Nói về SEO trong năm 2024 giống như một bộ phim truyền hình dài tập với những cập nhật liên tục từ các nền tảng tìm kiếm. Google đã giới thiệu AI Overviews – một phiên bản nâng cấp của featured snippets. Các thông tin rò rỉ từ Google xác nhận những gì chúng ta luôn nghi ngờ về cách Google xếp hạng nội dung và ngay khi chúng ta vừa kịp thở phào, thì lại phát hiện ra “parasite SEO” – cách các thương hiệu lớn chiếm lĩnh các trang kết quả tìm kiếm (SERPs).
Vậy chúng ta cần chuẩn bị gì cho SEO năm 2025?
Làm thế nào để giảm sự phụ thuộc vào SERPs trong tình hình đầy biến động và tạo nên chiến lược bền vững? Trong bài viết này, 23 chuyên gia SEO và Content Marketing sẽ chia sẻ các xu hướng và dự đoán SEO cho năm 2025, giúp bạn chuẩn bị cho những thay đổi và định hướng tương lai.
1. Sự ảnh hưởng của AI lên tìm kiếm ngày càng lớn
1.1. Ba sự thay đổi quan trọng trong hành vi tìm kiếm năm 2025
Dự đoán:
Aleyda Solis – chuyên gia SEO quốc tế & Nhà sáng lập Orainti đã đưa ra dự đoán có 3 sự thay đổi lớn trong tìm kiếm là:
- Sự trỗi dậy của các truy vấn đàm thoại, đuôi dài nhờ các mô hình ngôn ngữ lớn (LLMs) và AI Overviews trên SERPs.
- Các tính năng tìm kiếm, AI Overviews và SERPs cá nhân hóa sẽ khiến việc theo dõi thứ hạng truyền thống trở nên kém hiệu quả.
- Tăng cường tập trung vào các tính năng mua sắm như băng chuyền sản phẩm (carousels) và bảng thông tin tri thức (knowledge panels) trong SERPs dành cho sản phẩm.
Tại sao điều này quan trọng?
Những thay đổi này buộc các thương hiệu phải suy nghĩ lại chiến lược SEO truyền thống. Xây dựng nhận diện thương hiệu, tối ưu hóa trang chi tiết sản phẩm và theo dõi sát sao tính năng tìm kiếm là điều cốt yếu để duy trì tính cạnh tranh.
Cách triển khai:
- Đầu tư vào nhận diện thương hiệu: Sử dụng các tài nguyên thông tin, dữ liệu có cấu trúc và xây dựng cộng đồng để tăng độ tin cậy.
- Tối ưu hóa trang chi tiết sản phẩm: Bao gồm dữ liệu có cấu trúc chi tiết, nội dung do người dùng tạo (UGC), hình ảnh và video chất lượng cao.
- Theo dõi tính năng tìm kiếm: Sử dụng pixel để giám sát sự thay đổi về hiển thị và lượt click, điều chỉnh chiến lược để tập trung vào các yếu tố mang lại kết quả.
1.2. SEOs sẽ ưu tiên hiển thị trong phản hồi của AI
Dự đoán:
Andy Crestodina – người đồng sáng lập và là CMO tại Orbit Media đã đưa ra dự đoán năm 2025, các SEOer sẽ chuyển trọng tâm từ thứ hạng tìm kiếm sang đảm bảo sự hiện diện của thương hiệu trong các phản hồi do AI tạo ra.
Tại sao điều này quan trọng?
Công cụ AI đang thay đổi cách người dùng tìm kiếm thông tin, khiến việc hiển thị trong phản hồi của AI trở nên quan trọng. Trong khi các chỉ số và phương pháp mới sẽ xuất hiện, các chiến thuật SEO quen thuộc như mở rộng dấu chân kỹ thuật số vẫn sẽ là chìa khóa để đảm bảo tính phù hợp và độ tin cậy.
Cách triển khai:
- Tối ưu hóa cho AI crawling: Đảm bảo trang web của bạn tối ưu kỹ thuật và dễ dàng truy cập cho AI.
- Làm rõ giá trị thương hiệu: Tăng cường SEO on-page với thông điệp rõ ràng, xác định giá trị độc đáo của thương hiệu.
- Mở rộng sự hiện diện: Đưa thương hiệu vào các danh bạ và nền tảng ngành.
- Tận dụng PR số và tiếp cận: Viết thông cáo báo chí và Guest Post phù hợp với AI, hợp tác với các chuyên gia hàng đầu.
- Tham gia cộng đồng: Tham gia các cộng đồng có liên quan để xây dựng uy tín và tăng cường sự hiện diện.
1.3. Hiển thị trong các công cụ AI sẽ là yếu tố then chốt cho thành công SEO
Dự đoán:
Nhà đồng sáng lập & Chiến lược gia SEO cao cấp tại Forank – Zoe Ashbridge cho rằng việc đạt được sự hiện diện trong các AI Overviews và các công cụ AI tạo ra sẽ ngày càng quan trọng vào năm 2025 khi người dùng ngày càng tin tưởng vào các nền tảng này.
Tại sao điều này quan trọng?
AI đang phát triển nhanh chóng và mặc dù chưa đe dọa lớn đến các website, nhưng ảnh hưởng của nó sẽ mở rộng khi người dùng ngày càng phụ thuộc vào các thông tin từ AI. Để duy trì sự hiện diện, các thương hiệu phải điều chỉnh chiến lược để phù hợp với cách AI xử lý và trình bày thông tin.
Cách triển khai:
- Tối ưu hóa cho NLP và tìm kiếm AI: Khi nghiên cứu từ khóa, hãy nghĩ đến cách mọi người tìm kiếm với AI. Đáp ứng các câu hỏi thường gặp, trả lời ngắn gọn nhưng cung cấp chi tiết khi cần.
- Chứng minh website là nguồn đáng tin cậy: Xây dựng các tín hiệu tin cậy như backlinks, schema, và chuyên môn thực tế để tăng cơ hội AI sử dụng nội dung của bạn.
- Theo dõi và thích nghi với AI Overviews: Hiểu rõ AI ưu tiên điều gì với các từ khóa mục tiêu của bạn và chỉnh sửa nội dung để phù hợp với những insight nổi bật, tương tự như tối ưu hóa cho Mọi người cũng hỏi (People Also Ask).
1.4. Sự gia tăng của tìm kiếm không nhấp chuột do AI
Dự đoán:
Edwin Romero, Chiến lược gia SEO thương mại điện tử, dự đoán rằng vào năm 2025, việc áp dụng rộng rãi trí tuệ nhân tạo và triển khai các bản tóm tắt AI trên toàn cầu sẽ làm tăng số lượng tìm kiếm không nhấp chuột, khiến các thương hiệu khó xây dựng nhận diện hơn.
Tại sao điều này quan trọng?
Mặc dù phản hồi từ AI không thể hoàn toàn đáp ứng mọi ý định của người dùng trong hành trình mua sắm, nhưng nhu cầu về chiến lược nội dung đa dạng vẫn tồn tại. Tuy nhiên, việc Google thúc đẩy giữ người dùng trong kết quả tìm kiếm giao dịch yêu cầu các thương hiệu đầu tư vào các công cụ như Google Merchant Center, tối ưu hóa nguồn cấp dữ liệu sản phẩm và đánh dấu Schema.
Đồng thời, việc đa dạng hóa ngoài tìm kiếm tự nhiên sang các nền tảng như YouTube, TikTok và email sẽ rất quan trọng để phù hợp với xu hướng tương tác người dùng đang thay đổi.
Cách thực hiện:
- Áp dụng chiến lược nội dung toàn diện: Phát triển nội dung cho các giai đoạn đầu, giữa và cuối kênh dưới các định dạng như video, blog và hình ảnh để đáp ứng người dùng ở mọi giai đoạn.
- Tối ưu hóa cho tìm kiếm giao dịch: Sử dụng Google Merchant Center và cải thiện nguồn cấp dữ liệu sản phẩm cũng như đánh dấu Schema để duy trì khả năng hiển thị.
- Tích hợp SEO, UX và CRO: Kết hợp các chiến thuật thu hút tìm kiếm, tương tác người dùng và tối ưu hóa chuyển đổi để tạo ra hành trình khách hàng liền mạch.
1.5. Tìm kiếm bằng AI sẽ ưu tiên nội dung được chọn lọc và xác thực
Dự đoán:
Amanda Jordan, Giám đốc Chiến lược Kỹ thuật số tại RicketyRoo, dự đoán rằng vào năm 2025, tìm kiếm bằng AI sẽ thúc đẩy các nhà tiếp thị tập trung vào nội dung được chọn lọc. Cùng với đó là kết hợp thông tin từ nhiều nguồn chất lượng cao, mang lại giá trị thực sự và phù hợp với khán giả nhất.
Tại sao điều này quan trọng?
Khi AI tổng hợp thông tin tốt hơn, nội dung chung chung sẽ mất giá trị. Để nổi bật, các thương hiệu phải tạo ra nội dung tích hợp các quan điểm đa dạng và thể hiện sự hiểu biết sâu sắc về khán giả của họ.
Tính xác thực sẽ trở nên quan trọng, với các trích dẫn thực tế, thông tin chuyên gia và quan điểm từ người dùng có tác động lớn hơn trong kết quả tìm kiếm bằng AI.
Cách thực hiện:
- Tích hợp các tiếng nói đa dạng: Kết hợp thông tin từ chuyên gia, ý kiến người dùng và quan điểm độc đáo vào nội dung của bạn để làm cho nó chân thực và toàn diện.
- Hiểu sâu về khán giả của bạn: Tạo nội dung nói trực tiếp đến nhu cầu và sở thích tinh tế của khán giả.
- Đơn giản hóa quy trình: Phát triển các phương pháp hiệu quả để thu thập thông tin và cấu trúc nội dung nhằm thu hút tìm kiếm bằng AI trong khi duy trì tính xác thực.
2. Mở rộng tiếp cận vượt ra ngoài Google
2.1. Tìm kiếm trên mạng xã hội ngày càng quan trọng
Dự đoán:
Chuyên gia Chima Mmeje từ Moz dự đoán rằng đến năm 2025, việc tìm kiếm thông tin trên mạng xã hội sẽ trở nên phổ biến hơn. Người dùng sẽ tìm đến những người họ tin tưởng để được tư vấn và đánh giá.
Tại sao lại như vậy?
- Nội dung do AI tạo ra ngày càng nhiều: Điều này khiến cho việc tìm kiếm trở nên khó khăn hơn, người dùng cần những nguồn thông tin đáng tin cậy từ những người thật.
- Các công cụ tìm kiếm thay đổi: Các công cụ tìm kiếm truyền thống ngày càng biến động, gây khó khăn cho việc tiếp cận thông tin một cách tự nhiên.
Vậy, các thương hiệu cần làm gì?
- Tạo nội dung đa dạng: Không chỉ viết bài blog, hãy thử làm video, podcast, hội thảo trực tuyến, hoặc tạo hình ảnh infographic. Tìm cách sử dụng lại nội dung đã có. Ví dụ, biến một buổi hội thảo trực tuyến thành nhiều bài viết blog ngắn, hoặc tạo video ngắn và infographic để chia sẻ trên mạng xã hội.
- Xây dựng cộng đồng: Thay vì chỉ dựa vào việc người dùng tự tìm đến, hãy chủ động cung cấp nội dung cho họ thông qua email, hội thảo trực tuyến, hoặc các nhóm trên mạng xã hội. Xây dựng cộng đồng giúp tăng sự gắn bó của khách hàng và tạo ra một kênh ổn định để chia sẻ thông tin.
- Khuyến khích chuyên gia và hợp tác với người nổi tiếng: Hãy để các chuyên gia trong công ty bạn tạo ra nội dung để xây dựng uy tín cho họ, đồng thời quảng bá thương hiệu. Hợp tác với những người có ảnh hưởng trong ngành để mở rộng phạm vi tiếp cận và tăng độ tin cậy.
- Hoạt động tích cực trên mạng xã hội: Tạo nội dung phù hợp với từng nền tảng mạng xã hội để thu hút người dùng. Xây dựng một hành trình liền mạch để người dùng có thể dễ dàng tìm hiểu thêm về thương hiệu của bạn trên trang web. Hãy học hỏi cách các thương hiệu khác tạo ra những bài đăng hấp dẫn trên Instagram để thu hút người dùng truy cập trang web của họ.
2.2. Chiến lược đa dạng hoá nội dung tiếp cận
Dự đoán:
Caitlin Hathaway – nhà phát triển độc giả tại MVF dự đoán rằng năm 2025 sẽ là năm các thương hiệu tập trung vào việc đa dạng hóa các chiến lược nội dung để giảm sự phụ thuộc vào Google và bảo vệ trước sự biến động của thuật toán.
Tại sao điều này lại quan trọng?
Năm qua đã cho thấy việc dựa vào Google để có lưu lượng truy cập là rủi ro như thế nào, vì các bản cập nhật thuật toán có thể tàn phá lợi nhuận của một thương hiệu. Vào năm 2025, các thương hiệu phải đa dạng hóa các chiến lược của mình để giảm sự phụ thuộc này và xây dựng khả năng phục hồi.
Tôi tin rằng vai trò SEO truyền thống sẽ dần chuyển sang vai trò “tăng trưởng hữu cơ” rộng hơn tập trung vào việc phát triển nhiều kênh hữu cơ. Các nền tảng như YouTube, TikTok, LinkedIn, bản tin và podcast sẽ mang đến cơ hội thu hút đối tượng khán giả mới, tối đa hóa giá trị nội dung và tạo ra cộng đồng mạnh mẽ và gắn kết hơn.
Cách thực hiện:
- Tìm hiểu các nền tảng mới: Khám phá các thuật toán và phong cách nội dung trên các nền tảng mà bạn chưa từng làm việc trước đây.
- Sử dụng lại nội dung một cách chiến lược: Tối đa hóa phạm vi tiếp cận của nội dung hiện có bằng cách điều chỉnh nội dung đó cho các nền tảng khác nhau.
- Kiểm tra và tinh chỉnh: Sử dụng thông tin chi tiết từ các nền tảng mới để thu hút khán giả và xây dựng kết nối chặt chẽ hơn.
2.3. Chuyển dịch SEO: Tối ưu hóa cho nhiều công cụ tìm kiếm
Dự đoán:
Deborah Oyewole, chuyên gia viết nội dung về An ninh mạng và SaaS, dự đoán rằng vào năm 2025, các chuyên gia SEO sẽ mở rộng phạm vi tối ưu hóa từ chỉ tập trung vào Google sang nhiều công cụ tìm kiếm khác, đặc biệt khi các nền tảng AI mới xuất hiện.
Tại sao điều này quan trọng?
Sự xuất hiện của các công cụ tìm kiếm dựa trên mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) như SearchGPT đang thách thức sự thống trị của Google. Do đó, các thương hiệu cần xây dựng uy tín và chuyên môn để nổi bật trên các nền tảng tìm kiếm đa dạng. SEO sẽ không chỉ xoay quanh “Google” mà còn mở rộng đến bất kỳ nơi nào người dùng tìm kiếm thông tin.
Cách thực hiện:
- Theo dõi lưu lượng truy cập từ các LLM: Sử dụng Google Analytics 4 (GA4) để xác định nguồn lưu lượng truy cập từ các mô hình ngôn ngữ lớn, giúp hiểu rõ hơn về hành vi người dùng.
- Đầu tư vào PR kỹ thuật số và xây dựng uy tín: Tăng cường uy tín thương hiệu thông qua các hoạt động xây dựng thương hiệu và lãnh đạo tư tưởng.
- Duy trì tính linh hoạt: Liên tục cập nhật và điều chỉnh chiến lược dựa trên các thay đổi thuật toán của nhiều công cụ tìm kiếm khác nhau.
3. Những động thái của Google
3.1. Google sẽ thay thế đoạn trích nổi bật bằng AI Overview
Dự đoán:
Tiến sĩ Pete Meyers, Kiến trúc sư Đổi mới tại Moz, dự đoán rằng vào năm 2025, Google sẽ đẩy mạnh các tính năng AI, mở rộng quảng cáo và danh sách sản phẩm trong các tổng quan AI. Ông cũng cho rằng Google sẽ loại bỏ các đoạn trích nổi bật khi tổng quan AI trở thành giải pháp chính cho các câu trả lời ngữ cảnh.
Tại sao điều này quan trọng?
Với sự gia tăng của các tổng quan AI, các tính năng tìm kiếm truyền thống như đoạn trích nổi bật có thể không còn cần thiết. Sự tập trung của Google vào AI cho các đề xuất sản phẩm và câu trả lời ngữ cảnh sẽ thay đổi cách nội dung xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Các thương hiệu cần thích nghi bằng cách hiểu cách AI xử lý truy vấn và nguồn thông tin để đảm bảo nội dung của họ vẫn phù hợp.
Cách thực hiện:
- Nghiên cứu các truy vấn AI có thể xử lý: Xác định các truy vấn thông tin mà tổng quan AI có khả năng xuất hiện.
- Giám sát nguồn nội dung: Kiểm tra những gì Google (hoặc Gemini) nhấn mạnh là nguồn cho các kết quả AI.
- Trả lời câu hỏi một cách toàn diện: Tạo nội dung đáp ứng đầy đủ ngữ cảnh của truy vấn thay vì chỉ tập trung vào các từ khóa đơn lẻ.
3.2. Google là trang tổng hợp hàng đầu cho các nhà bán lẻ
Dự đoán:
Chris Long, Phó Chủ tịch Tiếp thị tại Go Fish Digital, dự đoán rằng vào năm 2025, Google sẽ cải thiện các lưới sản phẩm, kết quả phong phú và các tính năng tìm kiếm tập trung vào thương mại, trở thành một trang danh mục thực tế cho các nhà bán lẻ.
Tại sao điều này quan trọng:
Khi Google tiếp tục ưu tiên các kết quả tìm kiếm thương mại điện tử, từ đó làm gia tăng mức độ cạnh tranh về khả năng hiển thị. Các nhà bán lẻ phải thích nghi bằng cách tối ưu hóa trang sản phẩm và sử dụng các công cụ như nguồn cấp dữ liệu sản phẩm và đánh dấu schema. Việc giám sát hiệu suất so với các nhà bán lẻ bên thứ ba sẽ rất quan trọng để duy trì lợi thế trong một không gian ngày càng đông đúc.
Cách thực hiện:
- Tối ưu hóa trang sản phẩm: Đảm bảo các trang sản phẩm của bạn chi tiết, thân thiện với người dùng và tập trung vào chuyển đổi.
- Sử dụng đánh dấu schema: Áp dụng dữ liệu có cấu trúc toàn diện để cải thiện cách sản phẩm của bạn xuất hiện trong tìm kiếm.
- Tinh chỉnh nguồn cấp dữ liệu sản phẩm: Cập nhật và tối ưu hóa thường xuyên các nguồn cấp dữ liệu sản phẩm và danh sách trong Google Merchant Center.
- Theo dõi đối thủ cạnh tranh: Giám sát hiệu suất của bạn so với các nhà bán lẻ bên thứ ba để điều chỉnh chiến lược khi cần thiết.
Việc nắm bắt và thích nghi với những xu hướng này sẽ giúp các chuyên gia SEO và doanh nghiệp duy trì và nâng cao vị thế trong môi trường tìm kiếm đang thay đổi nhanh chóng.
3.3. Thuật toán của Google sẽ trừng phạt các trang liên kết lớn, không liên quan
Dự đoán:
Tom Capper – Nhà khoa học tìm kiếm cấp cao tại Moz dự đoán Google sẽ điều chỉnh thuật toán để ưu tiên các trang web có nội dung chuyên sâu, thay vì để các thương hiệu lớn chiếm lĩnh kết quả tìm kiếm không liên quan.
Tại sao điều này lại quan trọng?
Các trang liên kết và đánh giá sản phẩm vẫn là lĩnh vực nhạy cảm đối với Google, đặc biệt khi cạnh tranh với Amazon ngày càng tăng. Các trang web nhỏ tập trung vào một chủ đề cụ thể có cơ hội phát triển khi Google tiếp tục áp các lệnh phạt lên các website sử dụng chiến lược lạm dụng uy tín trang web. Thông thường các lệnh phạt này thường có ảnh hưởng sâu sắc đến các thương hiệu lớn.
Cách thực hiện:
- Tránh các chiến thuật rủi ro: Nếu bạn là một thương hiệu lớn, đây không phải là thời điểm thích hợp để tham gia vào lĩnh vực đánh giá liên kết.
- Duy trì sự đa dạng: Các thương hiệu nhỏ nên duy trì lưu lượng truy cập từ nhiều nguồn để giảm thiểu rủi ro.
- Tập trung vào thẩm quyền chủ đề: Xây dựng nội dung sâu sắc và liên quan để củng cố vị trí trong kết quả tìm kiếm.
4. Thay đổi trong chiến lược nội dung
4.1. Chiến lược nội dung sẽ chuyển từ 20% tạo nội dung và 80% kể chuyện thương hiệu
Dự đoán:
Jo Cameron — Giám đốc Tiếp thị Nội dung tại Moz đến năm 2025, các thương hiệu thành công sẽ làm chủ việc đối thoại chân thực và lãnh đạo tư tưởng thông qua nội dung mà AI không thể tái tạo. Với AI xử lý các nội dung cơ bản, những người chiến thắng sẽ nổi bật bằng cách thể hiện giọng điệu độc đáo và chuyên môn thực sự thông qua kể chuyện.
Tại sao điều này lại quan trọng?
AI đã loại bỏ nhu cầu về nội dung “đủ tốt”, khi các đối thủ có thể tạo ra nội dung được tối ưu hóa hoàn hảo ở quy mô lớn. Lợi thế duy nhất còn lại là tạo ra những gì AI không thể: những khoảnh khắc chân thực, không kịch bản, phản ánh trải nghiệm con người thực sự.
Cách thực hiện:
- Xây dựng hệ sinh thái nội dung: Kết nối video, âm thanh và văn bản với câu chuyện thương hiệu, thay thế các bài đăng blog độc lập.
- Tận dụng các cuộc trò chuyện chân thực: Sử dụng podcast và các khoảnh khắc không kịch bản để tạo ra chuỗi nội dung thúc đẩy tương tác và thể hiện chuyên môn thực sự.
- Đầu tư vào lãnh đạo tư tưởng: Phát triển các chuyên gia trong lĩnh vực và ưu tiên tạo nội dung do con người dẫn dắt để khác biệt hóa với nội dung do AI tạo ra.
- Thích ứng với cơ hội không nhấp chuột: Tạo nội dung định vị thương hiệu của bạn như một nguồn đáng tin cậy cho các tổng quan AI và câu trả lời không nhấp chuột, củng cố thẩm quyền của bạn.
- Tự động hóa kỹ thuật, nhân hóa sáng tạo: Sử dụng các công cụ AI để tự động hóa các tác vụ kỹ thuật và chuyển hướng nguồn lực vào kể chuyện và xây dựng giọng điệu độc đáo của thương hiệu.
4.2. Nội dung tập trung vào cộng đồng sẽ định hình năm 2025
Dự đoán:
Myriam Jessier – Người sáng lập tại Neuro Spicy tin rằng năm 2025 sẽ là thời điểm các thương hiệu tái khám phá các nguyên tắc về niềm tin và sự đáp trả trong tiếp thị nội dung. Bằng cách coi nội dung như một món quà, bạn có thể xây dựng lại mối quan hệ với khán giả, củng cố mối liên kết cộng đồng và tạo ra những kết nối ý nghĩa, bền vững.
Tại sao điều này quan trọng?
Tiếp thị nội dung đã mất phương hướng, tập trung vào các chỉ số ưu tiên thuật toán hơn là giá trị cho khán giả. Cách tiếp cận này làm xói mòn niềm tin và tạo ra các hành vi xuất phát từ sự thất vọng. Nội dung tuyệt vời nên xây dựng mối quan hệ bằng cách mang lại giá trị, suy nghĩ thấu đáo và phù hợp với giá trị thương hiệu.
Cách thực hiện:
- Tạo nội dung như một món quà: Ưu tiên giá trị cho khán giả hơn là các chỉ số thay thế, tạo ra nội dung giáo dục, truyền cảm hứng hoặc hỗ trợ.
- Xây dựng niềm tin và uy tín: Thể hiện chuyên môn và căn chỉnh nội dung với các giá trị cốt lõi của thương hiệu.
- Thúc đẩy cộng đồng: Định vị thương hiệu của bạn như một phần của cộng đồng khán giả, sử dụng nội dung để củng cố mối quan hệ.
- Sử dụng AI hiệu quả: Tận dụng AI để điều chỉnh nội dung phù hợp hơn với khán giả của bạn.
- Đo lường khác biệt: Phát triển các chỉ số định tính để theo dõi việc xây dựng niềm tin và tác động lâu dài của nội dung của bạn.
4.3. Xu hướng chuyển dịch sang nội dung lấy con người làm trung tâm
Dự đoán:
Dự đoán của Irina Maltseva, Trưởng nhóm Phát triển tại Aura trong năm 2025 là SEO sẽ ưu tiên nội dung chân thực, do con người viết, đồng thời tích hợp AI để tối ưu hóa nâng cao.
Tại sao điều này quan trọng?
Google đang ưu tiên các nội dung thể hiện chuyên môn và góc nhìn độc đáo, thay vì những bài viết chung chung, sản xuất hàng loạt. Đồng thời, các công cụ AI ngày càng mạnh mẽ và có khả năng xử lý các tác vụ phức tạp.
Điều này tạo ra cơ hội cho các đội ngũ SEO tập trung vào nội dung dựa trên trải nghiệm con người để xây dựng niềm tin với khán giả.
Cách triển khai:
- Sử dụng AI cho các tác vụ nặng: Hãy để các công cụ SEO AI xử lý những công việc tốn thời gian như phân tích dữ liệu, nghiên cứu từ khóa và liên kết nội bộ, giúp đội ngũ của bạn tập trung vào chiến lược và kể chuyện.
- Viết cho các tóm tắt AI: Tối ưu hóa nội dung để cải thiện khả năng hiển thị trong các đoạn trích do AI tạo ra như Google AI Overview và các kết quả không cần nhấp chuột.
- Thể hiện chuyên môn con người: Thêm chiều sâu cho nội dung bằng cách chia sẻ các trải nghiệm cá nhân và ví dụ thực tế. Nêu bật kiến thức của các thành viên trong nhóm để xây dựng uy tín và niềm tin từ người đọc.
- Mở rộng kênh khám phá: Xây dựng sự hiện diện có suy nghĩ trên các nền tảng để tăng cường uy tín và thu hút khán giả chất lượng.
4.4. Chúng ta phải suy nghĩ như những nhà làm phim tài liệu, không phải người làm content marketing
Dự đoán:
Dự đoán của Dozie Anyaegbunam, Biên tập viên cao cấp tại Black & White Zebra đưa ra là vào năm 2025, các nhà tiếp thị thành công sẽ chuyển từ vai trò người tạo nội dung sang người tìm kiếm câu chuyện, tập trung vào việc khám phá và chia sẻ những câu chuyện độc đáo mà thương hiệu của họ có khả năng kể tốt nhất.
Tại sao điều này quan trọng?
Khi nội dung do AI tạo ra tràn ngập trên internet, để nổi bật không cần tạo thêm nội dung. Thay vào đó, các nhà tiếp thị phải chấp nhận việc biên tập, kể chuyện và tương tác với khán giả để vượt qua sự ồn ào.
Suy nghĩ như những nhà làm phim tài liệu thay vì các nhà tiếp thị nội dung truyền thống cho phép các thương hiệu khám phá những ý tưởng ý nghĩa và tạo ra kết nối sâu sắc hơn với khán giả của họ.
Cách triển khai:
- Tìm kiếm những câu chuyện độc đáo: Xác định các câu chuyện thương hiệu dựa trên tính xác thực và chuyên môn.
- Biên tập nội dung có ý nghĩa: Sử dụng bộ công cụ của bạn để tập hợp các quan điểm đa dạng và khám phá những ý tưởng phù hợp với khán giả của bạn.
- Tương tác với khán giả: Tạo cơ hội cho cộng đồng của bạn tham gia vào quá trình kể chuyện để thúc đẩy kết nối mạnh mẽ hơn.
4.5. Nội dung lấy con người làm trung tâm sẽ thúc đẩy sự tương tác
Dự đoán:
Dự đoán của Carmen Dominguez, Giám đốc Phát triển Tự nhiên tại Welltech cho rằng vào năm 2025, nội dung có sự tham gia của con người như video, podcast và phỏng vấn sẽ có tác động lớn hơn nhiều so với nội dung do AI tạo ra.
Tại sao điều này quan trọng?
Khi các công cụ AI như SearchGPT phát triển, người dùng sẽ ưa chuộng các định dạng tập trung vào con người như video, podcast và phỏng vấn. Hoạt động SEO có thể dần chuyển từ từ khóa sang các thực thể và xây dựng sự liên kết giữa các khái niệm. Từ đó, việc xây dựng thương hiệu và các chiến lược SEO dựa trên việc thấu hiểu tâm lý người dùng sẽ là yếu tố cần thiết giúp cho dự án SEO thành công.
Cách triển khai:
- Ưu tiên các định dạng lấy con người làm trung tâm: Tập trung vào video, podcast và phỏng vấn để thu hút khán giả.
- Nhấn mạnh việc xây dựng thương hiệu: Phát triển các chiến lược tạo ra kết nối cảm xúc mạnh mẽ với khán giả của bạn.
- Thích ứng với các thay đổi trong SEO: Tạo nội dung xoay quanh các mối quan hệ thực thể và các khái niệm rộng hơn, không chỉ là từ khóa.
Như vậy, trong bối cảnh SEO năm 2025, việc tập trung vào nội dung chân thực, do con người tạo ra, kết hợp với sự hỗ trợ của AI, sẽ là chìa khóa để xây dựng niềm tin và tương tác với khán giả. Các thương hiệu cần suy nghĩ như những nhà làm phim tài liệu, tìm kiếm và kể những câu chuyện độc đáo, đồng thời ưu tiên các định dạng nội dung lấy con người làm trung tâm như video, podcast và phỏng vấn để tạo ra sự kết nối sâu sắc hơn với người dùng.
4.6. Chiến lược nội dung có mục đích sẽ thúc đẩy thành công
Dự đoán:
Trong năm 2025, John Iwuozor – Nhà chiến lược nội dung và Nhà văn cho B2B SaaS dự đoán những thương hiệu nổi bật sẽ là những thương hiệu coi trang web của họ như một công cụ chuyển đổi mạnh mẽ, chứa đựng nội dung dựa trên trải nghiệm mà AI khó có thể tái tạo.
Tại sao điều này quan trọng?
Việc phụ thuộc hoàn toàn vào Google có thể gây rủi ro, đặc biệt với sự gia tăng của các bản tóm tắt AI và các cập nhật như Helpful Content Update. Để thích ứng, các thương hiệu cần tạo ra nội dung mà AI khó tái tạo – như nghiên cứu gốc, thông tin chuyên gia và nội dung chi tiết cho giai đoạn cuối của phễu bán hàng. Đồng thời, việc tạo ra nội dung gốc trên các nền tảng cụ thể giúp xây dựng E-E-A-T (chuyên môn, kinh nghiệm, uy tín và độ tin cậy) và tạo ra các kênh khám phá đa dạng.
Cách thực hiện:
- Đầu tư vào trang web của bạn: Tập trung vào nội dung gốc, có giá trị cao, trả lời các câu hỏi ở giai đoạn cuối của phễu bán hàng và thúc đẩy chuyển đổi.
- Chiến lược với các nền tảng: Tránh việc tái sử dụng nội dung một cách máy móc và tạo ra nội dung được thiết kế cho thế mạnh của từng nền tảng.
5. Tương lai của SEO – Đa phương tiện
5.1. Nội dung đa phương tiện sẽ định nghĩa lại thành công SEO
Dự đoán:
Vào năm 2025, A. Lee Judge – Đồng sáng lập Content Monsta cho rằng các doanh nghiệp sẽ nhận ra rằng nội dung SEO không chỉ là văn bản khi các công cụ tìm kiếm cải thiện khả năng hiểu video đa phương tiện và AI tạo sinh làm nổi bật các định dạng nội dung đa dạng.
Tại sao điều này quan trọng?
Các công cụ tìm kiếm ngày càng thông minh hơn trong việc phân tích nội dung video và âm thanh, làm cho các định dạng này trở nên thiết yếu cho SEO. Việc trích xuất siêu dữ liệu được cải thiện sẽ tăng cường khả năng khám phá của video nhúng, trong khi video ngắn sẽ phát triển từ tài sản chỉ dành cho xã hội thành chiến lược kinh doanh cốt lõi. Để duy trì tính cạnh tranh, các thương hiệu phải tích hợp video vào nội dung chính và suy nghĩ lại về cách nội dung đa phương tiện hỗ trợ các mục tiêu SEO của họ.
Cách thực hiện:
- Tạo nội dung đa phương tiện: Tập trung vào video và podcast để đa dạng hóa và củng cố nội dung của bạn.
- Nhúng video một cách chiến lược: Kết hợp video vào các trang và bài viết quan trọng thay vì chỉ giới hạn chúng trên các nền tảng như YouTube.
- Tận dụng video ngắn: Sử dụng video ngắn như một chiến lược chính cho các nền tảng xã hội và nội dung hướng đến kinh doanh.
5.2. Sự gia tăng của tìm kiếm cá nhân hóa và đa phương thức
Dự đoán:
Luke Gosha – Trưởng bộ phận AI tại Strategiq đưa ra dự đoán vào năm 2025, tìm kiếm sẽ trở nên cá nhân hóa và đa phương thức hơn, được thúc đẩy bởi những tiến bộ trong AI và nhu cầu của người dùng đối với nội dung chất lượng cao.
Tại sao điều này quan trọng?
Các công cụ AI như Perplexity và SearchGPT đang phát triển để cung cấp kết quả siêu cá nhân hóa, học hỏi nhiều hơn về người dùng qua mỗi tương tác. Điều này dẫn đến trải nghiệm tìm kiếm trực quan và sống động hơn—giống như Jarvis trong Ironman, nơi công nghệ cảm thấy gần như hội thoại.
Tìm kiếm đa phương thức cũng sẽ phát triển, kết hợp văn bản, hình ảnh, giọng nói và tệp tin để thay đổi cách chúng ta tìm kiếm và các định dạng chúng ta sử dụng.
Cách thực hiện:
- Tối ưu hóa cho cá nhân hóa: Hiểu rõ hơn về người dùng của bạn, giao tiếp theo cách hội thoại, tinh chỉnh chiến lược nội dung của bạn và đáp ứng nhu cầu cá nhân của người dùng.
- Chuẩn bị cho tìm kiếm đa phương thức: Thích ứng nội dung cho các định dạng khác nhau, bao gồm văn bản, hình ảnh, giọng nói và dữ liệu có cấu trúc.
- Tập trung vào chất lượng: Tạo nội dung được nghiên cứu kỹ lưỡng, nguyên bản thể hiện chuyên môn.
- Đón nhận AI: Sử dụng các công cụ nội dung AI cho các nhiệm vụ như nghiên cứu, ý tưởng và phân tích cảm xúc. Hãy để AI trở thành trợ lý của bạn và hỗ trợ bạn làm được nhiều hơn.
6. Cá nhân hóa và siêu địa phương hóa trong tìm kiếm
6.1. Tìm kiếm sẽ ngày càng phân mảnh và cá nhân hóa
Dự đoán:
Dự đoán của Tyler Hakes – Giám đốc Chiến lược & Hiệu trưởng tại Optimist là năm 2025, kết quả tìm kiếm sẽ ngày càng được cá nhân hóa, mỗi người dùng sẽ thấy một phiên bản SERP duy nhất phù hợp với sở thích, hoạt động trước đây và tương tác trên các kênh tìm kiếm của họ.
Tại sao điều này quan trọng?
Các công cụ AI như SearchGPT đã và đang cá nhân hóa kết quả dựa trên sở thích và hành vi của người dùng, và xu hướng này sẽ ngày càng sâu rộng. Google và các công cụ tìm kiếm mới nổi sẽ ưu tiên các kết quả bị ảnh hưởng bởi mức độ gắn kết với thương hiệu và các tương tác trước đó. Để duy trì khả năng hiển thị, các thương hiệu phải nuôi dưỡng mối quan hệ chặt chẽ với khán giả trên nhiều nền tảng để thúc đẩy các tìm kiếm có thương hiệu và tương tác nhất quán.
Cách triển khai:
- Xây dựng mức độ gắn kết với thương hiệu: Nuôi dưỡng khán giả thông qua nội dung và các kênh khuyến khích tìm kiếm và tương tác có thương hiệu.
- Đo lường tác động của thương hiệu: Theo dõi khối lượng tìm kiếm có thương hiệu và lưu lượng truy cập từ các công cụ AI như ChatGPT và Perplexity.
- Điều chỉnh chiến lược nội dung: Tập trung vào việc tạo nội dung hấp dẫn củng cố lòng trung thành với thương hiệu và xây dựng kết nối sâu sắc hơn với khán giả của bạn.
Sự phân mảnh và cá nhân hóa này đặt ra thách thức lớn cho SEO truyền thống. Việc “leo top” cho các từ khóa chung chung sẽ ngày càng khó khăn. Thay vào đó, SEO cần chuyển hướng sang việc xây dựng thương hiệu mạnh mẽ, tạo ra trải nghiệm người dùng cá nhân hóa và tối ưu hóa cho các truy vấn mang tính cá nhân cao. Việc hiểu rõ chân dung khách hàng và hành vi tìm kiếm của họ trở nên quan trọng hơn bao giờ hết.
6.2. Siêu địa phương hóa sẽ thách thức các thương hiệu quốc gia
Dự đoán:
Dự đoán của Tory Gray – CEO tại GrayDotCo trong năm 2025 là Google sẽ tiếp tục ưu tiên siêu địa phương hóa trong kết quả tìm kiếm, khiến các nhà cung cấp kỹ thuật số quốc gia khó cạnh tranh với các lựa chọn địa phương.
Tại sao điều này quan trọng?
Năm nay đã cho thấy một xu hướng ngày càng tăng về sự khác biệt trong xếp hạng khu vực, với các thương hiệu quốc gia mất vị thế vào tay các đối thủ địa phương, ngay cả đối với các truy vấn như “{tên sản phẩm/dịch vụ} trực tuyến.” Việc Google nhấn mạnh vào mức độ liên quan địa phương có nghĩa là các tên miền quốc gia phải thích ứng để duy trì khả năng hiển thị, đặc biệt là trong các ngành phải đối mặt với sự cạnh tranh khu vực gia tăng.
Cách triển khai:
- Theo dõi xếp hạng theo khu vực địa lý: Thường xuyên theo dõi thứ hạng trên các thị trường lớn để xác định và ứng phó với các thay đổi trong khu vực.
- Tạo nội dung được bản địa hóa: Phát triển các trang đích theo khu vực địa lý có các chứng nhận khu vực và lời chứng thực của khách hàng.
- Tương tác với khán giả địa phương: Khuyến khích nội dung do người dùng tạo và làm nổi bật chi tiết “chi nhánh” địa phương để xây dựng uy tín ở các khu vực mục tiêu.
Địa phương hóa là một xu hướng tất yếu, đặc biệt trong bối cảnh người dùng ngày càng tìm kiếm những trải nghiệm gần gũi và phù hợp với địa phương. Các thương hiệu quốc gia cần có chiến lược SEO địa phương bài bản, không chỉ dừng lại ở việc tạo các trang đích địa phương mà còn phải tích cực tham gia vào cộng đồng địa phương, xây dựng mối quan hệ với các đối tác địa phương và tối ưu hóa Google My Business. Việc bỏ qua yếu tố địa phương có thể khiến các thương hiệu quốc gia đánh mất thị phần vào tay các đối thủ nhỏ nhưng am hiểu thị trường địa phương.
7. Đạo đức và sự tin tưởng của AI
7.1. Không ai có thời gian cho các vấn đề về niềm tin – Ngay cả Google
Dự đoán:
Jamie Indigo – Giám đốc SEO Kỹ thuật tại Cox Automotive đưa ra dự đoán là vào năm 2025, các SEOer phải ưu tiên nội dung đáng tin cậy, hướng đến mục đích tìm kiếm để nổi bật giữa “tiếng ồn” của AI. Google sẽ thưởng cho những hiểu biết và trải nghiệm đích thực, đồng thời phạt nội dung bị sao chép, tối ưu hóa quá mức.
Tại sao điều này quan trọng?
Google, với mục tiêu thu thập thông tin ít hơn và ưu tiên mức độ liên quan, ủng hộ nội dung giải quyết mục đích của người dùng bằng những hiểu biết cá nhân và dữ liệu thực tế. Nỗ lực của Google hướng tới trải nghiệm đáng tin cậy có nghĩa là trải nghiệm người dùng sẽ ngày càng quan trọng. Như John Mueller khuyên, các SEOer nên ngừng tối ưu hóa quá mức và thay vào đó tập trung vào mức độ liên quan và mục đích của người dùng.
Cách triển khai:
- Tập trung vào mục đích của người dùng: Tạo nội dung trả lời trực tiếp các câu hỏi và giúp người dùng hoàn thành hành động. Coi từ khóa là sản phẩm phụ, không phải mục tiêu.
- Mang lại trải nghiệm đáng tin cậy: Xác minh tính chính xác của nội dung do AI tạo ra và xây dựng các trang của bạn dựa trên những hiểu biết đích thực, có thể hành động.
- Theo dõi các số liệu tương tác: Sử dụng chuyển đổi vĩ mô và vi mô hoặc các số liệu tương tự để đánh giá mức độ nội dung của bạn đáp ứng mục đích tìm kiếm.
- Cung cấp nội dung chính xác về mặt thực tế: Sử dụng SEO theo chương trình với dữ liệu đã được xác minh để phù hợp với nỗ lực của Google về tính xác thực.
Trong kỷ nguyên AI, niềm tin trở thành một tài sản vô giá. Người dùng và Google ngày càng khắt khe hơn với nội dung. Việc tạo ra nội dung chất lượng, hữu ích, đáng tin cậy và thể hiện được quan điểm riêng biệt sẽ là yếu tố then chốt để thành công. SEO không chỉ là tối ưu hóa từ khóa mà còn là xây dựng uy tín và niềm tin với người dùng.
7.2. Chính sách sử dụng AI rõ ràng sẽ bảo vệ các chiến lược tiếp thị
Dự đoán:
Dự đoán của Luke Davis – Chuyên gia SEO Kỹ thuật Cao cấp tại Impression vào năm 2025, các nhà tiếp thị phải thực hiện các chính sách sử dụng AI nghiêm ngặt để bảo vệ uy tín, duy trì lưu lượng truy cập và tránh các hình phạt từ các công cụ tìm kiếm và vi phạm đạo đức.
Tại sao điều này quan trọng?
Việc sử dụng AI không được kiểm soát sẽ khiến các thương hiệu gặp phải các khiếu nại về đạo văn, chỉ trích về môi trường và phản ứng dữ dội chống lại lao động. Các công cụ tìm kiếm phạt nội dung không nguyên bản hoặc phi đạo đức, điều này đe dọa khả năng hiển thị và niềm tin. Thiết lập các quy tắc rõ ràng đảm bảo việc sử dụng AI có trách nhiệm mà không gây hại cho người dùng hoặc người sáng tạo.
Cách triển khai:
- Thiết lập các quy tắc AI rõ ràng: Yêu cầu các nhóm khám phá tất cả các lựa chọn thay thế trước khi chuyển sang AI và luôn ưu tiên đạo đức trong việc ra quyết định.
- Duy trì sự giám sát của con người: Tham gia con người vào mọi bước của quá trình tạo nội dung và cấm xuất bản kết quả AI một cách nguyên văn.
- Ưu tiên chất lượng đạo đức: Tập trung vào việc tạo ra nội dung nguyên bản, không gây hại, phục vụ người dùng và phù hợp với các tiêu chuẩn của công cụ tìm kiếm.
Việc sử dụng AI trong marketing là không thể tránh khỏi, nhưng điều quan trọng là phải sử dụng nó một cách có trách nhiệm và đạo đức. Các thương hiệu cần xây dựng các chính sách rõ ràng về việc sử dụng AI, đảm bảo rằng AI được sử dụng để hỗ trợ chứ không thay thế con người. Việc lạm dụng AI có thể dẫn đến những hậu quả nghiêm trọng, không chỉ về mặt thứ hạng mà còn về mặt uy tín và đạo đức.
Để thành công vào năm 2025, đừng chỉ dựa vào Google! Hãy làm mới chiến lược SEO của bạn bằng cách đa dạng hóa các kênh tiếp cận. Xây dựng những cộng đồng riêng để tương tác trực tiếp với khán giả của bạn. Đầu tư vào nội dung đa phương tiện hấp dẫn như video, và tận dụng tìm kiếm trên mạng xã hội để tiếp cận người dùng ở mọi nơi. Cuối cùng, hãy chuẩn bị cho sự trỗi dậy của tìm kiếm bằng AI bằng cách tạo nội dung phù hợp với các kênh mới nổi.
Nếu bạn đang tìm kiếm một đối tác đồng hành để hiện thực hóa những mục tiêu SEO này, SEONGON với chuyên môn vững chắc và kinh nghiệm dồi dào, sẵn sàng cung cấp các giải pháp SEO tối ưu, giúp doanh nghiệp của bạn vươn tới thành công trong kỷ nguyên số. Hãy liên hệ với SEONGON ngay hôm nay để được tư vấn và trải nghiệm dịch vụ SEO hàng đầu!
