Decumar – Sustainable growth through SEO in the pharmaceutical industry

Project › SEO AIMax

Decumar phát triển bền vững với chiến lược SEO tổng thể ngành dược mỹ phẩm

Sau giai đoạn sụt giảm thứ hạng bởi cập nhật thuật toán Google, Decumar cần một chiến lược SEO bài bản để lấy lại vị thế trên trang tìm kiếm, tăng trưởng Organic Traffic và cải thiện chuyển đổi. SEONGON đồng hành cùng Decumar trong hơn 10 tháng, xây dựng nền tảng SEO toàn diện từ kỹ thuật, nội dung, E-A-T, backlink đến tối ưu chuyển đổi.

Decumar – Thương hiệu dược mỹ phẩm chăm sóc da

Triển khai hơn 10 tháng

SEO tổng thể ngành dược mỹ phẩm

LƯỢNG TRAFFIC TỰ NHIÊN

16 lần

Organic Traffic tăng gấp 16 lần sau hơn 10 tháng triển khai

x16 Traffic

TỪ KHÓA CỐT LÕI TOP 5

58%

Cam kết 40% — vượt 45% mục tiêu

+45% vs KPI

CLICK ĐIỂM BÁN

+65,06%

Tỷ lệ chuyển đổi click điểm bán tăng từ 3,64% lên 6,01%

+65,06%

Khách Hàng

Decumar là thương hiệu mỹ phẩm chăm sóc da lâu đời, được biết đến rộng rãi tại thị trường Việt Nam. Với lợi thế tiên phong trong việc ứng dụng công nghệ hiện đại, Decumar không ngừng khẳng định hiệu quả sản phẩm và xây dựng uy tín thông qua hệ thống phân phối rộng khắp cả nước.

Là một thương hiệu thuộc tập đoàn dược phẩm lớn, Decumar đã đầu tư mạnh vào nhiều hoạt động digital marketing như Google Ads, Facebook Ads, booking báo chí, tài trợ sự kiện, sản xuất video và affiliate. Trong chiến lược tăng trưởng toàn diện đó, SEO được xác định là kênh quan trọng để thương hiệu gia tăng hiện diện tự nhiên trên Google và tiếp cận khách hàng bền vững hơn.

Bối cảnh

Sau một thời gian tự triển khai SEO, Decumar nhận thấy nhiều từ khóa quan trọng bị sụt giảm thứ hạng do ảnh hưởng từ các cập nhật thuật toán của Google. Trong khi đó, các đối thủ trong ngành dược mỹ phẩm đã có chiến lược SEO bài bản, sở hữu lượng từ khóa tự nhiên và traffic vượt trội.

Bài toán đặt ra cho SEONGON không chỉ là đưa Decumar trở lại vị trí xứng đáng trên Google, mà còn cần biến SEO thành một kênh tăng trưởng thực sự: cải thiện chuyển đổi, gia tăng đơn hàng và đưa bộ từ khóa cốt lõi lên TOP 5.

Thách thức

Ngành dược mỹ phẩm có mức độ cạnh tranh cao và yêu cầu khắt khe về độ tin cậy nội dung. Website Decumar cần được tối ưu đồng thời ở nhiều lớp: kỹ thuật SEO, cấu trúc nội dung, tín hiệu chuyên môn, backlink và trải nghiệm chuyển đổi.

Các thách thức chính của dự án gồm:

Website cần được tối ưu toàn diện về heading, URL, robots.txt, thẻ meta và trải nghiệm mobile.
Nội dung cần được củng cố theo tiêu chuẩn E-A-T, có tín hiệu chuyên gia và nguồn xác thực đáng tin cậy.
Chiến lược từ khóa cần mở rộng theo hành trình khách hàng, không chỉ tập trung vào nhóm từ khóa sản phẩm.
Website cần thêm hệ thống backlink chất lượng từ báo chí, diễn đàn và các nguồn uy tín.
CTA, điều hướng và hệ thống đo lường cần được cải thiện để tăng hiệu quả chuyển đổi.

Strategies & Solutions

1. Re-optimizing Website Foundation to SEO Standards

SEONGON conducted a review and optimized critical technical elements on the Decumar website, including heading structures, URLs, the robots.txt file, meta tags, and mobile user experience. This foundational step enables Google to crawl data more effectively while improving the ranking capabilities of key keyword groups.

This solution helps Decumar:

Reinforce the technical SEO foundation for the entire website.
Minimize bottlenecks affecting indexing and ranking capabilities.
Improve user experience, particularly on mobile devices.

2. Enhancing Content Authority According to E-A-T Standards

Given the specific nature of the dermo-cosmetics industry, content must clearly demonstrate expertise, trustworthiness, and factual basis. SEONGON built expert profiles within the content, developed social media systems for these experts, and added backlinks from authoritative sources to boost website credibility.

This solution helps Decumar:

Increase user trust in skincare consultancy content.
Strengthen expertise signals in the eyes of Google.
Build a reliable brand image across the search environment.

3. Implementing Holistic SEO Based on the Customer Journey

Instead of focusing solely on a single group of commercial keywords, SEONGON expanded the SEO strategy across the entire user search journey: from skin problem awareness, solution research, and product comparison to the final purchasing decision.

SEONGON deployed hundreds of keywords, including branded terms, product keywords, and informational search queries, while producing hundreds of SEO-standard articles to expand Decumar’s search coverage.

This solution helps Decumar:

Reach customers at multiple different stages.
Drive sustainable organic traffic growth.
Increase brand footprint on Google.

Impressive results the SEONGON team achieved in the project

4. Building a Quality Backlink System

SEONGON developed a detailed keyword list, executed PR articles, and placed backlinks on high-authority news outlets and forums to increase domain authority for the Decumar website.

This solution helps Decumar:

Reinforce domain authority.
Create external signals to support the ranking growth process.
Enhance competitiveness against strong rivals in the dermo-cosmetics industry.

5. Conversion Optimization and Performance Measurement

Moving beyond just increasing traffic, SEONGON optimized the CTA system within articles and configured Google Analytics to measure the effectiveness of each content piece.

This solution helps Decumar:

Navigate users more clearly toward points of sale and purchasing actions.
Accurately measure SEO performance by content group.
Turn organic traffic into tangible business value.

Kết quả

Kết quả ấn tượng đội ngũ SEONGON đã đạt được trong dự án

Sau hơn 10 tháng triển khai, Decumar ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng trên cả ba khía cạnh: traffic tự nhiên, thứ hạng từ khóa và chuyển đổi. Organic Traffic tăng gấp 16 lần, cho thấy chiến lược SEO tổng thể đã tạo ra dòng người dùng tự nhiên ổn định và bền vững cho website.

Về thứ hạng, 58% từ khóa cốt lõi vươn lên TOP 5, vượt xa mức cam kết ban đầu là 40%. Đặc biệt, 70% từ khóa đạt TOP 3, giúp Decumar gia tăng mạnh mẽ khả năng xuất hiện trước nhóm khách hàng đang có nhu cầu tìm kiếm về sản phẩm và giải pháp chăm sóc da.

Không chỉ tăng trưởng về traffic và thứ hạng, dự án còn tạo tác động rõ rệt đến chuyển đổi. Tỷ lệ chuyển đổi click điểm bán tăng 65,06%, từ 3,64% lên 6,01%. Tỷ lệ đặt hàng thành công tăng 5,55%, từ 0,41% lên 0,44%, trong khi số đơn hàng thành công tăng 41,38%.

Kết quả này cho thấy SEO không chỉ giúp thương hiệu dược mỹ phẩm cải thiện vị trí trên Google, mà còn có thể trở thành một kênh tăng trưởng kinh doanh hiệu quả nếu được triển khai bài bản, đúng chiến lược và bám sát hành vi tìm kiếm của khách hàng.