I. Bài toán nâng tầm vị thế của doanh nghiệp vật liệu xây dựng
Là một trong những đơn vị lâu đời, doanh nghiệp ngành vật liệu xây dựng đã góp mặt trong hàng ngàn công trình lớn nhỏ trên toàn quốc. Mỗi sản phẩm gạch ngói đều được phát triển trên nền tảng công nghệ hiện đại, thiết kế thẩm mỹ và tiêu chuẩn chất lượng cao, thể hiện rõ triết lý phát triển bền vững mà thương hiệu theo đuổi suốt hơn nửa thế kỷ.
Dù có chỗ đứng vững chắc trên thị trường truyền thống, doanh nghiệp vẫn chưa đạt thứ hạng cao trên Google với từ khóa “gạch ốp lát” – cụm từ quan trọng trong hành vi tìm kiếm của khách hàng.
Nhận thấy cơ hội mở rộng thương hiệu trên nền tảng số, họ đã hợp tác cùng SEONGON để xây dựng một chiến lược SEO toàn diện với mục tiêu cụ thể:
- Đưa từ khóa “gạch ốp lát” vào Top 5 Google.
II. Giải pháp của SEONGON
Để đạt mục tiêu lớn nhất là đưa từ khóa “gạch ốp lát” vào Top 5 Google, SEONGON đã triển khai một chiến lược SEO toàn diện, kết hợp giữa nghiên cứu từ khóa chuyên sâu, tổ chức nội dung có hệ thống và giải pháp kỹ thuật bài bản.
2.1. Giải pháp 1: Chiến lược từ khóa và cấu trúc nội dung
Với mục tiêu tăng thứ hạng, xây dựng một nền tảng nội dung bền vững, tăng trưởng tự nhiên và tối ưu hiệu quả đầu tư, SEONGON đã nhanh chóng triển khai chiến lược từ khoá và tối ưu cấu trúc nội dung.
1. Xây dựng hệ thống từ khóa
Thay vì triển khai dàn trải theo hướng “mở rộng số lượng bài viết”, SEONGON xác định rõ 3 nhóm từ khóa trọng tâm: gạch ốp, gạch lát, gạch ốp lát. Chiến lược này giúp:
- Tập trung truyền tải thông điệp chuyên môn rõ ràng, khiến Google dễ dàng nhận diện lĩnh vực chính của website.
- Gia tăng mức độ liên kết chủ đề giữa các bài viết, từ đó cải thiện mức độ tin cậy và tính thống nhất nội dung trong mắt thuật toán.
- Hạn chế lãng phí tài nguyên vào những từ khóa ngách không hỗ trợ trực tiếp cho mục tiêu trọng điểm.
Kết quả là website xây dựng được “vùng phủ từ khóa” đủ sâu và đủ rộng, đóng vai trò nền tảng cho việc leo hạng từ khóa chính.
2. Thiết kế cấu trúc nội dung theo chiều sâu: Tối ưu hóa từng danh mục và chủ đề con
SEONGON áp dụng mô hình triển khai nội dung theo cụm chủ đề (topic cluster), với hệ thống bài viết được tổ chức phân cấp rõ ràng từ danh mục lớn đến từng chủ đề nhỏ. Ví dụ: từ “gạch lát phòng ngủ”, “gạch ốp nhà bếp” cho tới những cụm nhu cầu cụ thể hơn như “gạch lát giả gỗ cho phòng ngủ nhỏ”.
Giải pháp này mang lại 3 lợi ích rõ rệt:
- Đảm bảo toàn bộ danh mục sản phẩm được bao phủ đầy đủ và hợp lý.
- Hình thành mạng lưới liên kết nội dung chặt chẽ, giúp nâng cao chất lượng SEO tổng thể và điều hướng người dùng hiệu quả.
- Thúc đẩy xếp hạng từ khóa chính nhờ vào sự hỗ trợ từ các trang nội dung liên quan.
3. Tối ưu phân bổ từ khóa hỗ trợ – Giảm rủi ro, duy trì hiệu quả dài hạn
Nhận thấy từ khóa chính có mức độ cạnh tranh cao, SEONGON xây dựng chiến lược phân bổ từ khóa theo cấp độ ưu tiên. Thay vì chỉ tập trung vào một số ít từ khóa chính, hệ thống nội dung được chia sẻ KPI cho các từ khóa phụ có tiềm năng traffic ổn định và khả năng lên top nhanh hơn.
Phương pháp này giúp:
- Giảm thiểu rủi ro nếu từ khóa chính chậm đạt thứ hạng như kỳ vọng.
- Duy trì lưu lượng truy cập tự nhiên đều đặn trong suốt quá trình triển khai.
- Tạo tiền đề hỗ trợ từ khóa chính nhờ dòng chảy nội dung từ các cụm từ khóa liên quan.
4. Tận dụng nguồn lực nội bộ – Tăng tốc độ triển khai, kiểm soát chất lượng
Một điểm đáng chú ý trong giải pháp của SEONGON là tận dụng tối đa đội ngũ content của khách hàng. Thay vì làm toàn bộ nội dung, SEONGON xây dựng hệ thống từ khóa, outline mẫu và quy trình hướng dẫn chi tiết để khách hàng tự triển khai bài viết sản phẩm.
Cách làm này không chỉ tối ưu chi phí mà còn giúp:
- Rút ngắn thời gian sản xuất nội dung mà vẫn đảm bảo đúng định hướng SEO.
- Nâng cao kỹ năng viết bài của đội ngũ khách hàng thông qua các buổi đào tạo và review.
- Tăng độ phủ nội dung nhanh chóng với chi phí thấp hơn đáng kể so với mô hình thuê ngoài hoàn toàn.
2.2. Giải pháp 2: Chuẩn hóa quy trình sản xuất nội dung
SEONGON đã triển khai một hệ thống sản xuất nội dung được chuẩn hóa toàn diện. Mục tiêu là đảm bảo mỗi bài viết đều thỏa mãn mục đích tìm kiếm, đúng cấu trúc SEO, hấp dẫn với người dùng và vượt trội so với mặt bằng thị trường.
Chiến lược nội dung được triển khai theo ba trụ cột: Chuẩn hóa quy trình – Nâng cao chất lượng đầu ra – Kiểm soát hiệu quả triển khai ở quy mô lớn.
1. Chuẩn hóa từ khâu lên dàn ý
SEONGON phát triển hệ thống công cụ và quy trình rõ ràng để tối ưu hóa giai đoạn lên outline – một bước quan trọng nhưng thường bị xem nhẹ trong các dự án SEO thông thường.
- Các mẫu outline được xây dựng riêng cho từng loại từ khóa: từ khóa chính, danh mục, sản phẩm… giúp đội content dễ dàng triển khai theo khung chuẩn, phù hợp với đặc thù ngành gạch ốp lát.
- Search Intent không chỉ được xác định qua kết quả văn bản, mà còn phân tích các thành phần hiển thị trên Google như hình ảnh, video, “People Also Ask” nhằm hiểu rõ hơn nhu cầu thực tế.
- SEONGON hướng dẫn đội ngũ phát triển ý tưởng nội dung khác biệt, tránh tình trạng trùng lặp hoặc “đi lại lối mòn” của các đối thủ.
Cách làm đó đã đảm bảo định hướng nội dung luôn nhất quán và có chiều sâu.
2. Nâng cao chất lượng nội dung và hình ảnh – Tạo khác biệt so với thị trường
Để mỗi bài viết không chỉ “đúng SEO” mà còn “đủ hấp dẫn”, SEONGON tập trung cải thiện cả nội dung văn bản lẫn yếu tố hình ảnh:
- Tổ chức các buổi đào tạo nội bộ về cách sử dụng hình ảnh hiệu quả trong bài viết SEO, vừa đúng định vị thương hiệu, vừa phù hợp với hành vi người đọc trong ngành vật liệu xây dựng.
- Chuẩn hóa đầu vào cho đội cộng tác viên thông qua file mẫu, checklist và các lưu ý chi tiết theo từng loại bài viết.
- Xây dựng hệ thống đánh giá chất lượng nội dung dựa trên khả năng đạt KPI SEO thực tế, không chỉ đánh giá về mặt ngôn từ hay độ dài.
Nhờ những cải tiến này, thời gian biên tập mỗi bài giảm thêm 20 – 30 phút mà vẫn giữ được chất lượng cao và ổn định.
3. Quản lý sản xuất nội dung ở quy mô lớn – Kiểm soát chất lượng và tiến độ hiệu quả
Dự án yêu cầu sản xuất số lượng lớn bài viết trong thời gian ngắn. Để đảm bảo tiến độ mà không ảnh hưởng đến chất lượng, SEONGON triển khai một hệ thống quản lý chặt chẽ theo từng tầng trách nhiệm:
- Mỗi vị trí (CTV, biên tập viên) được giao checklist riêng biệt, giúp giảm sai sót và đảm bảo đúng quy chuẩn.
- Chỉ lựa chọn cộng tác viên có kinh nghiệm và hiểu rõ ngành, đảm bảo tính nhất quán trong giọng văn và nội dung.
- Phát triển tài liệu hướng dẫn chi tiết cho từng loại nội dung: danh mục, sản phẩm, bài tư vấn…, giúp việc tái sử dụng quy trình hiệu quả và tiết kiệm thời gian.
Tỷ lệ bài viết được duyệt ngay lần đầu đạt trên 90%, thời gian biên tập trung bình rút ngắn 20 – 30 phút mỗi bài.
4. Hỗ trợ khách hàng sản xuất nội dung sản phẩm – Chủ động tối ưu nguồn lực và đảm bảo đầu ra
SEONGON không chỉ thực hiện phần việc của mình mà còn chủ động hỗ trợ khách hàng:
- Đào tạo đội ngũ nội bộ viết bài theo đúng chuẩn SEO và định hướng thương hiệu.
- Cung cấp đầy đủ công cụ hỗ trợ: từ checklist viết bài, mẫu outline, đến hướng dẫn xác định Search Intent.
- Gợi ý tuyển dụng và đào tạo cộng tác viên nếu khách hàng thiếu nhân sự.
Nhờ đó, nội dung sản phẩm được triển khai nhanh hơn, đúng định hướng SEO, đồng thời tiết kiệm thời gian kiểm duyệt tới 15 – 20 phút mỗi bài.
5. Đảm bảo tiêu chuẩn kỹ thuật SEO – Không chỉ viết tốt mà còn tối ưu đúng
Toàn bộ nội dung đều được kiểm soát theo quy trình 7 bước của SEONGON, từ xác định Search Intent, lập outline, viết bài, đến mapping đúng trang đích:
- Tỷ lệ bài viết đúng trang đích đạt trên 81%.
- Hơn 90% nội dung đáp ứng đầy đủ các tiêu chí về khả năng đọc, cấu trúc SEO, phân bổ từ khóa và liên kết nội bộ.
Ngoài ra, trình bày nội dung cũng được tối ưu về mặt trải nghiệm người dùng:
- Sử dụng câu ngắn, đoạn ngắn, đánh dấu ý quan trọng bằng định dạng in đậm, in nghiêng hợp lý.
- Chèn hình ảnh chất lượng cao phù hợp với ngành.
- Đặt CTA đúng thời điểm và bối cảnh.
- Gắn liên kết nội bộ đúng ngữ cảnh, góp phần tăng thời gian ở lại trang và hỗ trợ SEO tổng thể.
2.3. Giải pháp 3: Tối ưu kỹ thuật SEO – Chuẩn hóa hạ tầng, nâng cao hiệu suất và trải nghiệm
Trong một dự án SEO quy mô lớn và có tính cạnh tranh cao, yếu tố kỹ thuật đóng vai trò nền tảng. SEONGON không xem kỹ thuật chỉ là bước hỗ trợ, mà xây dựng toàn bộ hệ thống hạ tầng và quy trình triển khai kỹ lưỡng nhằm đảm bảo nội dung phát huy hiệu quả, tăng tốc độ leo top và giữ hạng bền vững.
1. Chuẩn hóa quy trình đăng bài
Ngay từ đầu, SEONGON xây dựng quy trình đăng bài thống nhất và hiệu quả, nhằm tối ưu vận hành trên nền tảng CMS:
- Sử dụng công cụ xử lý hình ảnh hàng loạt và chuyển đổi text không dấu tự động, giúp giảm thao tác thủ công khi đăng bài.
- Xây dựng tài liệu hướng dẫn chi tiết cho từng loại bài viết: sản phẩm, danh mục, bài tư vấn…, giúp toàn bộ đội ngũ thao tác đồng nhất.
- Phối hợp chặt chẽ với team Content trong quá trình đăng bài, đảm bảo kiểm tra kỹ từng yếu tố như từ khóa, anchor text, và Search Intent – tránh sai sót trong việc mapping sai trang đích.
Kết quả, thời gian xử lý một bài đăng giảm từ 30 – 40 phút xuống mức tối thiểu, hạn chế tối đa việc phải chỉnh sửa sau khi xuất bản.
2. Thiết kế cấu trúc website linh hoạt
SEONGON đề xuất và triển khai cấu trúc website phù hợp với mô hình tăng trưởng theo chiều sâu:
- Bao phủ toàn bộ các chủ đề lớn – nhỏ trong ngành, từ đó hỗ trợ scale nội dung trong tương lai mà không cần thay đổi cấu trúc tổng thể.
- Hạn chế xung đột URL nhờ vào hệ thống phân cấp logic và thống nhất giữa các danh mục, tag và sản phẩm.
- Tối ưu crawl budget giúp Google dễ dàng thu thập, phân loại và đánh giá nội dung theo đúng chủ đề.
Cấu trúc này không chỉ giúp tăng khả năng hiển thị nội dung mới nhanh hơn, mà còn giữ cho toàn bộ hệ thống luôn trong trạng thái sẵn sàng mở rộng.
3. Tối ưu trang danh mục: Tăng khả năng chuyển đổi và phù hợp với hành vi người dùng
Các trang danh mục sản phẩm được tối ưu không chỉ cho mục tiêu SEO mà còn nhằm nâng cao trải nghiệm người dùng (UX):
- Cải tiến giao diện, bố cục và chức năng hiển thị dựa trên nghiên cứu hành vi người dùng và các mẫu SERPs phổ biến trong ngành vật liệu xây dựng.
- Kết hợp giữa nội dung mô tả, liên kết nội bộ và điều hướng rõ ràng để giữ chân người đọc lâu hơn và tăng tỷ lệ chuyển đổi thực tế.
Từng trang danh mục trọng điểm được thiết kế như một “trang đích SEO”, đóng vai trò đẩy từ khóa chính và điều hướng người dùng đến các sản phẩm cụ thể.
4. Nghiên cứu SERPs toàn diện: Hiểu cách Google đánh giá, không rập khuôn đối thủ
SEONGON mở rộng phạm vi nghiên cứu không chỉ ở các đối thủ top 10 mà phân tích toàn bộ kết quả hiển thị trên Google:
- Ghi nhận các loại kết quả đa dạng: hình ảnh, People Also Ask, video, local pack… để xác định xu hướng nội dung mà Google ưu tiên.
- Phân tích ý định tìm kiếm thực tế và phân loại dạng trang đích phù hợp cho từng nhóm từ khóa.
- Từ đó định hướng cả Content và Technical cùng tối ưu đúng tiêu chuẩn của Google thay vì chỉ mô phỏng lại đối thủ.
Cách tiếp cận này giúp tránh việc đầu tư nội dung sai định dạng hoặc tối ưu sai trang đích – hai lỗi thường gặp trong các chiến dịch SEO truyền thống.
5. Chủ động triển khai liên kết ngoài (Offpage) từ sớm
Ngay từ giai đoạn đầu, SEONGON đã khởi động các chiến dịch offpage như guest post, PR, báo chí, PBN và traffic users nhằm:
- Tăng độ tin cậy và authority cho website, đặc biệt ở các trang danh mục trọng điểm.
- Tạo tín hiệu đều đặn từ bên ngoài giúp Google nhận biết sớm và ưu tiên thu thập nội dung mới.
Việc triển khai offpage trước thời điểm nghiệm thu 2 tháng cho phép rút ngắn đáng kể thời gian đạt top từ khóa chính.
6. Tối ưu Onpage với đa cấp độ
SEONGON rà soát toàn bộ hệ thống Onpage kỹ thuật ở nhiều cấp độ:
- Kiểm tra và chuẩn hóa cấu trúc URL cho trang chủ, danh mục, sản phẩm; xử lý lỗi URL trùng lặp, không dấu, sai định dạng…
- Xây dựng bảng phân bố anchor text logic theo nhóm từ khóa (chính, phụ, thương hiệu) và theo từng loại trang đích.
- Triển khai hệ thống theo dõi chỉ mục, tình trạng sitemap, internal link nhằm kịp thời phát hiện lỗi crawl hoặc phân bổ link không hợp lý.
Ngoài ra, Google Map cũng được tối ưu đúng kỹ thuật nhằm bổ sung tín hiệu local cho các truy vấn có yếu tố địa phương.
2.4. Quản lý dự án và nhân sự
Với đặc thù là dự án SEO quy mô lớn, SEONGON triển khai hệ thống quản trị bài bản nhằm đảm bảo tiến độ, kiểm soát chất lượng và phối hợp hiệu quả giữa các bộ phận.
Ngay từ đầu, SEONGON xác định khối lượng công việc và phân bổ nhân sự phù hợp: 2 kỹ thuật, 2 content và 1 account theo sát toàn bộ dự án. Mỗi vị trí có vai trò rõ ràng, phối hợp nhịp nhàng, hạn chế chồng chéo và giảm thiểu rủi ro vận hành.
Dự án được chia theo từng giai đoạn với KPI cụ thể. SEONGON chủ động rút ngắn mốc nghiệm thu để đẩy nhanh tiến độ và nhận tín hiệu sớm từ Google, đồng thời linh hoạt xử lý khi có thay đổi nhân sự từ phía khách hàng mà không làm gián đoạn công việc.
Mỗi đầu việc đều có checklist rõ ràng và quy chuẩn đánh giá cụ thể. Chất lượng được kiểm soát ở cả ba tầng: Content – Kỹ thuật – Offpage. Báo cáo và đề xuất đều được đưa ra dựa trên dữ liệu đo lường, không cảm tính.
III. Kết quả vượt ngoài bản cam kết
Sau khi triển khai chiến lược SEO toàn diện, dự án đã mang lại những kết quả vượt kỳ vọng cả về thứ hạng từ khóa lẫn lưu lượng truy cập tự nhiên:
- Từ khóa chính “gạch ốp lát” đạt TOP 5
- 5/5 từ khóa hotkey lọt TOP 10, trong đó 3/5 đạt TOP 5.
- Phiên truy cập/tháng tăng gấp 12 lần.
Kết quả đạt được là minh chứng rõ ràng cho hiệu quả của chiến lược SEO bài bản và chuyên sâu mà SEONGON đã triển khai. Với ngành vật liệu xây dựng – tính cạnh tranh cao và hành vi tìm kiếm của người mua ngày càng phức tạp, việc sở hữu một hệ thống từ khóa phủ rộng ngành hàng, cùng nội dung chuyên sâu và tối ưu kỹ thuật chặt chẽ, chính là yếu tố then chốt giúp doanh nghiệp gia tăng hiện diện trên Google và tiếp cận khách hàng tiềm năng hiệu quả hơn.
SEONGON hiểu rằng các doanh nghiệp trong lĩnh vực gạch ốp lát, thiết bị vệ sinh, sơn, cửa nhôm kính, vật liệu xây dựng,… không chỉ cần hiện diện ở TOP Google, mà còn cần hệ thống nội dung đủ tin cậy để thuyết phục khách hàng, hỗ trợ đội ngũ bán hàng và củng cố thương hiệu.
Liên hệ ngay với SEONGON để được tư vấn chiến lược SEO phù hợp với ngành hàng và mục tiêu kinh doanh của bạn.
