I. Giải bài toán cạnh tranh của doanh nghiệp tiên phong trong lĩnh vực sản xuất đá thạch anh
V**** là một trong những công ty tiên phong trong lĩnh vực sản xuất đá thạch anh tại khu vực châu Á.
Họ xây dựng tầm nhìn trở thành top 3 thương hiệu đá thạch anh bằng việc không ngừng cải tiến và áp dụng công nghệ mới, vật liệu mới để tạo ra những sản phẩm đá thạch anh giàu tính nghệ thuật, độc đáo và truyền cảm hứng cho mọi đối tượng. Nhờ đó V**** đã có hệ thống phân phối trên khắp 5 châu.
Đối với sản phẩm đá thạch anh, thì nguồn hàng chính và ưa thích của các đại lý tại Việt Nam vẫn là nguồn hàng Trung Quốc giá rẻ. Dù V**** khá có tiếng trên cả thị trường, nhưng do giá thành cao nên vẫn vấp phải nhiều khó khăn khi cạnh tranh tại Việt Nam.
Vậy nên mục tiêu trước mắt của họ là để tăng nhận diện thương hiệu của mình – đá thạch anh cao cấp số 1 tại Việt Nam.
Để giải quyết bài toán này, doanh nghiệp đã không ngần ngại chi mạnh tay cho các chiến dịch truyền thông như đi các bài viết PR báo chí, tài trợ truyền hình, làm quảng cáo TVC, đến các hình thức Digital Marketing phổ biến như Google Ads, SEO, Wifi marketing,v.v
Tuy nhiên khi tự triển khai hoạt động SEO, doanh nghiệp lại không đạt được hiệu quả như mong muốn. Chính vì vậy để tiết kiệm thời gian, công sức và tiền bạc, doanh nghiệp đã hợp tác với SEONGON trong hoạt động SEO để có được hiệu quả như mong muốn.
III. Phân tích vấn đề và giải pháp của SEONGON
Khi đi sâu nghiên cứu vào doanh nghiệp, thị trường cùng các đối thủ cạnh tranh, SEONGON đã thấy được 1 số lý do tại sao doanh nghiệp làm SEO chưa hiệu quả và thực hiện hành động điều chỉnh nhanh chóng.
1. Website chưa được tối ưu về ONPAGE
Dễ dàng nhận thấy, một số vấn đề về Onpage của doanh nghiệp lúc đấy hoàn toàn chưa được tối ưu, khiến việc làm SEO trở nên khó khăn hơn:
- Nhiều thẻ meta trên các danh mục sản phẩm còn thiếu
- Thẻ URL chưa tối ưu
- Cấu trúc website chưa chuẩn SEO, không có mục đăng thông tin cho content SEO
- Thiết kế trang hiện chỉ phục vụ show hình ảnh, thông tin của sản phẩm chứ không cung cấp thông tin khách quan cho người dùng.
- Tốc độ trên trang còn tương đối chậm
- Trải nghiệm người dùng kém: ở menu chưa show các danh mục thông tin
- Chưa lồng ghép CTA, comment cùng điều hướng hợp lý trên trang.
Với những vấn đề này, SEONGON đã giải quyết nhanh chóng trong 3 tháng đầu theo checklist Onpage của SEONGON, để giai đoạn đẩy TOP về sau được trơn tru nhất.
2. Cách làm SEO của doanh nghiệp trước đây dựa nhiều vào phương pháp backlink.
2.1 Vấn đề ở đâu?
V**** đã mua rất nhiều các site vệ tinh để đặt backlink về website của mình, rất dễ thấy số lượng backlink của doanh nghiệp khá cao so với các đối thủ cùng ngành và có xu hướng gia tăng
Nhưng như kết quả đã thấy, phương pháp SEO này của họ không có hiệu quả. SEO chỉ bằng backlink là một phương pháp SEO rất không bền vững.
Bản thân Google cũng đã ra hẳn 1 thuật toán mang tên Penguin để trừng phạt những site cố tình xây dựng backlink một cách không tự nhiên (Không đến từ người dùng, từ review thật mà sử dụng các phương pháp SEO mũ đen khiến lượng backlink tăng đột biến trong 1 thời gian ngắn).
2.2 Giải pháp của SEONGON là gì?
Việc đầu tiên SEONGON làm là thay thế phương pháp SEO backlink không bền vững bằng phương pháp SEO tổng thể.
Ngoài các key thương hiệu, SEONGON đã hoàn thành nghiên cứu từ khóa bằng việc sử dụng các công cụ: keywordplanner và keywordtool.io. Từ đó, SEONGON đã đưa ra 3 bộ từ khóa chính cho V**** với 91 từ khóa SEO
Bộ từ khóa này sẽ giúp doanh nghiệp giải quyết 1 mảng quan trọng còn thiếu trong việc làm SEO của mình là giải đáp thắc mắc của khách hàng tiềm năng. Từ bộ từ khóa trên, SEONGON đã tối ưu hơn 25 nội dung cũ và tạo 48 bài viết mới.
Bên cạnh việc tập trung vào nội dung và onpage nhiều hơn, SEONGON cũng không bỏ qua phần backlink và offpage. Tuy nhiên, điểm khác biệt là SEONGON đã kết hợp với kế hoạch thương hiệu tổng thể để đẩy những backlink chất lượng. Các công việc đã triển khai gồm:
- Giúp doanh nghiệp tạo hơn 91 tài khoản kỹ thuật số (bao gồm mạng xã hội), 2000 lượt share bài viết SEO, và hỗ trợ đăng tải 6 bài PR báo chất lượng.
- Phối hợp với V****, đẩy mạnh offpage (book báo) ngay từ đầu dự án và duy trì thường xuyên (hàng tháng) nhằm tăng tín hiệu về thương hiệu trên Internet đồng thời giúp tăng độ tin cậy của website
3. Các key thương hiệu dù lên Top nhưng lên không đúng trang đích
3.1 Vấn đề ở đâu?
Các key thương hiệu dù không khó để doanh nghiệp có thể lên Top 1 nhưng chúng đều lên Top không đúng trang đích.
Việc này không chỉ làm lãng phí công sức làm SEO của doanh nghiệp mà còn không thể trả lời được đúng ý định tìm kiếm (search intent) của người dùng. Điều này sẽ dẫn tới việc làm giảm trải nghiệm của người dùng trên site.
3.2 Giải pháp của SEONGON là gì?
Với phần này, SEONGON đã thực thi 3 giải pháp:
- Tạo trang đích SEO hotkeys ngay từ đầu dự án: Đi ngược lại quy trình thông thường (keys phụ trước, keys chính sau), dự án SEO V**** triển khai tạo trang đích SEO hotkeys ngay từ đầu dự án để có đủ thời gian cho trang đích tích lũy sức mạnh để lên top.
- Tham khảo TOP 10 Google.com (tài liệu nước ngoài) để tối ưu nội dung SEO. Nhờ đó, từ khóa từ TOP 6 lên TOP 3 ngay sau khi đăng tải và gửi (submit) nội dung mới và lên TOP 1 sau một tháng.
- Tạo cấu trúc bài viết thành giao diện Danh mục – thay thế cho cấu trúc website không được tối ưu. Cách này sẽ giúp từ khóa hotkeys lên TOP đúng trang đích, đáp ứng đúng nhu cầu tìm kiếm của người dùng
IV. Kết quả
Sau hơn 8 tháng triển khai, cùng với sự cố gắng phối hợp ăn ý giữa các bên, V**** đã có những kết quả vượt ngoài mong đợi:
Số lượng từ khoá đạt TOP 3 vượt so với cam kết
- 91% bộ từ khóa đạt Top 3 so với cam kết 70% Top 5
- Ngoài ra 5 từ khóa key chính đều 100% đạt Top 5 trong đó có 4 từ Top 1 và 1 từ Top 2
- Vị trí trung bình của 91 từ khóa rất cao: 1,57
Lưu lượng organic traffic tăng mạnh với tỷ lệ chuyển đổi cao.
- Tỷ lệ Organic traffic/Search Volume tăng từ 13,35% lên 123,47%
- Kênh SEO là kênh đưa người dùng truy cập tới website nhiều nhất (thống kê Google analytic từ 09/2019 – 01/2021) và là kênh duy nhất không bị biến động thất thường mà luôn tăng trưởng dần đều. Từ đó giúp khách hàng tiềm tăng chất lượng (tỷ lệ thoát chỉ 53%, thấp nhất trong các kênh) tìm đến doanh nghiệp nhiều hơn thông qua hoạt động làm SEO.
- Organic là kênh mang về chuyển đổi cao nhất: gần 50% tổng số chuyển đổi thu được trên website (Xét 2 chuyển đổi chính là các CTA Gọi điện và Điền Form – thời gian 02 tháng từ khi bắt đầu cài chuyển đổi 11/11/2020 – 11/01/2021)
Dự án SEO đạt được mục tiêu cam kết ngay từ tháng thứ 6, tuy nhiên SEONGON vẫn tiếp tục hỗ trợ duy trì đến hết hợp đồng để đạt kết quả tốt nhất có thể.
SEO tổng thể từ lâu đã chứng minh là một phương pháp SEO bền vững, có khả năng tăng trưởng traffic mạnh mẽ, cải thiện tỷ lệ chuyển đổi thông qua việc SEO toàn bộ từ khóa phủ liên quan đáp ứng từng truy vấn tìm kiếm dù là nhỏ nhất của người dùng.
Nếu doanh nghiệp bạn đang quan tâm tới những giá trị bền vững mà SEO tổng thể có thể mang lại, hãy liên hệ ngay với SEONGON để được tư vấn chi tiết về phương pháp SEO Tổng Thể nhé.
Tìm hiểu báo giá dịch vụ SEO.
