Năm 2024 đã đi được nửa chặng đường và mang đến những bất ngờ, thách thức không nhỏ cho ngành quảng cáo. Liệu giai đoạn nửa cuối năm có phải là cơ hội để bứt phá dành cho các nhà quảng cáo không? Câu trả lời sẽ được hé lộ trong cuốn ebook “Báo cáo tình hình và triển vọng thị trường 6 tháng cuối năm 2024”.
Nội dung tài liệu “Báo cáo tình hình và triển vọng thị trường 6 tháng cuối năm 2024”
Phần 1: Tổng quan ngành
1.1. Tổng quan về ngành Thương mại điện tử
Mở đầu tài liệu là đánh giá tổng quan về ngành thương mại điện tử: Trong năm 2024, ngành thương mại điện tử sẽ giúp các công ty trong hệ sinh thái đạt được tăng trưởng có lợi nhuận và bảo vệ thị phần tại Đông Nam Á.
Trong đó, các phân tích triển vọng ngành được đưa ra gồm:
- Các công ty có thể đầu tư và tập trung duy trì tăng trưởng có lợi nhuận một cách bền vững.
- Các dịch vụ giá trị gia tăng sẽ tạo ra không gian cho tăng trưởng dài hạn.
- Sự trỗi dậy của Social Commerces và Shoppertainment.
Cùng với đó, tài liệu cũng đưa ra các đánh giá về sự ảnh hưởng đến các nhà quảng cáo trong ngành thương mại điện tử:
- Những doanh nghiệp mới tham gia làm đảo lộn thị trường.
- Người tiêu dùng đang đánh giá lại việc mua hàng của họ.
- Làm đẹp và thời trang sẽ tiếp tục là một hạng mục cạnh tranh cao.
1.2. Tổng quan về ngành Bán lẻ
Trong phần này, tài liệu đưa ra đánh giá chung về ngành bán lẻ 2024 – Tập trung vào giá trị D2C trong bối cảnh các kênh Marketplaces và Social Commerce mới nổi lên.
Các triển vọng trong ngành bán lẻ được đánh giá là:
- Sự hồi sinh của Omnichannel có khả năng tiếp tục vào năm 2024.
- Brand Salience là chìa khóa.
- Người mua sắm có giá trị cao.
Từ đó, những ảnh hưởng đến nhà quảng cáo trong ngành bán lẻ được cho là:
- Nhiều nghiên cứu hơn, cởi mở hơn.
- “Tìm kiếm khi mua” ở các thị trường phát triển.
- AI tìm ra hiệu quả cho việc xây dựng thương hiệu.
1.3. Tổng quan về ngành Công nghiệp trò chơi và ứng dụng
Phần tiếp theo, tài liệu đã đưa ra nhận định tổng quan về Ngành Công việc trò chơi và ứng dụng năm 2024 được cho là chuyển sự phụ thuộc khỏi IAA và nâng cao năng lực của nhà phát triển.
Với những triển vọng ngành được phân tích như sau:
- Sự suy giảm liên tục của các trò chơi Hyper Casual.
- Trò chơi cốt lõi vẫn giữ vị trí hàng đầu, với các tựa game lớn tiếp tục thống trị
- bảng xếp hạng.
- GenAI Giảm Chi Phí Phát Triển Cho Ứng Dụng & Trò Chơi Theo Cấp Số Nhân.
Những triển vọng trên đã mang đến động lực đấu giá dành cho những nhà phát triển:
- Biến động eCPM do các yếu tố kinh tế vĩ mô ảnh hưởng trực tiếp đến chi tiêu của nhà xuất bản.
- Chất lượng ứng dụng là yêu cầu để tham gia đấu giá.
- Quy định về quyền riêng tư đang thay đổi toàn bộ hệ sinh thái đấu giá.
1.4. Tổng quan và triển vọng của CPG SEAS
Trong bộ tài liệu cũng có nhắc đến CPG SEAS – công ty kinh doanh hàng tiêu dùng đóng gói. Lấy SEAS là đại diện phân tích ngành CPG (hàng tiêu dùng đóng gói), tài liệu đã đưa ra những phân tích chi tiết về người tiêu dùng – ngành – cạnh tranh. Từ đó, đánh giá về những ảnh hưởng và cơ hội về hiệu suất dành cho nhà quảng cáo hoạt động trong lĩnh vực CPG.
1.5. Tổng quan ngành Tài chính tiêu dùng & Động lực sản phẩm
Trong phần này, chúng ta sẽ cùng tìm hiểu về Dịch vụ tài chính kỹ thuật số – DFS. Đây cũng chính là điểm sáng ở Đông Nam Á, mặc dù biên lợi nhuận bị nén lại gây ra thách thức.
Tài liệu đã chỉ ra 3 xu hướng mới nổi của ngành:
- Tăng trưởng chậm lại trong lĩnh vực dịch vụ tài chính do lãi suất tăng nhưng áp dụng kỹ thuật số tiếp tục thúc đẩy tăng trưởng DFS.
- Ngân hàng số vẫn đang tạo được sức hút trong khu vực.
- Không gian thanh toán kỹ thuật số dự kiến sẽ tiếp tục tăng trưởng, nhưng tốc độ tăng trưởng doanh thu nhóm sẽ được điều khiển bởi các kênh MDR thấp hơn.
Phần 2: Báo cáo khảo sát tình trạng doanh nghiệp và mối quan tâm đến Google Marketing Quý 3 – 2024
Trong phần 2 của tài liệu là khảo sát tình trạng doanh nghiệp và mối quan tâm đến Google Marketing được thực hiện bởi SEONGON vào Quý 3.2024 với sự tham gia của các nhân sự làm việc trong các ngành: Công nghệ – Thông tin; Ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) và bán lẻ; ngành Gia dụng và Kiến trúc – Xây dựng; ngành Dược – Y tế, Giáo dục; ngành Du lịch – Khách sạn. Chi tiết của khảo sát gồm:
- Phân tích tình hình kinh doanh nửa đầu năm 2024.
- Dự đoán bối cảnh kinh tế nửa cuối năm 2024.
- Dự đoán rủi ro và cơ hội của các doanh nghiệp nửa cuối năm 2024.
- Ngân sách chi tiêu cho Marketing.
Phần 3: Tình hình Google Marketing hiện tại
Ở phần cuối của tài liệu là phân tích về tình hình Google Marketing của hiện tại. Từ đó đưa ra những định hướng cho những nhà quảng cáo nhằm tối ưu quảng cáo và đạt được mục tiêu kinh doanh của công ty.
Đăng ký nhận tài liệu
Đăng ký nhận tài liệu
Bạn muốn chạy chiến dịch quảng cáo Google hiệu quả ngay từ lần đầu và bắt đầu ngay hôm nay? SEONGON sẽ đồng hành cùng bạn từ A-Z, trong các bước xây dựng kế hoạch chi tiết đến tối ưu hóa chiến dịch, giúp bạn đạt được mục tiêu kinh doanh. Ngoài ra, các khóa đào tạo Google Ads chuyên sâu sẽ trang bị cho bạn đầy đủ kiến thức và kỹ năng để tự vận hành chiến dịch một cách hiệu quả. Hãy liên hệ SEONGON để được tư vấn ngay nhé!
