Bobby – Cementing its position as the No. 1 brand in the online diaper market

Project › Google Ads

Bobby – Khẳng định vị thế TOP 1 ngành bỉm tã trên kênh online

Với mục tiêu chiếm lĩnh các vị trí tìm kiếm quan trọng và mở rộng độ phủ thương hiệu trên môi trường số, Bobby lựa chọn SEONGON làm đối tác chiến lược trong SEO & SEM. Dự án tập trung vào việc tối ưu site chính, xây dựng site vệ tinh, triển khai nội dung hữu ích và kết hợp quảng cáo tìm kiếm để gia tăng khả năng tiếp cận khách hàng tiềm năng.

Bobby – Thương hiệu bỉm tã thuộc Unicharm Nhật Bản

SEO & SEM khẳng định vị thế trên kênh online

Ngành bỉm tã, mẹ và bé

TỪ KHÓA AFFINITY TOP 5

81,25%

Hoàn thành 162,5% so với mục tiêu ban đầu

162,5% KPI

TỪ KHÓA REVIEW TOP 10

91,05%

Hoàn thành 130,8% so với mục tiêu ban đầu

130,8% KPI

TỪ KHÓA FUNCTION TOP 5

82,05%

Hoàn thành 205,13% so với mục tiêu ban đầu

205,13% KPI

Khách Hàng

Bobby là thương hiệu bỉm tã hàng đầu tại Việt Nam, thuộc Tập đoàn Unicharm Nhật Bản, một trong những thương hiệu uy tín trong ngành sản phẩm chăm sóc mẹ và bé. Với định hướng bảo vệ làn da nhạy cảm của bé, Bobby liên tục đổi mới công nghệ và nâng cao chất lượng sản phẩm để đồng hành cùng các gia đình Việt trong hành trình chăm sóc con nhỏ.

Trong chiến lược phát triển trên nền tảng kỹ thuật số, Bobby lựa chọn SEONGON làm đối tác triển khai SEO & SEM nhằm củng cố vị thế dẫn đầu, tăng độ phủ thương hiệu và tạo lợi thế cạnh tranh bền vững trên kênh online.

Bối cảnh

Bài toán của Bobby không chỉ là đưa từ khóa lên TOP, mà còn là xây dựng một hệ sinh thái nội dung đủ rộng, đủ tin cậy và đủ khách quan để tác động tới hành vi lựa chọn của người tiêu dùng. Đặc biệt, với ngành hàng mẹ và bé, nội dung cần vừa đảm bảo tính hữu ích, vừa tạo được cảm giác an tâm cho phụ huynh.

Các thách thức chính của dự án gồm:

Cạnh tranh cao với các thương hiệu bỉm tã khác trên Google.
Người dùng có xu hướng tìm kiếm nội dung đánh giá, so sánh trước khi mua.
Cần chiếm lĩnh nhiều nhóm từ khóa khác nhau, bao gồm Affinity, Review và Function.
Nội dung cần cân bằng giữa tính khách quan, giá trị hữu ích và sự hiện diện thương hiệu.
Dự án có khối lượng công việc lớn, cần hệ thống quản lý tiến độ và chất lượng chặt chẽ.
Một số từ khóa cạnh tranh cao cần kết hợp SEM để đảm bảo khả năng hiển thị nhanh chóng.

Thách thức

Ngành gạch ốp lát có đặc thù riêng khiến SEO không đơn giản. Danh mục sản phẩm rất rộng — từ gạch men, gạch porcelain, gạch ốp tường đến ngói — mỗi nhóm lại có người dùng và hành vi tìm kiếm hoàn toàn khác nhau. Cạnh tranh đến từ cả thương hiệu nội địa lẫn quốc tế, cộng thêm hàng loạt trang thương mại điện tử và diễn đàn xây dựng đang chiếm lĩnh SERP.
Nếu dàn trải — đặt mục tiêu quá nhiều từ khóa, triển khai thiếu tập trung — ngân sách và thời gian sẽ bị phân tán mà không đạt được TOP cho bất kỳ nhóm sản phẩm cốt lõi nào. Seongon cần một chiến lược đủ toàn diện để phủ rộng, nhưng đủ tập trung để tạo ra kết quả thực sự.

To help Bobby secure its position in the online market, SEONGON developed a comprehensive SEO strategy that goes beyond pushing keywords to the top by establishing a robust content ecosystem, enhancing brand authority, and optimizing user experience.

Specifically, SEONGON implemented the SEO strategy across two types of sites:

Main site: Optimize content specifically targeting keywords directly related to products and categories.
Satellite sites: Build a network of neutral websites focused on reviewing and comparing products between Bobby and its competitors to boost credibility.

Explaining this approach, SEONGON noted that modern consumers do not just search for products; they actively seek out reviews and comparisons to make purchasing decisions. Additionally, competitors in the diaper industry are investing heavily in SEO. Without an appropriate strategy, Bobby would risk losing its visibility edge on search engines.

Therefore, building satellite sites helps expand brand coverage and creates more touchpoints with potential customers in an objective and trustworthy manner.

This solution aims to help the business achieve:

Increased rankings for critical keywords:

50% of keywords in the Affinity group reaching top 5.
70% of keywords in the Review group reaching top 10.
40% of keywords in the Function group achieving top 5 positions.

Enhanced credibility and brand image: Satellite sites serve as high-quality reference sources, making Bobby the preferred choice for customers.
Growth in traffic and conversions: As more content ranks at the top of search results, traffic driven to Bobby’s main website and sales channels will surge significantly, contributing to higher sales revenue.

With this SEO strategy, Bobby not only secures a solid standing on search engines but also step-by-step establishes a powerful content ecosystem, driving sustainable online growth for the brand.

Understanding the 3 keyword sets above:

Affinity keyword set: Keywords related to user interests and behaviors, helping reach potential target customers interested in diaper products.
Review keyword set: Keywords focused on product reviews and comparisons, typically searched by users when weighing brand options.
Function keyword set: Keywords describing product features and benefits, targeting customers with specific needs who want to research products thoroughly before buying.

2.2. SEM Solutions

SEONGON leverages Google Ads to ensure critical keywords consistently appear at the top of search results, while collaborating with third parties to execute a product review booking strategy.

For highly competitive keywords, SEO can take considerable time to reach desired rankings. SEM solutions will instantly place Bobby at the top of search results, rapidly capturing potential customers.

With this solution, the business will gain the following values:

Immediate customer reach, boosting traffic to both the website and fanpage.
Enhanced brand awareness through continuous visibility in prominent positions on Google.
Reinforced brand reputation via objective review articles, giving customers peace of mind when choosing Bobby.

By combining SEO and SEM, SEONGON not only helps Bobby establish its online market position but also optimizes investment efficiency, ensuring sustainable long-term growth.

2.3. Delivering Useful Value in Parallel with Brand Promotion

Adopting a tone that focuses too heavily on the brand results in a lack of objectivity and can diminish consumer trust. Furthermore, modern users look beyond the brand name, seeking content that offers real-world practical value.

Recognizing this, SEONGON focused on deploying content that delivers useful information to readers while maintaining brand presence and consistency across the entire project.

Ensure every piece of content is of high quality and beneficial to readers

This solution will help Bobby achieve the following goals:

Increased credibility: Objective and valuable content makes consumers feel they are being provided with genuinely necessary information.
Stronger brand building: More than just a label, Bobby becomes a highly trusted information source in the diaper industry.
Optimized SEO & Marketing efficiency: High-quality content improves search rankings, boosts engagement, and raises conversion rates.
Ensured consistency & professionalism: Harmonizing the writing styles between SEONGON and Bobby maintains a unified brand image throughout.

2.4. Flexible Work Management for Large Volumes

To ensure deadlines and quality are met amidst a heavy workload, SEONGON proactively created upgraded content aggregation and workflow management files. Both SEONGON and Bobby can easily track, evaluate, and execute tasks rapidly while strictly staying on schedule.

Effective workflow management and strict schedule control

Kết quả

Nhờ chiến lược SEO được triển khai bài bản, Bobby đã đạt được những kết quả vượt ngoài mong đợi:

Kết quả thứ hạng từ khóa

Bộ Affinity: 81,25% từ khóa Top 5 – Hoàn thành 162,5% so với mục tiêu.
Bộ Review: 91,05% từ khóa Top 10 – Hoàn thành 130,8% so với mục tiêu.
Bộ Function: 82,05% từ khóa Top 5 – Hoàn thành 205,13% so với mục tiêu.

Bằng chiến lược SEO toàn diện, Bobby đã không chỉ gia tăng nhận diện thương hiệu mà còn củng cố hình ảnh chuyên gia hàng đầu trong ngành hàng mẹ và bé. Sự hiện diện mạnh mẽ trên môi trường số giúp thương hiệu in sâu trong tâm trí người tiêu dùng, tạo lợi thế bền vững.

Kết quả trên còn khẳng định SEO không chỉ mang lại kết quả ấn tượng trong ngắn hạn mà còn giúp Bobby có một nền tảng bền vững để mở rộng các chiến dịch SEO trong tương lai. Với những thành công đã đạt được, Bobby hoàn toàn sẵn sàng chinh phục các KPI cao hơn như hotkey, traffic và doanh thu bền vững.

Khách hàng ghi nhận những nỗ lực của đội ngũ SEONGON

Chuyến hành trình SEO mà SEONGON đồng hành cùng Bobby đã tạo nên một câu chuyện thành công đáng tự hào. Với chiến lược SEO và SEM toàn diện, Bobby đã khẳng định vị thế dẫn đầu trong ngành bỉm tã, gia tăng khả năng nhận diện thương hiệu và tạo dựng niềm tin vững chắc trong lòng khách hàng.