Content Marketing đang là một xu hướng “hot” hiện nay với sự phát triển mạnh mẽ của nền tảng số. Cùng với đó, các vai trò như Content Writer, Copywriter và Content Creator cũng ngày càng được chú ý. Mặc dù vậy, không ít người gặp khó khăn trong việc xác định rõ sự khác biệt về ba vị trí này. Đừng lo lắng, bài viết này sẽ giúp bạn phân biệt Content Writer và Copywriter và Content Creator một cách dễ hiểu và đầy đủ nhất!
1. Định nghĩa Content Writer, Copywriter và Content Creator
Trước khi đi sâu vào phân tích, hãy cùng tìm hiểu định nghĩa cơ bản của từng vai trò:
1.1. Content Writer
Content Writer là người chuyên trách việc xây dựng nội dung văn bản, với mục đích chính là chuyển tải những thông tin giá trị và giải quyết những vấn đề mà người đọc quan tâm, điều này có tác dụng thu hút và giữ chân người đọc. Điểm mấu chốt ở chỗ, Content Writer là người cung cấp thông tin giá trị và giải quyết vấn đề cho người đọc, thay vì chỉ tập trung vào việc quảng cáo cũng như bán sản phẩm.
Tóm lại, mục tiêu của Content Writer là cung cấp thông tin chính xác, đáng tin cậy và hấp dẫn để thu hút và giữ chân người đọc lâu dài.
1.2. Copywriter
Copywriter là người kiến tạo các thông điệp có tính chất thúc đẩy hành động, hướng đến mục tiêu quảng cáo và thuyết phục. Họ chú trọng sử dụng ngôn ngữ một cách chiến lược để khơi gợi sự quan tâm và thúc đẩy người đọc thực hiện một hành động cụ thể, chẳng hạn như mua sắm, đăng ký hoặc tham gia.
Thông qua đó, người viết quảng cáo góp phần làm vững chắc hình ảnh thương hiệu và thu hút thêm nhiều đối tượng khách hàng tiềm năng.
1.3. Content Creator
Content Creator là người sản xuất nội dung trên nhiều nền tảng và dưới nhiều hình thức khác nhau, từ văn bản đến hình ảnh, video và âm thanh. Mục tiêu của họ là thu hút sự chú ý, xây dựng cộng đồng người theo dõi và tạo ra giá trị kinh tế từ nội dung.
Nội dung do Content Creator tạo ra có thể phục vụ mục đích giải trí hoặc giáo dục và việc phát hành nội dung này không bị giới hạn bởi bất kỳ phương tiện hoặc kênh truyền thông nào.
Xem chi tiết: Content Creator là làm gì?
2. Sự khác nhau giữa Content Writer, Copywriter và Content Creator
Dù cùng tham gia vào việc kiến tạo nội dung, mục đích, kỹ năng và phương thức thực hiện của ba vị trí này có những khác biệt rõ rệt.
Bảng so sánh tổng quan giữa Content Writer, Copywriter và Content Creator
| Tiêu chí | Content Writer | Copywriter | Content Creator |
| Mục tiêu | Cung cấp thông tin giá trị | Thuyết phục, bán hàng | Xây dựng thương hiệu |
| Kỹ năng | Viết lách, nghiên cứu, SEO | Sáng tạo, thuyết phục, | Kể chuyện, sáng tạo, marketing,, quay dựng, thiết kế |
| Hình thức nội dung | Bài viết, blog, ebook, sách | Quảng cáo, PR, slogan, tagline, email | Video, podcast, mạng xã hội, livestream, infographic |
| Cách tiếp cận khách hàng | Cung cấp thông tin hữu ích, giải quyết vấn đề, xây dựng lòng tin | Sử dụng ngôn từ thuyết phục, đánh vào tâm lý và cảm xúc, kêu gọi hành động trực tiếp | Cung cấp nội dung đa dạng, sáng tạo và hấp dẫn trên nhiều nền tảng |
| Môi trường làm việc | Doanh nghiệp, agency hoặc làm freelancer | Công ty quảng cáo, agency | Agency, công ty thương mại điện tử, thời trang, ẩm thực hoặc làm freelancer |
Để hiểu rõ hơn, hãy cùng phân tích chi tiết từng tiêu chí:
2.1. Mục tiêu
Về mục tiêu, Content Writer, Copywriter và Content Creator có những điểm khác biệt như sau:
- Content Writer: Mục tiêu cốt lõi là truyền tải thông tin giá trị, xây dựng lòng tin và thu hút khách hàng tiềm năng cũng như xây dựng uy tín cho thương hiệu hoặc cá nhân.
- Copywriter: Mục đích chính là thuyết phục người đọc thực hiện một hành động cụ thể, thúc đẩy doanh số bán hàng, đồng thời gia tăng nhận diện thương hiệu.
- Content Creator: Mục tiêu là xây dựng thương hiệu cá nhân hoặc doanh nghiệp, tạo ra ảnh hưởng và kiếm tiền từ nội dung.
2.2. Kỹ năng chính
Để làm rõ hơn, hãy cùng điểm qua những kỹ năng chính của từng vị trí:
- Content Writer: Đòi hỏi kỹ năng viết lách sắc bén, khả năng nghiên cứu sâu rộng, hiểu biết về SEO để tối ưu hóa nội dung, đồng thời yêu cầu kỹ năng phân tích thông tin, khả năng thích ứng với nhiều chủ đề và duy trì giọng văn nhất quán. Content Writer cần thành thạo ngôn ngữ, ngữ pháp và từ vựng để truyền đạt ý tưởng hiệu quả.
- Copywriter: Yêu cầu kỹ năng viết lách thuyết phục, khả năng sáng tạo không ngừng, kỹ năng nắm bắt tâm lý khách hàng, kiến thức marketing vững chắc và hiểu rõ Search Intent để tạo ra nội dung phù hợp. Copywriter phải có khả năng biến mong muốn của doanh nghiệp thành lời nói thuyết phục thông qua kỹ năng ngôn ngữ và lựa chọn từ vựng.
- Content Creator: Kỹ năng viết lách đa dạng, khả năng sáng tạo nội dung trên nhiều nền tảng, kiến thức marketing số, hiểu biết về SEO, kỹ năng quay dựng và chỉnh sửa video, thiết kế đồ họa, kỹ năng quản lý thời gian và khả năng giao tiếp rõ ràng. Content Creator cần đặt khán giả làm trung tâm, liên tục tìm kiếm ý tưởng mới và có khả năng tổ chức, theo dõi, đo lường hiệu quả, cải thiện nội dung.
2.3. Hình thức nội dung
Hình thức nội dung là cách thức thể hiện thông điệp và thu hút khán giả. Mỗi vai trò sẽ sản xuất những hình thức nội dung đặc trưng:
- Content Writer: Bài viết blog, website, nội dung chuyên sâu, ebook, sách, thông cáo báo chí. Content Writer thường dành sự chú trọng đặc biệt vào việc xây dựng nội dung tối ưu SEO, hay còn được biết đến là content SEO.
- Copywriter: Nội dung quảng cáo, bán hàng, PR, slogan, tagline, email marketing, kịch bản quảng cáo. Copywriter thường tạo ra các bài viết tập trung vào việc thuyết phục, thường xuất hiện trong quảng cáo, email hoặc trang web.
- Content Creator: Sản xuất nội dung đa dạng trên nhiều nền tảng, bao gồm video, podcast, bài đăng trên mạng xã hội, livestream, infographic, hình ảnh, âm thanh,…
2.4. Cách tiếp cận khách hàng
Cách tiếp cận khách hàng thể hiện rõ nét sự khác biệt của mỗi vai trò:
- Content Writer: Xây dựng mối quan hệ với khách hàng thông qua việc cung cấp thông tin giá trị, giải quyết vấn đề và tạo dựng lòng tin. Content Writer tập trung vào việc tạo ra nội dung mang tính giáo dục hoặc giải trí, không mang tính bán hàng trực tiếp, nhằm mục đích thu hút khách hàng tiềm năng một cách tự nhiên.
- Copywriter: Sử dụng ngôn từ thuyết phục, đánh vào tâm lý và cảm xúc của khách hàng và đưa ra lời kêu gọi hành động trực tiếp. Copywriter tạo ra các bài viết nhằm mục đích thúc đẩy người đọc thực hiện hành động, thường là hành động mua hàng hoặc đăng ký dịch vụ.
- Content Creator: Tiếp cận khách hàng bằng cách tạo ra nội dung đa dạng, sáng tạo và hấp dẫn trên nhiều nền tảng trực tuyến. Content Creator xây dựng cộng đồng và tương tác với khán giả thông qua việc tạo ra những trải nghiệm nội dung độc đáo và thu hút.
2.5. Môi trường làm việc
Môi trường làm việc của mỗi vị trí cũng có sự khác biệt:
- Content Writer: Thường làm việc trong các doanh nghiệp thuộc nhiều lĩnh vực, các agency truyền thông hoặc lựa chọn con đường freelancer; họ có thể hoạt động trong các tổ chức cần nội dung thông tin, chẳng hạn như báo chí, xuất bản hoặc các công ty có bộ phận marketing.
- Copywriter: Thường làm việc trong các công ty quảng cáo và agency marketing, nơi tập trung vào việc tạo ra các chiến dịch quảng cáo, tuy nhiên, họ cũng có thể được tìm thấy trong bộ phận marketing của bất kỳ công ty nào, nơi cần đến kỹ năng viết thuyết phục.
- Content Creator: Có môi trường làm việc rất đa dạng, bao gồm các agency sáng tạo, công ty truyền thông số, công ty thương mại điện tử, ngành thời trang, ẩm thực, và thậm chí là làm việc tự do, họ có thể hoạt động ở bất kỳ nơi nào cần đến việc tạo ra nội dung đa phương tiện và xây dựng cộng đồng trực tuyến.
2.6. Ví dụ
Để hiểu rõ hơn về 3 vị trí này, hãy cùng xem xét các ví dụ dưới đây:
- Content Writer: Một Content Writer làm việc cho một website về du lịch có thể viết bài blog về “10 địa điểm du lịch hấp dẫn nhất Đà Nẵng”, cung cấp thông tin về các điểm đến, cách di chuyển, ẩm thực, chỗ ở,… Họ cũng có thể viết một ebook hướng dẫn du lịch bụi tiết kiệm cho sinh viên.
- Copywriter: Một Copywriter làm việc cho một thương hiệu thời trang có thể viết nội dung quảng cáo cho một chiến dịch mới với slogan ấn tượng và lời kêu gọi hành động rõ ràng. Ví dụ: “Thời trang cho mọi phong cách” và “Mua ngay hôm nay để nhận ưu đãi đặc biệt”.
- Content Creator: Một Content Creator về ẩm thực có thể tạo video review các quán ăn ngon trên YouTube, đăng tải hình ảnh đẹp mắt về món ăn lên Instagram và chia sẻ công thức nấu ăn trên blog cá nhân. Họ cũng có thể tổ chức các buổi livestream giao lưu, chia sẻ kinh nghiệm nấu ăn với người hâm mộ.
3. Nên chọn Content Writer, Copywriter và Content Creator?
Để lựa chọn nghề nghiệp phù hợp giữa Content Writer, Copywriter và Content Creator, bạn cần xem xét sở thích, kỹ năng và mục tiêu nghề nghiệp của bản thân.
3.1. Trường hợp nên chọn Content Writer
Sau đây là một số trường hợp nên chọn trở thành Content Writer:
- Đam mê ngôn từ và kiến thức: Nếu bạn có tình yêu sâu sắc với viết lách, thích nghiên cứu và chia sẻ kiến thức, Content Writer là lựa chọn lý tưởng. Bạn sẽ tìm thấy niềm vui trong việc biến những ý tưởng phức tạp thành nội dung dễ hiểu và hữu ích.
- Sở hữu kỹ năng ngôn ngữ và SEO: Khả năng nắm vững ngữ pháp, từ vựng và có kỹ năng viết bài chuẩn SEO là lợi thế lớn.
- Mong muốn cung cấp giá trị thông tin: Bạn muốn tạo ra những nội dung có giá trị, giải quyết vấn đề và mang lại lợi ích cho người đọc, cũng như tìm thấy sự hài lòng trong việc giúp người khác tiếp cận thông tin và kiến thức.
- Phong cách làm việc độc lập và linh hoạt: Bạn thích làm việc độc lập, tự chủ về thời gian và không gian làm việc, có khả năng thích ứng với nhiều chủ đề và yêu cầu khác nhau.
- Kỹ năng nghiên cứu và phân tích tốt: Có khả năng thu thập và xử lý thông tin là một điểm cộng lớn cho Content Writer.
3.2. Trường hợp nên chọn Copywriter
Nếu sở hữu những đặc điểm này, bạn có thể đi theo con đường Copywriting:
- Tư duy sáng tạo và khả năng thuyết phục: Nếu bạn có khả năng sáng tạo, tư duy linh hoạt và kỹ năng viết lách có tính thuyết phục cao, Copywriter là sự lựa chọn phù hợp nếu bạn có khả năng biến những ý tưởng độc đáo thành thông điệp quảng cáo hấp dẫn.
- Hiểu biết về tâm lý khách hàng và marketing: Khả năng nắm bắt tâm lý khách hàng, hiểu rõ văn hóa thị trường và có kiến thức về marketing là những yếu tố quan trọng.
- Thích môi trường làm việc năng động và sáng tạo: Bạn thích làm việc trong môi trường cạnh tranh, năng động và có nhiều thử thách và có khả năng làm việc nhóm, tương tác tốt với đồng nghiệp và khách hàng.
- Kỹ năng thích ứng cao: Bạn cần nhạy bén, thường xuyên cập nhật thông tin và xu hướng thị trường.
3.3. Trường hợp nên chọn Content Creator
Nếu bạn nhận thấy mình sở hữu những yếu tố sau, con đường trở thành một Content Creator chuyên nghiệp đang rộng mở chào đón bạn:
- Đam mê sáng tạo nội dung đa phương tiện: Nếu bạn có đam mê sáng tạo nội dung đa dạng trên nhiều nền tảng, Content Creator là lựa chọn lý tưởng.
- Khả năng làm việc độc lập và quản lý thời gian: Bạn có khả năng làm việc độc lập, quản lý thời gian hiệu quả và tự chủ trong công việc, khả năng lên kế hoạch, sản xuất và phân phối nội dung một cách chuyên nghiệp.
- Mong muốn xây dựng thương hiệu cá nhân và tạo ảnh hưởng: Bạn muốn xây dựng thương hiệu cá nhân, tạo ra cộng đồng người theo dõi và có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội, cũng như mong muốn chia sẻ những giá trị và thông điệp của mình đến với nhiều người.
- Kỹ năng sử dụng đa công cụ và linh hoạt: Có kiến thức rộng về nhiều nền tảng truyền thông và có khả năng sử dụng các công cụ là điểm quan trọng. Khả năng đa nhiệm và có tính linh hoạt là yếu tố tạo nên sự thành công của một Content Creator.
4. Giải đáp câu hỏi thường gặp
Để làm sáng tỏ ba vai trò này, hãy cùng nhau đi qua một số câu hỏi mà nhiều người thường thắc mắc:
4.1. Điểm giống nhau giữa Content Writer, Copywriter và Content Creator
Tuy có những điểm khác biệt, Content Writer, Copywriter và Content Creator đều có những điểm chung sau đây:
- Sáng tạo nội dung: Cả ba đều là những người sáng tạo nội dung, sản xuất ra các dạng nội dung khác nhau như văn bản, hình ảnh, video, âm thanh,…
- Mục tiêu truyền thông: Mục tiêu chung của họ là truyền tải thông điệp đến đối tượng mục tiêu.
- Kỹ năng viết và biên tập: Năng lực viết lách và khả năng biên tập đóng vai trò quyết định trong thành công của cả ba lĩnh vực này.
- Hiểu biết về đối tượng mục tiêu: Cả ba vị trí cần hiểu rõ về đối tượng mục tiêu, bao gồm nhu cầu, sở thích và hành vi của họ.
- Tính linh hoạt và khả năng thích ứng: Trong môi trường truyền thông thay đổi nhanh chóng, họ cần có khả năng thích ứng với các xu hướng mới và điều chỉnh nội dung cho phù hợp.
4.2. Mức lương giữa Content Writer, Copywriter và Content Creator ra sao?
Mức lương của Content Writer, Copywriter và Content Creator phụ thuộc vào thâm niên làm việc, năng lực chuyên môn, quy mô công ty và tính chất công việc. Mức lương trung bình của ba vị trí này như sau (chưa kể thu nhập cá nhân):
- Content Writer: 7 – 12 triệu đồng/tháng
- Copywriter: 8 – 15 triệu đồng/tháng
- Content Creator: 9 – 15.5 triệu đồng/tháng
4.3. Giữa Content Writer, Copywriter và Content Creator, nghề nào có tiềm năng phát triển nhất?
Cả ba nghề Content Writer, Copywriter và Content Creator đều có tiềm năng phát triển mạnh mẽ trong tương lai do nhu cầu về nội dung chất lượng cao ngày càng tăng. Tuy nhiên, Content Creator được dự đoán sẽ có nhiều cơ hội phát triển hơn. Bởi sự bùng nổ của nền kinh tế sáng tạo, kết hợp với sự thống trị của các nền tảng số đang mở ra những cơ hội phát triển vượt trội cho những người sáng tạo nội dung đa năng.
Vậy là chúng ta đã cùng nhau phân biệt Content Writer và Copywriter và Content Creator. Hy vọng rằng, qua bài viết này, bạn đã có cái nhìn rõ ràng hơn về từng vai trò và tìm ra con đường sự nghiệp phù hợp với đam mê và kỹ năng của mình trong lĩnh vực Content Marketing đầy tiềm năng.
Nếu bạn đang ấp ủ ước mơ trở thành một Content Writer chuyên nghiệp, đặc biệt là trong lĩnh vực SEO, hãy để SEONGON đồng hành cùng bạn! Khóa đào tạo Content SEO của SEONGON sẽ mang đến cho bạn những kiến thức và kỹ năng hữu ích và cần thiết để chinh phục thế giới nội dung số, giúp bạn tạo ra những bài viết chất lượng, tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm và thu hút hàng nghìn lượt truy cập! Liên hệ ngay với SEONGON để được tư vấn chi tiết!
