Sau hơn 16 ngày triển khai, Google đã chính thức hoàn tất bản cập nhật thuật toán lõi (Broad Core Update) tháng 6/2025. Theo thông tin từ Google Search Central, bản cập nhật này bắt đầu vào lúc 10:34 sáng (giờ ET – Giờ miền Đông Bắc Mỹ) ngày 30/6 và kết thúc vào khoảng 4:18 sáng ngày 17/7/2025.
Đây là bản cập nhật lõi thứ hai trong năm nay. Trước đó, Google từng chia sẻ rằng họ có kế hoạch tăng tần suất cập nhật lõi trong năm 2025. Tuy nhiên, cho đến thời điểm hiện tại, chúng ta mới chỉ ghi nhận hai đợt cập nhật chính thức.
1. Tổng quan về bản cập nhật thuật toán lõi
So với bản cập nhật gần nhất, bản cập nhật tháng 6 này tạo ra biến động đáng kể hơn trên bảng xếp hạng tìm kiếm. Nhiều website ghi nhận sự thay đổi rõ rệt về thứ hạng, trong đó có không ít trường hợp từng bị ảnh hưởng nặng nề bởi bản cập nhật Helpful Content hồi tháng 9/2023. Đáng mừng là một số trong đó đã bắt đầu có dấu hiệu phục hồi.
Mặc dù Google đã xác nhận bản cập nhật đã kết thúc, thị trường tìm kiếm vẫn đang trong giai đoạn “dư chấn nhẹ”. Trải nghiệm thực tế từ các chiến dịch SEO trước đây cho thấy, sau khi Google tuyên bố hoàn tất cập nhật, những biến động nhỏ vẫn có thể xảy ra trong vài ngày tiếp theo. Tuy nhiên, tổng thể thứ hạng các website thường đã bắt đầu ổn định.
Dưới đây là những tóm tắt quan trọng về bản cập nhật lõi này:
- Tên bản cập nhật: Google June 2025 Broad Core Update
- Thời gian triển khai: Bắt đầu từ 10:34 sáng ngày 30/6/2025 (ET)
- Thời gian kết thúc: Khoảng 4:18 sáng ngày 17/7/2025 (ET)
- Phạm vi ảnh hưởng: Tác động trên toàn cầu, ảnh hưởng đến tất cả ngôn ngữ và loại nội dung
- Tính chất: Đây không phải là hình phạt. Core Update là cơ chế để Google đánh giá lại các nội dung trong chỉ mục, nhằm nâng cao khả năng hiển thị cho các nội dung chất lượng cao hơn
- Ảnh hưởng đến tính năng khác: Có thể gây tác động đến Google Discover, Featured Snippets và các tính năng kết quả tìm kiếm nâng cao
- Khả năng phục hồi: Nếu website của bạn ghi nhận kết quả tiêu cực sau đợt cập nhật này, cần rà soát toàn bộ nội dung hiện có. Đặc biệt, hãy đối chiếu kỹ với hướng dẫn tối ưu nội dung được Google công bố cho các đợt Core Update
- Tần suất cập nhật trong tương lai: Google vẫn sẽ tiếp tục làm mới thuật toán lõi định kỳ. Tuy nhiên, không phải lần cập nhật nào cũng được công bố công khai. Một số biến động mà chúng ta quan sát được trong những tuần gần đây có thể nằm trong nhóm cập nhật âm thầm này.
2. Mức độ biến động trong bản cập nhật lõi tháng 6/2025
Giống như nhiều lần cập nhật thuật toán lõi trước đây, thời điểm Google chính thức công bố triển khai bản cập nhật vào ngày 30/6/2025 không tạo ra biến động rõ rệt ngay lập tức. Trong vài ngày đầu, thị trường tìm kiếm tương đối yên ắng, khiến nhiều chuyên gia SEO vẫn trong trạng thái chờ đợi để đánh giá tác động thực tế.
Tuy nhiên, bắt đầu từ ngày 2/7, các công cụ theo dõi thứ hạng như Semrush Sensor, MozCast hay Algoroo đã bắt đầu ghi nhận sự dao động đáng kể. Biểu đồ mức độ biến động gần như “nhảy vọt”, báo hiệu rằng thuật toán đã bắt đầu đi vào giai đoạn triển khai sâu rộng.
Đến ngày 10/7, cộng đồng SEO quốc tế ghi nhận nhiều trường hợp website có dấu hiệu phục hồi, đặc biệt là những trang từng bị ảnh hưởng bởi các bản cập nhật cũ như Helpful Content Update tháng 9/2023 hoặc các đợt core update trước đó. Tuy nhiên, mức độ phục hồi không diễn ra đồng đều. Chỉ một nhóm nhỏ website ghi nhận cải thiện tích cực, trong khi phần lớn vẫn đang trong tình trạng “theo dõi thêm”.
Tính đến thời điểm hiện tại, mức độ biến động vẫn ở ngưỡng cao, và hệ sinh thái tìm kiếm chưa thực sự trở lại trạng thái ổn định. Điều này cho thấy bản cập nhật lõi tháng 6/2025 không chỉ mạnh mà còn có khả năng kéo dài ảnh hưởng trong nhiều tuần tiếp theo. Với đặc điểm này, nhiều chuyên gia nhận định rằng đây có thể là một trong những bản core update có sức lan tỏa dài hạn nhất trong vòng hai năm trở lại đây.
Về tổng thể, bản cập nhật lõi tháng 6/2025 không mang đến quá nhiều thay đổi bất ngờ hay thông tin mang tính đột phá từ phía Google. Tuy nhiên, vẫn có một số điểm đáng lưu ý đối với cộng đồng SEO và các nhà quản trị website.
Thời gian triển khai kéo dài bất thường
Một trong những khác biệt rõ ràng nhất của lần cập nhật này chính là thời gian triển khai. Thay vì hoàn tất trong khoảng 2 tuần như thường lệ, bản cập nhật lần này kéo dài gần 3 tuần, từ ngày 30/6 đến 17/7/2025. Đây là dấu hiệu cho thấy mức độ can thiệp và điều chỉnh hệ thống của Google có thể sâu và rộng hơn thông thường.
Tuyên bố chính thức từ Google khẳng định bản chất định kỳ của cập nhật
Trong phần thông báo, Google nhấn mạnh: “Đây là bản cập nhật định kỳ nhằm cải thiện khả năng hiển thị các nội dung có liên quan và mang lại trải nghiệm hài lòng cho người tìm kiếm, đến từ mọi loại website.”
Tuyên bố này khẳng định rằng đây vẫn là một bản core update mang tính chất tiêu chuẩn, không có sự thay đổi căn bản về nguyên lý, nhưng lại đủ mạnh để tái cấu trúc bảng xếp hạng ở nhiều ngành hàng và lĩnh vực nội dung.
Phát biểu đáng chú ý từ đại diện Google
John Mueller, đại diện nổi tiếng của Google Search, đã có chia sẻ ngắn gọn nhưng đầy hàm ý trên nền tảng Bluesky: “Đây là một bản cập nhật lớn của Google Search.” Dù Google thường không phân biệt rõ mức độ “lớn – nhỏ” giữa các bản cập nhật lõi, việc một đại diện chính thức đưa ra nhận định như vậy cho thấy bản cập nhật tháng 6/2025 có thể thuộc nhóm các bản update có ảnh hưởng sâu hơn mức trung bình.
3. Dữ liệu từ các công cụ đo lường vẫn đang ở ngưỡng cao
Tính đến sáng nay, các công cụ theo dõi biến động thứ hạng vẫn ghi nhận tình trạng dao động đáng kể trên nhiều lĩnh vực tìm kiếm. Điều này phản ánh rõ ràng rằng thị trường vẫn đang trong quá trình tự điều chỉnh sau khi thuật toán được triển khai đầy đủ.
Semrush:
Advanced Web Rankings:
Mozcast:
Sistrix:
Cognitive SEO:
SimilarWeb:
Accuranker:
Mangools:
Wincher:
Data For SEO:
SERPstat:
Algoroo:
Wiredboard’s Aggregator of Tools
4. Những cuộc thảo luận trong cộng đồng SEO về bản cập nhật lõi tháng 6/2025
Ngay sau khi bản Google June 2025 Core Update chính thức kết thúc, các cộng đồng SEO quốc tế như WebmasterWorld và nhiều diễn đàn chuyên ngành đã trở nên rất sôi động. Dưới đây là tổng hợp một số ý kiến tiêu biểu, đại diện cho những cảm xúc trái chiều, từ lo lắng đến hy vọng.
“Thay đổi lớn bắt đầu từ tối thứ Hai. Bot thì tràn ngập, lưu lượng truy cập từ Google giảm 70%, doanh số sụt mạnh, người dùng gần như không tương tác. Điểm chung giữa các trang web hiện đang lên top là: nội dung cực kỳ mỏng – chỉ có một ảnh mờ, một thẻ H1, rồi nhồi từ khóa vô tội vạ. Đây hoàn toàn trái ngược với những gì Google luôn tuyên bố về tiêu chuẩn website chất lượng.”
Bình luận này phản ánh nghịch lý mà nhiều người làm SEO đang gặp phải: những website có nội dung nghèo nàn nhưng vẫn trụ vững hoặc thậm chí tăng hạng, trong khi các trang chất lượng hơn lại tụt. Đây có thể là hậu quả của các thuật toán phụ trợ (AI ranking system, spam filtering…) chưa ổn định sau bản cập nhật.
“Lượng truy cập từ tìm kiếm giảm rõ rệt từ thứ Hai, đảo ngược xu hướng tăng trước đó. Có phải Google đang âm thầm rollback (hoàn tác) một phần cập nhật? Trang của tôi vẫn có thêm từ khóa vào top 3, nhưng số lượng backlink hiển thị trên GSC thì tụt đều. Có lẽ Google đang giảm tầm quan trọng của liên kết? Hoặc đơn giản là họ không còn đầu tư tài nguyên để đo lường nữa, AI giờ quan trọng hơn việc tính backlink chăng?”
Đây là một phân tích đáng chú ý: Google đã từng tuyên bố sẽ giảm dần vai trò của backlink như một tín hiệu xếp hạng chính. Với sự lên ngôi của AI Overviews và các hệ thống đánh giá dựa trên chất lượng nội dung theo ngữ cảnh (contextual quality), nhiều khả năng Google đang chuyển dịch từ hệ thống link-based sang content và intent-based ranking.
“Tôi gần như không có đơn hàng nào kể từ tháng 4. Nhưng tôi tin rằng điều này không chỉ do Google, mà còn do tình hình chính trị – kinh tế hiện tại. Từ tháng 11 đến tháng 3, doanh số của tôi vẫn tăng vọt. Giờ thì mọi thứ sụp đổ. Ngay cả những doanh nghiệp không phụ thuộc quá nhiều vào bán hàng online cũng đang gặp khó.”
Dưới góc độ thương mại, đây là lời nhắc quan trọng: SEO không tồn tại trong môi trường cô lập. Những biến động về chính sách, chi tiêu người tiêu dùng, và bối cảnh xã hội cũng ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả của SEO, nhất là với các ngành hàng tiêu dùng không thiết yếu (discretionary goods).
“Không hiểu chuyện gì đang xảy ra nữa. Một trong các site của tôi nhận traffic từ Mỹ tăng vọt lên 60.3%, như kiểu Giáng sinh đến sớm.”
“Tôi đang chứng kiến lượng traffic tệ nhất trong nhiều năm. Dù nhìn vào log server thì vẫn thấy hoạt động rất nhiều, nhưng phần lớn là bot, scraper đang lấy dữ liệu hàng GB mỗi ngày.”
Đây là hai tình huống trái ngược: một số site chứng kiến traffic tăng đột biến, trong khi nhiều site khác bị bot chiếm dụng hoàn toàn, khiến Google Analytics (hoặc GA4) không phản ánh đúng tình hình. Những cú spike (tăng đột ngột) hoặc sụt giảm có thể đến từ việc Google thử nghiệm lại các hệ thống crawl/index hoặc sandbox giai đoạn hậu cập nhật.
“Bản cập nhật đã xong. Các trang của tôi thì ‘nát tan nát tành’. Đây là lần đầu tiên sau nhiều năm hoạt động mà tôi bị ảnh hưởng nghiêm trọng đến vậy.”
“Tôi cũng vậy. Website bị Google ‘banned’. Traffic mất trắng, doanh thu từ Adsense cũng bằng 0.”
Những chia sẻ kiểu này luôn xuất hiện sau mỗi core update, nhất là với các trang từng phụ thuộc vào những kỹ thuật SEO cũ (như nhồi từ khóa, nội dung dạng thin content, backlink không tự nhiên…). Việc mất hoàn toàn traffic là dấu hiệu cho thấy Google có thể đã áp dụng các biện pháp “vô hiệu hóa” (de-index, lọc domain) chứ không chỉ đơn thuần là điều chỉnh thứ hạng.
“Từ ngày 8/7, traffic của tôi tăng đều 20% mỗi ngày, từ trung bình 1.000 UV lên 1.200.”
Ở chiều ngược lại, vẫn có những website tận dụng được cơ hội từ cập nhật lần này, phần lớn là các site có nội dung thực sự hữu ích, có cấu trúc rõ ràng, tập trung vào giải quyết mục đích tìm kiếm (search intent) một cách đầy đủ.
Những gì đang diễn ra với bản Google June 2025 Core Update cho thấy một điều: SEO ngày càng khó đoán, nhưng cũng công bằng hơn nếu bạn thực sự đầu tư vào nội dung chất lượng, trải nghiệm người dùng, và chiến lược phát triển bền vững.
Với các doanh nghiệp, đây không chỉ là một bản cập nhật mà là cơ hội để tái cơ cấu chiến lược nội dung, nâng cấp hệ thống, và nhìn nhận lại toàn bộ funnel từ tìm kiếm đến chuyển đổi (conversion rate). Hãy xem biến động này như một phép thử: ai làm thật, người đó trụ lại.
Tại SEONGON, chúng tôi không chỉ giúp website của bạn phục hồi thứ hạng sau mỗi đợt core update, mà còn xây dựng một chiến lược SEO bền vững dựa trên hành vi tìm kiếm, intent người dùng và tiêu chuẩn thuật toán mới nhất.
