Quảng cáo Facebook collection là một trong những công cụ mạnh mẽ giúp doanh nghiệp gia tăng tỷ lệ chuyển đổi bằng cách mang đến trải nghiệm mua sắm trực quan, hấp dẫn. Bài viết này SEONGON sẽ cung cấp hướng dẫn cụ thể về cách chạy quảng cáo hiệu quả, giúp bạn cải thiện chiến dịch và khai thác tối đa lợi ích từ nền tảng này.
1. Giới thiệu về Collection Facebook Ads
Quảng cáo Facebook Collection không chỉ đơn thuần là một hình thức hiển thị hình ảnh hay video, mà còn mang lại trải nghiệm mua sắm liền mạch và trực quan hơn. Để hiểu rõ hơn về cách hoạt động và lợi ích của hình thức này, hãy cùng tìm hiểu ngay sau đây.
1.1. Quảng cáo Collection Facebook là gì?
Quảng cáo Collection trên Facebook là một hình thức hiển thị giúp người dùng dễ dàng tìm hiểu sản phẩm và dịch vụ ngay trên nền tảng. Khi nhấp vào, họ sẽ được dẫn đến giao diện toàn màn hình (Instant Experience), mang đến trải nghiệm trực quan và chi tiết hơn về sản phẩm.
Cấu trúc của một quảng cáo Collection Facebook thường bao gồm:
- Hình ảnh hoặc video chính: Là yếu tố thu hút sự chú ý ngay từ đầu, có thể là video quảng bá thương hiệu hoặc hình ảnh nổi bật của sản phẩm.
- Danh mục sản phẩm nhỏ: Hiển thị ngay bên dưới hình ảnh/video chính, lấy từ danh mục sản phẩm trên website hoặc Facebook Shop.
Cách hoạt động:
- Khi người dùng nhấn vào hình ảnh hoặc video chính, quảng cáo sẽ mở rộng ra thành một trải nghiệm toàn màn hình.
- Họ có thể tiếp tục lướt qua các sản phẩm, xem thông tin chi tiết mà không cần thoát khỏi Facebook.
- Nếu họ quan tâm đến một sản phẩm cụ thể, họ có thể nhấn vào để được dẫn trực tiếp đến trang mua hàng trên website.
1.2. Mục đích
Quảng cáo Collection không chỉ giúp hiển thị sản phẩm trực quan mà còn tối ưu trải nghiệm mua sắm, thúc đẩy doanh thu hiệu quả.
- Tăng khả năng khám phá sản phẩm: Quảng cáo Collection kết hợp video hoặc hình ảnh lớn với sản phẩm liên quan, thu hút sự chú ý của người dùng ngay từ đầu. Điều này giúp doanh nghiệp dễ dàng tiếp cận khách hàng tiềm năng trên Facebook.
- Cung cấp trải nghiệm mượt mà: Sử dụng Trải nghiệm tức thì (Instant Experience), quảng cáo hiển thị toàn màn hình, giúp người dùng xem sản phẩm liền mạch mà không rời khỏi Facebook. Nhờ đó, quá trình khám phá sản phẩm diễn ra nhanh chóng, không bị gián đoạn.
- Chuyển đổi quan tâm thành mua sắm: Khi người dùng nhấn vào quảng cáo, họ sẽ được đưa đến trang sản phẩm trên website hoặc ứng dụng. Điều này giúp rút ngắn quá trình mua sắm, tăng tỷ lệ chuyển đổi và tối ưu hiệu quả kinh doanh.
- Giới thiệu nhiều sản phẩm cùng lúc: Với Advantage+ Catalog, doanh nghiệp có thể hiển thị nhiều sản phẩm trong một quảng cáo. Điều này giúp tiếp cận đa dạng khách hàng, tăng cơ hội bán hàng khi người dùng có nhiều lựa chọn phù hợp.
1.3. Vị trí hiển thị của quảng cáo Collection
Để tối ưu hiệu quả, Facebook cho phép hiển thị quảng cáo Collection tại nhiều vị trí khác nhau, phù hợp với từng mục tiêu và nhóm khách hàng. Dưới đây là các vị trí hiển thị chính:
Bảng Feed Facebook
Đây là vị trí phổ biến nhất, nơi quảng cáo xuất hiện xen kẽ giữa các bài đăng của bạn bè, trang hoặc nhóm mà người dùng theo dõi. Với việc hiển thị trực tiếp trên News Feed, quảng cáo Collection có khả năng tiếp cận lượng lớn người dùng một cách tự nhiên, không gây cảm giác làm phiền.
Lợi ích:
- Tiếp cận người dùng ngay khi họ đang lướt Facebook
- Tạo sự quan tâm bằng hình ảnh/video nổi bật.
- Dễ dàng thu hút lượt nhấp vào quảng cáo
Facebook Video Feeds Ads
Vị trí này xuất hiện trong luồng video (Video Feed) của Facebook, thường là khi người dùng đang xem video trên nền tảng. Quảng cáo Collection hiển thị giữa các video, giúp thu hút sự chú ý và giữ chân người xem khi họ đang có nhu cầu giải trí.
Lợi ích:
- Tiếp cận người dùng khi họ đang tập trung xem video
- Tận dụng nội dung động để tạo sự hứng thú
- Tăng tỷ lệ chuyển đổi nhờ trải nghiệm trực quan
Facebook Reels
Quảng cáo Collection cũng có thể xuất hiện trong Reels, nơi người dùng xem các video ngắn trên Facebook. Đây là cơ hội để doanh nghiệp khai thác nhóm khách hàng trẻ, thích nội dung nhanh gọn và bắt mắt.
Lợi ích:
- Tiếp cận nhóm khách hàng trẻ, yêu thích video ngắn
- Tận dụng xu hướng viral để gia tăng nhận diện thương hiệu
- Kích thích hành động mua sắm thông qua nội dung sinh động
Facebook Marketplace
Facebook Marketplace là nền tảng mua bán trực tiếp, nơi người dùng dễ dàng tìm kiếm sản phẩm. Khi quảng cáo Collection hiển thị tại đây, nó có cơ hội tiếp cận đúng đối tượng có nhu cầu, góp phần tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Lợi ích:
- Tiếp cận khách hàng có nhu cầu mua sắm thực sự
- Hiển thị sản phẩm ngay trong nền tảng thương mại của Facebook
- Tăng cơ hội bán hàng nhờ nhóm khách hàng tiềm năng
2. 4 mẫu quảng cáo Facebook hiệu quả cho bộ sưu tập của bạn
Tùy vào mục tiêu chiến dịch, bạn có thể lựa chọn mẫu quảng cáo phù hợp để giới thiệu sản phẩm theo cách thu hút nhất. Dưới đây là 4 mẫu quảng cáo Collection hiệu quả, giúp bạn tận dụng tối đa tiềm năng tiếp cận và tăng tỷ lệ chuyển đổi.
2.1. Mặt tiền cửa hàng tức thì
Mẫu quảng cáo mặt tiền cửa hàng tức thì (Instant Storefront) là lựa chọn lý tưởng để trưng bày nhiều sản phẩm trong cùng một danh mục. Với bố cục dạng lưới, người dùng có thể dễ dàng lướt xem và khám phá các sản phẩm liên quan một cách trực quan.
- Danh mục sản phẩm đa dạng: Nếu bạn có ít nhất 4 sản phẩm, đây là cách tối ưu để giới thiệu chúng trong một không gian hấp dẫn.
- Hiển thị sản phẩm dưới dạng lưới: Sắp xếp sản phẩm gọn gàng giúp khách hàng dễ dàng xem và chọn lựa.
- Tận dụng nội dung nổi bật: Video hoặc hình ảnh chính sẽ xuất hiện trước tiên để thu hút sự chú ý, sau đó là danh sách các sản phẩm liên quan.
- Tăng tỷ lệ chuyển đổi: Người dùng có thể nhấn vào sản phẩm để truy cập trang web hoặc ứng dụng mua sắm, giúp thúc đẩy hành động mua hàng.
- Sắp xếp sản phẩm theo đề xuất thông minh: Hệ thống có thể tự động nhóm sản phẩm theo sở thích người dùng như gợi ý cho bạn hoặc xem nhiều nhất, tối ưu trải nghiệm mua sắm.
2.2. Lookbook tức thì
Mẫu quảng cáo trình duyệt tức thì (Instant Lookbook) giúp doanh nghiệp kể câu chuyện thương hiệu thông qua hình ảnh chất lượng cao hoặc video sống động. Người dùng có thể duyệt qua các sản phẩm trong bối cảnh thực tế, tạo cảm giác chân thực và gần gũi.
- Kể câu chuyện thương hiệu: Nếu bạn muốn giới thiệu sản phẩm trong ngữ cảnh cụ thể hoặc theo một chủ đề nhất định, mẫu này sẽ giúp truyền tải thông điệp hiệu quả.
- Hình ảnh sắc nét, chất lượng cao: Tận dụng hình ảnh hoặc video rõ nét để gây ấn tượng và thu hút sự chú ý của khách hàng ngay từ cái nhìn đầu tiên.
- Tăng cường tương tác: Mẫu quảng cáo này khuyến khích người dùng tương tác nhiều hơn bằng cách khám phá câu chuyện và sản phẩm của bạn.
2.3. Chinh phục khách hàng mới tức thì
Mẫu quảng cáo chinh phục khách hàng mới tức thì (Instant Customer Acquisition) tập trung vào việc thu thập thông tin khách hàng tiềm năng thông qua các biểu mẫu đơn giản và trực quan. Việc này giúp doanh nghiệp mở rộng tệp khách hàng và khai thác thêm nhiều cơ hội tiếp cận tiềm năng.
- Tăng cường thu thập thông tin: Nếu bạn muốn xây dựng tệp khách hàng tiềm năng để phục vụ các chiến dịch tiếp thị sau này, định dạng này sẽ là công cụ hỗ trợ đắc lực.
- Khuyến khích đăng ký: Sử dụng để mời gọi người dùng đăng ký nhận bản tin, tham gia sự kiện hoặc nhận ưu đãi đặc biệt.
- Đơn giản hóa quy trình: Biểu mẫu được thiết kế đơn giản, giúp người dùng dễ dàng điền thông tin mà không cảm thấy phiền phức.
2.4. Vòng tròn số
Mẫu quảng cáo vòng tròn số (Instant Circular) giúp doanh nghiệp thu hút khách hàng ghé thăm cửa hàng vật lý bằng cách cung cấp thông tin về các chương trình khuyến mãi, ưu đãi hoặc sự kiện đặc biệt.
- Quảng bá chương trình khuyến mãi, giảm giá: Nếu bạn đang có chương trình giảm giá theo mùa, ưu đãi mua một tặng một hoặc quà tặng khi mua hàng.Vòng tròn số giúp truyền đạt thông tin nhanh chóng đến những khách hàng tiềm năng ở khu vực gần cửa hàng.
- Tăng lưu lượng khách hàng đến cửa hàng địa phương: Mẫu này lý tưởng để nhắc nhở người mua sắm về cửa hàng gần nhất và khuyến khích họ ghé thăm, đặc biệt khi có chương trình hấp dẫn như giảm giá cuối tuần hoặc ưu đãi thành viên.
- Giới thiệu sự kiện đặc biệt: Nếu bạn có sự kiện ra mắt sản phẩm mới, hoạt động trải nghiệm hoặc buổi giảm giá giới hạn. Vòng tròn số sẽ giúp thu hút khách hàng quan tâm và tạo hiệu ứng lan tỏa.
3. Hướng dẫn tạo quảng cáo Collection chuyên nghiệp
Quảng cáo Collection trên Facebook giúp hiển thị nhiều sản phẩm cùng lúc, tối ưu trải nghiệm mua sắm trực quan và tăng khả năng chuyển đổi khách hàng. Để tạo quảng cáo hiệu quả, bạn cần chuẩn bị kỹ lưỡng và làm theo từng bước sau đây.
|
Chuẩn bị trước khi bắt đầu
|
Bước 1: Truy cập trình quản lý quảng cáo
- Đăng nhập vào Facebook Business Manager.
- Chọn tạo quảng cáo mới và chọn mục tiêu chiến dịch phù hợp (Lượt truy cập website, Tăng chuyển đổi, v.v.).
Bước 2: Chọn định dạng Collection
- Trong phần định dạng quảng cáo, chọn Collection.
- Chọn mẫu hiển thị:
- Instant Storefront: Hiển thị nhiều sản phẩm theo danh mục.
- Instant Lookbook: Phù hợp với thương hiệu thời trang, làm đẹp.
- Instant Customer Acquisition: Tối ưu chuyển đổi với CTA mạnh mẽ.
- Instant Storytelling: Kể câu chuyện thương hiệu qua hình ảnh, video.
Bước 3: Thêm nội dung và sản phẩm
- Tiêu đề: Nhập tiêu đề hấp dẫn để giới thiệu ưu đãi hoặc điểm nổi bật của sản phẩm.
- Hình ảnh/Video: Tải lên ít nhất 4 hình ảnh hoặc video để thu hút khách hàng.
- Liên kết sản phẩm: Gắn link dẫn trực tiếp đến website hoặc cửa hàng cho từng sản phẩm.
- Hoàn tất: Nhấn “Lưu” để xác nhận và tiếp tục.
Bước 4: Cấu hình đối tượng và ngân sách
- Xác định khách hàng: Lựa chọn độ tuổi, khu vực và sở thích để tiếp cận đúng đối tượng.
- Quản lý ngân sách: Điều chỉnh chi tiêu hàng ngày hoặc toàn chiến dịch để đạt hiệu quả tối ưu.
- Lựa chọn vị trí hiển thị: Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger.
Bước 5: Xem trước và xuất bản
- Bạn nên xem trước quảng cáo trên cả thiết bị di động và máy tính để đảm bảo hiển thị tối ưu.
- Sau đó, nhấn “Đăng” để xuất bản quảng cáo.
- Bạn cần theo dõi hiệu suất trong Trình quản lý quảng cáo để đánh giá và điều chỉnh khi cần.
4. Cách tối ưu hóa quảng cáo Collection hiệu quả nhất
Để quảng cáo Collection đạt hiệu quả cao, bạn cần áp dụng các chiến lược tối ưu hóa nhằm tăng tỷ lệ tương tác và chuyển đổi. Dưới đây là những phương pháp tối ưu giúp nâng cao hiệu suất quảng cáo Collection một cách hiệu quả.
- Sử dụng ảnh hoặc video bìa thu hút: Chọn hình ảnh hoặc video nổi bật, phù hợp với thương hiệu, truyền tải rõ ràng thông điệp sản phẩm. Hạn chế sử dụng hình ảnh mờ, vỡ nét hoặc bị cắt xén khi hiển thị trên thiết bị di động.
- Tận dụng tính năng Sắp xếp động: Cho phép Facebook tự động hiển thị các sản phẩm phổ biến nhất, giúp cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng và tối ưu hiệu suất quảng cáo.
- Nêu bật sự đa dạng của sản phẩm: Hiển thị nhiều sản phẩm từ các danh mục khác nhau để khách hàng có nhiều lựa chọn hơn, đồng thời tạo combo hoặc gợi ý sản phẩm bổ trợ để tăng doanh số.
- Sử dụng nhóm sản phẩm lớn để tối ưu hiển thị: Tạo nhóm sản phẩm với hơn 50 mặt hàng để Facebook có nhiều lựa chọn khi phân phối, đảm bảo hiển thị sản phẩm phù hợp với sở thích của từng khách hàng.
- Hiển thị sản phẩm trong bối cảnh thực tế: Thay vì chỉ dùng ảnh nền trắng, hãy chèn sản phẩm vào các tình huống sử dụng thực tế để giúp khách hàng dễ hình dung hơn và tăng tỷ lệ chuyển đổi.
- Chuyển hướng đến trang có nhiều sản phẩm liên quan: Dẫn khách hàng đến trang đích có nhiều sản phẩm để họ dễ khám phá thêm, tăng khả năng mua hàng và giảm tỷ lệ thoát trang.
- Thêm thông số URL để theo dõi hiệu suất: Gắn UTM tracking để phân tích nguồn lưu lượng, giúp tối ưu chiến dịch quảng cáo dựa trên dữ liệu thực tế.
- Xem trước quảng cáo để đảm bảo hiển thị đúng: Kiểm tra trên nhiều thiết bị khác nhau để phát hiện lỗi hiển thị và chỉnh sửa nếu cần, đảm bảo quảng cáo thu hút nhất khi tiếp cận khách hàng.
Quảng cáo Facebook collection giúp doanh nghiệp thu hút khách hàng và tăng tỷ lệ chuyển đổi nhờ hiển thị sản phẩm hấp dẫn. Để nâng cao hiệu quả quảng cáo và tiếp cận chính xác khách hàng tiềm năng, SEONGON sẵn sàng hỗ trợ bạn. Liên hệ ngay SEONGON để được tư vấn và triển khai chiến dịch Facebook Ads chuyên nghiệp!
