Trong thế giới SEO, thứ hạng trên Google không phải là một điều bất biến. Nếu để ý, bạn sẽ thấy thứ hạng đang ngày càng biến động hơn. Những người có kinh nghiệm lâu năm trong ngành có lẽ cảm nhận rõ điều này hơn ai hết. Đó là lý do SEONGON tin rằng SEO đang phát triển thành một cái gì đó hoàn toàn mới. Trong bài viết này, SEONGON sẽ giúp bạn khám phá chi tiết những biến động này và đưa ra một số dữ liệu cụ thể.
1. Mức độ biến động trung bình trong năm 2024
Thứ hạng đã biến động hơn 26% trong năm 2024 so với năm 2023. Chúng ta sẽ xem xét nhiều số liệu khác nhau để có được bức tranh dữ liệu chính xác nhất.
Tuy nhiên, nếu so sánh mức độ biến động thứ hạng tăng lên bao nhiêu trong năm 2024 với mức độ tăng hoặc giảm trong năm 2023, câu trả lời sẽ là 26% – ít nhất là trên máy tính để bàn.
Sự khác biệt giữa các lĩnh vực
Điều này không phải là phổ biến trên mọi lĩnh vực của web. Ví dụ, như bạn có thể thấy ở trên, một số ngành nhất định đã chứng kiến sự gia tăng biến động cao hơn nhiều trong năm 2024 so với năm 2023.
Nếu trang web giúp mọi người tìm hiểu thông tin về món ăn nhẹ yêu thích của họ, nó có thể biến động hơn 50%.
Tuy nhiên, trong năm 2024, thứ hạng của hầu hết các nhóm ngành được Semrush theo dõi đều biến động mạnh hơn, chỉ có một nhóm là không:
Gần như tất cả các lĩnh vực (ngoại trừ bất động sản) đều chứng kiến sự gia tăng đáng kể về biến động thứ hạng trong năm 2024 so với năm 2023. Dữ liệu trung bình cho thấy mức biến động trung bình năm 2023 tăng cao và vẫn tiếp tục tăng lên trong năm 2024, ngoại trừ lĩnh vực bất động sản. Điều này cho thấy tính chất ngày càng khó đoán của thứ hạng SEO, và đặc biệt là bạn cần liên tục phải thích ứng với những thay đổi mới.
Sự khác biệt giữa thiết bị:
- Có sự khác biệt đáng kể về mức độ biến động giữa thiết bị di động và máy tính để bàn, lên đến 10 điểm phần trăm.
- Điều này cho thấy Google có thể đang áp dụng các thuật toán khác nhau cho từng loại thiết bị hoặc có những yếu tố khác ảnh hưởng đến thứ hạng trên từng thiết bị.
- Cần chú ý đến thứ hạng trên cả hai loại thiết bị và có chiến lược SEO phù hợp cho từng loại.
Trong khi SERP (Search Engine Results Page – Trang kết quả tìm kiếm) trên máy tính để bàn biến động hơn 26% trong năm 2024 so với năm 2023, thì SERP trên thiết bị di động “chỉ” biến động hơn 16%.
Sự chênh lệch này tiếp tục diễn ra ở cấp độ ngách. Ví dụ:
- Trên máy tính để bàn: Lĩnh vực Sức khỏe không phải là một trong những ngách có sự gia tăng biến động lớn nhất trong năm 2024.
- Trên thiết bị di động: Lĩnh vực Sức khỏe lại có sự gia tăng biến động đáng kể.
Điều này không có nghĩa là các từ khóa liên quan đến sức khỏe biến động nhiều hơn trên thiết bị di động. Thực tế, các con số cho ngách Sức khỏe khá giống nhau trên cả hai thiết bị.
Sự chênh lệch chủ yếu là do các lĩnh vực khác có tỷ lệ biến động cao hơn vào năm 2023 trên thiết bị di động so với trên máy tính để bàn.
Ví dụ về lĩnh vực Thương mại điện tử:
- Năm 2024: Thương mại điện tử có mức độ biến động thứ hạng giống hệt nhau trên cả máy tính để bàn và thiết bị di động.
- Năm 2023: Trên thiết bị di động, mức trung bình biến động của thương mại điện tử cao hơn 5 điểm so với máy tính để bàn.
Khoảng cách giữa sự gia tăng biến động trên thiết bị di động và máy tính để bàn là do mức độ biến động cao hơn trên thiết bị di động vào năm 2023, dẫn đến sự gia tăng ít hơn so với năm 2024.
Tuy nhiên, mức độ biến động tuyệt đối là như nhau trên các thiết bị. Ví dụ, trong lĩnh vực Mua sắm, mức độ biến động trung bình là 8,5/10 trên cả hai thiết bị vào năm 2024.
Tất cả những con số này, khi tính đến mức độ biến động vào năm 2023 và sau đó là sự gia tăng của chúng vào năm 2024, đều rất cao. SERP không an toàn. Điều này có nghĩa là thứ hạng của bạn có thể thay đổi bất cứ lúc nào, và bạn cần phải luôn theo dõi và điều chỉnh chiến lược SEO của mình để phù hợp với những thay đổi này.
2. Biến động thứ hạng gia tăng: Xu hướng dài hạn hay tạm thời?
Sự gia tăng mức độ biến động trung bình trong năm 2024 không nói lên toàn bộ câu chuyện. Chúng ta cần xác định xem liệu có một sự kiện duy nhất nào đó làm sai lệch dữ liệu hay không – có thể là một hoặc hai tháng có biến động cực kỳ cao. Câu trả lời là không.
Sự biến động trong năm 2024 xảy ra trên diện rộng. Từ đầu năm, mức độ biến động đã liên tục tăng cao, chỉ tạm thời dịu xuống vào tháng 7 và nửa đầu tháng 8.
Tháng Bảy năm 2023 là một trường hợp thú vị. Không có bản cập nhật chính thức nào được công bố vào tháng đó. Tuy nhiên, đã có một giai đoạn biến động thứ hạng cực kỳ cao và liên tục xảy ra vào khoảng giữa tháng.
Điều này cho thấy rằng Google có thể đang thực hiện các thay đổi thuật toán không được công bố hoặc có những yếu tố khác ảnh hưởng đến thứ hạng mà chúng ta không biết.
Dữ liệu cho thấy rằng chúng ta không ở trong một giai đoạn biến động thứ hạng tạm thời hay sẽ sớm qua mà đang ở trong một kịch bản mới về biến động trên SERP. Thay vào đó, có vẻ như chúng ta đang ở trong một kịch bản mới về biến động trên SERP.
SEONGON dự đoán rằng tình hình sẽ còn trở nên “tồi tệ” hơn, khi Google đã được báo cáo là đang chuyển sang các bản cập nhật thuật toán liên tục và đang diễn ra.
Điều này có nghĩa là:
- SEO ngày càng trở nên khó khăn hơn: Việc đạt được và duy trì thứ hạng cao đòi hỏi sự nỗ lực và linh hoạt hơn bao giờ hết.
- Cần phải liên tục theo dõi và thích ứng: Các nhà làm SEO cần phải luôn cập nhật thông tin về các thay đổi của Google, và sẵn sàng điều chỉnh chiến lược của mình để phù hợp.
- Không có gì là chắc chắn: Thứ hạng có thể thay đổi bất cứ lúc nào và không có gì đảm bảo rằng vị trí của bạn sẽ an toàn.
3. Mức độ nghiêm trọng của biến động thứ hạng
Một câu hỏi khác mà cả mức độ biến động trung bình và xu hướng biến động đều không trả lời được là mức độ biến động nguy hiểm như thế nào?
Không loại trừ khả năng những thay đổi nhỏ có thể đóng vai trò lớn trong việc làm SERP biến động hơn (SERP vốn đã cực kỳ bất ổn trong nhiều năm qua). Độ lệch chuẩn là một trong những số liệu tốt nhất để đo lường sự biến động thứ hạng.
Khi bạn so sánh với mức cơ sở và xem xét mức độ biến động, sự biến động thứ hạng ít nghiêm trọng hơn đáng kể.
Điều này có nghĩa là, mặc dù thứ hạng có thể dao động, nhưng mức độ thay đổi thường không quá lớn. Ví dụ, một trang web có thể dao động giữa vị trí thứ 3 và thứ 5, thay vì từ vị trí thứ 3 lên vị trí thứ 20.
Điều này còn cho thấy rằng, mặc dù SERP ngày càng biến động, nhưng không phải lúc nào cũng có những thay đổi lớn và đột ngột. Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là bạn có thể chủ quan. Biến động thứ hạng vẫn có thể ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập và doanh thu của bạn, đặc biệt là nếu bạn đang nhắm đến các từ khóa cạnh tranh.
Mọi lĩnh vực đều chứng kiến sự giảm độ lệch chuẩn so với năm 2023, ngoại trừ lĩnh vực Tin tức (News).
Bây giờ chúng ta có một kịch bản trong tình hình biến động trên thị trường diễn ra thường xuyên hơn, nhưng mức độ thay đổi của các yếu tố lại ít hơn so với năm 2023.
Đừng nhầm lẫn điều đó với “Ồ, thứ hạng không dao động một cách nghiêm trọng.” Đó là tương đối so với năm 2023, không phải là tuyệt đối.
Giả sử chúng ta quay trở lại năm 2021, chúng ta sẽ nhận thấy rằng mức độ biến động của các yếu tố (không bao gồm News) nằm trong khoảng từ 1.15 đến 1.69:
So sánh với các năm trước:
Phạm vi độ lệch chuẩn trong năm 2024 (ngoại trừ Tin tức) là 1,3 – 2,5. Thứ hạng không “ít biến động hơn” theo thời gian.
Mức độ dao động thứ hạng trung bình có thể không nghiêm trọng như năm 2023, nhưng như một mô hình, chúng ta thậm chí không gần với mức được thấy vào năm 2021 và đã vượt qua các cực đoan cao hơn của chuyển động thứ hạng được thấy vào năm 2020.
Năm 2020, chúng ta đã xem xét độ lệch chuẩn trên 1. Bây giờ, chúng ta đang nói về các giá trị lệch trên 2 (trong đó có bốn giá trị trên 2).
Phân tích sâu hơn về độ lệch chuẩn:
Chúng ta vẫn có thể xem xét thêm một lớp nữa. Liệu lý do độ lệch chuẩn cao hơn tổng thể có liên quan đến một vài đợt tăng mạnh về biến động thứ hạng khổng lồ?
Biểu đồ cho thấy sự thu hẹp khoảng cách giữa mức biến động tối thiểu và tối đa. Sự khác biệt giữa mức biến động tối thiểu và tối đa vào năm 2023 là 8,1 điểm, giảm xuống 7,2 vào năm 2024. Mức độ biến động tối đa có tăng, nhưng không quá đột ngột (less drastic spiking) so với các trường hợp khác.
Lý do:
Có hai (nếu không muốn nói là nhiều hơn) lý do giải thích cho điều này:
- Điểm tối thiểu cao hơn: Có nghĩa là chúng ta bắt đầu ở mức biến động cao hơn, điều này sẽ làm cho khoảng cách giữa mức biến động tối thiểu và tối đa hẹp hơn.
- Ít đợt tăng đột biến lớn hơn: Có ít đợt tăng đột biến lớn hơn nhưng nhìn chung có nhiều chuyển động thứ hạng “ít nghiêm trọng” hơn nên các mức không bao giờ đạt cao như vậy vào năm 2024. Do đó, khoảng cách giữa mức biến động tối thiểu và tối đa hẹp hơn.
Nếu bạn xem xét tất cả dữ liệu cùng nhau, một số dấu hiệu cho thấy có nhiều biến động hơn nhưng ít nghiêm trọng hơn tổng thể:
- Lượng biến động trung bình tăng lên vào năm 2024.
- Chuyển động thứ hạng ít nghiêm trọng hơn tổng thể vào năm 2024 (xem độ lệch chuẩn).
Áp dụng nguyên lý Dao cạo của Occam ta thấy kịch bản hợp lý nhất đằng sau việc thu hẹp khoảng cách giữa mức độ biến động tối thiểu và tối đa là: Mặc dù biến động xảy ra thường xuyên hơn, nhưng không có nhiều mức độ biến động cao như năm 2023.
|
Dao cạo Occam” (Occam’s Razor) là một nguyên lý triết học, khoa học và logic, được đặt theo tên của nhà triết học người Anh William xứ Ockham sống vào thế kỷ 14. Nguyên lý này khuyến khích chúng ta chọn lời giải thích đơn giản nhất cho một hiện tượng, nếu có nhiều lời giải thích. |
Tuy nhiên, lập luận phản bác sẽ là xu hướng biến động theo từng tháng, cho thấy rằng mức tăng lượng biến động dốc hơn vào năm 2023 so với năm 2024:
Thật dễ dàng để nhận thấy điều này. Tháng Tám năm 2023 và tháng Tám năm 2024 cho thấy mức độ biến động gần như tương đương. Tuy nhiên, hãy để ý đến lượng biến động khởi điểm của năm 2023 thấp hơn đáng kể so với năm 2024.
Có thể suy đoán rằng, nếu lượng biến động tăng vọt như năm 2023, thì mức độ biến động cũng sẽ tăng theo. Đây là một cách nói tế nhị rằng, seongon không chắc chắn về điều này – một điều không nên xuất hiện trong các bài viết SEO chính thống. (Vậy nên, bạn chưa từng đọc điều này).
Nhưng điều này cũng dẫn dắt SEONGON đến một dữ liệu quan trọng khác. Các số liệu ở đây rất đáng chú ý, giống như một chương trình podcast vậy. Bạn có biết rằng Semrush chỉ ghi nhận 15 ngày có biến động thấp trong năm 2024 không?
Trên máy tính để bàn, chỉ có 15 ngày biến động thấp và 83 ngày biến động “bình thường”. Có 1 điểm cẩn lưu ý ở đây, năm 2024 là năm nhuận và có 366 ngày chứ không phải 365 như thông thường. Vậy nên, cứ cho là có ít hơn một ngày biến động cao để bạn cảm thấy dễ chịu hơn.
Dữ liệu cho thấy sự thay đổi đáng kể về số lượng ngày có mức độ biến động khác nhau trong năm 2024 so với năm 2023:
- Giảm số ngày biến động thấp: Giảm 64% số ngày có biến động thấp.
- Giảm số ngày biến động bình thường: Giảm 39% số ngày có biến động bình thường.
- Tăng số ngày biến động cao: Tăng 19% số ngày biến động cao.
- Tăng số ngày biến động rất cao: Tăng 80% số ngày biến động rất cao.
Điều này cho thấy rằng năm 2024 chứng kiến sự gia tăng đáng kể về số lượng ngày có biến động thứ hạng cao và rất cao, trong khi số lượng ngày có biến động thấp và bình thường giảm đi đáng kể.
Trên thiết bị di động, xu hướng này cũng tương tự, mặc dù số ngày biến động thấp ít hơn một chút so với trên máy tính để bàn. Tuy nhiên, số ngày biến động cao vẫn không thay đổi.
Tuy nhiên, có ít hơn 12 ngày “biến động rất cao” trên thiết bị di động vào năm 2024, vì vậy điều đó cũng là một điểm đáng chú ý. Nhưng nhìn chung, những con số này không mấy khả quan.
Khoảng 78% thời gian của năm 2024 là biến động, trong đó 36% là biến động rất mạnh (trên máy tính). Nhiều yếu tố đang ảnh hưởng đến SERP, bao gồm cả sự phát triển của AI và sự thay đổi trong cách người dùng tiêu thụ nội dung.
Việc đa dạng hóa kênh tiếp thị và nhắm đến khán giả sở hữu là cần thiết, nhưng chưa đủ. Bạn cần phải xem xét kỹ lưỡng cách tiếp cận và tương tác với khán giả.
Biến động thứ hạng Google đang gia tăng và trở thành một phần không thể thiếu của bức tranh SEO hiện đại. Năm 2024 chứng kiến sự biến động lớn hơn, thường xuyên hơn, và khó đoán hơn bao giờ hết. Điều này đặt ra không ít thách thức cho các nhà làm SEO, đòi hỏi sự thích ứng nhanh chóng và chiến lược linh hoạt.
Trong bối cảnh biến động không ngừng của SERP, việc có một chiến lược SEO bài bản từ đối tác uy tín và giàu kinh nghiệm là vô cùng quan trọng. SEONGON tự hào là đơn vị tiên phong trong việc nắm bắt và thích ứng với những thay đổi của Google.
