I. Bài toán của doanh nghiệp dành cho SEONGON
Là một thương hiệu mỹ phẩm lâu đời và uy tín tại Việt Nam, doanh nghiệp đã xây dựng hệ thống sản phẩm chất lượng cao, được phân phối rộng rãi và nhận được sự tin dùng từ khách hàng.
Với việc được hậu thuẫn bởi một tập đoàn dược phẩm lớn, doanh nghiệp đã đầu tư tốt cho các hoạt động tiếp thị online như Google Ads, Facebook Ads, booking báo chí, tài trợ sự kiện, affiliate marketing. Trong đó, SEO cũng là một kênh quan trọng trong chiến lược marketing.
Tuy nhiên, đứng trước những thay đổi liên tục trong thuật toán của công cụ tìm kiếm, đồng thời, các đối thủ trong ngành làm SEO rất bài bản, khiến doanh nghiệp gặp khó khăn trong việc duy trì thứ hạng.
Trước tình cảnh đó, doanh nghiệp đã kết nối với SEONGON để được tư vấn. Đến với SEONGON, họ mong muốn không chỉ giải quyết các vấn đề kể trên mà phương án của SEONGON cần phải mang lại:
- Sự tăng trưởng về traffic rõ rệt.
- Tăng chuyển đổi đơn hàng thật.
- Bộ từ khóa ưu tiên vào top cao.
II. Vấn đề và phương pháp của SEONGON
Sau quá trình phân tích kỹ lưỡng, SEONGON nhận thấy website của doanh nghiệp đang gặp một số vấn đề về kỹ thuật và nội dung khiến website luôn bị ảnh hưởng sau mỗi động thái cập nhật của nền tảng. Dưới đây là những phân tích chi tiết và giải pháp của SEONGON.
2.1. Tối ưu hóa website chuẩn SEO
Tối ưu cấu trúc Heading (H1, H2, H3)
- Vấn đề: Heading trên trang chủ, danh mục và bài viết chưa được tối ưu, thiếu H1 hoặc sử dụng không đúng cách (có nhiều H1 trên một trang hoặc H1 không mô tả đúng nội dung chính).
- Giải pháp:
- Đảm bảo mỗi trang chỉ có một thẻ H1, phản ánh chính xác nội dung của trang.
- Sử dụng H2, H3 để tạo cấu trúc rõ ràng, giúp Google hiểu được nội dung trang và tăng khả năng xuất hiện ở mục Featured Snippet.
- Heading chứa từ khóa chính nhưng không nhồi nhét (keyword stuffing).
Tối ưu URL ngắn gọn, thân thiện SEO
- Vấn đề: URL tương đối dài, chứa nhiều ký tự không cần thiết, có thể ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng và xếp hạng.
- Giải pháp:
- Rút gọn URL bằng cách loại bỏ ký tự đặc biệt, số ID không cần thiết.
- Định dạng URL theo mô hình từ khóa chính – danh mục – nội dung (VD: /tri-mun-da-dau/ thay vì /category123/tri-mun-da-dau-xyz).
- Sử dụng dấu gạch ngang “-” thay vì “_” để phân tách từ khóa.
Chỉnh sửa file robots.txt
- Vấn đề: File robots.txt chưa được tối ưu, có thể đang chặn các trang quan trọng hoặc chưa hướng dẫn Googlebot thu thập dữ liệu đúng cách.
- Giải pháp:
- Kiểm tra và cập nhật Allow/Disallow phù hợp, đảm bảo Google có thể thu thập dữ liệu trên các trang quan trọng.
- Cung cấp đường dẫn sitemap.xml trong file robots.txt để giúp bot thu thập dữ liệu hiệu quả hơn.
Thêm nút chia sẻ Social
- Vấn đề: Thiếu các nút chia sẻ Social, ảnh hưởng đến khả năng lan truyền nội dung và tín hiệu xã hội (social signals) – một yếu tố giúp tăng độ uy tín website.
- Giải pháp:
- Thêm các nút chia sẻ Facebook, Zalo, Twitter, LinkedIn vào bài viết và trang sản phẩm.
- Kiểm tra Open Graph (OG) để đảm bảo khi chia sẻ lên mạng xã hội hiển thị ảnh đại diện và mô tả chuẩn SEO.
Tối ưu thẻ meta (Title, Description)
- Vấn đề: Các trang danh mục sản phẩm chưa có thẻ meta hoặc nội dung chưa hấp dẫn, ảnh hưởng đến CTR (tỷ lệ nhấp chuột).
- Giải pháp:
- Viết title ngắn gọn (dưới 60 ký tự) chứa từ khóa chính và hấp dẫn người dùng.
- Viết meta description dưới 160 ký tự, có lời kêu gọi hành động (CTA) để tăng CTR.
Cải thiện giao diện và trải nghiệm trên thiết bị di động (Mobile Optimization)
- Vấn đề: Giao diện chưa thân thiện với mobile, tốc độ tải trang chậm, ảnh hưởng đến thứ hạng do Google ưu tiên Mobile-first Index.
- Giải pháp:
- Tối ưu CSS, JS, loại bỏ mã không cần thiết để tăng tốc độ tải trang.
- Dùng ảnh định dạng WebP thay vì JPEG/PNG để giảm dung lượng mà không giảm chất lượng.
- Kiểm tra Core Web Vitals, cải thiện các chỉ số như LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) và CLS (Cumulative Layout Shift).
- Đảm bảo giao diện responsive, các nút bấm đủ lớn để dễ thao tác trên điện thoại.
2.2. 100% nội dung đáp ứng tiêu chuẩn E-A-T của Google
E-A-T là viết tắt của Expertise (chuyên gia), Authority (Thẩm quyền), Trustworthiness (Độ tin cậy), một tập hợp các tiêu chí của Google để đánh giá chất lượng và uy tín của trang web, đặc biệt quan trọng đối với các ngành như y tế và tài chính. Sau khi phân tích, SEONGON đã rút ra những vấn đề cần cải thiện khi xây dựng nội dung:
- Xác thực nội dung với chuyên gia:
- Bổ sung thông tin về người tham vấn y khoa có chuyên môn trong ngành.
- Tạo hồ sơ chuyên gia với đầy đủ chứng chỉ, kinh nghiệm và liên kết đến các trang chính thức.
- Đính kèm thông tin chuyên gia vào mỗi bài viết để tăng mức độ tin cậy.
- Cải thiện tín hiệu Social và Entity Building:
- Xây dựng và tối ưu hồ sơ doanh nghiệp trên các nền tảng mạng xã hội.
- Xác minh tài khoản social, đảm bảo các thông tin nhất quán trên nhiều nền tảng.
- Chia sẻ nội dung bài viết trên nhiều kênh để tăng nhận diện thương hiệu và tạo tín hiệu tích cực cho Google.
- Đăng ký Google My Business và các danh bạ doanh nghiệp uy tín để xác nhận sự hiện diện thương hiệu.
- Xây dựng hệ thống backlink chất lượng:
- Booking bài viết PR trên các báo lớn, uy tín trong ngành.
- Tham gia các hội thảo, diễn đàn chuyên ngành và đăng tải nội dung có giá trị để tạo liên kết tự nhiên.
- Đặt backlink từ các trang chuyên môn, hội nghị khoa học, tạp chí y khoa nhằm củng cố độ thẩm quyền (Authority).
- Cải thiện Technical SEO để hỗ trợ E-A-T:
- Tối ưu dữ liệu có cấu trúc (Schema Markup) cho các bài viết, đặc biệt là thông tin chuyên gia và tổ chức.
- Đảm bảo website có chứng chỉ bảo mật SSL, tốc độ tải trang nhanh, giao diện thân thiện trên mobile.
- Tối ưu nội dung theo hướng Semantic SEO, sử dụng thuật ngữ chuyên ngành chính xác để nâng cao tính chuyên gia.
2.3. Mở rộng độ phủ, tăng tiếp cận khách hàng mục tiêu
SEONGON hiểu rõ đặc tính của sản phẩm sức khỏe thiên về lý tính, tức khách hàng sẽ cân nhắc và tìm hiểu thông tin rất nhiều trước khi có thể ra quyết định mua hàng. Chính vì thế, việc SEO toàn bộ những từ khóa liên quan sẽ giúp doanh nghiệp tiếp cận được toàn bộ hành trình ra quyết định của khách hàng.
Nghiên cứu và phân loại từ khóa theo hành trình khách hàng
- Phân tích dữ liệu tìm kiếm để xác định các nhóm từ khóa phù hợp với từng giai đoạn: Nhận thức (Awareness), Cân nhắc (Consideration), và Quyết định (Decision).
- Sử dụng các công cụ như Google Keyword Planner, Ahrefs, và SEMrush để đánh giá độ khó và lưu lượng tìm kiếm của từng từ khóa.
- Xây dựng bộ từ khóa gồm hơn 700 từ khóa từ key thương hiệu, sản phẩm, đến các key thông tin, hỏi đáp.
Xây dựng và tối ưu nội dung chuẩn SEO
- Viết hơn 270 bài viết theo cấu trúc nội dung tối ưu cho SEO, bao gồm:
- Tiêu đề (Title) hấp dẫn, chứa từ khóa chính.
- Thẻ Heading (H1, H2, H3) phân bổ hợp lý, giúp Google dễ hiểu cấu trúc nội dung.
- Meta Description tối ưu hóa CTR (Click-Through Rate).
- Hình ảnh có thẻ ALT chứa từ khóa liên quan.
- Internal link giúp điều hướng người dùng và tăng sức mạnh cho các trang quan trọng.
- Content chuyên sâu, có trích dẫn nguồn uy tín, đáp ứng tiêu chí E-A-T.
Cải thiện Technical SEO
- Tối ưu tốc độ tải trang bằng cách nén hình ảnh, sử dụng CDN và tối ưu mã nguồn.
- Đảm bảo website tuân thủ tiêu chí Mobile-First Indexing của Google, giúp hiển thị tốt trên thiết bị di động.
- Cải thiện cấu trúc URL, giúp thân thiện với cả người dùng và công cụ tìm kiếm.
- Tạo và tối ưu sitemap.xml, robots.txt để Google có thể dễ dàng crawl và index nội dung.
Xây dựng hệ thống Internal Link chiến lược
- Điều hướng hợp lý từ các bài viết thông tin sang trang sản phẩm để tăng tỷ lệ chuyển đổi.
- Sử dụng anchor text tối ưu giúp Google hiểu rõ nội dung của trang đích.
- Triển khai mô hình Topic Cluster để tăng sức mạnh SEO tổng thể.
Phân tích và tối ưu liên tục
- Theo dõi hiệu suất từ khóa bằng Google Search Console và Ahrefs để điều chỉnh chiến lược kịp thời.
- Định kỳ cập nhật và bổ sung nội dung để duy trì thứ hạng.
- Đánh giá tỷ lệ chuyển đổi để cải thiện trải nghiệm người dùng và tối ưu hóa tỷ lệ mua hàng.
2.4. Xây dựng backlink qua các trang báo uy tín
Việc xây dựng backlink từ các trang báo uy tín không chỉ giúp cải thiện thứ hạng từ khóa mà còn góp phần nâng cao mức độ Authority (thẩm quyền) của website. SEONGON đã triển khai chiến lược backlink theo hướng:
- Nghiên cứu từ khóa: Xác định nhóm từ khóa có giá trị cao, liên quan trực tiếp đến sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp.
- Xây dựng nội dung PR chất lượng: Viết bài theo hướng chuyên sâu, cung cấp giá trị cho người đọc thay vì chỉ quảng cáo sản phẩm.
- Lựa chọn nền tảng phù hợp: Đặt bài trên các trang báo có mức độ tin cậy cao, có liên quan đến ngành hàng nhằm đảm bảo chất lượng backlink.
- Kiểm soát tỷ lệ anchor text: Đa dạng hóa anchor text để tối ưu hóa tự nhiên, tránh việc tối ưu quá mức có thể dẫn đến bị Google đánh giá thấp.
- Theo dõi và đánh giá hiệu quả: Sử dụng công cụ SEO để đo lường sự thay đổi thứ hạng từ khóa, đánh giá lượng traffic từ các backlink và điều chỉnh chiến lược nếu cần.
2.5. Liên tục tối ưu nội dung để cải thiện tỷ lệ chuyển đổi
Nhằm nâng cao tỷ lệ chuyển đổi, SEONGON đã thực hiện các giải pháp tối ưu content như sau:
- Tích hợp hình ảnh sản phẩm hợp lý: Hình ảnh sản phẩm được chèn xen kẽ trong nội dung để giúp người đọc dễ dàng hình dung về sản phẩm.
- Tạo CTA thu hút: Các lời kêu gọi hành động (CTA) được thiết kế nổi bật và đặt ở vị trí chiến lược như đầu bài, giữa bài, cuối bài.
- Điều hướng hợp lý: Tích hợp internal link dẫn đến các trang quan trọng như trang bán hàng, trang sản phẩm liên quan nhằm giữ chân người dùng lâu hơn.
- Cài đặt đo lường chuyển đổi qua Google Analytics:
- Theo dõi CTA dẫn đến trang điểm bán.
- Đo lường lượt truy cập vào trang đặt hàng thành công.
- Ghi nhận số lần nhấp vào hotline để tư vấn trực tiếp.
- Theo dõi lượng người dùng điền form tư vấn.
III. Kết quả
Sau hơn 10 tháng triển khai chiến lược SEO bài bản, doanh nghiệp đã gặt hái được những thành tựu vượt xa mong đợi. Những con số biết nói dưới đây chính là minh chứng rõ ràng nhất cho hiệu quả của dự án.
- Lượng traffic tự nhiên (organic traffic) tăng gấp 16 lần so với thời điểm bắt đầu.
- 94% từ khóa quan trọng lọt vào Top 10, vượt xa cam kết ban đầu là 70%.
- Số lần click vào CTA điểm bán tăng 121,10%.
- Số đơn hàng thành công ghi nhận tăng kỷ lục cho thấy chiến lược SEO không chỉ giúp tiếp cận khách hàng mà còn thúc đẩy hành vi mua hàng hiệu quả.
Với những kết quả ấn tượng này, có thể thấy rằng chiến lược SEO không chỉ là công cụ giúp doanh nghiệp cải thiện thứ hạng mà còn tạo ra tác động trực tiếp đến doanh thu và tăng trưởng bền vững.
Hành trình hơn 10 tháng tối ưu SEO đã mang lại những kết quả vượt mong đợi, giúp doanh nghiệp vươn lên top tìm kiếm và đạt được sự tăng trưởng bền vững về cả traffic lẫn chuyển đổi. Điều này một lần nữa khẳng định rằng SEO không chỉ là cuộc chơi của thứ hạng, mà quan trọng hơn, còn là công cụ giúp doanh nghiệp tiếp cận đúng khách hàng, gia tăng doanh thu và tối ưu hiệu suất kinh doanh.
Tuy nhiên, SEO không phải là một chiến dịch ngắn hạn mà là một quá trình liên tục cần sự đầu tư đúng hướng. Nếu doanh nghiệp của bạn cũng muốn xây dựng một nền tảng SEO vững chắc, tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách bền vững và tối ưu hiệu quả kinh doanh, hãy để SEONGON – Google Marketing Agency hàng đầu Việt Nam đồng hành cùng bạn.
Liên hệ ngay với SEONGON để nhận tư vấn chiến lược SEO bài bản, cam kết hiệu quả!
