Bạn muốn xếp hạng cao hơn đối thủ trên trang kết quả tìm kiếm (SERP)? Phân tích đối thủ SEO chính là chìa khóa giúp bạn đạt được điều đó. Bằng cách đánh giá chiến lược từ khóa, hồ sơ liên kết ngược, nội dung và các yếu tố SEO tổng thể của đối thủ, bạn có thể hiểu rõ cách họ thành công và phát hiện những lỗ hổng để khai thác.
Trong hướng dẫn này, SEONGON sẽ cung cấp cho bạn một quy trình hiệu quả để phân tích đối thủ cạnh tranh, từ đó rút ra những chiến lược giúp cải thiện thứ hạng của mình.
1. Tại sao cần phân tích đối thủ cạnh tranh? Tổng quan cách phân tích
Phân tích đối thủ là quá trình đánh giá các trang web cạnh tranh để hiểu rõ chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm của họ. Bằng cách so sánh hiệu suất SEO của mình với đối thủ, bạn có thể xác định:
- Điểm mạnh và chiến thuật hiệu quả mà họ đang sử dụng.
- Những thiếu sót mà bạn có thể khai thác để vượt qua họ.
- Các cơ hội nội dung mà đối thủ chưa tận dụng.
Phân tích đối thủ giúp bạn xây dựng một lộ trình SEO rõ ràng để cạnh tranh và giành lợi thế trên thị trường.
1.1. Xác định đối thủ cạnh tranh của bạn
Nếu website của bạn đã có thứ hạng, bạn có thể đã biết đối thủ của mình là ai. Tuy nhiên, nếu đây là lần đầu tiên bạn thực hiện phân tích đối thủ, bạn cần xác định chính xác ai đang cạnh tranh trực tiếp với bạn.
Đối thủ SEO của bạn là những trang web:
- Xếp hạng cao trên Google hoặc các công cụ tìm kiếm khác cho cùng từ khóa bạn nhắm đến
- Cung cấp sản phẩm, dịch vụ tương tự hoặc nhắm đến cùng một tệp khách hàng
Điều quan trọng cần lưu ý:
- Đối thủ SEO của bạn có thể khác với đối thủ cạnh tranh trực tiếp ngoài đời thực
- Nếu website của bạn có nhiều sản phẩm, dịch vụ hoặc chủ đề nội dung, mỗi danh mục có thể có nhóm đối thủ riêng biệt
1.2. Nghiên cứu lĩnh vực và đối thủ
Trước khi tham gia vào một lĩnh vực, bạn cần nghiên cứu kỹ để hiểu mức độ cạnh tranh. Phân tích đối thủ giúp bạn nắm được:
- Họ đang cung cấp những sản phẩm, dịch vụ gì
- Hồ sơ liên kết ngược của họ ra sao
- Họ tập trung vào từ khóa nào
- Chiến lược nội dung và mức độ thẩm quyền của họ
Dữ liệu này giúp bạn đánh giá mức độ cạnh tranh và xác định:
- Nếu thị trường có tiềm năng lớn (nhiều đối thủ mạnh đồng nghĩa với nhu cầu cao)
- Những cơ hội nội dung mà đối thủ chưa khai thác
- Các điểm yếu trong chiến lược của họ mà bạn có thể tận dụng
Ngoài ra, việc nghiên cứu đối thủ còn giúp bạn tìm ra những sản phẩm, dịch vụ tiềm năng mà họ chưa cung cấp nhưng khách hàng đang quan tâm. Đây có thể là cơ hội để bạn mở rộng mô hình kinh doanh.
1.3. Đánh bại đối thủ cạnh tranh
Mục tiêu cuối cùng của phân tích đối thủ SEO là tìm ra những cơ hội để vượt lên trên họ. Bằng cách:
- Khai thác điểm yếu của đối thủ
- Cải thiện những điểm còn thiếu sót trong chiến lược của bạn
- Ứng dụng các chiến thuật SEO hiệu quả từ những đối thủ hàng đầu
Bạn có thể tạo ra một lợi thế cạnh tranh bền vững trên SERP.
2. Hướng dẫn thực hiện phân tích đối thủ cạnh tranh
Dưới đây là các bước chi tiết để phân tích đối thủ SEO và xây dựng chiến lược của riêng bạn:
- Xác định đối thủ cạnh tranh: Tìm các website đang xếp hạng cao cho từ khóa mục tiêu của bạn
- Phân tích từ khóa: Xác định từ khóa họ đang nhắm đến và mức độ cạnh tranh của chúng
- Phân tích nội dung: Đánh giá chất lượng nội dung của họ, định dạng, chủ đề phổ biến
- Phân tích liên kết ngược: Xem xét hồ sơ backlink của đối thủ để tìm cơ hội xây dựng liên kết
- Phân tích kỹ thuật SEO: Kiểm tra tốc độ tải trang, cấu trúc website, mức độ tối ưu hóa trên thiết bị di động
Khi bạn hiểu rõ chiến lược của đối thủ, bạn có thể điều chỉnh và tối ưu SEO để vượt qua họ.
2.1. Cách tìm đối thủ cạnh tranh của bạn
Bạn không thể phân tích đối thủ nếu chưa biết họ là ai. Vậy làm thế nào để xác định đối thủ cạnh tranh của bạn?
2.1.1. Tìm kiếm thủ công trên Google
Một cách đơn giản để tìm đối thủ là tra cứu từ khóa chính trên Google (hoặc các công cụ tìm kiếm khác) và ghi lại những trang web xếp hạng cao nhất.
- Nếu một tên miền xuất hiện nhiều lần trong kết quả tìm kiếm của bạn với nhiều từ khoá, đó có thể là đối thủ cạnh tranh chính.
- Tạo một bảng Google Sheet và liệt kê tất cả các tên miền xếp hạng cao cho các từ khóa mục tiêu của bạn.
Lưu ý:
- Phương pháp này hiệu quả nếu bạn chỉ theo dõi một số ít từ khóa.
- Nếu bạn muốn điều tra xếp hạng của hàng nghìn từ khóa, việc tìm kiếm thủ công sẽ rất tốn thời gian và không khả thi.
Đây là lúc các công cụ như Semrush có thể hỗ trợ bạn.
2.1.2. Sử dụng Semrush tìm kiếm đối thủ cạnh tranh
Semrush giúp bạn nhanh chóng xác định các đối thủ SEO bằng cách phân tích toàn bộ dữ liệu tìm kiếm. Sử dụng công cụ này sẽ giúp bạn tiết kiệm thời gian và cung cấp dữ liệu chính xác hơn so với phương pháp thủ công.
Bước 1: Tìm đối thủ cạnh tranh của bạn bằng Semrush
Sử dụng Semrush giúp bạn nhanh chóng xác định đối thủ cạnh tranh SEO mà không cần tìm kiếm thủ công.
Cách thực hiện:
- Truy cập Semrush, chọn Domain Overview.
- Nhập URL website của bạn, chọn quốc gia bạn quan tâm và nhấp Search.
- Cuộn xuống dưới, bạn sẽ thấy phần Main Organic Competitors (Đối thủ cạnh tranh chính).
Danh sách này bao gồm các trang web có thứ hạng cao cho những từ khóa tương tự và nhắm mục tiêu đến cùng một nhóm khách hàng.
Phân tích chi tiết:
- Nhấp vào View details để xem danh sách đầy đủ đối thủ cạnh tranh.
- Kiểm tra phần Common Keywords (Từ khóa phổ biến) để xem số lượng từ khóa mà bạn và đối thủ cùng xếp hạng.
- Nếu một trang web có nhiều từ khóa trùng lặp với bạn, đó là một đối thủ cạnh tranh quan trọng.
Kết quả:
Sau bước này, bạn sẽ xác định được ít nhất 4-5 đối thủ cạnh tranh chính.
Bước 2: Kiểm tra Điểm uy tín của đối thủ cạnh tranh của bạn
Thẩm quyền của một trang web thể hiện mức độ đáng tin cậy của nó trong mắt Google và các công cụ tìm kiếm khác. Những yếu tố ảnh hưởng đến thẩm quyền bao gồm:
- Nội dung chuyên sâu, có tính chuyên gia.
- Hồ sơ backlink mạnh mẽ.
- Tín hiệu EEAT (Kinh nghiệm, Chuyên môn, Thẩm quyền, Độ tin cậy).
- Tuổi đời và lịch sử hoạt động của website.
- Trải nghiệm người dùng (UX) tốt.
- Tín hiệu từ mạng xã hội.
- Uy tín thương hiệu.
- Tương tác tích cực từ người dùng.
Các trang web có thẩm quyền cao thường khó cạnh tranh. Ví dụ, nếu bạn mới thành lập một trang web tư vấn tài chính, sẽ rất khó để đánh bại các ngân hàng hoặc tổ chức tài chính lớn đã có chỗ đứng vững chắc trên SERP.
Cách kiểm tra điểm uy tín:
- Truy cập Domain Overview trên Semrush.
- Nhập tên miền của bạn và nhấn Search để xem điểm uy tín.
- Sau đó, kiểm tra điểm uy tín của từng đối thủ cạnh tranh đã liệt kê trong bảng tính.
Sử dụng công cụ Bulk Backlink Analysis để phân tích hàng loạt:
- Mở công cụ Bulk Backlink Analysis trên Semrush.
- Nhập danh sách URL của đối thủ cạnh tranh vào công cụ.
- Nhấn Compare, bạn sẽ thấy điểm uy tín của từng trang web.
Lưu kết quả vào bảng tính: Ghi lại điểm uy tín (AS) của từng đối thủ để so sánh và đánh giá mức độ cạnh tranh.
2.2. Phân tích khoảng cách từ khóa
Sau khi xác định được đối thủ cạnh tranh hữu cơ, bước tiếp theo là phân tích khoảng cách từ khóa.
Khoảng cách từ khóa là gì?
Khoảng cách từ khóa là những từ khóa mà đối thủ của bạn đang xếp hạng nhưng trang web của bạn thì không.
Mục tiêu của phân tích khoảng cách từ khóa:
- Tối ưu hóa nội dung hiện có bằng cách bổ sung các từ khóa quan trọng.
- Tạo nội dung mới để khai thác các từ khóa tiềm năng mà bạn chưa có.
Bằng cách thực hiện phân tích này, bạn có thể tạo ra nội dung tốt hơn đối thủ và mang lại giá trị cao hơn cho người đọc.
Cách thực hiện phân tích khoảng cách từ khóa bằng Semrush
Semrush có công cụ Keyword Gap, giúp bạn nhanh chóng tìm ra những từ khóa còn thiếu.
Các bước thực hiện:
- Mở Keyword Gap trên Semrush.
- Nhập URL trang web của bạn cùng với 4 đối thủ cạnh tranh hàng đầu.
- Nhấn Compare.
- Cuộn xuống phần All keyword details for và chọn tab Missing.
Tab Missing hiển thị danh sách tất cả các từ khóa mà đối thủ của bạn đang xếp hạng, nhưng trang web của bạn thì không.
Không phải tất cả các từ khóa bị thiếu đều cần được bổ sung. Bạn cần chọn lọc những từ khóa phù hợp nhất với nội dung và chiến lược SEO của mình. Semrush hỗ trợ tính năng Keyword Strategy Builder, giúp bạn dễ dàng tạo danh sách từ khóa mà không cần sao chép thủ công.
Cách thêm từ khóa vào danh sách:
- Tích chọn những từ khóa phù hợp.
- Nhấn + Add to keyword list.
- Đặt tên cho danh sách và xuất dữ liệu dưới dạng tệp Excel.
- Nhập tệp vào Google Trang tính để tiếp tục phân tích.
Ngoài tab Missing, bạn có thể tham khảo tab Untapped. Đây là nơi hiển thị các từ khóa mà chỉ một số đối thủ xếp hạng, còn những đối thủ khác thì không.
- Bạn sẽ xác định những từ khóa quan trọng mà bạn chưa tối ưu.
- Bạn có thể tìm ra những cơ hội nội dung mới để phát triển website.
- Duy trì lợi thế cạnh tranh và gia tăng khả năng hiển thị trên SERP.
2.3. Tìm các từ khóa mà đối thủ đã mất thứ hạng
Việc mất thứ hạng từ khóa không phải là điều mong muốn với bất kỳ trang web nào. Tuy nhiên, nếu đối thủ của bạn đánh mất vị trí với một số từ khóa, đây có thể là cơ hội tốt để bạn tận dụng.
Cách tìm từ khóa bị mất của đối thủ trên Semrush
Công cụ Organic Research của Semrush giúp bạn nhanh chóng xác định các từ khóa mà đối thủ đã mất.
Các bước thực hiện:
- Mở Organic Research trên Semrush.
- Nhập URL của đối thủ vào thanh tìm kiếm.
- Truy cập tab Position Changes.
- Chọn bộ lọc Pos: Top 20 để chỉ hiển thị các từ khóa nằm trong top 20 trước đó.
- Trong menu Position Changes, chọn Lost và nhấn Apply.
Tại đây, bạn sẽ thấy danh sách các từ khóa mà đối thủ đã mất cùng với thông tin quan trọng như:
- Khối lượng tìm kiếm
- Độ khó của từ khóa
- URL trước đó của từ khóa
Cách tận dụng:
- Tạo nội dung mới để nhắm đến các từ khóa mà đối thủ đã mất.
- Cải thiện các trang hiện có của bạn nếu chúng đã có các từ khóa đó, giúp tăng khả năng vượt qua đối thủ.
2.4. Tìm các từ khóa mới của đối thủ
Bên cạnh các từ khóa bị mất, bạn cũng nên theo dõi các từ khóa mới mà đối thủ bắt đầu xếp hạng.
Điều này giúp bạn:
- Hiểu hướng đi mới của đối thủ về nội dung và chiến lược từ khóa.
- Tìm cảm hứng để phát triển nội dung phù hợp hơn cho trang web của mình.
Cách tìm từ khóa mới của đối thủ trên Semrush:
- Mở Organic Research trên Semrush.
- Nhập URL của đối thủ vào thanh tìm kiếm và nhấn Search.
- Truy cập tab Position Changes.
- Chọn bộ lọc Pos: Top 20.
- Trong menu Position Changes, chọn New và nhấn Apply.
Lúc này, bạn sẽ thấy danh sách các từ khóa mà đối thủ của bạn vừa đạt được thứ hạng.
Cách tận dụng:
- Nếu từ khóa mới phù hợp với lĩnh vực của bạn, hãy lên kế hoạch tạo nội dung để cạnh tranh.
- Phân tích chiến lược của đối thủ để điều chỉnh hướng đi của mình kịp thời.
Bằng cách theo dõi cả từ khóa bị mất và từ khóa mới của đối thủ, bạn có thể nắm bắt cơ hội SEO tốt hơn, từ đó cải thiện hiệu suất của trang web.
2.5. Phân tích nội dung
Khi so sánh website của bạn với đối thủ trong công cụ Keyword Gap, điều đầu tiên bạn sẽ thấy là danh sách các từ khóa mà cả hai bên đều đang xếp hạng.
Bạn có thể có thứ hạng tốt hơn đối thủ ở một số từ khóa, nhưng lại xếp sau họ ở những từ khóa khác. Vì vậy, điều quan trọng là xác định lý do vì sao bạn chưa đạt thứ hạng cao cho những từ khóa này. Có nhiều yếu tố ảnh hưởng, chẳng hạn như:
- Chất lượng và số lượng liên kết ngược (backlink)
- Các vấn đề kỹ thuật trên trang web
- Nội dung chưa đủ tốt hoặc chưa phù hợp
Trong phần này, chúng ta sẽ tập trung vào phân tích nội dung, giúp bạn tìm ra điều gì khiến nội dung của đối thủ hiệu quả và khám phá cơ hội để cải thiện nội dung của mình.
Những yếu tố cần chú ý khi phân tích nội dung đối thủ
2.5.1. Loại nội dung
Hãy xem đối thủ của bạn đang tạo ra những loại nội dung nào, chẳng hạn như:
- Danh sách (listicles)
- Hướng dẫn cách làm (how-to guides)
- Đánh giá sản phẩm/dịch vụ (reviews)
Nếu một loại nội dung nào đó đang mang lại thành công cho đối thủ, bạn có thể lấy cảm hứng từ đó và phát triển nội dung theo hướng tương tự trên website của mình.
Bạn có thể sử dụng báo cáo “Pages” của Semrush để phân tích hiệu suất nội dung của đối thủ
- Truy cập công cụ Organic Research
- Nhập URL của đối thủ và chọn tab “Pages”
- Xem số liệu về lưu lượng truy cập và từ khóa của từng trang
Ví dụ, bài viết của Ahrefs về “Affiliate Marketing” thu hút 11,2 nghìn lượt truy cập, chứng tỏ định dạng này rất hiệu quả và được nhiều người quan tâm.
2.5.2. Hình ảnh, video và đồ họa thông tin
Hãy xem đối thủ có sử dụng hình ảnh, video, infographic để nâng cao trải nghiệm người dùng không. Nếu có, bạn cũng nên cân nhắc đưa các yếu tố này vào nội dung của mình.
Tuy nhiên, cần lưu ý:
- Hình ảnh có kích thước tệp quá lớn hoặc video chưa tối ưu hóa có thể làm chậm tốc độ tải trang
- Trang tải chậm khiến người dùng mất kiên nhẫn và thoát ra nhanh hơn, làm tăng tỷ lệ thoát (bounce rate)
- Google đánh giá trải nghiệm người dùng dựa trên nhiều tín hiệu, trong đó có tỷ lệ thoát. Một trang có tỷ lệ thoát cao sẽ gặp khó khăn trong việc cải thiện thứ hạng
Vì vậy, nếu bạn sử dụng hình ảnh và video, hãy tối ưu hóa chúng để đảm bảo trang web vẫn tải nhanh
Bạn có thể kiểm tra tốc độ tải trang bằng công cụ Google PageSpeed Insights, đánh giá hiệu suất trên cả thiết bị di động và máy tính để bàn
Bằng cách áp dụng những phân tích trên, bạn có thể cải thiện nội dung của mình và tận dụng cơ hội để vượt qua đối thủ trên kết quả tìm kiếm
Chất lượng nội dung:
Để đánh giá chất lượng nội dung của đối thủ cạnh tranh, hãy xem xét các yếu tố sau:
- Nội dung có được viết bởi chuyên gia trong lĩnh vực không?
- Bài viết có chứa nghiên cứu chuyên sâu và thông tin chính xác không?
- Chính tả và ngữ pháp có đúng không?
- Nội dung có thực sự hữu ích cho người đọc không?
Nếu câu trả lời là có cho tất cả các câu hỏi trên, đây có thể là một điểm mạnh của đối thủ. Ngược lại, nếu nội dung thiếu chuyên sâu, nghiên cứu kém, hoặc được biên soạn cẩu thả, đó sẽ là một điểm yếu mà bạn có thể khai thác.
Những dấu hiệu cho thấy nội dung kém chất lượng bao gồm:
- Nội dung lỗi thời: Nếu thông tin không còn chính xác hoặc không liên quan, người dùng sẽ ít quan tâm. Bạn có thể tận dụng điều này bằng cách xuất bản nội dung cập nhật và chi tiết hơn.
- Nhồi nhét từ khóa: Việc lạm dụng từ khóa trong bài viết hoặc tiêu đề có thể gây khó chịu cho người đọc và bị xem là spam. Điều này không chỉ ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng mà còn có thể tác động tiêu cực đến SEO.
- Nội dung mỏng: Những trang có nội dung sơ sài, thiếu chiều sâu và không trả lời đầy đủ truy vấn của người dùng sẽ không mang lại giá trị thực sự.
- Tỷ lệ hình ảnh/văn bản không hợp lý: Quá nhiều hình ảnh có thể làm giảm khả năng đọc của nội dung, trong khi quá ít văn bản sẽ khiến bài viết thiếu thông tin cần thiết.
Nếu đối thủ mắc phải những lỗi này, bạn có thể dễ dàng vượt qua họ bằng cách tạo nội dung đầy đủ, hữu ích và có giá trị hơn.
Một cách hiệu quả để hỗ trợ quá trình này là sử dụng SERP Gap Analyzer của Semrush, giúp xác định những điểm yếu trong nội dung của đối thủ và đưa ra gợi ý tối ưu hóa.
Ngay cả khi đối thủ có nội dung tốt, bạn vẫn cần không ngừng cải thiện và tìm cách làm tốt hơn.
2.5.3. Thẻ Tiêu đề (Meta Title) và mô tả (Description)
Tiêu đề meta và mô tả meta quan trọng không kém nội dung trên trang, vì chúng ảnh hưởng trực tiếp đến tỷ lệ nhấp chuột (CTR) từ trang kết quả tìm kiếm (SERP).
- Thẻ tiêu đề là tiêu đề của bài viết khi hiển thị trên SERP.
- Thẻ mô tả là đoạn mô tả ngắn xuất hiện ngay bên dưới tiêu đề.
Dù không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp, nhưng tiêu đề và mô tả hấp dẫn có thể giúp tăng lượng nhấp chuột, từ đó gián tiếp cải thiện thứ hạng.
Hãy phân tích cách đối thủ tối ưu tiêu đề và mô tả meta:
- Họ có sử dụng từ khóa chính trong tiêu đề và mô tả không?
- Từ khóa được đặt ở đâu? (Càng gần phần đầu càng tốt)
- Mô tả meta có thể hiện rõ nội dung bài viết và thu hút người dùng không?
- Tiêu đề có đủ hấp dẫn để người đọc nhấp vào không?
Bạn có thể kiểm tra thủ công bằng cách tìm kiếm từ khóa trên Google và xem cách đối thủ hiển thị trên SERP. Tuy nhiên, để phân tích nhanh và hiệu quả hơn, hãy sử dụng công cụ Screaming Frog.
Công cụ này giúp bạn:
- Phân tích tiêu đề và mô tả meta của đối thủ
- Phát hiện các tiêu đề hoặc mô tả meta bị thiếu hoặc trùng lặp
Bằng cách tối ưu tiêu đề và mô tả meta tốt hơn đối thủ, bạn có thể thu hút nhiều người dùng hơn và cải thiện hiệu suất SEO của mình.
2.5.4. Đoạn trích nổi bật (Featured Snippets)
Đoạn trích nổi bật (featured snippet) là phần trả lời xuất hiện ở đầu trang kết quả tìm kiếm (SERP) khi bạn nhập một câu hỏi vào Google. Chúng có thể hiển thị dưới nhiều dạng, bao gồm:
- Đoạn văn bản: Câu trả lời trực tiếp cho câu hỏi của người dùng.
- Bảng: Thông tin được trình bày dưới dạng bảng số liệu.
- Danh sách: Danh sách có thứ tự hoặc không thứ tự (ví dụ: danh sách “Top 10”).
- Hướng dẫn từng bước: Dạng danh sách chỉ dẫn cụ thể.
Do đoạn trích nổi bật có thể mang lại lưu lượng truy cập lớn, nên cạnh tranh để giành vị trí này rất gay gắt. Mỗi truy vấn tìm kiếm chỉ có một đoạn trích nổi bật, vì vậy, để đạt được vị trí này, nội dung của bạn cần:
- Trả lời chính xác, ngắn gọn và toàn diện truy vấn của người dùng.
- Được tối ưu trong nội dung chính hoặc phần Câu hỏi thường gặp (FAQ).
Nếu đối thủ cạnh tranh của bạn đang sở hữu đoạn trích nổi bật, hãy phân tích cách họ đạt được nó. Bạn có thể sử dụng công cụ Organic Research của Semrush để tìm hiểu:
- Nhập tên miền của đối thủ vào công cụ và nhấn “Search”.
- Cuộn xuống phần “SERP Features” và chọn “Featured snippet”.
- Xem danh sách các đoạn trích nổi bật mà đối thủ đang có, kèm theo từ khóa và URL trang.
Từ dữ liệu này, bạn có thể tối ưu nội dung của mình để giành lấy đoạn trích nổi bật từ đối thủ.
2.5.5. Khả năng đọc
Nội dung có tính dễ đọc sẽ giúp người dùng tiếp thu thông tin nhanh chóng và ở lại trang lâu hơn. Một nội dung có khả năng đọc tốt cần:
- Được trình bày rõ ràng với phông chữ dễ đọc.
- Chia nhỏ thành các đoạn ngắn, tránh văn bản liền mạch khó theo dõi.
- Sử dụng danh sách bullet points để giúp người đọc quét nhanh nội dung.
- Có tiêu đề phụ (H2, H3, H4) hợp lý, giúp tổ chức thông tin mạch lạc.
Nếu nội dung của đối thủ thiếu tính trực quan, bạn có thể tận dụng điểm yếu này bằng cách:
- Bố cục chặt chẽ hơn, sử dụng H2 để chia nội dung thành các phần chính.
- Dùng H3, H4 để phân chia nội dung con, đảm bảo sự mạch lạc trong bài viết.
- Giữ nguyên tắc chỉ có một H1 duy nhất trên mỗi trang để tránh xáo trộn cấu trúc.
Một nội dung dễ đọc không chỉ giúp người dùng tiếp cận thông tin tốt hơn mà còn cải thiện trải nghiệm tổng thể, từ đó tăng thời gian trên trang và hỗ trợ SEO.
2.6. Phân tích liên kết ngược
Liên kết ngược (Backlink) là một yếu tố quan trọng trong việc xếp hạng trang web. Đây là các liên kết từ các trang web bên ngoài trỏ đến trang web của bạn. Google và các công cụ tìm kiếm khác xem liên kết ngược như một phiếu tín nhiệm – càng nhận được nhiều liên kết từ các trang uy tín, thứ hạng của trang web càng cao.
Tuy nhiên, không chỉ đơn thuần có liên kết ngược là đủ, mà việc phân tích liên kết ngược của đối thủ cạnh tranh cũng rất quan trọng. Việc này giúp bạn hiểu được chiến lược của họ và xác định loại hồ sơ liên kết ngược mà bạn cần để cạnh tranh.
Cách phân tích liên kết ngược đối thủ với Semrush
Thay vì phải kiểm tra thủ công, bạn có thể sử dụng công cụ Backlink Analytics của Semrush để theo dõi các liên kết ngược của đối thủ cạnh tranh.
- Nhập URL trang web của bạn vào công cụ và nhấn “Analyze”.
- Truy cập trang “Overview”, thêm tên miền đối thủ và nhấn “Compare”.
- Xem bảng thống kê về:
- Tên miền giới thiệu (Referring Domains): Tổng số trang web liên kết đến trang web của bạn.
- Tổng số liên kết ngược (Backlinks): Số lượng liên kết trỏ về trang web.
- Lưu lượng truy cập tự nhiên và lượt truy cập hàng tháng.
Bảng này giúp bạn đánh giá mức độ phổ biến của đối thủ trong việc xây dựng liên kết ngược. Tuy nhiên, không phải tất cả các liên kết họ có đều chất lượng – nhiều trang có thể là spam hoặc không liên quan.
Đánh giá chất lượng liên kết ngược
Để kiểm tra chất lượng liên kết ngược của đối thủ:
- Nhấp vào số liệu dưới tiêu đề Referring Domains (Tên miền giới thiệu) hoặc Backlinks để xem danh sách chi tiết.
- Sử dụng bộ lọc để phân tích các liên kết:
- Follow hoặc Nofollow
- Liên kết được tài trợ hoặc UGC
- Ưu tiên phân tích các liên kết “Follow” và “Active”, vì đây là những liên kết trực tiếp truyền sức mạnh SEO.
Lưu ý rằng liên kết Nofollow không phải lúc nào cũng xấu – chúng giúp trang web có hồ sơ liên kết tự nhiên hơn. Một chiến lược tối ưu là có sự cân bằng giữa liên kết Follow và Nofollow.
Cách tận dụng liên kết ngược từ đối thủ
Khi phân tích liên kết của đối thủ, hãy đặc biệt chú ý đến các liên kết từ:
- Trang tin tức uy tín
- Trang web giáo dục (.edu) hoặc tổ chức (.org)
Nếu đối thủ có liên kết từ các trang này, bạn nên tìm cách cạnh tranh bằng cách:
- Kiểm tra xem nội dung nào trên trang đối thủ nhận được các liên kết ngược này.
- Xác định xem bạn có nội dung tương tự không:
- Nếu chưa có, hãy tạo nội dung về chủ đề đó.
- Nếu đã có, hãy so sánh với nội dung của đối thủ và tìm cách cải thiện.
- Sau khi tối ưu nội dung, tiến hành tiếp cận các trang web liên kết để đề xuất nội dung của bạn.
Phát hiện liên kết ngược bị mất của đối thủ
Trong Semrush, nếu bạn chuyển sang tab “Lost”, bạn sẽ thấy các liên kết mà đối thủ cạnh tranh đã mất gần đây. Những liên kết này có thể bị mất do trang bị xóa hoặc liên kết bị hỏng.
- Nếu liên kết bị mất đến từ nguồn uy tín, đây là cơ hội để bạn giành lấy liên kết đó.
- Xác định từ khóa và chủ đề của trang được liên kết trước đó.
- Nếu bạn có nội dung phù hợp, hãy tiếp cận quản trị viên trang web đó và đề xuất thay thế bằng liên kết của bạn.
- Nếu bạn không có trang nào đề cập đến chủ đề mà liên kết ngược của đối thủ trỏ đến, hãy tạo nội dung chất lượng hơn để thay thế và cố gắng có được liên kết đó.
- Chiến thuật này được gọi là xây dựng liên kết hỏng. Khi thực hiện đúng cách, bạn có thể “chiếm lấy” các liên kết ngược của đối thủ, từ đó cải thiện SEO của mình.
Sử dụng công cụ Backlink Gap của Semrush
- Backlink Gap giúp bạn so sánh hồ sơ liên kết ngược của mình với nhiều đối thủ cạnh tranh cùng lúc để phát hiện ra khoảng trống trong chiến lược xây dựng liên kết.
- Để sử dụng công cụ này:
- Nhập URL trang web của bạn và các đối thủ cạnh tranh vào hệ thống.
- Nhấp vào “Find prospects”.
- Công cụ sẽ hiển thị danh sách các tên miền liên kết đến đối thủ nhưng chưa liên kết đến bạn.
- Từ đây, bạn có thể xác định các trang web tiềm năng để tiếp cận và xây dựng liên kết.
- Ưu tiên các liên kết từ những trang web có uy tín và điểm AS (Authority Score) cao.
- Kiểm tra nội dung của các trang có liên kết ngược này để so sánh với nội dung của bạn. Nếu chưa có nội dung tương tự, hãy thêm vào kế hoạch nội dung của mình.
Việc phân tích liên kết ngược của đối thủ không chỉ giúp bạn tối ưu hóa hồ sơ liên kết mà còn gợi ý những ý tưởng nội dung mới mà bạn chưa từng nghĩ đến.
2.7. Phân tích SEO kỹ thuật
Bên cạnh việc tối ưu hóa nội dung và liên kết ngược, bạn cũng cần đánh giá các yếu tố kỹ thuật để đảm bảo trang web hoạt động tốt hơn so với đối thủ.
2.7.1. Hiệu suất trang web & Trải nghiệm người dùng (UX)
- Google và người dùng đều đánh giá chất lượng trang web dựa trên hiệu suất trước khi xem xét nội dung.
- Trải nghiệm người dùng tốt nên là một phần trong chiến lược SEO, và việc phân tích đối thủ sẽ giúp bạn xác định điểm mạnh/yếu để tối ưu hóa trải nghiệm tốt hơn.
Core Web Vitals – Chỉ số hiệu suất quan trọng của Google
- Core Web Vitals là một bộ số liệu đánh giá hiệu suất trang web do Google giới thiệu nhằm cải thiện trải nghiệm người dùng.
- Các yếu tố chính:
- Tốc độ tải trang
- Khả năng phản hồi
- Tính ổn định của bố cục trang web
- Để cạnh tranh, trang web của bạn cần được tối ưu hóa nhằm đạt hiệu suất tốt nhất.
Cách kiểm tra Core Web Vitals
- Bạn có thể sử dụng Google PageSpeed Insights để phân tích hiệu suất của trang web mình và đối thủ.
- Chỉ cần nhập URL vào công cụ và nhấn “Phân tích”.
- Sau vài giây, bạn sẽ nhận được điểm đánh giá, giúp bạn xác định xem trang web của mình đã đáp ứng tiêu chuẩn Core Web Vitals hay chưa.
Việc phân tích SEO kỹ thuật giúp bạn không chỉ cải thiện hiệu suất trang web mà còn tận dụng điểm yếu của đối thủ để nâng cao khả năng cạnh tranh.
2.7.2. Cấu trúc URL
Khi phân tích URL của đối thủ cạnh tranh, bạn nên xem xét cách họ tổ chức và tối ưu hóa đường dẫn trang web. Một số yếu tố quan trọng cần chú ý:
- URL có chứa từ khóa liên quan không?
- URL có ngắn gọn, dễ đọc và dễ hiểu không?
- URL có thể hiện rõ nội dung của trang mà nó dẫn đến không?
Một cấu trúc URL tốt giúp cải thiện SEO và trải nghiệm người dùng. Từ những phân tích của mình, bạn có thể học hỏi từ đối thủ và áp dụng những chiến lược hiệu quả vào website của mình.
2.7.3. Tối ưu hiển thị trên thiết bị di động
Thân thiện với thiết bị di động là yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng và thứ hạng SEO. Bạn nên kiểm tra xem trang web của đối thủ có được tối ưu hóa cho thiết bị di động không và đảm bảo rằng website của mình mang lại trải nghiệm tương đương hoặc tốt hơn.
Nếu website của bạn không thân thiện với di động, bạn có thể đánh mất lượng lớn người dùng vào tay đối thủ. Ngược lại, nếu đối thủ chưa tối ưu, đây có thể là cơ hội để bạn vượt lên bằng cách cải thiện trải nghiệm di động.
Bạn có thể kiểm tra khả năng phản hồi trên thiết bị di động bằng công cụ WebPageTest. Chỉ cần nhập URL của trang web cần phân tích, công cụ sẽ hiển thị đánh giá chi tiết về tính thân thiện với thiết bị di động.
2.7.5. Schema Markup (Đánh dấu lược đồ)
Schema markup là đoạn mã giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung trang web, từ đó hiển thị thông tin dưới dạng rich snippet trên kết quả tìm kiếm (SERP).
Rich snippet có thể bao gồm:
- Câu hỏi thường gặp (FAQ)
- Giờ mở cửa của doanh nghiệp
- Đánh giá, xếp hạng sản phẩm hoặc dịch vụ
Nếu đối thủ cạnh tranh của bạn sử dụng schema markup để tối ưu hiển thị trên SERP nhưng bạn chưa làm điều này, hãy triển khai ngay để tăng khả năng hiển thị và tỷ lệ nhấp chuột (CTR). Bạn có thể sử dụng Schema.org để tạo và kiểm tra đánh dấu lược đồ của mình.
3. Tần suất phân tích đối thủ cạnh tranh
Bạn nên thực hiện phân tích đối thủ cạnh tranh SEO theo định kỳ, lý tưởng là mỗi tháng, để có cái nhìn toàn diện về thị trường và điều chỉnh chiến lược kịp thời. Tuy nhiên, tần suất có thể thay đổi tùy thuộc vào:
- Quy mô ngành của bạn
- Số lượng đối thủ cạnh tranh
- Mức độ thường xuyên của các bản cập nhật thuật toán
Nếu đã thực hiện phân tích một lần, những lần tiếp theo sẽ nhanh chóng và dễ dàng hơn do bạn đã có sẵn quy trình và dữ liệu tham chiếu.
Phân tích ngay sau khi có bản cập nhật thuật toán
Bên cạnh việc phân tích thường xuyên, bạn nên đặc biệt chú ý đến SEO đối thủ ngay sau khi có bản cập nhật thuật toán lớn từ Google.
Lý do:
- Sau mỗi lần cập nhật, thứ hạng tìm kiếm thường có biến động lớn. Bạn có thể thấy đối thủ tăng vọt hoặc tụt dốc chỉ sau một đêm.
- Nếu một đối thủ bất ngờ vươn lên, hãy xem họ đã làm gì khác biệt so với phần còn lại. Điều này có thể cung cấp thông tin quan trọng giúp bạn cải thiện chiến lược SEO của mình.
- Hãy kiểm tra xem từ khóa nào đã bị ảnh hưởng sau bản cập nhật. Điều này sẽ giúp bạn điều chỉnh nội dung và tối ưu hóa hiệu quả hơn.
- Nếu đối thủ mất đi backlink hoặc featured snippet, đây có thể là cơ hội để bạn giành lấy chúng.
Hướng dẫn này cung cấp cho bạn chiến lược để theo dõi, học hỏi và cải thiện chiến thuật SEO dựa trên dữ liệu thực tế. Hãy thường xuyên phân tích, cập nhật và điều chỉnh chiến lược từ khóa, nội dung, SEO kỹ thuật để duy trì vị thế cạnh tranh.
Phân tích SEO của đối thủ cạnh tranh không chỉ giúp bạn hiểu rõ chiến lược của họ mà còn là cơ hội để tối ưu và nâng cao vị thế của website trên SERP. Bằng cách theo dõi cấu trúc URL, trải nghiệm di động, schema markup, và tác động của các bản cập nhật thuật toán, bạn có thể liên tục cải thiện chiến lược SEO của mình để vượt qua đối thủ.
Tuy nhiên, để thực sự tạo ra lợi thế cạnh tranh bền vững, bạn cần một chiến lược SEO bài bản, tối ưu từ kỹ thuật đến nội dung. Nếu bạn đang tìm kiếm giải pháp SEO chuyên sâu, hãy tham khảo ngay dịch vụ SEO của SEONGON – Google Marketing Agency hàng đầu Việt Nam, giúp bạn xây dựng chiến lược SEO hiệu quả và bứt phá trên bảng xếp hạng tìm kiếm.
