Evergreen Content là gì? 6 bước xây dựng nội dung chất lượng từ chuyên gia

Evergreen content là những “nội dung thường xanh” không bị cũ theo thời gian và luôn đáp ứng nhu cầu của người đọc, người xem. Đây là loại nội dung mà bất kỳ ai làm SEO, Content Marketing hay quản trị website đều đặc biệt quan tâm. Bởi nó giúp tiết kiệm chi phí, tăng lượng truy cập đều đặn và bền vững. Để hiểu rõ hơn evergreen content là gì và cách tạo ra một “content xanh” chất lượng, hãy cùng SEONGON khám phá trong bài viết dưới đây.

1. Evergreen Content là gì? Các loại phổ biến

Evergreen Content (nội dung thường xanh) là loại nội dung có giá trị lâu dài, không bị lỗi thời và luôn phù hợp và đáp ứng người đọc bất kể thời gian. Khác với các nội dung mang tính thời sự hoặc xu hướng, Evergreen Content vẫn tiếp tục mang lại giá trị cho người đọc.

Cụm từ “evergreen” bắt nguồn từ hình ảnh cây lá xanh tươi quanh năm. Khi ứng dụng trong nội dung số, nó vẫn đảm bảo tính hữu ích, phù hợp và đáp ứng nhu cầu tìm kiếm liên tục của người dùng. Từ đó giúp tăng lưu lượng truy cập tự nhiên (organic traffic) cho website, cải thiện thứ hạng SEO và tạo độ tin cậy với người đọc.

Dưới đây là ví dụ về evergreen content, giúp bạn hiểu hơn về loại nội dung này:

Evergreen Content khá đa dạng với nhiều loại khác nhau. Dưới đây là tổng hợp 9 loại nội dung thường xanh phổ biến nhất:

2. Tại sao cần triển khai Evergreen Content?

Evergreen Content không chỉ là công cụ giữ chân người đọc mà còn là nền tảng chiến lược giúp xây dựng nội dung bền vững. Việc triển khai nội dung thường xanh mang lại nhiều lợi ích vượt trội cho cả SEO lẫn hiệu quả thương hiệu. Dưới đây là 5 lý do quan trọng để triển khai loại nội dung này:

2.1. Thu hút lượng truy cập ổn định và lâu dài

Evergreen Content tập trung vào các chủ đề cơ bản, mang tính nền tảng, luôn được người dùng quan tâm, không phụ thuộc vào xu hướng nhất thời. Ví dụ như “Cách tối ưu SEO on-page” hoặc “Cách viết CV chuyên nghiệp”. Nhờ đó, nội dung này:

• Luôn có cơ hội hiển thị cao trên công cụ tìm kiếm (Google, Bing…) do phù hợp với các truy vấn phổ biến, không phụ thuộc vào xu hướng thời điểm.
• Tạo nguồn lưu lượng truy cập đều đặn theo thời gian, thay vì chỉ tăng đột biến trong một khoảng thời gian ngắn như nội dung xu hướng (topical content).

2.2. Xây dựng uy tín và thẩm quyền cho website

Khi cung cấp thông tin chính xác và hữu ích, Evergreen Content giúp bạn trở thành mộy
chuyên gia” đáng tin cậy trong lĩnh vực hoạt động. Lý do là bởi:

• Người dùng dễ tin tưởng nội dung mang đến giá trị thực, dễ hiểu và có thể áp dụng lâu dài.
• Họ có xu hướng quay lại website cho những lần tra cứu sau khi có trải nghiệm tốt, từ đó tăng tỷ lệ quay lại và độ trung thành với thương hiệu.
• Được Google đánh giá cao về tính thẩm quyền (Authority) và chuyên môn (Expertise) theo chuẩn EEAT.

2.3. Tối ưu hiệu quả SEO

Evergreen Content mang lại hiệu quả tối ưu và là trụ cột trong chiến lược SEO dài hạn nhờ:

• Tăng thời gian hiện diện trên kết quả tìm kiếm vì mang lại giá trị cao, trải nghiệm tốt cho người dùng và luôn được người dùng quan tâm.
• Dễ dàng đạt backlink tự nhiên khi người đọc hoặc website khác dẫn nguồn những nội dung hữu ích.
• Đáp ứng tiêu chuẩn EEAT của Google, từ đó cải thiện thứ hạng và độ tin cậy trên bảng kết quả tìm kiếm (SERP).

2.4. Tiết kiệm thời gian & chi phí

Khác với nội dung theo xu hướng (trending content) cần cập nhật liên tục, Evergreen Content chỉ cần chỉnh sửa nhỏ định kỳ. Nó không yêu cầu cập nhật/sản xuất quá thường xuyên, nhờ đó giảm áp lực cho đội ngũ content.

Bên cạnh đó, nội dung thường xanh có thể tái sử dụng nhiều lần bằng cách cập nhật từng chút một hoặc chuyển đổi định dạng mà vẫn giữ nguyên giá trị cốt lõi. Qua đó, giúp doanh nghiệp tối ưu chi phí nội dung và quảng cáo về lâu dài mà vẫn đạt hiệu quả như mong muốn.

2.5. Tận dụng với đa kênh truyền thông

Evergreen content không chỉ gói gọn trong blog hoặc website, mà còn có thể được phân phối lại linh hoạt trên nhiều nền tảng khác nhau. Nổi bật như:

• Email Marketing: Gửi định kỳ như một chuỗi kiến thức nền tảng cho người đăng ký.
• Social Media: Đăng lại vào các thời điểm khác nhau để tiếp cận người dùng mới.
• Ebook, khóa học online: Biên soạn lại thành tài liệu chuyên sâu nhằm tăng giá trị thương hiệu.
• Paid Ads: Sử dụng lại các nội dung hữu ích để remarketing giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi.

Có thể thấy, việc triển khai Evergreen Content không chỉ là một chiến lược nội dung thông minh mà còn giúp xây dựng thương hiệu mạnh, tối ưu SEO và tiết kiệm tài nguyên. Khi đầu tư đúng vào các nội dung lâu dài và hữu ích, doanh nghiệp sẽ tạo được nền tảng vững chắc cho mọi hoạt động truyền thông trong tương lai.

3. Cách xây dựng Evergreen Content – 06 bước tạo nội dung chuẩn chuyên gia

Biết cách xây dựng Evergreen Content sẽ giúp mang lại lợi ích bền vững cho doanh nghiệp. Sau đây là chi tiết 6 bước tạo nội dung thường xanh chuẩn chuyên gia, bạn có thể tham khảo:

3.1. Nghiên cứu chọn chủ đề có giá trị lâu dài

Để xây dựng Evergreen Content, đầu tiên bạn cần lựa chọn đúng chủ đề. Một chủ đề chất lượng phải đảm bảo thỏa mãn các yếu tố:

• Giá trị lâu dài, không ảnh hưởng bởi xu hướng nhất thời.
• Có nhu cầu tìm kiếm ổn định, luôn thu hút người đọc theo thời gian.
• Phù hợp với lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp.

Với phần này, SEONGON đề xuất sử dụng 2 công cụ nghiên cứu từ khóa hữu ích và phổ biến nhất là Google Keyword Planner và Keywordtool:

• Google Keyword Planner giúp xác định mức độ quan tâm và xu hướng tìm kiếm của người dùng.
• Keywordtool hỗ trợ tìm gợi ý từ khóa dài (long-tail keyword) từ các nền tảng như Google, YouTube, Bing….

Để thực hiện, bạn có thể áp dụng quy trình nghiên cứu từ khóa 5*3 của SEONGON. Theo đó, bạn cần nghiên cứu và chọn lọc từ khóa lặp lại 3 lần theo 5 bước sau:

• Bước 1: Nghiên cứu từ khóa chủ đề
• Bước 2: Nghiên cứu từ khóa bằng Keyword Planner.
• Bước 3: Tìm từ khóa bằng Keywordtool
• Bước 4: Tổng hợp các từ khóa đã chọn lọc
• Bước 5: Chia từ khóa theo các nhóm phù hợp

Để hiểu rõ hơn về quy trình này, bạn có thể tham khảo chi tiết 5 bước nghiên cứu từ khóa chuẩn SEONGON tại đây.

3.2. Lên kế hoạch nội dung chi tiết

Sau khi chọn được chủ đề phù hợp, việc tiếp theo là lập kế hoạch triển khai nội dung. Theo đó, bạn cần:

• Xác định số lượng bài viết dựa theo quy mô dự án và phạm vi từ khóa.
• Hoạch định thời gian triển khai cụ thể, thực hiện phân chia theo tuần/tháng để đảm bảo tiến độ.
• Xây dựng thành nhiều cụm nội dung (topic cluster), mỗi cụm xoay quanh một chủ đề chính có các bài viết vệ tinh hỗ trợ SEO.
• Xây dựng quy trình sản xuất nội dung từ bước outline – viết bài – kiểm duyệt – xuất bản – đo lường hiệu quả.
• Phân công nhân sự thực hiện gồm: Người viết, biên tập, thiết kế hình ảnh, SEO onpage…
• Dự trù ngân sách cần thiết như chi phí viết bài, thiết kế, công cụ, quảng bá,…

3.3. Xây dựng nội dung

Sau khi đã có kế hoạch rõ ràng, tiếp theo bạn cần tạo ra nội dung chất lượng, tập trung vào 2 phần chính như sau:

Lên outline cho nội dung: Outline giúp định hình rõ cấu trúc bài viết và định hướng nội dung đi đúng chủ đề, tránh lan man. Một outline chuẩn cần có tiêu đề (title) hấp dẫn, dàn ý H1 – H2 – H3 theo logic nội dung và đầy đủ ý chính từng phần. Bạn có thể áp dụng 8 bước lên outline nội dung chi tiết dưới đây của SEONGON:

• Bước 1: Nghiên cứu từ khóa và xác định đối tượng
• Bước 2: Phân tích đối thủ
• Bước 3: Chọn concept nội dung
• Bước 4: Xây dựng nội dung chính
• Bước 5: Chi tiết hóa từng mục
• Bước 6: Tích hợp SEO và yếu tố liên quan
• Bước 7: Chỉnh sửa phù hợp
• Bước 8: Cập nhật định kỳ

Để hiểu rõ chi tiết từng bước lên outline, bạn có thể tham khảo nội dung: Hướng dẫn cách xây dựng outline bài viết chi tiết của SEONGON.

3.4. Tối ưu nội dung

Một nội dung có giá trị lâu dài không chỉ cần hay mà còn phải chuẩn SEO nhằm đạt thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm. Việc tối ưu nội dung yêu cầu có sự phối hợp chặt chẽ giữa đội ngũ biên tập và kỹ thuật SEO. Các công việc tối ưu bao gồm:

Đội ngũ SEO kiểm duyệt nội dung, đảm bảo không bị trùng lặp, không mắc lỗi kỹ thuật SEO, bố cục rõ ràng, dễ đọc và thân thiện với người dùng.

Tối ưu hóa On-Page SEO với các nội dung gồm:

• Tiêu đề bài viết (title): Đảm bảo ngắn gọn, chứa từ khóa chính, kích thích người dùng nhấp chuột.
• Thẻ mô tả (meta description): Mô tả ngắn gọn, hấp dẫn, chứa từ khóa phụ và thể hiện đúng nội dung bài viết.
• Đường dẫn URL: Ngắn, rõ ràng, thân thiện với người dùng và có từ khóa.
• Hệ thống tiêu đề H1 – H2 – H3: Có cấu trúc rõ ràng, phân chia ý hợp lý.
• Alt text cho hình ảnh: Mô tả đúng nội dung ảnh, chứa từ khóa khi phù hợp để hỗ trợ SEO hình ảnh.

Xây dựng đường dẫn nội bộ (Internal Linking):

• Liên kết Evergreen content với các nội dung liên quan khác trên website.
• Hỗ trợ người dùng chuyển hướng đến nội dung mở rộng để Google hiểu rõ mối liên kết giữa các bài viết.

3.5. Quảng bá nội dung thu về backlink chất lượng

Nội dung dù có chất lượng đến đâu nhưng nếu không được quảng bá đúng cách cũng sẽ trở nên vô hình với người đọc. Vì thế, bạn cần xác định rõ mục tiêu ở bước này là thu hút lượt truy cập và tạo dựng các backlink chất lượng để tăng độ uy tín cho nội dung.

Hiện có 2 phương pháp quảng bá nội dung hiệu quả nhất gồm:

Quảng bá đa kênh truyền thông, phổ biến như:

• Mạng xã hội (Facebook, LinkedIn, Twitter…) là kênh giúp lan tỏa nội dung đến người quan tâm.
• Email marketing bằng cách gửi đến danh sách khách hàng hoặc người đăng ký nhận bản tin.
• Diễn đàn và cộng đồng chuyên môn có uy tín như Quora, Reddit hoặc các nhóm Facebook có liên quan đến ngành.

Tiếp cận những người có ảnh hưởng (influencers)

Nếu nội dung của bạn thực sự chuyên sâu và giá trị, hãy gửi email hoặc tin nhắn cá nhân đến các chuyên gia trong ngành, mời họ chia sẻ hoặc cho nhận xét. Một backlink từ website/blog uy tín sẽ giúp tăng traffic, nâng cao độ tin cậy với công cụ tìm kiếm.

3.6. Theo dõi và cập nhật nội dung

Evergreen Content không có nghĩa chỉ cập nhật một lần vì thị trường, hành vi người dùng và thông tin liên quan có thể thay đổi. Do đó, việc duy trì chất lượng nội dung theo thời gian là bắt buộc nếu muốn giữ thứ hạng tìm kiếm và giá trị cho người đọc. theo đó, bạn cần:

• Theo dõi hiệu suất nội dung thường xuyên: Sử dụng công cụ như Google Search Console, Google Analytics để theo dõi lượng truy cập, CTR, thời gian trên trang và thứ hạng từ khóa.
• Phát hiện và xử lý vấn đề kịp thời: Nếu nhận thấy bài viết tụt thứ hạng, tỷ lệ thoát cao hoặc ít tương tác, cần kiểm tra và điều chỉnh nội dung ngay lập tức.
• Cập nhật nội dung định kỳ: Bổ sung số liệu mới, hình ảnh, case study hoặc xu hướng hiện hành. Đồng thời, điều chỉnh nội dung để phù hợp với thuật toán mới của Google và kỳ vọng thay đổi của người dùng.

Evergreen Content là nền tảng bền vững giúp website duy trì lượng truy cập ổn định và nâng cao thứ hạng tìm kiếm lâu dài. Để xây dựng nội dung chất lượng, chuẩn SEO và mang lại giá trị thực, bạn cần chiến lược bài bản và kiến thức chuyên sâu. Nếu bạn cần đơn vị đồng hành chuyên nghiệp, hãy tham khảo dịch vụ SEO tổng thể hoặc nâng cao kỹ năng cùng khóa đào tạo Content SEO tại SEONGON. Hãy liên hệ với SEONGON ngay.