Giữa thời đại kỹ thuật số, SEO là một “cuộc đua dài hơi” nhằm gia tăng lượng truy cập tự nhiên và thu hút khách hàng tiềm năng cho doanh nghiệp. Trong đó, Content SEO chính là “át chủ bài” giúp tạo ra nội dung giá trị, hữu ích cho người đọc trên website. Vậy Content SEO là gì? Làm thế nào để xây dựng được nội dung chuẩn SEO hiệu quả?
1. Content SEO là gì?
Content (hay nội dung) là tất cả thông tin được thể hiện nhằm truyền tải thông điệp đến người đọc về một sự vật, sự việc,… Trong khi đó, SEO (Search Engine Optimization) là quá trình tối ưu hóa công cụ tìm kiếm nhằm đáp ứng các thuật toán của công cụ tìm kiếm, nhằm cải thiện thứ hạng trang web. Vậy SEO Content là gì?
Content SEO chính là tối ưu hóa nội dung trên website sao cho phù hợp với các thuật toán của công cụ tìm kiếm như Google, Bing,… Mục tiêu chính của Content SEO là cung cấp giá trị hữu ích cho người đọc, cải thiện vị trí xếp hạng của website, gia tăng traffic tự nhiên và thu hút khách hàng tiềm năng cho doanh nghiệp.
2. Content SEO khác gì Content Marketing?
Dành cho những ai chưa biết, Content Marketing chính là hoạt động tiếp thị tập trung vào việc sáng tạo và chia sẻ những nội dung hữu ích, phù hợp với nhu cầu của đối tượng khách hàng mục tiêu. Mục tiêu của hoạt động này chính là tăng độ nhận diện thương hiệu, thúc đẩy chuyển đổi và từ đó tăng doanh thu cho doanh nghiệp.
Mặc dù cả Content SEO và Content Marketing đều hướng đến việc cung cấp nội dung giá trị cho khách hàng, nhưng chúng khác nhau về mục tiêu chính và cách tiếp cận. Cụ thể như sau:
Bảng so sánh Content SEO và Content Marketing
| Đặc điểm | Content SEO | Content Marketing |
| Mục tiêu chính | Cải thiện thứ hạng của trang web trên công cụ tìm kiếm (Google, Bing,…). | Tạo ấn tượng, xây dựng và duy trì mối quan hệ lâu dài với khách hàng. |
| Tập trung vào | Các yếu tố kỹ thuật như từ khóa, cấu trúc trang web, liên kết nội bộ và liên kết ngoài. | Đối tượng khách hàng, nội dung câu chuyện và các kênh truyền thông (social, blog, email,…). |
| Nội dung | Nội dung được xây dựng nhằm đáp ứng các truy vấn tìm kiếm phổ biến của người dùng. | Nội dung cung cấp giá trị thực, giúp khách hàng giải quyết các vấn đề và tạo sự gắn kết với thương hiệu. |
| Mục đích cuối cùng | Tăng lượng truy cập vào website thông qua kết quả tìm kiếm tự nhiên. | Tăng nhận diện thương hiệu, tạo niềm tin và thúc đẩy khách hàng chuyển đổi (mua hàng, đăng ký tham gia,…). |
| Thời gian thấy kết quả | Lâu hơn, thông thường sẽ từ 3 đến 6 tháng | Nhanh hơn, đặc biệt đối với các dự án ngắn hạn. |
Nhìn chung, Content SEO và Content Marketing đều là chiến lược thiết yếu để doanh nghiệp phát triển trên nền tảng kỹ thuật số, nhưng mỗi loại phục vụ một khía cạnh khác nhau. SEO Content cũng được xem là một phần của content marketing, tập trung vào công cụ tìm kiếm và tối ưu hóa kỹ thuật để tiếp cận người dùng, tăng traffic tự nhiên. Còn Content Marketing hướng đến khách hàng, tạo ra sự gắn kết với thương hiệu và thúc đẩy sự chuyển đổi.
3. Tiêu chí xác định content chuẩn SEO
Content chuẩn SEO là nội dung mang lại giá trị hữu ích cho người đọc đồng thời tối ưu hóa sao cho các công cụ tìm kiếm như Google có thể dễ dàng nhận diện, hiểu rõ và xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm tự nhiên (organic search). Để đạt được hiệu quả này, nội dung cần đảm bảo hai tiêu chí cốt lõi sau:
3.1. Giá trị nội dung
Content chuẩn SEO cần phải đảm bảo nội dung thực sự hữu ích và mang đến giá trị cho người đọc. Các tiêu chí quan trọng cần phải cân nhắc, bao gồm:
- Hữu ích và duy nhất: Bài viết cần cung cấp thông tin hữu ích, chưa từng xuất hiện trên internet và thực sự giải đáp thắc mắc của người đọc. Tuyệt đối không trùng lặp nội dung và cố gắng mang đến góc nhìn hoặc thông tin mới mẻ nhất cho người đọc.
- Hấp dẫn: Nội dung được trình bày thu hút, dễ đọc để độc giả nhanh chóng nắm bắt thông tin và mong muốn tìm hiểu sâu hơn. Điều này khiến người dùng duy trì thời gian ở lại trên website của bạn.
- Giải quyết vấn đề của người đọc: Nội dung cần “gãi đúng chỗ ngứa”, giải quyết cụ thể vấn đề mà người đọc đang quan tâm hoặc gặp phải.
Ví dụ: Khi bạn viết một bài viết chuẩn SEO về “cách nấu mì Ý”. Để đảm bảo giá trị nội dung, bài viết cần cung cấp đầy đủ công thức chi tiết để thực hiện món ăn kèm theo hình ảnh minh họa rõ ràng, có thể thêm các mẹo nhỏ giúp nấu mì ngon hơn.
3.2. Google có thể đọc hiểu được
Content SEO có nội dung hay, hữu ích và đúng với nhu cầu tìm kiếm của người dùng là chưa đủ. Để Google hiểu và đánh giá cao nội dung, bài viết cần đáp ứng các yếu tố sau:
- Cấu trúc rõ ràng: Nội dung bài viết cần có cấu trúc rõ ràng với tiêu đề chính, tiêu đề phụ, đoạn mô tả cùng với các đoạn văn ngắn gọn, dễ đọc. Sử dụng tiêu đề phù hợp với nội dung bài viết và đoạn văn logic ngắn gọn sẽ giúp người đọc dễ dàng tìm thấy thông tin họ cần và giúp công cụ tìm kiếm phân tích nội dung tốt hơn.
- Từ khóa: Để giúp Google hiểu nội dung chính của bài viết và đánh giá bài viết đó có đáp ứng đúng ý định tìm kiếm của người dùng khi họ tìm kiếm từ khóa đó hay không. Các để tối ưu là hãy chèn từ khóa một cách tự nhiên, tránh lạm dụng từ khóa, việc nhồi nhét từ khóa trong bài khiến nội dung bị đánh giá là spam. Thay vào đó, hãy sử dụng các từ khóa liên quan để làm giàu nội dung bài viết mà vẫn đảm bảo tính tự nhiên.
- Thẻ Heading: Sử dụng các thẻ H1, H2, H3 để tạo nên cấu trúc bài viết hoàn chỉnh. Lưu ý là các thẻ này nên chứa từ khóa và mô tả rõ ràng nhằm giúp Google dễ đọc, dễ hiểu hơn.
- Liên kết nội bộ và liên kết ngoài: Liên kết nội bộ dẫn đến các trang khác trên website và liên kết ngoài dẫn đến các trang uy tín sẽ giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung và tăng độ tin cậy cho bài viết.
Ví dụ: Với từ khoá chính “ iPhone 16 tiêu chuẩn”, bạn có thể sử dụng H1 cho tiêu đề chính như: “iPhone 16 tiêu chuẩn và X lợi thế vượt trội so với phiên bản tiền nhiệm”. Trong khi đó, H2 là các tiêu đề phụ như “Thiết kế mãn nhãn, màn hình tăng x inch”, “Camera iPhone 16 tiêu chuẩn với đẳng cấp vượt trội”, “Thời lượng PIN trâu”. Bài viết này có thể liên kết đến các phiên bản iPhone 16 Plus, iPhone 16 Pro và Pro Max.
4. Các dạng content chuẩn SEO thường gặp ở Top 10
Để tạo ra nội dung content chuẩn SEO chất lượng và phù hợp với nhu cầu của người dùng, bạn có thể tham khảo các dạng content phổ biến và hiệu quả nhất thường xuất hiện trong Top 10 Google hiện nay.
4.1. Dạng bài Top list
Bài viết top list là dạng bài viết liệt kê danh sách các sản phẩm, dịch vụ, địa điểm, phương pháp,… theo một tiêu chí nhất định (ví dụ, top 10 dòng iPhone màu hồng đẹp nhất năm 2024, top 20+ mẫu biệt thự tân cổ điển sang trọng và đẹp mắt nhất,…).
Dạng bài này rất phù hợp để đáp ứng nhu cầu cho người dùng mong muốn tìm kiếm thông tin tổng hợp và dễ dàng so sánh. Yêu cầu của dạng bài top list chính là:
- Tiêu chí rõ ràng, cụ thể giúp người đọc dễ hình dung và tin tưởng vào sự chọn lọc. Ví dụ như “Top 5 địa điểm ăn uống khi đi du lịch TP HCM” có tiêu chí là ở TP HCM và là địa điểm ăn uống cho khách du lịch.
- Nội dung hữu ích được chia ra từng phần, giải thích ngắn gọn, súc tích.
- Hình ảnh minh họa chất lượng cao đi kèm nhằm tăng tính hấp dẫn cho nội dung bài viết.
4.2. Dạng bài so sánh
Bài viết dạng so sánh giúp người dùng đưa ra quyết định lựa chọn giữa hai hoặc nhiều sản phẩm, dịch vụ,… Ví dụ: So sánh chi tiết giữa iPhone 16 và Samsung Galaxy S24 [cập nhật mới nhất].
Dạng bài này hướng đến người dùng muốn hiểu rõ ưu và nhược điểm của các sản phẩm trước khi quyết định lựa chọn mua. Yêu cầu của dạng bài so sánh chính là:
- Đảm bảo tính khách quan, công bằng, trung thực.
- Sử dụng bảng so sánh trực quan để người đọc dễ dàng so sánh các đặc điểm của các sản phẩm.
- Đưa ra những tiêu chí so sánh quan trọng để người đọc dễ đánh giá.
4.3. Dạng bài đánh giá (Review)
Content dạng đánh giá (review) cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm hoặc dịch vụ dựa trên góc nhìn trải nghiệm cá nhân hoặc thông tin tổng hợp từ nhiều nguồn khác nhau. Ví dụ: “Đánh giá iPhone 16 Pro Max sau khi sử dụng 2 tháng”.
Dạng bài này phục vụ cho đối tượng người dùng muốn tìm hiểu ý kiến từ những người đã sử dụng sản phẩm nhằm biết rõ hơn về chất lượng, trải nghiệm khi sử dụng trước khi đưa ra quyết định. Yêu cầu của dạng bài review bao gồm:
- Đảm bảo tính chân thực, không cường điệu hay làm quá
- Đánh giá sâu sắc và bao quát nhiều khía cạnh của sản phẩm hoặc dịch vụ
- Thêm hình ảnh, video minh họa giúp bài viết sinh động và dễ hiểu.
4.4. Dạng bài xếp hạng
Bài viết dạng xếp hạng liệt kê và xếp hạng các sản phẩm, dịch vụ, địa điểm,… theo một tiêu chí cụ thể. Đây là dạng bài tương tự Top list nhưng chi tiết hơn và tập trung vào thứ hạng của từng đầu mục sản phẩm/dịch vụ. Yêu cầu của dạng bài xếp hạng bao gồm:
- Bảng xếp hạng chi tiết, kèm theo các tiêu chí cụ thể giúp người đọc dễ dàng nhận diện được sự khác biệt giữa từng sản phẩm/dịch vụ.
- Các dữ liệu sử dụng cần chính xác và đáng tin cậy, tạo sự tin tưởng cho người đọc.
4.5. Dạng bài hướng dẫn
Bài content dạng hướng dẫn giúp người đọc thực hiện một công việc cụ thể nào đó như cách sửa chữa tủ lạnh, cách nấu món bánh canh cua ngon dễ ăn. Nội dung này phục vụ cho đối tượng người dùng tìm kiếm các hướng dẫn chi tiết để giải quyết vấn đề của mình. Yêu cầu của dạng content này bao gồm:
- Cung cấp hướng dẫn chi tiết với các bước dễ hiểu, giúp người đọc dễ dàng thực hiện theo.
- Hình ảnh minh họa trực quan giúp người đọc dễ hình dung và làm theo.
- Video hướng dẫn truyền tải thông tin trực quan và sinh động.
4.6. Các dạng content SEO thông dụng khác
Ngoài các dạng bài content SEO phổ biến trên, còn có một số dạng ít gặp hơn nhưng vẫn rất hiệu quả trong chiến lược SEO mà bạn có thể cân nhắc sử dụng khi cần thiết:
- Bài viết dạng infographic kết hợp giữa hình ảnh và văn bản để truyền tải thông tin trực quan và dễ hiểu.
- Bài viết Case Study với mục đích phân tích các tình huống thực tế nhằm giúp người đọc hiểu rõ hơn và rút ra bài học kinh nghiệm. Ví dụ như “Case Study Viên Nhung Hươu SEONGON đã thực hiện”.
- Bài viết Blog chi tiết nhằm chia sẻ thông tin, góc nhìn chi tiết, kinh nghiệm,… Ví dụ như “Chi tiết từ A đến Z về cách học IELTS cho người mới bắt đầu”.
- Bài viết Tin tức (News Posts) cung cấp các thông tin mới nhất, sự kiện hot trong ngành. Ví dụ như “iPhone 16 bán chạy ở thị trường Trung Quốc, thăng hạng đáng kể so với năm ngoái”.
- Bài viết dạng so sánh trước và sau khi áp dụng một chiến lược, công cụ hay phương pháp nhằm đưa ra góc nhìn rõ ràng hơn về mức độ hiệu quả của sản phẩm/dịch vụ,… Ví dụ như “Các dòng Iphone trước và sau khi sử dụng công nghệ màn hình LED cao cấp”.
- Bài viết dạng kinh nghiệm chia sẻ kinh nghiệm cá nhân hoặc từ cộng đồng về một chủ đề cụ thể. Ví dụ như “Kinh nghiệm xử lý lỗi màn hình không hoạt động được của iPhone 16”.
5. Các bước triển khai content chuẩn SEO
Để triển khai một chiến lược content chuẩn SEO hiệu quả, bạn cần thực hiện các bước dưới đây để mang lại hiệu quả tối ưu.
5.1. Xác định mục tiêu SEO và khách hàng mục tiêu
Trước khi bắt tay vào triển khai content SEO, việc xác định rõ mục tiêu chiến lược là vô cùng quan trọng. Bạn cần trả lời được các câu hỏi: Bạn muốn gì từ content SEO – Thúc đẩy doanh số bán hàng và kiếm tiền từ quảng cáo hay tăng lưu lượng truy cập và giữ chân khách hàng?
- Muốn thúc đẩy doanh số và kiếm tiền từ quảng cáo? Hãy tối ưu hóa nội dung cho các trang bán hàng và blog để thu hút người dùng và dẫn dắt họ đến các sản phẩm hoặc bài viết liên quan, thúc đẩy hành vi mua hàng.
- Muốn tăng lưu lượng người dùng truy cập và giữ chân khách hàng? Hãy tạo ra các nội dung đa dạng như bài viết dài, video hữu ích hoặc giải trí để thu hút người dùng từ kết quả tìm kiếm của Google, giữ họ quay lại website.
Ngoài ra, để tạo nội dung phù hợp thì việc xác định phân khúc khách hàng cũng vô cùng quan trọng. Bạn cần biết rõ về đối tượng mục tiêu của mình: Họ là ai? Nhu cầu như thế nào? Hành trình tìm kiếm của họ ra sao trên công cụ tìm kiếm?
Ví dụ:
- Khách hàng mục tiêu: Nữ giới từ 20 – 25 tuổi, yêu thích mua sắm và ăn uống lành mạnh giữ dáng.
- Hành vi: Thường xuyên tìm kiếm các shop thời trang quần áo trên Google, Facebook, các xu hướng thời trang mới nhất và các diễn đàn mẹo vặt giữ dáng, tips phối đồ.
5.2. Nghiên cứu từ khoá
Nghiên cứu từ khóa chính là quá trình cực kỳ quan trọng trong việc triển khai content SEO. Quy trình này gồm 3 bước chính:
- Lập danh sách từ khóa: Xác định các từ khóa chính mà người dùng có thể tìm kiếm khi họ có nhu cầu liên quan đến ngành hàng của bạn. lLu ý rằng danh sách không chỉ bao gồm các từ khóa đơn lẻ mà còn có thể là các cụm từ. Bạn có thể liệt kê từ khóa sản phẩm/dịch vụ, từ khóa dựa trên nhu cầu thực tế hoặc dùng các công cụ SEO để tìm các từ khóa mà người dùng tìm kiếm.
- Phân tích và phân loại từ khóa: Bạn có thể phân tích từ khóa dựa vào các công cụ như Google Adwords keytools, Google Insight Search, Google Trends và Google Search Box để đo mức độ cạnh tranh giữa các từ khóa và tìm kiếm thêm các gợi ý liên quan.
- Sàng lọc và phân bổ từ khóa: Hãy chọn lọc các từ khóa có khả năng xếp hạng cao và phân bổ chúng một cách hợp lý. Tránh sử dụng các từ khóa có lượng search và tỷ lệ chuyển đổi thấp. Chi tiết theo dõi tại Quy trình nghiên cứu từ khóa của SEONGON.
5.3. Phân tích đối thủ cạnh tranh
Việc nghiên cứu và phân tích các đối thủ cạnh tranh là bước không thể thiếu để tạo ra một chiến lược content hiệu quả. Bạn nên nghiên cứu nội dung của đối thủ để đánh giá cách họ sử dụng từ khóa, cấu trúc bài viết cũng như chiến lược nội dung của họ. Từ đó xác định điểm mạnh, điểm yếu để sáng tạo và xây dựng nội dung vượt trội hơn.
5.4. Lên kế hoạch và tạo nội dung
Một kế hoạch cụ thể và phân bổ công việc rõ ràng sẽ giúp tạo Content SEO với mức độ hiệu quả cao. Dưới đây là những tiêu chí quan trọng:
- Lên kế hoạch nội dung rõ ràng và phân bổ nguồn lực hợp lý: Hãy xác định số lượng bài viết, chủ đề, đối tượng mục tiêu rồi phân bổ công việc cho các thành viên trong nhóm và đảm bảo tiến độ thực hiện.
- Viết content chuẩn SEO: Nội dung cần cung cấp giá trị thực tế cho người đọc, dễ đọc, dễ hiểu và hấp dẫn để người dùng muốn quay lại.
5.5. Tối ưu hoá SEO Onpage
Mục đích của tối ưu hóa SEO Onpage chính là đảm bảo rằng công cụ tìm kiếm có thể dễ dàng nhận diện, hiểu và xếp hạng nội dung của website với các tiêu chí sau:
- Tối ưu tiêu đề (Title): chứa từ khóa chính, hấp dẫn và kích thích người đọc nhấp vào.
- Meta description: mô tả ngắn gọn, đầy đủ thông tin và hấp dẫn, chứa từ khóa chính, giúp tăng tỷ lệ click-through rate (CTR).
- URL thân thiện với SEO: URL bài viết cần ngắn gọn, dễ hiểu và bao gồm từ khóa chính.
- Thẻ heading (H1, H2, H3): Sử dụng đúng thẻ heading để phân chia nội dung thành các phần rõ ràng, giúp Google hiểu cấu trúc bài viết.
- Tối ưu hình ảnh: Đảm bảo các hình ảnh có tên file mô tả (ví dụ: “seo-content-la-gi.jpg”) và thẻ alt chứa từ khóa liên quan.
6. Câu hỏi thường gặp
6.1. Bao lâu thì có thể thấy kết quả của Content SEO?
Thời gian để Content SEO phát huy tác dụng thường dao động trong khoảng từ 3 đến 6 tháng. Thời gian này có thể thay đổi tùy thuộc vào độ cạnh tranh của từ khóa và chất lượng nội dung. Với một chiến lược bền vững, bạn sẽ dần thấy được sự cải thiện rõ rệt.
6.2. SEO có cần phải cập nhật nội dung cũ không?
Có, việc cập nhật nội dung cũ là một phần quan trọng trong chiến lược SEO. Google ưu tiên các trang web có nội dung tươi mới và thường xuyên được cập nhật. Bằng cách làm mới các bài viết cũ, bạn không chỉ duy trì thứ hạng mà còn cải thiện giúp trang web tiếp cận thêm nhiều người dùng và giữ chân khách hàng lâu dài.
6.3. Những sai lầm thường gặp khi làm Content SEO?
Một số sai lầm phổ biến khi làm Content SEO marketing mà bạn cần tránh, bao gồm:
- Nhồi nhét từ khóa: Sử dụng quá nhiều từ khóa gượng ép tạo nên tình trạng spam, làm giảm chất lượng nội dung và gây khó chịu cho người đọc.
- Sao chép nội dung: Vi phạm bản quyền khiến chất lượng nội dung giảm, trang web có thể bị giảm thứ hạng và thậm chí là bị Google phạt.
- Không cập nhật nội dung: Nội dung cũ sẽ mất dần hiệu quả nên hãy liên tục cập nhật để duy trì sự cạnh tranh với các đối thủ và tối ưu hóa trải nghiệm người dùng.
- Không quan tâm đến trải nghiệm người dùng: Nội dung phải dễ đọc, dễ hiểu để giữ người dùng ở lại lâu hơn trên trang, tăng tỷ lệ chuyển đổi.
6.4. Người làm content SEO gọi là gì?
Người làm content SEO thường được gọi là SEO Content Writer. Họ là những chuyên gia sáng tạo nội dung mang đến những bài viết hấp dẫn, dễ tiếp cận với người đọc và đạt được thứ hạng cao trên các công cụ tìm kiếm.
Nhìn chung, có thể thấy rằng Content SEO hướng đến việc cung cấp nội dung giá trị cho khách hàng và cải thiện thứ hạng website trên công cụ tìm kiếm. Điều này giúp nội dung của bạn tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng, tăng độ nhận diện thương hiệu và tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi.
Nếu muốn phát triển bền vững Content SEO cho website của mình, hãy liên hệ với SEONGON ngay hôm nay để được tư vấn và hỗ trợ dịch vụ SEO tổng thể chuyên sâu và hiệu quả. Chúng tôi với đội ngũ chuyên môn nghiệp vụ vững vàng và dày dặn kinh nghiệm sẽ giúp website của bạn đạt thứ hạng cao trên Google và tiếp cận được nhiều người dùng.
