I. Bài toán của doanh nghiệp
Là hệ thống tổ hợp vui chơi giải trí trải dài khắp ba miền đất nước, doanh nghiệp ngành du lịch đã ghi dấu ấn mạnh mẽ trong lòng du khách bằng những trải nghiệm độc đáo, sáng tạo và mang đậm bản sắc văn hóa Việt Nam. Với những điểm đến biểu tượng như Ba Na Hills, Fansipan Legend, Ha Long, Hon Thom, Ba Den Mountain, Cat Ba hay Sam Son…, thương hiệu không ngừng làm mới mình để kiến tạo những “thiên đường giải trí” đẳng cấp cho hàng triệu khách hàng mỗi năm.
Sứ mệnh đưa văn hóa Việt Nam vươn tầm thế giới và mang thế giới giải trí đến gần hơn với người Việt là kim chỉ nam trong mọi hoạt động. Không chỉ chú trọng vào cơ sở vật chất hay công nghệ hiện đại, thương hiệu này còn tiên phong trong việc tạo ra các sản phẩm vui chơi chạm đến cảm xúc, phục vụ mọi lứa tuổi và lan tỏa thông điệp “triệu niềm vui” đến từng khách hàng. Tầm nhìn trở thành thương hiệu giải trí hàng đầu châu Á và góp mặt trong Top 5 thế giới vào năm 2030 là minh chứng cho chiến lược bài bản, tham vọng lớn và tinh thần tiên phong không ngừng nghỉ.
Trong bối cảnh cần củng cố vị thế thương hiệu số trên môi trường tìm kiếm và tối ưu hiệu quả vận hành các nền tảng nội dung, doanh nghiệp đã bắt tay cùng SEONGON triển khai chiến dịch SEO quy mô lớn. Mục tiêu cụ thể bao gồm:
- Hợp nhất hệ thống website.
- Xây dựng 400 bài viết chuẩn SEO.
- Đạt 70.000 lượt truy cập tự nhiên.
- 85% từ khóa thương hiệu lên top 5 Google.
Đề xuất của SEONGON không chỉ đáp ứng được yêu cầu kỹ thuật và tăng trưởng, mà còn thể hiện sự thấu hiểu chiến lược thương hiệu ở tầm cao. Chính điều đó đã thuyết phục khách hàng lựa chọn SEONGON là đối tác đồng hành trong hành trình mở rộng dấu ấn số, chạm tới trái tim người dùng thông qua từng cú click tìm kiếm.
II. Thách thức và giải pháp từ SEONGON
2.1. Thách thức cần vượt qua
Việc triển khai dự án cho một hệ sinh thái giải trí hàng đầu với mạng lưới trải dài khắp cả nước đòi hỏi không chỉ năng lực kỹ thuật vững vàng mà còn là sự thấu hiểu sâu sắc về thương hiệu, người dùng và hành vi tìm kiếm. SEONGON bước vào dự án với tinh thần học hỏi và trách nhiệm cao nhất trước những thách thức mang tính hệ thống:
- Lần đầu chuyển gộp 7 domain riêng biệt: Dự án đánh dấu lần đầu tiên SEONGON thực hiện việc hợp nhất hệ thống website quy mô lớn, từ 07 tên miền độc lập về một nền tảng tổng thể duy nhất, đòi hỏi xử lý phức tạp về kiến trúc thông tin, chuyển hướng và giữ nguyên giá trị SEO tích lũy trước đó.
- Quy mô như 07 dự án nhỏ trong một: Với một website tổng cùng 07 website thành viên, khối lượng công việc tương đương việc triển khai cùng lúc 07 dự án khác nhau mỗi site có cấu trúc, nội dung và mục tiêu riêng biệt.
- Trang đích cạnh tranh nội bộ: Do đặc thù hoạt động độc lập của từng site, các trang đích đôi khi có xu hướng cạnh tranh trên cùng một cụm từ khóa tìm kiếm, đòi hỏi chiến lược nội dung và điều phối chuẩn SEO để tránh xung đột và tối ưu hóa toàn hệ thống.
- Lưu lượng truy cập biến động theo mùa: Là thương hiệu giải trí gắn liền với hoạt động du lịch, lễ hội, lượng truy cập tự nhiên phụ thuộc nhiều vào yếu tố mùa vụ, tạo thêm áp lực trong việc duy trì và tăng trưởng traffic ổn định suốt năm.
2.2. Giải pháp mang tính chiến lược
2.2.1. Một bản kế hoạch tối ưu toàn diện
Với dự án SEO cho một hệ sinh thái giải trí có quy mô và độ phức tạp hàng đầu thị trường, SEONGON không áp dụng một kế hoạch SEO thông thường. Thay vào đó, chúng tôi xây dựng chiến lược là một bản kế hoạch tối ưu toàn diện được thiết kế riêng cho bài toán tăng trưởng traffic theo mùa vụ, phân mảnh thương hiệu và sự cạnh tranh nội bộ giữa các sản phẩm.
Với kinh nghiệm hơn 13 năm triển khai hàng nghìn chiến dịch SEO lớn nhỏ, SEONGON tiếp cận dự án bằng tư duy hệ thống, xuất phát từ dữ liệu, triển khai theo ưu tiên chiến lược và kiểm chứng bằng thử nghiệm thực tế.
Phân tích dữ liệu từ khóa quy mô lớn:
- Trong vòng chưa đầy hai tuần, đội ngũ phân tích đã rà soát và đánh giá hơn 10.000 từ khóa, với tổng lượng tìm kiếm lên đến 17 triệu volume, đây là một khối lượng dữ liệu khổng lồ đòi hỏi năng lực phân tích tự động kết hợp đánh giá chiến lược thủ công.
- Các từ khóa được phân nhóm theo mục tiêu tìm kiếm và mức độ khả thi, nhằm xác định đâu là cơ hội tăng trưởng nhanh, đâu là khu vực cần “đánh chậm mà chắc”, đảm bảo không lãng phí bất kỳ tài nguyên SEO nào.
Tối ưu lịch trình theo mùa vụ và mục tiêu kinh doanh của từng điểm đến
- SEONGON xác định ưu tiên triển khai theo thời điểm “vàng”: chẳng hạn như Bà Nà Hills, Hòn Thơm hay Cát Bà được đẩy sớm để đón đầu nhu cầu du lịch tháng 6.
- Lịch trình sản xuất content được điều phối linh hoạt theo từng giai đoạn phát triển của hệ thống và kế hoạch marketing tổng thể của khách hàng, giúp SEO đồng hành chặt chẽ cùng chiến lược thương hiệu thay vì đi sau.
Cá nhân hóa chiến lược từ khóa theo đặc thù từng khu vực
- Tại những khu vực có mức độ cạnh tranh cao hoặc điểm đến chưa nổi bật về mặt nhận diện (như Hòn Thơm hay Cát Bà), SEONGON chọn lối đi khác biệt: tập trung khai thác USP đặc thù hoặc tối ưu theo hành vi tìm kiếm di chuyển, thay vì triển khai dàn trải các từ khóa tổng thể.
- Với những địa phương có ít bài viết như SaPa, Hạ Long, đội ngũ SEO tập trung vào từ khóa ngách chưa có đối thủ nào khai thác sâu, tạo đòn bẩy bứt tốc trên mặt trận nội dung.
Phương pháp “Test – Test – Test”
- Không có giả định nào được xem là đúng cho đến khi được kiểm chứng bằng dữ liệu thực tế. SEONGON triển khai nhiều concept nội dung song song để kiểm tra hiệu suất thật của từng cụm từ khóa và từng trang đích.
- Nhờ đó, chúng tôi phát hiện ra những insight giá trị, từ đó nhanh chóng điều chỉnh chiến thuật để tối ưu ROI.
Tối ưu content theo intent
- Rút kinh nghiệm từ các từ khóa hot có lượng tìm kiếm lớn nhưng traffic thật thấp, SEONGON chuyển hướng sang tập trung vào các toplist ăn uống, vui chơi – nơi có Search Intent rõ ràng, tỷ lệ chuyển đổi cao.
- Các bài viết thương hiệu được tách nhỏ theo chủ đề và loại nội dung, giúp tối ưu chỉ số SEO cho từng nhóm từ khóa, đồng thời giữ vững vị trí top đầu không nhường chỗ cho đối thủ.
- Với mỗi cụm từ khóa quan trọng, chúng tôi xây dựng đa dạng concept phù hợp từng Search Intent: từ trang trải nghiệm đến bài review, từ hướng dẫn chi tiết đến câu chuyện thương hiệu, đảm bảo “phủ sóng toàn diện” hành trình tìm kiếm của người dùng.
Chiến lược “đánh cụm” theo volume thay vì rượt đuổi hotkey
- Trong khi đối thủ chỉ nhắm đến các từ khóa đơn lẻ có độ cạnh tranh cao, SEONGON nhận ra cơ hội nằm ở các nhóm từ khóa tổng thể với lượng volume lớn, nơi ít bị cạnh tranh và có thể khai thác sâu theo cụm chủ đề.
- Đây là cách tiếp cận theo chiến lược cụm nội dung (content cluster), giúp tăng trưởng traffic đều, bền vững và có khả năng lan tỏa hiệu ứng lên toàn bộ hệ thống domain.
2.2.2. Chiến lược Content đột phá
Trong SEO, nội dung không chỉ để lên top, mà còn phải thuyết phục người dùng, xây dựng thương hiệu và truyền cảm hứng để hành động. Với tinh thần đó, SEONGON xây dựng Chiến lược Content đột phá, với yêu cầu mỗi bài viết là sự kết hợp giữa chuyên môn chiến lược, trải nghiệm thực tế và kỹ năng sản xuất nội dung thuyết phục trên nền tảng hiểu sâu hành vi tìm kiếm.
Thay vì sản xuất hàng loạt nội dung “cho đủ”, SEONGON đầu tư để mỗi bài viết đều có thể tạo ra chất lượng đồng thời ở ba phía: người dùng, Google và chính thương hiệu.
Sản xuất nội dung tiêu chuẩn cao nhất thị trường, cả về số lượng lẫn chất lượng
- Trong vòng 6 tháng, SEONGON hoàn thành 600 bài viết chuẩn SEO với chất lượng đồng đều, được đánh giá 10/10 điểm theo thang chuẩn nội bộ, từ cấu trúc logic, trải nghiệm người đọc đến yếu tố chuyên môn.
- Chất lượng này không chỉ được đo bằng chỉ số nội bộ, mà còn được khách hàng phản hồi trực tiếp rằng “Xứng đáng với mức đầu tư 1,5 triệu/bài”, cũng là một minh chứng cho việc nội dung không còn là chi phí, mà là tài sản tạo ra giá trị thương hiệu.
Áp dụng tiêu chuẩn E-E-A-T cho từng bài viết
Với đặc thù là ngành du lịch – thuộc nhóm nội dung YMYL (Your Money Your Life) có yêu cầu cao từ Google về tính tin cậy, SEONGON đã xây dựng và áp dụng một checklist E-E-A-T riêng biệt để đảm bảo chất lượng toàn diện:
- Experience (Trải nghiệm): Nội dung được xây dựng từ dữ liệu thực tế, từ review Google, bài đăng cộng đồng Facebook, video TikTok, đến thông tin cập nhật trên Fanpage chính thức. Bài viết không đơn thuần là “tổng hợp”, mà phản ánh trải nghiệm thực tế người dùng.
- Expertise (Chuyên môn): Tác giả được định vị như những “thổ địa” thực thụ, có kiến thức địa phương hoặc đóng vai trò như hướng dẫn viên. Thông tin không chỉ chính xác mà còn được kiểm chứng ở thời điểm viết, giúp tăng tính cập nhật và độ tin cậy.
- Authoritativeness (Thẩm quyền): Nội dung được xuất bản trên hệ thống chuyên trang du lịch, có dẫn nguồn cụ thể, có liên kết đến các thực thể uy tín như chính quyền địa phương, website du lịch chính thức, và thương hiệu gốc.
- Trustworthiness (Độ tin cậy): Với đặc thù YMYL, các thông tin về giá vé, chính sách, giờ hoạt động… đều phải được kiểm chứng, tránh tối đa sai lệch có thể ảnh hưởng tới quyết định tiêu dùng.
Tổ chức đội ngũ Content theo mô hình sản xuất chuyên sâu theo vùng miền
- SEONGON không dàn trải lực lượng. Chúng tôi phân bổ 3 biên tập viên (BTV) theo dõi chất lượng và định hướng nội dung, kết hợp cùng 30 cộng tác viên (CTV) được lựa chọn kỹ càng, dựa trên vị trí địa lý, trải nghiệm thực tế tại địa phương và sở trường cá nhân.
- Nhờ đó, mỗi công viên chủ đề đều có một “đội sản xuất nội dung riêng biệt” – am hiểu địa phương, hiểu người dùng khu vực, và có khả năng truyền tải góc nhìn thực tế gắn liền với trải nghiệm bản địa.
100% đội ngũ content thấu hiểu sản phẩm
- Trước khi viết bài, toàn bộ đội ngũ content trải qua 3 buổi đào tạo chuyên sâu về sản phẩm, từ lịch sử hình thành, điểm mạnh cạnh tranh đến hành trình khách hàng.
- Đặc biệt, SEONGON tổ chức 1 chuyến đi thực tế, giúp các thành viên trải nghiệm tận tay – tận mắt dịch vụ để sau đó viết bằng chính trải nghiệm của mình. Đây là yếu tố tạo nên sự khác biệt rõ rệt giữa nội dung “từ bàn phím” và nội dung “từ hiện trường”.
III. Kết quả của dự án – những con số đáng tự hào
Dự án không chỉ dừng lại ở việc hoàn thành KPIs. Với tinh thần làm vượt – làm thật – làm hiệu quả, SEONGON đã mang lại những kết quả vượt trội, tạo ra cú hích mạnh mẽ cho chiến lược phủ sóng thương hiệu và tối ưu hiệu suất tìm kiếm.
Dưới đây là những con số biết nói, kết quả từ một chiến lược SEO được hoạch định bài bản và triển khai chuẩn chỉnh:
- Traffic tăng gấp hơn 4 lần so với cam kết: Mức độ hoàn thành KPI về lượng truy cập đạt 404,89%, cho thấy khả năng mở rộng và tối ưu không gian tìm kiếm vượt xa dự đoán ban đầu.
- Hiệu suất từ khóa cao ấn tượng:
- Tỷ lệ traffic/volume của toàn bộ từ khóa đạt ~60%, cho thấy độ phủ đúng insight tìm kiếm và khả năng chuyển hóa thành lượng truy cập thực tế.
- 91,7% từ khóa thương hiệu đạt top 5, vượt so với KPI cam kết (85%), giúp thương hiệu chiếm lĩnh gần như tuyệt đối không gian tìm kiếm mang tính nhận diện.
- CTR và vị trí trung bình dẫn đầu thị trường:
- Với các bài viết non-brand, CTR trung bình đạt 36,4% và vị trí trung bình là 1,2, cho thấy nội dung không chỉ được click mà còn được tin tưởng.
- Với các bài viết brand, CTR trung bình đạt 31,6% và vị trí trung bình là 1 – khẳng định vị thế độc tôn trên trang kết quả tìm kiếm.
Trong bối cảnh ngành giải trí – du lịch ngày càng cạnh tranh khốc liệt và hành vi người dùng ngày càng phụ thuộc vào tìm kiếm số, việc làm chủ hành trình tìm kiếm của khách hàng chính là cách để làm chủ thị trường.
SEONGON tự hào khi được đồng hành cùng một thương hiệu dẫn đầu, với tinh thần hợp tác chuyên nghiệp, quyết liệt và đầy cảm hứng. Từ một dự án có độ phức tạp cao, hàng trăm bài viết chuẩn SEO, đến chiến lược từ khóa và content mang tính chiến lược, tất cả đều thể hiện sự đầu tư nghiêm túc, bài bản, và mang tầm dài hạn.
Nếu bạn đang tìm kiếm một đối tác SEO không chỉ biết cách lên top, mà còn giúp bạn xây dựng hệ thống tăng trưởng bền vững, chiếm lĩnh toàn diện hành trình tìm kiếm của người dùng, thì chiến lược SEO của SEONGON chính là giải pháp dành cho bạn.
