Trong bối cảnh tìm kiếm bằng AI ngày càng có những bước phát triển tiến bộ, SEO truyền thống vẫn khẳng định được ý nghĩa quan trọng. Theo đó, website nào có nền tảng SEO vững chắc sẽ được ưu tiên xuất hiện trong câu trả lời của AI. Đó là cơ sở để AI tin tưởng và trích dẫn nội dung của bạn. Hãy cùng khám phá tầm quan trọng của SEO truyền thống trong bối cảnh mới trong bài viết dưới đây.
Nội dung chính của bài viết:
- AI Search ra đời đã làm ảnh hưởng đến SEO truyền thống.
- SEO truyền thống có còn là phương pháp chiến lược không?
- Cải tiến phương pháp SEO truyền thống phù hợp với bối cảnh mới.
|
Cách hiểu về SEO truyền thống: SEO truyền thống không đơn giản là đi backlink như nhiều người tại Việt Nam vẫn nghĩ. Trên thực tế, đó là tập hợp những phương pháp tối ưu cốt lõi, hình thành nên nền tảng bền vững cho website. Ba trụ cột chính gồm:
Trước sự xuất hiện của AI Search, những phương pháp này đã và đang chịu nhiều tác động. Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa SEO truyền thống mất đi giá trị. Ngược lại, chính nền tảng SEO chuẩn mực này mới giúp website giữ được sự tin cậy, từ đó tăng khả năng được các công cụ AI ưu tiên trích dẫn và hiển thị. |
1. AI Search ra đời tác động đến SEO như thế nào?
Sự xuất hiện của AI Search đã thay đổi căn bản cách người dùng tìm kiếm và cách doanh nghiệp làm SEO. Nếu trước đây SEO tập trung vào việc giành vị trí cao trên bảng xếp hạng tìm kiếm truyền thống, thì nay mục tiêu lớn hơn là được AI chọn làm nguồn trích dẫn trong các câu trả lời trực tiếp.
1.1. Giảm lưu lượng truy cập tự nhiên (Organic Traffic)
AI có khả năng cung cấp câu trả lời ngay trong kết quả tìm kiếm, khiến người dùng không còn nhiều nhu cầu nhấp vào liên kết để tìm thông tin. Điều này làm tỷ lệ nhấp chuột (CTR) và lượng truy cập organic đến website giảm, đặc biệt là với các từ khóa mang tính thông tin.
1.2. Thay đổi mục tiêu tối ưu hóa
Mục tiêu của SEO không còn là đạt được thứ hạng cao nhất (top 1) cho một từ khóa cụ thể. Thay vào đó, người làm SEO cần phải nghĩ cách tối ưu hóa để nội dung của website được AI chọn làm nguồn trích dẫn. Điều này đòi hỏi các chiến lược SEO phải tập trung vào 3 trụ cột chính:
- Tối ưu hóa ngữ nghĩa: Ngoài việc phân tích từ khóa, công cụ AI còn cố gắng hiểu ý định tìm kiếm thực sự của người dùng. Vì vậy, nội dung trên website phải bao quát đầy đủ chủ đề, đưa ra câu trả lời chi tiết và mạch lạc cho những câu hỏi liên quan, thay vì chỉ xoay quanh một vài từ khóa rời rạc.
- Dữ liệu có cấu trúc (Structured Data): Việc triển khai các loại schema markup như Q&A, HowTo hay Product sẽ giúp AI dễ dàng phân tích, hiểu và trích xuất chính xác thông tin từ trang web. Đây là bước quan trọng để nội dung có cơ hội được hiển thị trong các AI Overviews.
- Trải nghiệm người dùng (UX): Những yếu tố như tốc độ tải trang, khả năng hiển thị mượt mà trên thiết bị di động và cách tổ chức nội dung rõ ràng sẽ ngày càng có trọng số lớn. AI vừa đọc dữ liệu trên trang, đồng thời xem xét hành vi của người dùng khi tương tác với nội dung. Điều này khiến UX trở thành một phần không thể thiếu trong bất kỳ chiến lược SEO hiện đại nào.
1.3. SEO phải tập trung vào thương hiệu & authority
Trong bối cảnh tìm kiếm từ AI lên ngôi, các nguồn thông tin uy tín và có thực thể rõ ràng (entity) thường được ưu tiên lựa chọn. Điều này đặt ra yêu cầu mới cho doanh nghiệp: sản xuất nội dung chất lượng và xây dựng thương hiệu như một nguồn đáng tin cậy trong mắt cả người dùng lẫn AI.
Để đạt được điều đó, E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) trở thành nền tảng không thể bỏ qua. Doanh nghiệp cần chứng minh chuyên môn, uy tín và độ tin cậy thông qua nội dung chất lượng, minh chứng thực tế và dấu ấn thương hiệu rõ ràng.
Song song với đó, việc triển khai entity SEO và kết hợp cùng các hoạt động digital PR sẽ giúp AI dễ dàng “nhận diện” thương hiệu. Từ đó tăng khả năng được chọn làm nguồn trích dẫn trong các câu trả lời. Đây chính là con đường để doanh nghiệp tạo lợi thế cạnh tranh bền vững trong kỷ nguyên tìm kiếm mới.
1.4. Những xu hướng làm SEO mới
AI Search đang thúc đẩy hai sự dịch chuyển quan trọng.
- Thứ nhất là sự bùng nổ của tìm kiếm bằng giọng nói. Người dùng có xu hướng đặt câu hỏi tự nhiên, dài và giàu ngữ cảnh thay vì chỉ gõ vài từ khóa ngắn. Điều này buộc SEOer phải tối ưu nội dung theo dạng hội thoại, tập trung vào các từ khóa câu hỏi và cụm từ dài, đồng thời bảo đảm câu trả lời rõ ràng, trực tiếp.
- Thứ hai là yêu cầu về nội dung mang tính con người. AI có thể tạo ra văn bản nhanh chóng, nhưng khó thay thế được sự sáng tạo, cảm xúc và kinh nghiệm thực tế mà con người mang lại. Do đó, những nội dung độc đáo, giàu chiều sâu và có tính cá nhân hóa sẽ ngày càng được đánh giá cao cả bởi người đọc lẫn AI.
1.5. Thay đổi cách đo lường hiệu quả SEO
Trong mô hình cũ, SEO thường được đo lường bằng thứ hạng từ khóa và lượng truy cập organic. Tuy nhiên, với AI Search, các thước đo mới cần được bổ sung để phản ánh đúng hiệu quả, bao gồm: mức độ website được AI trích dẫn, vị trí thương hiệu trong AI Overviews và tần suất thương hiệu xuất hiện trong các câu trả lời. Đây sẽ là những chỉ số quan trọng để đánh giá khả năng thương hiệu được “ưu tiên” trong kỷ nguyên tìm kiếm mới.
2. Tầm quan trọng của SEO truyền thống: có nên tiếp tục triển khai theo phương pháp cũ?
SEO truyền thống vẫn giữ vai trò nền tảng trong chiến lược marketing số, ngay cả khi AI Search đang thay đổi cách người dùng tìm kiếm. Các yếu tố cơ bản như Onpage, Offpage và Content vẫn là “xương sống” giúp website tồn tại, được AI và Google đọc hiểu và được chọn làm nguồn trích dẫn. Nếu bỏ qua các yếu tố cơ bản này, nội dung của bạn khó có cơ hội được AI ưu tiên.
Bên cạnh đó, hành vi người dùng cũng không hoàn toàn bị AI chi phối. Với các truy vấn mang tính giao dịch, mua hàng hay so sánh sản phẩm, người dùng vẫn cần nhấp vào website để trải nghiệm và quyết định. Điều này chứng tỏ SEO truyền thống vẫn cần thiết và có giá trị thực tiễn.
Để đảm bảo website vừa thân thiện với AI vừa thu hút người dùng, các phương pháp SEO truyền thống vẫn đóng vai trò then chốt. Đây là 5 yếu tố cơ bản giúp AI đọc hiểu nội dung và trích dẫn chính xác:
- Cấu trúc website: Một cấu trúc URL hợp lý, hệ thống liên kết nội bộ rõ ràng và sơ đồ trang web (sitemap) đầy đủ giúp AI và Google thu thập dữ liệu dễ dàng, từ đó hiểu được nội dung trên từng trang một cách hiệu quả.
- Thẻ tiêu đề và mô tả: Mặc dù AI có khả năng tạo câu trả lời trực tiếp, các thẻ Title và Meta Description vẫn xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm (SERP) và đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút người dùng nhấp chuột, tạo cơ hội tiếp cận trực tiếp với nội dung của bạn.
- Tối ưu hóa hình ảnh: Nén ảnh, sử dụng thẻ ALT và đặt tên tệp hợp lý giúp AI nhận diện và hiểu nội dung hình ảnh. Điều này không chỉ nâng cao khả năng hiển thị trên kết quả tìm kiếm hình ảnh mà còn hỗ trợ AI trong việc tổng hợp thông tin cho các câu trả lời.
- Tốc độ tải trang và thân thiện với thiết bị di động: Đây là các yếu tố xếp hạng quan trọng của Google, ảnh hưởng trực tiếp đến trải nghiệm người dùng. Trang web tối ưu về tốc độ và thiết bị sẽ được AI thu thập dữ liệu và đánh giá cao hơn.
- Xây dựng liên kết chất lượng: Backlink từ các nguồn uy tín hoạt động như “phiếu bầu” về độ tin cậy và chuyên môn của website. AI sử dụng các tín hiệu này để xác minh thông tin và ưu tiên trích dẫn nội dung từ những trang đáng tin cậy.
|
Bên cạnh đó, có những phương pháp SEO truyền thống đã lỗi thời:
|
3. SEO truyền thống quan trọng nhưng cần cải tiến
SEO truyền thống vẫn là nền tảng, nhưng trong bối cảnh AI Search và hành vi người dùng thay đổi, các phương pháp cũ cần được nâng cấp để phát huy hiệu quả. Những cải tiến quan trọng SEO-er cần thực hiện trong bối cảnh này là tập trung vào trải nghiệm người dùng; tối ưu ý định tìm kiếm; Marketing tổng thể và xây dựng uy tín cho doanh nghiệp.
3.1. Tối ưu hóa trải nghiệm người dùng
Trong bối cảnh tìm kiếm hiện đại, trải nghiệm tổng thể của người dùng (UX) trở thành yếu tố trung tâm mà Google đánh giá khi xếp hạng trang web. Những trang web mà người dùng thấy hữu ích, dễ sử dụng và tương tác tích cực thường được ưu tiên hiển thị.
Các chỉ số như thời gian người dùng ở lại trang (time on page), tỷ lệ thoát (bounce rate) và mức độ tương tác với nội dung, chẳng hạn việc nhấp vào các liên kết nội bộ, giờ đây là tín hiệu quan trọng giúp Google đánh giá chất lượng trang.
Đồng thời, thiết kế mobile-first trở thành yêu cầu bắt buộc. Để phục vụ đối tượng người dùng truy cập từ điện thoại di động, các trang web cần có giao diện thân thiện, dễ điều hướng và tốc độ tải nhanh. Những yếu tố này giúp nâng cao trải nghiệm người dùng đồng thời giúp AI và Google hiểu và đánh giá nội dung một cách hiệu quả hơn.
3.2. Tối ưu ý định tìm kiếm
Các thuật toán tìm kiếm hiện đại, đặc biệt khi được hỗ trợ bởi AI, có khả năng hiểu sâu sắc ý định tìm kiếm (search intent) của người dùng. Để tối ưu hiệu quả, SEOer cần chú ý các yếu tố sau:
- Hiểu ngữ cảnh truy vấn: Google không chỉ dựa vào từ khóa mà còn phân tích ý định thực sự của người dùng. Ví dụ, khi một người tìm kiếm “cà phê”, họ có thể muốn biết công thức pha chế, lịch sử của loại đồ uống này, hoặc chỉ đơn giản là tìm quán cà phê gần nhất.
- Tạo nội dung toàn diện: Nội dung cần giải quyết đầy đủ các khía cạnh liên quan đến một chủ đề. Thay vì viết nhiều bài ngắn rời rạc, việc xây dựng các “content hub” hoặc bài viết chuyên sâu, toàn diện giúp đáp ứng tốt hơn nhu cầu thông tin của người dùng và được AI đánh giá cao.
- Liên kết nội bộ thông minh: Các bài viết trong cùng một chủ đề nên được liên kết chặt chẽ với nhau. Điều này giúp AI nhận diện cấu trúc chủ đề, tăng khả năng hiển thị và trích dẫn chính xác nội dung của website.
- Cập nhật và làm mới nội dung: AI ưu tiên nội dung chính xác, cập nhật và có tính thời sự. Việc duy trì và làm mới nội dung giúp website luôn đáp ứng đúng ý định tìm kiếm, đồng thời nâng cao uy tín với cả người dùng và AI.
3.3. Từ SEO đơn kênh đến Marketing tổng thể
SEO không còn là một chiến lược hoạt động độc lập. Giờ đây SEO là một phần quan trọng trong chiến lược marketing tổng thể, kết hợp với nhiều kênh khác để tạo ra sức mạnh cộng hưởng. Những điểm cần chú ý bao gồm:
- Tích hợp với mạng xã hội: Hoạt động trên các nền tảng xã hội giúp nâng cao nhận diện thương hiệu. Đồng thời gián tiếp ảnh hưởng đến SEO thông qua các tín hiệu xã hội và cơ hội tạo backlink tự nhiên.
- Video và tìm kiếm bằng giọng nói: Sự gia tăng của các thiết bị thông minh và trợ lý ảo khiến tìm kiếm bằng giọng nói trở nên phổ biến. Đồng thời, việc tối ưu hóa nội dung video trên các nền tảng như YouTube cũng trở thành một yếu tố quan trọng trong SEO hiện đại, giúp tăng khả năng tiếp cận người dùng và được AI đánh giá cao.
- Tạo trải nghiệm liền mạch đa kênh: SEO cần kết nối hài hòa với các kênh khác như email marketing, content marketing và quảng cáo trả phí để xây dựng một hành trình người dùng thống nhất. Điều này không chỉ nâng cao hiệu quả chuyển đổi mà còn củng cố uy tín và sự nhận diện của thương hiệu trên môi trường số.
3.4. Xây dựng uy tín
Trong bối cảnh tìm kiếm hiện đại, việc xây dựng uy tín cho website trở thành yếu tố sống còn. Google ngày càng coi trọng các E-E-A-T gồm kinh nghiệm (Experience), chuyên môn (Expertise), thẩm quyền (Authoritativeness) và độ tin cậy (Trustworthiness). Điều này đồng nghĩa với việc website cần chứng minh mình là nguồn thông tin đáng tin cậy, có chuyên môn sâu và được công nhận trong lĩnh vực hoạt động.
Trong bối cảnh khi AI Search và AI Overviews cung cấp câu trả lời trực tiếp, người dùng không nhất thiết phải truy cập vào website để tìm thông tin, việc xây dựng thương hiệu và uy tín trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Nội dung của bạn phải đủ đáng tin cậy để AI lựa chọn trích dẫn, từ đó duy trì sự hiện diện và uy tín trực tuyến ngay cả khi người dùng không nhấp vào trang web.
4. Câu hỏi thường gặp về SEO truyền thống
4.1. SEO truyền thống có còn hiệu quả không?
Có. SEO truyền thống vẫn là nền tảng để website được Google index, xếp hạng và tiếp cận khách hàng. Tuy nhiên, trong bối cảnh AI Search, chỉ áp dụng SEO truyền thống thôi chưa đủ. Doanh nghiệp cần kết hợp thêm chiến lược tối ưu cho Answer Engine Optimization (AEO) để duy trì khả năng hiển thị và tăng cơ hội được AI trích dẫn.
4.2. SEO truyền thống khác gì với SEO hiện đại (AEO)?
- SEO truyền thống: tập trung vào từ khóa, xây dựng backlink và cải thiện thứ hạng trên SERP truyền thống.
- SEO hiện đại (AEO): chú trọng vào ngữ cảnh, độ tin cậy của thương hiệu và khả năng nội dung được AI trích dẫn trong các câu trả lời trực tiếp.
Có thể nói, SEO truyền thống là nền móng vững chắc, còn AEO là bước phát triển tiếp theo để thích ứng với kỷ nguyên tìm kiếm mới.
4.3. Trong kỷ nguyên AI, có nên bỏ SEO truyền thống để chỉ tập trung vào AEO?
Không. SEO truyền thống là điều kiện cần, trong khi AEO là điều kiện đủ. Doanh nghiệp cần kết hợp cả hai để vừa duy trì thứ hạng trên kết quả tìm kiếm truyền thống, vừa xây dựng sự hiện diện trong AI Search, đảm bảo khả năng tiếp cận và tạo uy tín thương hiệu trong môi trường số hiện đại.
Trong bối cảnh AI Search ngày càng phổ biến, SEO truyền thống vẫn giữ vai trò nền tảng, giúp website được Google index, xếp hạng và tiếp cận khách hàng. Tuy nhiên, để thích ứng với kỷ nguyên tìm kiếm mới, việc kết hợp SEO truyền thống với chiến lược tối ưu cho AI, hay còn gọi là AEO là điều không thể thiếu.
Nếu bạn muốn nâng cấp chiến lược SEO, duy trì thứ hạng trên SERP truyền thống và đồng thời tối ưu cho AI Search, dịch vụ SEO AI MAX của SEONGON là giải pháp toàn diện. Chúng tôi giúp doanh nghiệp xây dựng nội dung chuẩn SEO, cải thiện trải nghiệm người dùng, tối ưu hóa cho AI và phát triển uy tín thương hiệu, đảm bảo website luôn dẫn đầu trong kỷ nguyên tìm kiếm mới.
