I. Giải bài toán tăng trưởng traffic cho website mới
SKINBIBI là thương hiệu chuyên cung cấp sản phẩm chăm sóc da cho trẻ em. Với hơn 20 năm kinh nghiệm tại thị trường Việt Nam, giờ đây SKINBIBI đã phát triển tới 20.000 điểm bán hàng trên toàn quốc.
Với mục tiêu phát triển bền vững và khẳng định thương hiệu trong bối cảnh thị trường cạnh tranh, SKINBIBI đã tập trung phát triển kênh website, trong đó SEO hoạt động được chú trọng đẩy mạnh. Tuy nhiên, khi tự triển khai SEO website, thương hiệu đã không đạt được những kết quả như mong muốn. Đó chính là lý do SKINBIBI đã tìm đến SEONGON với mục tiêu giải được bài toán với các số liệu cụ thể:
- Có 70% từ khóa tổng vào top 10.
- Có 50% từ khóa ưu tiên vào top 10.
- Thực hiện bài viết chuyên môn cao nhằm khẳng định SKINBIBI là chuyên gia về giải pháp chống – trị hăm.
II. Thách thức và giải pháp của SEONGON
Nhận được yêu cầu của doanh nghiệp, đội ngũ SEONGON nhanh chóng đi sâu phân tích thị trường, sản phẩm, nội bộ doanh nghiệp và đối thủ cạnh tranh. Từ đây, SEONGON nhận thấy SKINBIBI có những lợi thế và thách thức nhất định trong hoạt động SEO.
2.1. Lợi thế và thách thức
Đánh giá về cơ hội, nhận thấy SKINBIBI có nhiều lợi thế phát triển gồm:
- Thương hiệu đã có 15 năm kinh nghiệm, được người tiêu dùng biết đến rộng rãi.
- Quá trình phát triển sản phẩm luôn có tham vấn của chuyên gia, đảm bảo đạt tiêu chuẩn chất lượng.
- Sản phẩm của SKINBIBI luôn có giấy tờ công bố sản phẩm đầy đủ.
Tuy nhiên, thương hiệu cũng gặp những thách thức trong quá trình thực hiện hoạt động SEO. Dưới đây là những phân tích chi tiết về vấn đề cũng như giải pháp SEONGON đã triển khai trong dự án SKINBIBI.
- Website của doanh nghiệp là trang web hoàn toàn mới.
- Trước khi triển khai, website không có lượng truy cập tự nhiên.
- Thị trường ngành dược có tính cạnh tranh rất cao, đối thủ trực tiếp và gián tiếp đều là tên tuổi lớn như Johnson & Johnson, Chicco, Pigeon,…
- Điều hướng khách hàng từ sản phẩm trị hăm sang sản phẩm chống hăm.
- Đòi hỏi chất lượng nội dung chuyên môn cao, các hotkey phải vào top 10.
- Thứ hạng hotkey vượt lên trên các trang thương mại điện tử và bệnh viện.
2.2. Giải pháp
SEONGON đã lần lượt giải quyết những vấn đề trên bằng cách triển khai hoạt động SEO tổng thể. Dưới đây là những chia sẻ cụ thể về hành trình này.
2.2.1. Đảm bảo các yếu tố SEO Onpage và xây dựng thực thể uy tín
Đầu tiên, SEONGON đưa ra Checklists tối ưu Onpage, áp dụng chuẩn công thức SEO 3P độc quyền trọng tâm là nghiên cứu từ khóa, cấu trúc website và triển khai content. Trong đó, cấu trúc website là phần được ưu tiên nguồn lực trong giai đoạn đầu.
Bước tiếp theo mục đích là cần phải để công cụ tìm kiếm đánh giá cao chất lượng website. Do đó, đội ngũ SEONGON đã lần lượt triển khai các hoạt động:
- Hoàn thiện hồ sơ doanh nghiệp đầy đủ và chính xác nhằm tăng độ uy tín và giúp Google xác minh thực thể có thật, đáng tin cậy.
- Xây dựng hồ sơ tác giả trên website để Google đánh giá được chất lượng bài viết.
- Làm việc với báo chí để triển khai các bài viết về thương hiệu đồng thời tăng sức mạnh cho website.
Theo đó, SEONGON đã tạo và xây dựng:
- 87/87 tài khoản mạng xã hội Doanh nghiệp
- 35/35 tài khoản mạng xã hội Chuyên gia
- 31/31 tài khoản mạng xã hội Tác giả
2.2.2. Xây dựng nội dung chất lượng, khẳng định tính chuyên gia
Để có chiến lược nội dung tốt, bài bản, công việc đầu tiên chính là sắp xếp và phân bổ các chủ đề sao cho phù hợp với các nhóm từ khoá. Về hình thức nội dung, thương hiệu muốn khẳng định tên tuổi của mình buộc phải thể hiện được sự khác biệt và hữu ích với người dùng. Đó chính là lý do các tuyến nội dung luôn được ưu tiên triển khai đa dạng hoá: chia sẻ thông tin chi tiết; hình ảnh; video;… Từ đó, nội dung mang đến nhiều trải nghiệm mới mẻ, trực quan cho người đọc.
Bên cạnh đó, SEONGON còn thực hiện đa dạng hóa chủ đề nội dung, thực hiện nghiên cứu ý định tìm kiếm kỹ càng trước khi viết bài nhằm đáp ứng 2 nhu cầu: tìm kiếm mọi thông tin của người dùng và giúp Google hiểu được nội dung đa dạng, chuyên sâu và có tính chuyên gia.
Ngoài ra, nội dung còn được mở rộng ở các chủ đề sâu về các bệnh về da nhằm gia tăng traffic và tăng nhận diện thương hiệu. Cùng với đó là sự phối hợp với tư liệu từ khách hàng và các chương trình tư vấn của nhãn và VTV để khai thác thông tin nhằm tạo nội dung chuyên môn cao.
Kết thúc đầu việc này, SEONGON đã thực hiện được:
- Xử lý toàn bộ index rác.
- Xử lý tất cả trang bị lỗi 404.
- Tối ưu tất cả trang về title, mô tả SEO cho trang chủ, danh mục, tag.
- Lên outline chi tiết vượt 32.08% kế hoạch ban đầu.
- Vượt 32.08% số lượng bài viết so với kế hoạch ban đầu.
2.2.3. Triển khai SEO Offpage – làm việc với báo chí để lấy tín hiệu tốt
SEONGON đã triển khai đặt bài trên các báo ngay từ ban đầu để lấy tín hiệu website. Bên cạnh đó, đẩy index bằng cách cho toàn bộ link profile của doanh nghiệp, tác giả, tham vấn y khoa trước khi đẩy đẩy nội dung lên.
Cùng với đó là hoàn thiện hồ sơ trên các kênh social mục tiêu là thể hiện tính chuyên gia và xây dựng nội dung chuyên môn cao.
III. Kết quả
Sau những nỗ lực triển khai, vận hành dự án cũng như sự phối hợp ăn ý với phía doanh nghiệp, dự án đã thu về kết quả ngoài mong đợi:
- Tăng trưởng organic keyword vượt 28.7 lần.
- Vượt KPI từ khoá 137.57%.
- Tăng trưởng organic traffic gấp 3.54 lần.
- 6 hotkey seo lọt top 5.
- Thứ hạng từ khóa vượt cam kết
So với cam kết 70% từ khoá tổng đạt top 10, thì con số thực tế là 97.7%, đặc biệt:
- 86.1% từ khóa đạt top 5.
- 74.5% từ khóa đạt top 3.
Cam kết 50% bộ từ khóa ưu tiên đạt top 10, thì kết quả thực đạt là 96.2%, trong đó:
- 81.8% từ khóa đạt top 5.
- 75.7% từ khóa đạt top 3.
Nhờ kết quả trên, thương hiệu SKINBIBI có độ phủ cao với đa dạng khách hàng tìm kiếm trên mọi nền tảng từ Google đến các kênh social. Đáng chú ý, bộ hot key có lượt tìm kiếm cao được đẩy lên top 5 trong vòng 4 tháng và hiện tại vẫn đang duy trì hiệu quả bền vững.
- Traffic tăng trưởng đột phá
Theo số liệu được thống kê trong vòng 6 tháng, biểu đồ traffic của website có sự leo thang ấn tượng từ một website mới với lượt truy cập gần như bằng 0 đến hàng chục ngàn lượt truy cập trong vòng 6 tháng và thu về mức CTR kỷ lục.
Dự án kết thúc với kết quả trên mong đợi và nhận được đánh giá vô cùng hài lòng từ doanh nghiệp SKINBIBI. Điều này một lần nữa khẳng định SEO tổng thể luôn là giải pháp tối ưu nhất cho doanh nghiệp muốn phát triển bền vững và tối ưu chi phí trong dài hạn.
Nếu thương hiệu của bạn cũng giống như SKINBIBI, muốn khẳng định tên tuổi của mình trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt của thị trường để gia tăng uy tín và thu về lượng khách hàng lớn mỗi ngày rất có thể bạn cũng đang cần giải pháp SEO tổng thể. Hãy liên hệ ngay với SEONGON để được tư vấn chi tiết nhé!
