Nghịch lý: khi mà ngày càng nhiều thương hiệu sử dụng nhiều quảng cáo Display (GDN), người tiêu dùng ngày càng quay lưng lại với họ. Adidas đã làm gì để phá vỡ thách thức này và giành được sự chú ý của người tiêu dùng với quảng cáo được cá nhân hóa trong suốt mùa FiFa World Cup tại Đông Nam Á?

https://www.youtube.com/watch?v=bFHVms0jebY

Hậu quả của cơn bão quảng cáo khiến cho khách hàng dần trở thành “người mù quảng cáo”. Họ thể hiện rõ ràng việc ít chú ý, thậm chí là không thèm quan tâm tới các quảng cáo banner.

Adidas đã làm gì với banner của mình để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng?

Và với giải đấu thu hút hơn 1 triệu khán giả một năm tại Indonesia, Thái Lan và Việt Nam, Adidas đã biết tạo ra sự khác biệt của mình giữa hàng trăm các quảng cáo khác. Cách của họ là kết hợp với Google để tạo ra những banner được cá nhân hóa cao, với thời gian thực, và quan trọng là những thông điệp phù hợp.

 Adidas sử dụng nền tảng Google, phân phối đồng loạt trên 6 thị trường

Kết quả họ tạo ra là gì? Đội ngũ của adidas đã thiết kế một giải pháp được thiết kế riêng biệt, nhằm phân phối những quảng cáo định hướng dữ liệu với những yếu tố rất sắc nét. Chẳng hạn, hình ảnh của mỗi cầu thủ được yêu thích mà Adidas đang tài trợ, kèm theo đó là số điểm trực tiếp từ trận đấu. Ở mỗi đầu trận, một khoảnh khắc được tạo ra có sử dụng tính năng Real-time triggers trong Display và Video 360.

Tính năng real-time trigger trong Display & Video 360

Từ đó, 4 mẫu nội dung sáng tạo được sử dụng để tạo ra 300 mẫu quảng cáo trong công cụ Studio.

Chỉ 4 mẫu nội dung sáng tạo cho 300 mẫu quảng cáo

Những quảng cáo này, sau đó được phân phối thông qua trình quản lý chiến dịch Campaign Manager. Chiến dịch dược phân phối kịp thời với sự tính phù hợp cao cho mỗi người xem theo từng vùng.

Tỉ lệ view của quảng cáo của Adidas cao hơn 1.7 lần so với tiêu chuẩn ngành

Nhờ đó, chiến dịch đa thu được tỉ lệ view cao hơn 1.7 lần so với tiêu chuẩn ngành, tỉ lệ di chuột cao hơn 2.5 lần và tỉ lệ CTR cao gấp 3 lần so với chiến dịch trước của chính họ.