nghiệm nhanh để đo lường phản ứng của Google với cấu trúc nội dung, nhóm từ khóa, và tốc độ index.
- Khi tỷ lệ từ khóa vào TOP 1–3 chỉ đạt 18%, toàn bộ team đã kích hoạt quy trình rà soát kỹ thuật SEO, phân tích lại các yếu tố: Internal Linking, tốc độ tải trang, cấu trúc heading và khả năng crawl của bots.
Linh hoạt điều chỉnh chiến lược – Ra quyết định dựa trên dữ liệu
Ngay khi có đủ tín hiệu từ dữ liệu thực tế, SEONGON đã:
- Điều chỉnh chiến lược nội dung: Cập nhật format bài viết, mở rộng chiều sâu nội dung, tối ưu semantic SEO để tăng mức độ liên quan theo ngữ cảnh.
- Chuyển đổi KPIs kịp thời (tháng 10) để bám sát mục tiêu thực tế của doanh nghiệp, đảm bảo rằng các chỉ số SEO gắn chặt với chuyển đổi kinh doanh chứ không chỉ là thứ hạng.
2.2. Tối ưu sản xuất nội dung
Trong ngành bán lẻ thời trang thể thao, nơi nhu cầu tìm kiếm sản phẩm thường đi kèm với các truy vấn cụ thể về mục đích sử dụng, thương hiệu, kiểu dáng và xu hướng, nội dung không chỉ cần đúng, mà còn phải nhanh, hấp dẫn và đúng nhu cầu từng nhóm người dùng. Thấu hiểu điều đó, SEONGON đã xây dựng một quy trình sản xuất nội dung mạnh về kỹ thuật, linh hoạt trong triển khai và luôn bám sát mục tiêu chuyển đổi thực tế.
1. Tối ưu lại nội dung có sẵn – Khai thác tài nguyên cũ để tạo đột phá mới
Tối ưu lại nội dung có sẵn là một trong những giải pháp hiệu quả để tạo “đòn bẩy nhanh” cho tăng trưởng traffic, đặc biệt trong giai đoạn đầu của dự án. Tại SEONGON, chỉ trong vòng 4 ngày cuối tuần, với sự phối hợp chặt chẽ của 8 thành viên, nhóm đã thực hiện tối ưu lại 38 bài viết cũ trên website doanh nghiệp.
Chiến dịch được khởi động và phân công chỉ trong một buổi chiều, với mục tiêu rõ ràng, quy trình kiểm soát chất lượng nghiêm ngặt và sự linh hoạt trong cách triển khai. Nhờ tận dụng tốt nguồn tài nguyên sẵn có và áp dụng các kỹ thuật tối ưu nội dung chuẩn SEO, chiến dịch đã mang lại kết quả vượt mong đợi: 2.863 lượt organic traffic chỉ trong 30 ngày cuối cùng – một con số ấn tượng đến từ việc làm mới cái cũ một cách đúng đắn.
2. Tăng tốc độ sản xuất – Linh hoạt trong nguồn lực, quyết liệt trong triển khai
Tốc độ xuất bản được tăng từ 8 bài/tuần lên trung bình 23 bài/tuần chỉ trong vòng 6 tuần cuối năm. Việc mở rộng quy mô sản xuất diễn ra song song với đảm bảo chất lượng nhờ chuyên môn hóa vai trò và tối ưu quy trình.
Cùng với đó, SEONGON đã áp dụng chiến lược chuyên môn hóa nội dung theo chủ đề, giúp mỗi biên tập viên (BTV) trở thành một “người hiểu ngành”:
- Phân công theo cụm sản phẩm như: chạy bộ, leo núi, cầu lông, tennis,… giúp người viết am hiểu nhu cầu và từ vựng chuyên ngành.
- Tạo ra một checklist nội dung thống nhất giữa BTV, cộng tác viên (CTV) và đội ngũ khách hàng, rút ngắn thời gian sửa bài và tăng độ nhất quán.
- Xây dựng file bàn giao chuẩn, giúp đào tạo nhanh nhân sự mới và duy trì chất lượng trong giai đoạn tăng tốc.
3. Lựa chọn chủ đề và từ khóa theo chiến lược “đúng – nhanh – dễ chuyển đổi”
Việc lựa chọn chủ đề và từ khóa đóng vai trò then chốt trong chiến lược SEO, đặc biệt khi mục tiêu là tăng trưởng nhanh và tạo ra chuyển đổi thực tế. Tại SEONGON, nhóm triển khai quy trình review hàng tuần để đánh giá hiệu quả của từng nhóm chủ đề và bộ từ khóa, từ đó nhanh chóng loại bỏ những hướng đi không khả thi.
Các nhóm từ khóa có độ cạnh tranh cao hoặc yêu cầu mức độ EEAT lớn như “chấn thương thể thao” vốn không phù hợp với ngành bán lẻ sẽ được loại bỏ sớm khỏi kế hoạch. Thay vào đó, ưu tiên được dành cho các chủ đề dễ tạo traffic và có intent mua hàng rõ ràng, chẳng hạn như: toplist sản phẩm tốt nhất theo từng môn thể thao, các câu hỏi liên quan đến giá bán, hay từ khóa kèm yếu tố hình ảnh như “outfit chạy bộ”, “logo thương hiệu thể thao”.
Ngoài ra, đội ngũ cũng chủ động dự đoán và khai thác keyword trend liên quan đến các sự kiện thể thao lớn hoặc giải chạy được quan tâm trong năm, nhằm đón đầu nhu cầu tìm kiếm thực tế từ người dùng.
4. Xây dựng đội ngũ CTV chất lượng – Ứng dụng AI hợp lý
Để mở rộng quy mô nội dung mà vẫn đảm bảo chất lượng, SEONGON tập trung xây dựng đội ngũ cộng tác viên (CTV) giàu kinh nghiệm, đa năng về chủ đề, có khả năng viết nhanh – đúng và chịu được áp lực sản lượng. Ngay từ đầu, dự án được thiết lập mục tiêu rõ ràng, phổ biến tinh thần làm việc đến toàn đội nhằm tạo sự đồng thuận, gắn kết và tinh thần tự giác cao trong quá trình cộng tác.
Bên cạnh đó, chính sách thưởng theo hiệu suất và chất lượng bài viết cũng được triển khai, giúp duy trì động lực và giữ chân cộng tác viên lâu dài, tạo nên một hệ sinh thái sản xuất nội dung vững mạnh.
Cùng với đó, trong nỗ lực mở rộng thị trường và triển khai nội dung đa ngôn ngữ, SEONGON ứng dụng các công cụ AI như ChatGPT để hỗ trợ dịch thuật bài viết nhanh chóng và chính xác. Nhờ sự hỗ trợ này, nhóm có thể xuất bản đến 20 bài viết đa ngôn ngữ chỉ trong vài giờ, với tốc độ trung bình 5 phút/bài, góp phần đẩy nhanh tiến độ và tối ưu hiệu suất sản xuất nội dung ở quy mô toàn cầu, mà vẫn đảm bảo tính chuẩn mực và nhất quán về thông điệp.
5. Nhân bản và tối ưu concept nội dung theo từng định dạng bài
Để đảm bảo tính hiệu quả và khả năng mở rộng, SEONGON đã xây dựng hệ thống các mẫu nội dung (template) chuẩn hóa theo từng nhóm intent tìm kiếm. Cách tiếp cận này không chỉ rút ngắn thời gian sản xuất mà còn nâng cao trải nghiệm người đọc:
- Với bài viết về giá: Nội dung được trình bày rõ ràng bằng bảng, kết hợp các câu khẳng định ngắn gọn và in đậm phần giá để người đọc dễ nhận biết.
- Với bài dạng toplist: Mở đầu bằng bảng tóm tắt, sau đó liệt kê danh sách sản phẩm trong các tiêu đề phụ (H2), tối ưu cho trải nghiệm đọc trên thiết bị di động.
- Với bài thiên về hình ảnh: Sử dụng kho ảnh thể thao độc quyền của thương hiệu, kết hợp thiết kế trực quan để tăng tính sinh động và hấp dẫn.
- Với từ khóa địa phương và xu hướng (trend): Triển khai dạng bài O-T-O-P (One Topic, One Page), ví dụ như “Trượt patin ở Hà Nội” hay “Trượt patin ở TP.HCM”, đảm bảo độ phủ từ khóa theo địa phương và bám sát nhu cầu tìm kiếm thực tế.
Giải pháp sản xuất nội dung của SEONGON không chỉ là “viết nhiều hơn” mà là viết đúng insight, đúng tốc độ và đúng vào điểm có thể chuyển đổi. Với đội ngũ kỹ thuật, nội dung và vận hành phối hợp chặt chẽ, dự án đã tạo ra một cỗ máy SEO chạy mượt, linh hoạt như một vận động viên chuyên nghiệp.
2.3. Tối ưu cấu trúc website và nâng cao chất lượng kỹ thuật
Trong lĩnh vực bán lẻ thời trang thể thao, danh mục sản phẩm thường rất đa dạng (giày chạy, quần áo tập, dụng cụ thể thao…) và liên tục được cập nhật, cấu trúc website cùng chất lượng nội dung on-page đóng vai trò cốt lõi để giúp người dùng nhanh chóng tìm thấy sản phẩm phù hợp, đồng thời tạo điều kiện thuận lợi cho Google thu thập và xếp hạng trang web chính xác.
1. Tối ưu cấu trúc website, đảm bảo đúng trang đích
SEONGON đã triển khai đồng thời các giải pháp kỹ thuật và nội dung để đảm bảo website hoạt động mượt mà trong quá trình chuyển đổi, đồng thời tối ưu trải nghiệm người dùng và chất lượng SEO on-page.
Trong quá trình khách hàng nâng cấp và chuyển đổi nền tảng website, SEONGON đã phối hợp chặt chẽ với đội kỹ thuật phía khách hàng để đảm bảo các yếu tố cấu trúc quan trọng như: hệ thống danh mục, liên kết nội bộ, cấu trúc URL và sơ đồ website (sitemap) không bị gián đoạn. Việc này giúp bảo toàn toàn bộ sức mạnh SEO đã xây dựng trước đó, đồng thời tránh hiện tượng mất index, mất thứ hạng – những rủi ro phổ biến khi website thay đổi nền tảng.
Một trong những chỉ số quan trọng trong dự án là tỷ lệ “đúng trang đích”, tức là người dùng khi tìm kiếm một từ khóa cụ thể sẽ được dẫn tới đúng trang có nội dung phù hợp nhất. SEONGON đã thực hiện tối ưu kỹ thuật nội dung (on-page SEO) toàn diện cho cả bộ từ khóa cam kết (có KPI rõ ràng) lẫn bộ từ khóa mở rộng (tiềm năng), bao gồm:
- Điều chỉnh tiêu đề, thẻ heading và meta mô tả.
- Bổ sung nội dung đúng intent người tìm kiếm.
- Tối ưu internal link để dẫn người dùng đến đúng điểm họ cần.
2. Lựa chọn chiến lược SEO bền vững
Trong bối cảnh đối thủ trực tiếp chọn phương pháp SEO nhanh bằng hệ thống site vệ tinh (PBN) vốn có thể tạo bùng nổ traffic ngắn hạn nhưng thiếu tính ổn định, SEONGON đã kiên định lựa chọn phương pháp SEO bền vững, an toàn và có khả năng tăng trưởng dài hạn.
Thay vì dựa vào hệ thống site trung gian có nguy cơ bị Google phạt hoặc mất hiệu lực sau khi dừng hợp đồng, SEONGON đã:
- Tập trung xây dựng và tối ưu nội dung chất lượng ngay trên website chính.
- Tạo ra tài sản số có giá trị lâu dài: mỗi bài viết, mỗi trang sản phẩm đều là một “viên gạch” trong nền móng SEO.
- Tuân thủ nguyên tắc white-hat SEO và đảm bảo khách hàng sở hữu toàn bộ kết quả SEO, không bị phụ thuộc.
Lựa chọn này đặc biệt phù hợp với các thương hiệu bán lẻ thời trang thể thao, những doanh nghiệp cần xây dựng hình ảnh uy tín, thân thiện với người dùng và Google, đồng thời sẵn sàng mở rộng quy mô số trong tương lai.
3. Điều phối nguồn lực, đảm bảo vận hành sản xuất liên tục
SEONGON đã thiết kế và vận hành một hệ thống tối ưu về mặt kỹ thuật, đồng thời linh hoạt điều phối nguồn lực để đảm bảo quá trình đăng bài diễn ra liên tục, không gián đoạn, đáp ứng đúng tiến độ cam kết.
Để tối ưu hóa hiệu suất làm việc, SEONGON đã phân chia công việc theo ca kíp cụ thể. Các cộng tác viên (CTV) sẽ thực hiện đăng bài vào ca tối, tận dụng khung giờ ít người truy cập để chuẩn bị nội dung một cách chu đáo.
Trong khi đó, kỹ thuật viên (KTS) đảm nhiệm việc duyệt và công bố bài viết vào ca ngày, đảm bảo các bài đăng lên website đạt chuẩn kỹ thuật và tối ưu SEO. Phân công này không chỉ giúp tăng tốc độ đăng bài mà còn nâng cao chất lượng nội dung và giảm thiểu sai sót, đồng thời phát huy tối đa năng lực của từng thành viên trong nhóm.
Đồng thời, dự án đã sử dụng Looker Studio để theo dõi kết quả một cách thông minh hơn, đây là một điểm đột phá trong quản lý dự án.
III. Kết quả đạt được
Thông qua chiến lược SEO kỹ thuật bền vững và phối hợp triển khai chặt chẽ giữa đội ngũ kỹ thuật, nội dung và điều phối vận hành, dự án đã đạt được những kết quả ấn tượng, vượt xa chỉ tiêu ban đầu:
Thứ hạng từ khóa: Vượt cam kết, lên top sớm
- 61% từ khóa lọt TOP 10
- 41% lọt TOP 5
Trong đó, nhiều từ khóa khó thuộc nhóm sản phẩm chủ lực đã đạt Top cao, đây là minh chứng cho chiến lược SEO đúng hướng và giải pháp kỹ thuật hiệu quả.
Tăng trưởng traffic SEO bền vững, đóng góp mạnh vào kênh organic
- Tăng trưởng từ 0 lên 45.000 lượt truy cập SEO tự nhiên chỉ sau 7 tháng
- Tỷ lệ traffic SEO so với tổng organic traffic toàn website:
- Trước triển khai: 0%
- Sau 7 tháng: 61,6%
- Tỷ lệ traffic SEO/tổng volume từ khóa SEO: đạt 75%, đây là một tỷ lệ cao, cho thấy hiệu quả thực sự từ nhóm từ khóa được triển khai.
Bên cạnh đó, các bài viết được tối ưu lại từ phía khách hàng đóng góp 2.863 traffic trong 30 ngày cuối, trong đó có những ngày traffic cao gấp 1,5 lần trước khi được tối ưu.
Những con số trên không chỉ là kết quả trong ngắn hạn, mà còn là nền móng quan trọng để khách hàng tiếp tục tăng trưởng bền vững qua kênh SEO – một kênh mang lại hiệu quả lâu dài, ổn định và không phụ thuộc ngân sách quảng cáo. Đây cũng là minh chứng cho năng lực triển khai và định hướng chiến lược SEO đúng đắn từ SEONGON.
Bạn muốn SEO trở thành kênh tăng trưởng bền vững cho doanh nghiệp?
SEONGON không chỉ triển khai SEO, chúng tôi xây dựng tài sản số dài hạn cho thương hiệu. Với phương pháp SEO độc quyền, quy trình sản xuất nội dung chuyên nghiệp và đội ngũ vận hành giàu kinh nghiệm, SEONGON đã giúp nhiều doanh nghiệp vươn lên dẫn đầu ngành hàng trên kênh tìm kiếm tự nhiên.
