Dynamic Search Ads là một hình thức quảng cáo hữu ích, cho phép tự động điều chỉnh nội dung dựa trên sở thích và hành vi của người dùng, từ đó tạo ra trải nghiệm mua sắm trực tuyến thú vị và hiệu quả hơn. Trong thời đại mà người tiêu dùng luôn mong muốn sự tương tác cá nhân hóa, Dynamic Search Ads trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược tiếp thị số, giúp doanh nghiệp tối ưu hóa ngân sách quảng cáo và gia tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Trong bài viết dưới đây, cùng SEONGON tìm hiểu chi tiết về Dynamic Search Ads và cách tối ưu hiệu quả với hình thức quảng cáo này nhé!
1. Giới thiệu về Dynamic Search Ads (DSA)
Bài viết này giải thích cách Quảng cáo tìm kiếm động hoạt động và cách chúng có thể mang lại lợi ích cho bạn
1.1. Dynamic Search Ads là gì?
(Giới thiệu ngắn gọn về Dynamic Search Ads, vai trò và cách thức hoạt động của loại quảng cáo này trong hệ sinh thái quảng cáo Google Ads.)
Quảng cáo tìm kiếm động là cách dễ nhất để thu hút những khách hàng đang tìm thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn trên Google. Là định dạng lý tưởng cho các nhà quảng cáo có trang web có cấu trúc hợp lý hoặc có kho sản phẩm lớn.
Quảng cáo tìm kiếm động (DSA) là quảng cáo tìm kiếm hiển thị kết quả quảng cáo dựa trên nội dung trang web của bạn, không phải từ khóa. Tức là Google thu thập dữ liệu trang web của bạn, đối sánh với nội dung tìm kiếm của người dùng. Dòng tiêu đề và trang đích của Quảng cáo tìm kiếm động cũng được tạo tự động bằng cách sử dụng nội dung từ trang web của bạn, giúp quảng cáo luôn phù hợp với nội dung trang web cũng như tiết kiệm thời gian của bạn. Việc của bạn cần làm là chỉ cần thêm nội dung mô tả quảng cáo.
1.2. Tại sao nên sử dụng DSA?
Nếu không có Quảng cáo tìm kiếm động, thì ngay cả những tài khoản Google Ads được quản lý hợp lý với nhiều từ khoá cũng có thể bỏ lỡ các cụm từ tìm kiếm có liên quan, gặp tình trạng chậm trễ trong việc viết quảng cáo cho các sản phẩm mới hoặc không thể cập nhật những nội dung hiện có trên trang web của nhà quảng cáo. Đấy chính là lý do vì sao nên sử dụng quảng cáo tìm kiếm động.
2. Lợi ích của việc sử dụng Quảng cáo tìm kiếm động
2.1 Tiết kiệm thời gian
Bạn không còn phải sắp xếp từ khóa, giá thầu và văn bản quảng cáo cho từng sản phẩm trên trang web của mình nữa. Ngoài ra, Quảng cáo tìm kiếm động có thể giúp bạn quảng cáo cho các thị trường mới nhanh hơn so với các lựa chọn thay thế khác.
2.2 Hiển thị dòng tiêu đề thích hợp mà hệ thống tự động tạo cùng với quảng cáo
Khi cụm từ tìm kiếm của khách hàng có liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, Google Ads sẽ tạo quảng cáo một cách linh động, có dòng tiêu đề rõ ràng cho trang phù hợp nhất trên trang web của bạn.
2.3 Định hướng quảng cáo của bạn
Với công nghệ AI của Google, bạn có thể hiển thị quảng cáo dựa trên toàn bộ trang web của mình hoặc những danh mục hay trang cụ thể. Bạn cũng có thể ngăn quảng cáo hiển thị đối với những sản phẩm tạm thời hết hàng.
2.4 Thu hút thêm lưu lượng truy cập
Quảng cáo tìm kiếm động có thể giúp bạn có thêm lưu lượng truy cập và doanh số bằng cách xác định các cơ hội phân phát mới mà bạn chưa nhắm mục tiêu bằng từ khóa.
2.5 URL hiển thị được dựa trên miền URL cuối cùng
Bạn không phải nhập URL hiển thị khi tạo quảng cáo mới nữa. Thay vào đó, Google Ads sẽ sử dụng miền từ URL cuối cùng và dùng URL này làm URL hiển thị của quảng cáo. Ví dụ: nếu URL cuối cùng của quảng cáo là www.example.com/outdoor/hiking/shoes, thì URL xuất hiện trên quảng cáo sẽ là www.example.com.
3. Cách hoạt động của Dynamic Search Ads
3.1 Cách Dynamic Search Ads hiển thị
Khi có người tìm kiếm trên Google bằng các cụm từ liên quan chặt chẽ với tiêu đề và cụm từ thường dùng trên trang web của bạn, Google Ads sẽ sử dụng các tiêu đề và cụm từ này để chọn trang đích từ trang web và tạo dòng tiêu đề rõ ràng, phù hợp cho quảng cáo của bạn.
3.2 Cách hoạt động của tính năng nhắm mục tiêu trong Dynamic Search Ads
Quảng cáo tìm kiếm động sử dụng nội dung từ các trang đích trên trang web của bạn để nhắm mục tiêu quảng cáo đến các nội dung tìm kiếm. Bạn có thể chọn trong số nhiều tùy chọn nhắm mục tiêu khác nhau để chỉ định trang đích mà Quảng cáo tìm kiếm động nên sử dụng.
Tạo quy tắc mới để nhắm mục tiêu trang web, cụ thể:
- URL_Equals: Nhắm mục tiêu các URL riêng lẻ trên trang web của bạn.
- URL_Contains: Nhắm đến những trang mà URL chứa các chuỗi nhất định.
Danh mục: Tập hợp các trang đích do Google Ads tạo từ trang web của bạn, được sắp xếp theo chủ đề.
Tất cả các trang web: Tạo Quảng cáo tìm kiếm động dựa trên tất cả các trang web khả dụng trong tên miền trang web của bạn.
Nguồn cấp dữ liệu trang: Tải bảng tính chứa các URL lên để thiết lập tính năng nhắm mục tiêu đúng chủ đích nhất.
3.3.Cách hoạt động của dòng tiêu đề trong Dynamic Search Ads
Dòng tiêu đề của Quảng cáo tìm kiếm động là các dòng tiêu đề được tạo tự động để nhắm đến những lượt tìm kiếm phù hợp dựa trên cụm từ tìm kiếm của người dùng và văn bản có liên quan nhất đến trang đích hoặc miền của bạn. Khi bạn gửi trang, miền, trang web hoặc nguồn cấp dữ liệu sản phẩm, công nghệ thu thập thông tin web của Google sẽ tìm văn bản mà bạn có thể dùng cho các dòng tiêu đề có liên quan đến nội dung của trang này. Nhờ đó, bạn có thể thu hút nhiều lượt tìm kiếm hơn đến trang của mình.
4. Khi nào nên sử dụng Dynamic Search Ads?
4.1. Trang web có nhiều sản phẩm hoặc dịch vụ đa dạng
Thích hợp cho các doanh nghiệp có lượng sản phẩm hoặc dịch vụ lớn mà việc quản lý danh sách từ khóa sẽ mất nhiều thời gian.
4.2. Doanh nghiệp cần mở rộng phạm vi quảng cáo tìm kiếm
Khi bạn muốn mở rộng quảng cáo tìm kiếm để tiếp cận nhiều đối tượng hơn mà không cần quản lý quá nhiều từ khóa.
4.3. Website có nội dung tốt và được cập nhật thường xuyên
Các website có nội dung phong phú và cập nhật thường xuyên sẽ là môi trường lý tưởng để DSA phát huy tối đa hiệu quả.
5. Setup chiến dịch – Tạo Quảng cáo tìm kiếm động
Để tạo Quảng cáo tìm kiếm động và tìm hiểu cách tạo quảng cáo, nhóm quảng cáo cũng như tuỳ chỉnh tiêu chí nhắm mục tiêu và giá thầu của bạn, hãy làm theo hướng dẫn trong bài viết này.
5.1 Cách tạo chiến dịch Tìm kiếm mới có Nhóm quảng cáo động trong chiến dịch Tìm kiếm
– Trong tab Chiến dịch, nhấp dấu “+” để tạo mới chiến dịch.
– Chọn một hoặc nhiều mục tiêu cho chiến dịch của bạn. Bạn cũng có thể nhấp vào Tạo một chiến dịch không có mục tiêu để tiếp tục mà không thiết lập mục tiêu. Không bắt buộc: Trong mục “Chọn kết quả bạn muốn nhận được từ chiến dịch này”, hãy chọn hộp kiểm bên cạnh các hành động mà bạn muốn khách hàng thực hiện sau khi xem quảng cáo (ví dụ: truy cập trang web, gọi điện thoại hoặc tải ứng dụng xuống). Nhập thông tin liên quan.
– Chọn Tìm kiếm làm loại chiến dịch của bạn.
– Chọn mọi kết quả mà bạn muốn nhận được từ chiến dịch.
– Nhấp vào Tiếp tục.
– Trong mục “Đặt giá thầu”, hãy chọn chiến lược giá thầu tự động nếu bạn muốn Google tối ưu hoá giá thầu của mình.
– Đặt tên cho chiến dịch của bạn và nhập những vị trí bạn muốn nhắm đến, ngôn ngữ bạn muốn sử dụng và ngân sách của bạn.
– Nhập giới hạn giá thầu (không bắt buộc).
– Nhấp vào Lưu và tiếp tục để tiếp tục thực hiện bước tiếp theo.
– Xem lại các chế độ cài đặt chiến dịch của bạn, rồi nhấp vào Xuất bản chiến dịch.
- Sau khi bạn đã tạo chiến dịch Tìm kiếm mới, hãy nhấp vào thẻ Cài đặt trên trang “Chiến dịch”.
- Trên trang “Cài đặt”, hãy chọn Cài đặt Quảng cáo tìm kiếm động.
- Nhập miền trang web của bạn, rồi chọn ngôn ngữ trang web.
- Nhấp vào Lưu.
5.2 Cách tạo Nhóm quảng cáo động
– Đối với Loại nhóm quảng cáo, hãy chọn mục Động (mặc định).
– Đặt tên cho nhóm quảng cáo động của bạn.
– Giá thầu mặc định
– Nhấp lưu và tiếp tục
5.3 Cách tạo quảng cáo động
– Nhấp vào Quảng cáo mới.
– Chọn Quảng cáo tìm kiếm động.
– Hệ thống sẽ tự động tạo tiêu đề Quảng cáo tìm kiếm động, URL cuối cùng và URL hiển thị của bạn, vì vậy bạn chỉ cần nhập văn bản mô tả.
– Nhấp vào Lưu và tiếp tục.
6. Cách tối ưu hóa chiến dịch Dynamic Search Ads
- Sử dụng tiêu đề và mô tả quảng cáo tùy chỉnh: Thêm mô tả quảng cáo chi tiết để bổ sung cho tiêu đề tự động của Google.
- Tạo nhóm quảng cáo động dựa trên các danh mục trang web cụ thể: Chia nhỏ các nhóm quảng cáo dựa trên các danh mục trang cụ thể, sản phẩm hoặc dịch vụ, để tăng tính liên quan và hiệu suất.
- Tối ưu trang đích với nội dung phù hợp: Tiêu đề, mô tả nên rõ ràng, hãy đảm bảo trang đích của quảng cáo của doanh nghiệp có chứa các từ khóa phù hợp. Và đầy đủ thông tin về sản phẩm/dịch vụ bạn đang cung cấp. Điều này sẽ giúp doanh nghiệp tránh khỏi tình trạng tỷ lệ thoát trang tăng cao. Đồng thời tăng khả năng chuyển đổi của quảng cáo của bạn.
- Thường xuyên kiểm tra báo cáo cụm từ và thêm từ khóa phủ định (negative keywords): Quảng cáo tìm kiếm động hoạt động hiệu quả nhất khi bạn thường xuyên kiểm tra báo cáo cụm từ tìm kiếm. Bạn cũng có thể tối ưu hoá loại quảng cáo này bằng cách sử dụng từ khóa phủ định. Những bước sau có thể giúp bạn luôn quảng cáo đúng chủ đề và ngăn Google lập chỉ mục các trang không mong muốn. Tìm hiểu cách Tạo các tiêu chí loại trừ cho Quảng cáo tìm kiếm động.
- Loại trừ các trang đích không mong muốn hiển thị: Điều này sẽ ngăn khách hàng xem các trang trên trang web của bạn có chứa các sản phẩm mà họ không thể mua hoặc các trang liên quan đến chính sách hay liên hệ.
- Kiểm tra chiến dịch và điều chỉnh thường xuyên: Theo dõi hiệu suất quảng cáo thường xuyên và tối ưu hóa nội dung trang web để cải thiện kết quả chiến dịch.
7. Case Study
Khách hàng ngành sim đã hợp tác với SEONGON khá lâu và bản thân dự án này đã có những thành công nhất định với các chỉ số về traffic và chuyển đổi tăng theo cấp số nhân theo thời gian. Tuy nhiên nhận thấy tài khoản vẫn đang chỉ triển khai với các chiến dịch Search cơ bản về các nhóm chủ đề về các loại sim, dòng sim. Nhận thấy có thể tăng chuyển đổi và tối ưu nhiều hơn nữa đặc biệt là nhận thấy ưu điểm của hình thức Dynamic Search, team dự án đã đề xuất triển khai thêm loại hình chiến dịch này.
Kết quả là sau khoảng một tháng triển khai, team dự án so sánh dữ liệu trước và sau khi triển khai thêm hình thức Dynamic Search thì số lượng chuyển đổi tăng lên đáng kể và CPA cũng đạt được mức mong muốn. Và quan trọng là đơn hàng thực tế của khách hàng nhận được cũng tăng lên so với trước.
Cụ thể:
Số lượng chuyển đổi trên tài khoản quảng cáo tăng 20%. Số lượng đơn hàng tăng 14% so với trước. Qua đó cũng đánh giá được sự hiệu quả mà chiến dịch Dynamic Search mang lại.
Dynamic Search Ads là công cụ hữu ích, giúp doanh nghiệp tiết kiệm thời gian, tối ưu quảng cáo và mở rộng phạm vi tiếp cận khách hàng. Bằng cách áp dụng các chiến lược tối ưu hóa phù hợp, DSA có thể mang lại kết quả vượt trội cho chiến dịch quảng cáo của bạn.
Nếu bạn muốn đưa doanh nghiệp của mình phát triển mạnh mẽ với những chiến lược quảng cáo thông minh và hiệu quả, hãy để SEONGON đồng hành cùng bạn. Với kinh nghiệm dày dặn trong lĩnh vực quảng cáo Google và đội ngũ chuyên gia chuyên môn sâu, SEONGON cam kết mang đến các giải pháp phù hợp nhất, giúp bạn tiếp cận đúng khách hàng, tối ưu hóa chi phí và gia tăng lợi nhuận. Liên hệ ngay để khám phá các giải pháp quảng cáo Google của SEONGON!
|
Các bài viết tham khảo: |
